CARLSBERG SRBIJA       Kad se Srbija složi!             Kategorija: Brend PR    Agencija: McCann Erickson Public Relations...
SadržajAnaliza situacije                            IOpis projekta                               IICiljevi projekta       ...
Analiza situacije    Analiza situacije                                                                          I•   Kompa...
Opis projekta                                                                                   II•   Inovativna odluka ko...
Ciljevi projekta• Informisati javnost i podići svest ljubitelja piva o kampanji• Kreirati efekat „priče po gradu“• Podstać...
Ciljne javnostiPostojeći i potencijalni potrošačiLjubitelji piva koji koji žele nešto više od LAV-aHoReCa sektorMedijiOn-l...
Ključne poruke•Potrošači iz svih krajeva Srbije u Čelarevu birali ukus, naziv i boju novogLAV piva•Zlatni LAV - prvo pivo ...
Strateški pristupUključivanjem potrošača u komunikaciju i izbor, širili smo poruku na nacionalnom nivou i       time osnaž...
I FAZA –          Informisanje i motivisanje javnosti•    Kako bi se stvorila pozitivna atmosfera i podstaklo interesovanj...
Primeri on-line komunikacije
Veb stranica www.napravisvojepivo.com
II FAZA - Testiranje•   Nakon što je od ukupno 5.000 zainteresovanih građana selektovano 400 muškaraca i žena, u pivari u ...
Testiranje u Čelarevu
III FAZA – Održavanje pažnjeNakon obavljenog testiranja u Čelarevu u narednoj fazi, putem saopštenja sa fotografijama sate...
IV FAZA – Proglašenje pobednika     •     Odabrano pivo, Zlatni Lav, javnosti je prezentovano na VIP žurci koja je održana...
Ostvareni rezultati• Kampanja je izazvala veliko interesovanje građana - za samo 7 dana  bilo je preko 5000 prijavljenih z...
Časopis CKM                   Testemonial novinara,                       Pravda           list Danas      PR tekst       ...
Vremenski okvir aktivacija               Januar                         Februar                                     Mart  ...
Kreativnost i inovativnost ukomunikacijskom pristupu    Po prvi put potrošači su imali priliku da sami    odaberu ukus, vi...
Kad se Srbija složi!Zlatni LAV!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Calsberg Srbija/McCann Erickson PR - PRiZNANJE 2011

628 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
628
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Calsberg Srbija/McCann Erickson PR - PRiZNANJE 2011

  1. 1. CARLSBERG SRBIJA Kad se Srbija složi! Kategorija: Brend PR Agencija: McCann Erickson Public Relations Klijent: Kompanija Carlsberg Srbija, brend Lav Period realizacije: januar-mart 2011.
  2. 2. SadržajAnaliza situacije IOpis projekta IICiljevi projekta IIICiljne javnosti IVStrateški pristup VFaze projekta VIOstvareni rezultati VIIInovativnost u komunikacijskom pristupu VIII
  3. 3. Analiza situacije Analiza situacije I• Kompanija Carlsberg Srbija je u proteklih nekoliko godina na pivarsko tržište plasirala brendove namenjene različitim ciljnim grupama, različitih preferenci i starosnog doba.• Potrebe potrošača stavila je u prvi plan plasiravši prvi pivski brend po izboru i ukusu potrošača.• Ovo je prva kampanja u Srbiji u okviru koje su lično učestvovali ljubitelji piva iz svih krajeva Srbije.• Imajući u vidu dinamično tržište piva i jaku konkurenciju koja postaje sve invativnija, kompanija Carlsberg Srbija je lansiranjem ekstenzije brenda Lav, želela da učvrsti svoju stabilnu drugu poziciju.
  4. 4. Opis projekta II• Inovativna odluka kompanije sa 120-godišnjom tradicijom proizvodnje najkvalitetnijeg piva, da osveži imidž popularnog brenda Lav, nastala je u nameri da se na autentični način prepoznaju potrebe potrošača i proizvede pivo po njihovoj želji i ukusu.• Ljubitelji piva prijavljivali su se za posetu pivari Čelarevo putem sajta www.napravisvojepivo.com ili call centra i time ostvarili mogućnost učestvovanja u kreiranju nove ekstenzije najomiljenijeg brenda.• Prijave ra stizale su iz raznih krajeva Srbije, ali i regiona. Mogućnost prijavljivanja imali su svi punoletni muškarci i žene koji piju pivo berem jednom nedeljno, bez obzira na brend piva koju piju.• Selekcija učesnika vrešena je slučajnom metodom.• Ipsos Strategic Marketing jetokom 6 dana regrutacije kontaktirao više od 600 potencijalnih učesnika, kako bi odabrao njih 400.
  5. 5. Ciljevi projekta• Informisati javnost i podići svest ljubitelja piva o kampanji• Kreirati efekat „priče po gradu“• Podstaći građane da se prijave i da učestvuju u izboru prvog piva u istoriji pivarstva• kod nas koje kreiraju potrošači• Ojačati odnose sa potrošačima• Osvežiti brend imidž i na inovativan način pozicionirati brend• Učvrstiti imidž kompanije koja prati trendove tržišta i potrebe potrošača
  6. 6. Ciljne javnostiPostojeći i potencijalni potrošačiLjubitelji piva koji koji žele nešto više od LAV-aHoReCa sektorMedijiOn-line zajednicaPoslovni partneri Fokus cele kampanje bio je na POTROŠAČIMA kojima se obraćalo na putem najrazličitijih kanala komunikacije – on-line kanalima: forum, blogovi, Facebooka, posebno kreitanog veb sajta, ali i putem tradicionalnih PR alata: radio uključenja, najave, tematskih PR tekstova, saopštenja za javnost, događaja, uključenja samih potrešača kao endorsera kapmanje.
  7. 7. Ključne poruke•Potrošači iz svih krajeva Srbije u Čelarevu birali ukus, naziv i boju novogLAV piva•Zlatni LAV - prvo pivo u istoriji pivarstva u Srbiji, kreirano i proizvedenopo ukusu i želji potrošača•Carlsberg Srbija, inovativna kompanija koja prati pivarske trendove iosluškuje želje ljubitelja piva
  8. 8. Strateški pristupUključivanjem potrošača u komunikaciju i izbor, širili smo poruku na nacionalnom nivou i time osnaživali odnos osvedočenim ljubiteljima piva kroz specificne kanale komunuikacije. . Ukupan PR budžet manje od 10.000 evra, 15% u odnosu na celokupnu kampanju
  9. 9. I FAZA – Informisanje i motivisanje javnosti• Kako bi se stvorila pozitivna atmosfera i podstaklo interesovanje ljudi, lansirana je vest u svim nacionalnim i lokalnim medijima o kampanji za izbor novog piva po ličnom izboru potrošača.• Vest je plasirana i kroz online medije putem gerila aktivacija, učešća na blogovima i Facebook-a• LAV Facebook fun stranica je korišćena za dalje širenje informacija o aktivaciji stvarajući interakciju među posetiocima stranice, kojom je moderiramo od strane Agencije. Svi zainteresovani su se mogli prijaviti za učešće na veb sajtu koji je kompanija kreirala za ovu svrhu www.napravicvojepivo.com.• Kako bi se potrošači direktno uključili u komunikaciju, predstavnici kompanije su se uključivali u radio programe širom Srbije gde su građani su pozivani da se prijave za testiranje i izbor piva.Napomena: Komunikacija praćena ATL aktivnostima (TV, radio, print oglašavanje)
  10. 10. Primeri on-line komunikacije
  11. 11. Veb stranica www.napravisvojepivo.com
  12. 12. II FAZA - Testiranje• Nakon što je od ukupno 5.000 zainteresovanih građana selektovano 400 muškaraca i žena, u pivari u Čelarevu organizovano je dvodnevno testiranje piva.• Uključeni su i predstavnici nacionalnih i lokalnih medija, kao i blogera, kako bi lično dali svoj doprinos i pečat pri izboru novog piva, ali i potom promovisali pivo koje su sami birali. Kroz jedinsteven pristup, u komunkaciju su uključeni i potrošači da bismo prikazali jedinstven odnos pivopija sa brendom. Obzirom da su pivopije ljubitelji fudbala i sporta, nakon testiranja organizovan im je celodnevni sportski užitak.• Nakon testiranja, učesnici su imali priliku da obiđu proizvodne pogone i da se upoznaju sa proizvodnjom omiljenih piva. Kako bismo preneli delić atmosfere iz Čelareva ljubiteljima piva koji nisu mogli da posete fabriku i na licu mesta osete čari nastanka nove ekstenzije brenda Lav, realizovano je snimanje TV priloga za popularne lifestyle emisije TV Avale, TV Prve i TV B92 i ugovorene i izjave predstavnika kompanije i potrošača.
  13. 13. Testiranje u Čelarevu
  14. 14. III FAZA – Održavanje pažnjeNakon obavljenog testiranja u Čelarevu u narednoj fazi, putem saopštenja sa fotografijama satestiranja, studija slučaja u specijalizovanim magazinima, testemonijala potrošača i novinara kojisu lično učestvovali u izboru piva, održana je pažnja javnosti o završenom testiranju i glasanju zanovi brend. U javnosti je na ovaj način stvario „buzz“, efekat iščekivanja proglašenja novogbrenda. Studije slučaja - Taboo
  15. 15. IV FAZA – Proglašenje pobednika • Odabrano pivo, Zlatni Lav, javnosti je prezentovano na VIP žurci koja je održana u restoranu Bolero, koji je za ovu priliku bio „obučen“ u kutiju novoizabrane ekstenzije Lava. • Posetioci su imali priliku da degustiraju i uživaju u prvom pivu po ukusu potrošača nastalo u Srbiji, ali i u odličnoj muzici i šalama poznatog radijskog voditelja Dragana Ilića.Restoran Bolero, specijalno izbrendiran za ovu priliku
  16. 16. Ostvareni rezultati• Kampanja je izazvala veliko interesovanje građana - za samo 7 dana bilo je preko 5000 prijavljenih za testiranje• Kampanja obuhvatala preko 30 gradova - cela Srbija učestvovala je u biranju nove ekstenzije• Kompanija je bila prva po publicitetu među konkurencijom u prvom kvartalu 2011. i za samo dva meseca, koliko je trajala kampanja, objavljeno je preko 150 medijskih objava• Strateški vođena komunikacija, doprinela je jačanju odnosa sa potrošačima, ali i odnose sa medijima• Forumi su imali preko 60.000 poseta mesečno, a Facebook grupe i Fan stranice na u proseku oko 10.000 članova / fanova• Komercijalna vrednost iznosila je preko 200.000 EUR
  17. 17. Časopis CKM Testemonial novinara, Pravda list Danas PR tekst IMČasopis MAX tekst, NIN, PR Časopis Hello Blic ik Story Nedeljn
  18. 18. Vremenski okvir aktivacija Januar Februar Mart po nedeljama po nedeljama po nedeljama I II III IV V I II III IV V I II III IV V I Faza, u periodu od 3. januara do 28. januara III Faza, od 30. janaura do 10. marta Distribucija vesti PR tekstovi u dnevnim i lifestyle medijimaUključenja na radio stanicama Testemoniali novinara Online aktivnosti Studije u specijalizovanim časopisima Intervjui Online aktivnosti II Faza, 29. i 30. janaurOdržano dvodnevno testiranje i glasanje u pivari u Čelarevu Distribucija vesti i podizanje IV Faza – 10. mart svesti javnosti putem PR kanala Svečano predstavljanje Zlatnog LAVA komunikacije
  19. 19. Kreativnost i inovativnost ukomunikacijskom pristupu Po prvi put potrošači su imali priliku da sami odaberu ukus, vizuelni idemtitet i ime svog omiljenog pića, te su potrošači u kampanji bili izvesni ambasadori/endorseri brenda.Mediji su ovom prilikom bili strateški partneri u ulozi potrošača, što je rezultiralo pozitivnom komentarima i ocenama kampanje u javnosti i testemonijalima.
  20. 20. Kad se Srbija složi!Zlatni LAV!

×