Axe

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Axe

  1. 1. El producto AXE, surge como undesodorante para hombres entre HISTORIlos 20 y los 30 años Francia en alaño 1983, hoy en día esta presente Aen todo el mundo (en algunospaíses se conoce bajo el nombreLynx).Axe primero fue lanzado enSudáfrica en 1974 bajo la marcaEgo por Unilever. Después de suéxito allí, fue lanzado en Franciacomo Axe en 1983 (donde esto mástarde se hizo el desodorante máspopular) y entonces fue hechodisponible para todo el mundo.
  2. 2. ES UNA MARCA DEDESODORANTES, PERFUMES, Y GEL DE DUCHA .LA MARCA MANTUVO UNA POSTURACONSERVADORA, PERO UN AÑO MÁS TARDE AXEGENERÓ UNA IDEA QUE REVOLUCIONÓ SUCOMUNICACIÓN Y ENFOQUE ESTRATÉGICO:EL COMERCIAL “JEALOUSY” FUE EL PRIMERO ENMOSTRAR EL AHORA FAMOSO “EFECTO AXE”, ELCUAL ES EN POCAS PALABRAS, LA ATRACCIÓN QUE
  3. 3. EL ÉXITO ABRUMADOR DEL “EFECTO AXE”SUSTENTADO EN UNA EXCELENTE MEZCLA DEPRODUCTO, LE PERMITIÓ A LA MARCACONQUISTAR LA POSICIÓN DE LÍDER EN ELMERCADO DE DESODORANTES MASCULINOSEN 1998.CON EL TIEMPO, “AXE” TOMÓ CONCIENCIA DEQUE EL JUEGO DE LIGUE SE VOLVÍA CADA VEZMÁS COMPLEJO, LO CUAL MOTIVÓ A QUE EL“EFECTO AXE” FUERA MÁS REVOLUCIONARIO(O INNOVADOR, ORIGINAL), VOLVIÉNDOSE UNALIADO DE LOS JÓVENES QUE QUERÍAN SERMÁS AUDACES EN EL LIGUE, APLICANDOTÉCNICAS Y ES TRATEGIAS CREATIVAS DESEDUCCIÓN.
  4. 4. SLOGAN:el efecto AXE
  5. 5. ANTES DESPUE S
  6. 6. ES UNA MARCASIN NINGUNSIGNIFICADOEN ESPECIFICO
  7. 7. LA PARTE COMEPONENTE DEESTA MARCA ES NOMBRE Y SLOGAN El efecto…
  8. 8. LA COBERTURA O ALCANCE:SON TODOS LOS PRODUCTOS DELA MISMA EMPRESA
  9. 9. Y EN LA ESTRATEGIA DE MARCA CORRESPONDE AMARCAS MULTIPLES YA QUE MIPRODUCTO PERTECENE A UNA GRAN EMPRESA LLAMADA UNILEVER DONDE SE DISTRIBUYEN UNA GRAN VARIEDAD DE PRODUCTOS CADA UNO DE ELLOS CON UN NOMBRE ESPECIFICO Y CON PERSONALIDADES TOTALMENTE DIFERENTES

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