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Vacances et réseaux sociaux : 3 mythes déjoués pour les marques

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À moins de ne pas avoir d’accès à Internet par manque de couverture ou de data, aucune raison de ne pas consulter son fil d’actualité pendant les vacances !
Pour les marques, pas question de se reposer ! Groupe 361 balaye les préjugés des annonceurs sur la période estivale et les réseaux sociaux.

Published in: Marketing
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Vacances et réseaux sociaux : 3 mythes déjoués pour les marques

  1. 1. Vacances & réseaux sociaux 3 mythes déjoués sur les réseaux sociaux en période estivale
  2. 2. 2 INTRODUCTION Vacances, j’oublie tout... Sauf de rester connecté ! À moins de ne pas avoir d’accès à Internet par manque de couverture ou de data, aucune raison de ne pas consulter son fil d’actualité pendant les vacances ! Pour les marques, pas question de se reposer ! Groupe 361 balaye les préjugés des annonceurs sur la période estivale et les réseaux sociaux.
  3. 3. 3 1. Personne n’est sur les réseaux sociaux pendant ses congés. FAUX ! L’été est la saison où l’on poste le plus sur Facebook. Les utilisateurs de Twitter se connectent bien plus à Internet pendant leurs vacances que la moyenne. De son côté, Facebook n’enregistre aucune baisse de connexions l’été. 61 % des utilisateurs qui se connectent à Facebook pendant la période estivale le font à partir d’un mobile. Pour cause, 17 millions d’utilisateurs mobiles en France utilisent directement l’application sur leur smartphone. 59 % du contenu posté sur Facebook pendant l’été l’est à partir d’un mobile. Le mobile first rend l’accès au web possible n’importe quand et n’importe où. Les annonceurs ont tout intérêt à considérer cela dans la conception de leurs stratégies à l’heure estivale. I N T E R N E T 74% 41%vs 53% estiment la présence d’internet sur le lieu de vacances importante vs 24% se connectent à internet plusieurs fois par jour T W I T T E R 50% 35%des utilisateurs se connectent plusieurs fois par semaine pendant leurs vacances estiment que les publications vues sur Twitter leur donnent des idées pour leurs futures vacances
  4. 4. 4 2. Les vacances sont faites pour se déconnecter. FAUX ! S’il y a bien une période de l’année où on a envie de partager ses aventures, c’est durant les vacances. Grâce aux appareils mobiles, la fréquentation sur les réseaux sociaux, Facebook, Twitter & Instagram, ne chute pas durant la période estivale. 97 % des millennials postent régulièrement des contenus liés aux voyages sur les réseaux sociaux dont 72 % pendant qu’ils sont en vacances. Sur Twitter, 78 % des utilisateurs se connectent pour rester en contact avec leurs proches, amis et famille. 4,4 milliards de contenus sont publiés dans le monde sur Facebook pendant l’été, c’est-à-dire 361 millions de publications par jour. L’été est la saison où l’on poste le plus sur Facebook : 1,2 fois plus qu’au printemps, en automne ou en hiver. 1,7 fois plus de publications de photos que de mises à jour de statuts pendant l’été. Le paysage, le barbecue ou la plage : soyons visuels !
  5. 5. 5 3. Les marques peuvent aussi prendre des congés. FAUX ! Les réseaux sociaux sont connectés en permanence. Les fans deviennent des vacanciers et n’ont plus les mêmes attentes. Le rythme de publication doit donc rester soutenu pour saisir cette opportunité. L’été est également l’occasion de tester de nouvelles plate-formes plus visuelles comme Instagram ou Pinterest et un ton un peu plus léger en fonction du secteur de la marque. ◆ Départs / retours de vacances ◆ Moments shopping ◆ Moments de détente ◆ Déménagements ◆ Festivals de musique ◆ Conversations à l’approche de la rentrée ◆ Evénements sportifs D E S M O M E N T S C L É S P O U R C O M M U N I Q U E R
  6. 6. CONCLUSION Groupe 361 est une agence de communication globale indépendante spécialisée dans le Data Driven Marketing. Son pôle community management est spécialisé dans le food, le service et la santé avec des références telles que : Aoste, Justin Bridou, Bénédicta, Heinz, Biogaran, Maxi Zoo France ou encore Roche. Pour en savoir plus, contactez-nous ! contact@groupe361.com +33 (0)1 76 21 78 70

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