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Das Ende der Contentstrategie, wie wir sie kennen: Was Marken jetzt tun müssen, um sich in der Informationsflut zu behaupten

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Was ist zu tun, damit Contentstrategien und Contentmarketing im Jahr 2016 und darüber hinaus funktionieren? Darum geht es in diesem praxisorientierten, hochaktuellen Vortrag mit zahlreichen Tipps.

"Unser Content spielt nicht mehr." Solche Klagen hört man in letzter Zeit immer häufiger. Doch das ist erst der Anfang! Es wird große Enttäuschungen geben und immense Verluste an völlig sinnlos eingesetzten Budgets. Denn gerade in letzter Zeit springen deutsche Unternehmen auf vermeintlich brandneue Züge auf, die tatsächlich bereits auf dem besten Weg zum Abstellgleis sind. Es geht auch anders: Wer versteht, wie Content funktioniert und was Bezugsgruppen von Marken erwarten, wird sich in der Informationsflut erfolgreich behaupten und damit den unternehmerischen Erfolg fördern.

Vorträge und weitere Vortragsthemen von Dr. Kerstin Hoffmann: pr-speaker.de
Mehr zum Thema: pr-doktor.de

Published in: Marketing

Das Ende der Contentstrategie, wie wir sie kennen: Was Marken jetzt tun müssen, um sich in der Informationsflut zu behaupten

  1. 1. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016 DAS ENDE DER CONTENTSTRATEGIE … wie wir sie kennen Was Marken jetzt tun müssen, um sich in der Informationsflut zu behaupten
  2. 2. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016 Dr. Kerstin Hoffmann www.kerstin-hoffmann.de www.pr-doktor.de (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  3. 3. ALLE MACHEN CONTENTMARKETING. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  4. 4. ALLE MACHEN IRGENDWIE MIT. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  5. 5. … UND IRGENDWANN SIND
 FAST ALLE ENTTÄUSCHT! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  6. 6. ÜBERLEBEN IN 
 DER CONTENTFLUT: (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  7. 7. CONTENT IST ÜBERFLÜSSIG. 
 ES LEBE DER NUTZEN! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  8. 8. WENN ES KEINE STORY HAT, KANN ES WEG! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  9. 9. WENN ES KEINE STORY HAT,
 KANN ES WEG! WENN ES KEIN GESICHT HAT, KANN ES WEG! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  10. 10. DIE FORM DES INHALTS 
 MUSS SICH ÄNDERN! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  11. 11. EINE PLATTFORM IST 
 NICHT GENUG! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  12. 12. WER „FINDEN“ SAGT, DARF NICHT NUR AN GOOGLE DENKEN. # (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  13. 13. MARKEN VERLIEREN AN BEDEUTUNG – ES LEBE DIE MARKE! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  14. 14. MENSCHEN FLIEHEN VOR DEM MARKETING. AUS GRÜNDEN. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  15. 15. WER SEINE STRATEGIE NICHT ÄNDERT,
 GEHT IN DER INFORMATIONSFLUT UNTER. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  16. 16. WER SEINE STRATEGIE NICHT ÄNDERT,
 GEHT IN DER INFORMATIONSFLUT UNTER. Was ist zu tun? (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  17. 17. WERDE ZUM LOTSEN FÜR 
 DEINE STAKEHOLDER. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  18. 18. Marke Stakeholder Nutzen Beziehung Marken- botschafter (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  19. 19. … und wie gehe ich vor? (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  20. 20. 1 ARBEITE DEINE MARKE* PRÄZISE HERAUS. 2 PLANE NUR, WAS DU AUF DAUER DURCHHÄLTST. 3 HÖRE GENAU ZU, BEVOR DU SELBST SPRICHST. 4 SORGE FÜR ECHTEN NUTZEN*. 5 PFLEGE BEZIEHUNGEN ALS WERTVOLLES GUT. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  21. 21. SIEBEN FRAGEN FÜR ERFOLGREICHEN CONTENT … der echte Beziehungen aufbaut und sich in der Informationsflut garantiert durchsetzt (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  22. 22. SIEBEN FRAGEN FÜR ERFOLGREICHEN CONTENT … der echte Beziehungen aufbaut und sich in der Informationsflut garantiert durchsetzt (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  23. 23. Für wen ist das interessant? 1 (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  24. 24. Für wen ist das interessant? 1 Stell dir für jedes „Contentstück“ eine konkrete Person vor. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  25. 25. Wo finde ich denjenigen? 2 (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  26. 26. Wo finde ich denjenigen? 2 Denk’ an Medien und Plattformen, aber auch an direkte Begegnungen. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  27. 27. Was braucht der-/diejenige? 3 (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  28. 28. Was braucht der-/diejenige? 3 Was sind seine/ihre tiefsten Ängste und sehnlichsten Wünsche? (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  29. 29. Welches konkrete Problem* löse ich hier? 4 (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  30. 30. Welches konkrete Problem* löse ich hier? 4 Worum geht es hier ganz genau, bezogen auf detaillierte Bedürfnisse meines Gegenübers? (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  31. 31. Was weiß, kann oder hat er/sie danach (besser)? 5 (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  32. 32. Was weiß, kann oder hat er/sie danach (besser)? 5 Was sind die Erkenntnisse oder sonstigen Gewinne aus dem Contentstück? (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  33. 33. Wie mache ich den Nutzen auf den ersten Blick erkennbar? 6 (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  34. 34. Wie mache ich den Nutzen auf den ersten Blick erkennbar? 6 Welche Headline/welcher Teaser setzt sich in der Contentflut durch? (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  35. 35. Was soll die nächste Handlung sein? 7 (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  36. 36. Was soll die nächste Handlung sein? 7 Mit welchem Impuls verlässt mein Gegenüber den Dialog – und wie nützt das ihm und mir? (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  37. 37. Achso … (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  38. 38. … und bitte keine Reklame! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  39. 39. Wirklich nicht! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  40. 40. Danke! (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  41. 41. Dr. Kerstin Hoffmann gehört in Deutschland zu den bekanntesten Beratern, Speakern und Autoren aus dem Bereich PR und (digitale) Kommunikation. Sie berät und unterstützt Unternehmen sowie Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in Kommunikations- und Contentstrategien. Ihr "PR-Doktor" ist eines der führenden deutschen PR-Blogs. An der Heinrich-Heine- Universität Düsseldorf lehrt sie Public Relations und Reputationsmanagement. Ihr aktuelles Buch heißt „Web oder stirb! Erfolgreiche Unternehmenskommunikation in Zeiten des digitalen Wandels“. Vorträge und weitere Vortragsthemen: pr-speaker.de
 Blog: „PR-Doktor“: pr-doktor.de
 Twitter: @pr_doktor
 Facebook: facebook.com/kerstin.hoffmann Kontakt: anfrage@kerstin-hoffmann.de (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016
  42. 42. (c) Dr. Kerstin Hoffmann, 2016 Alle Rechte vorbehalten. Veröffentlichung, öffentliche Vorführung und Upload auf eigene oder fremde Internetseiten untersagt. Jegliche Nutzung und Weitergabe bedürfen der ausdrücklichen Genehmigung. Die Rechte für Bilder und Markenzeichen Dritter liegen bei diesen. Fotos (u.a.) von:
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