Definiciones planeación de medios

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Definiciones planeación de medios

  1. 1. Definiciones básicasDefiniciones básicas enen Planeación dePlaneación de MediosMedios Brenda Flores Claudia Martínez
  2. 2.  Universo:Universo: población base de una audiencia objetivo .población base de una audiencia objetivo .  Muestra:Muestra: es una parte proporcional de la población quees una parte proporcional de la población que representa al universo.representa al universo.  Target:Target: grupo demográfico preestablecido al que se dirigegrupo demográfico preestablecido al que se dirige nuestro mensaje por ser igual o similar a nuestro consumidor;nuestro mensaje por ser igual o similar a nuestro consumidor; se segmenta por edad, sexo, nivel socioeconómico, ubicación yse segmenta por edad, sexo, nivel socioeconómico, ubicación y ocupación.ocupación.  AudienciaAudiencia:: es el target a quien va dirigido el producto, peroes el target a quien va dirigido el producto, pero en este caso, tendrá una influencia determinante en lasen este caso, tendrá una influencia determinante en las decisiones del comunicador acerca de que, como, cuando, dondedecisiones del comunicador acerca de que, como, cuando, donde y quien habrá de decirlo.y quien habrá de decirlo. La diferencia es que van de lo general a lo particular, elLa diferencia es que van de lo general a lo particular, el universo es la base, de ahí se toma un porcentaje, llamadouniverso es la base, de ahí se toma un porcentaje, llamado muestra que respresenta a toda la población.muestra que respresenta a toda la población. El target se elige de la “muestra” por características comoEl target se elige de la “muestra” por características como edad, sexo, nivel socioeconomico, etc. Y finalmente laedad, sexo, nivel socioeconomico, etc. Y finalmente la audicencia es un target que ya ha sido estudiadoaudicencia es un target que ya ha sido estudiado..
  3. 3.  Cobertura:Cobertura: área geográfica en que los hogaresárea geográfica en que los hogares y personas están expuestos a un vehículo dey personas están expuestos a un vehículo de comunicación. Es hasta donde llega la imagen decomunicación. Es hasta donde llega la imagen de una televisora, distribución de una revista, señaluna televisora, distribución de una revista, señal de radio, etcétera.de radio, etcétera.  Penetración:Penetración: porcentaje de hogares que poseenporcentaje de hogares que poseen la disposición para ser expuestos a un medio, enla disposición para ser expuestos a un medio, en relación con el número total de hogares.relación con el número total de hogares. Cobertura se refiere al área geográfica, yCobertura se refiere al área geográfica, y penetración es el grado de recordación que tienepenetración es el grado de recordación que tiene la gente con respecto a los medios dela gente con respecto a los medios de comunicación.comunicación.
  4. 4.  Rating:Rating: puntos que demuestran la cantidad de personaspuntos que demuestran la cantidad de personas que estuvieron expuestas a la televisión en un momento yque estuvieron expuestas a la televisión en un momento y canal determinado, referido al universo.canal determinado, referido al universo.  Share:Share: la participación que tiene un canal sobre el totalla participación que tiene un canal sobre el total de encendidos HUT's/PUT's.de encendidos HUT's/PUT's.  Encendidos:Encendidos: 1. HUT's (1. HUT's (Households Using TelevisionHouseholds Using Television)) número de televisores encendidos en un momentonúmero de televisores encendidos en un momento determinado, generalmente se expresa en unidadesdeterminado, generalmente se expresa en unidades porcentuales de hogares. 2. PUT's (porcentuales de hogares. 2. PUT's (People UsingPeople Using TelevisionTelevision) el porcentaje de telespectadores / telehogares) el porcentaje de telespectadores / telehogares medios del total de televisión que estuvieron viendo lamedios del total de televisión que estuvieron viendo la televisión en un momento determinado, sin importar eltelevisión en un momento determinado, sin importar el canal. 3. suma del rating de todos los canales; para loscanal. 3. suma del rating de todos los canales; para los HUT's el software de Ibope elimina la duplicidad deHUT's el software de Ibope elimina la duplicidad de televisores, por lo que la suma del rating no es igual a lostelevisores, por lo que la suma del rating no es igual a los encendidos.encendidos. En el “rating” no se sabe si la audiencia realmente estabaEn el “rating” no se sabe si la audiencia realmente estaba viendo el programa, en el “share” si, ya que estudia laviendo el programa, en el “share” si, ya que estudia la participación del programa, pero no elimina la duplicidadparticipación del programa, pero no elimina la duplicidad de televisores como lo hace el “encendido”. de televisores como lo hace el “encendido”. 
  5. 5.  Gross:Gross: sese llama gllama gross Rating Pointsross Rating Points , a la, a la unidad de medida utilizada para contabilizar elunidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria--ennúmero de impactos de una pauta publicitaria--en cualquier soporte- por cada 100 personas de lacualquier soporte- por cada 100 personas de la población consideradapoblación considerada targettarget o público objetivo.o público objetivo.  Weekly Rating Points:Weekly Rating Points: Puntos de ratingPuntos de rating acumulados dentro de un periodo semanal.acumulados dentro de un periodo semanal. Ambos sirven para medir rating, pero el gross seAmbos sirven para medir rating, pero el gross se mide por cada 100 personas y el wrp se mide pormide por cada 100 personas y el wrp se mide por semana.semana.
  6. 6.  Gross:Gross: sese llama gllama gross Rating Pointsross Rating Points , a la, a la unidad de medida utilizada para contabilizar elunidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria--ennúmero de impactos de una pauta publicitaria--en cualquier soporte- por cada 100 personas de lacualquier soporte- por cada 100 personas de la población consideradapoblación considerada targettarget o público objetivo.o público objetivo.  Weekly Rating Points:Weekly Rating Points: Puntos de ratingPuntos de rating acumulados dentro de un periodo semanal.acumulados dentro de un periodo semanal. Ambos sirven para medir rating, pero el gross seAmbos sirven para medir rating, pero el gross se mide por cada 100 personas y el wrp se mide pormide por cada 100 personas y el wrp se mide por semana.semana.

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