КИЇВ:
ПРАКТИЧНЕ РЕФОРМУВАННЯ
РИНКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ
РЕСУРСИ АСОЦІАЦІЇ
 65% парку конструкцій міста
 75% платежів від реклами до бюджету (150 млн. грн. у 2015 р)
 компанії ...
Короткострокова:
естетичний вигляд центральних вулиць
міста вже в цьому році
Довгострокова:
стабільний розвиток галузі в г...
ДОСЯГАЄМО МЕТУ ЗА РАХУНОК
 скорочення кількості конструкцій
 підвищення їх якості
 системності розміщення
УМОВИ ДОСЯГНЕННЯ МЕТИ
Баланс інтересів влади, бізнесу та суспільства
 партнерство влади та бізнесу
 гарантії інвестицій
...
НЕ ЕФЕКТИВНЕ ІМПЕРАТИВНЕ РІШЕННЯ
Владні рішення:
 розширюються заборони і обмеження
 проводяться незаконні торги, конкур...
ЕФЕКТИВНЕ РІШЕННЯ ТА РЕЗУЛЬТАТ
Рішення:
поетапне скорочення кількості конструкцій
згідно Схем розміщення (на базі діючих
д...
РЕАЛІЗАЦІЯ: І ЕТАП – 2016 рік
Наочні позитивні зміни:
Розробка та реалізація Схем
розміщення рекламних
конструкцій на 9-ти...
ВЖЕ В ЦЬОМУ РОЦІ
вул. Мечникова, Кловський спуск, Петровська алея, Паркова дорога, Дніпровський
узвіз, алея Героїв Крут, в...
РЕАЛІЗАЦІЯ: ІІ ЕТАП 2017-2020 роки
Розробка та реалізація Схем
розміщення рекламних
конструкцій за сформованими
пакетами в...
ПАКЕТИ ВУЛИЦЬ
ІНВЕСТИЦІЙНИЙ ПЛАН
Асоціація: замовляє розробку Схем і оплачує
роботи, передає Схеми на затвердження
муніципальній владі
М...
ПЕРЕВАГИ
Етапи реалізуються в межах існуючої
нормативно-правової бази
Не потребують додаткових фінансових, трудових
та час...
МЕХАНІКА
 розробка дорожньої карти і затвердження
переліку вулиць
 розробка, погодження та затвердження Схем
 видача до...
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
Розміщення реклами в історичних зонах Європи вирішується не
шляхом заборон, а шляхом запроваджен...
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: МОСКВА (РФ)
ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: МОСКВА (РФ)
• В 2013 р. (до аукціонів) зовнішня реклама принесла
до бюджету Москви 17 млрд карбованців
...
ДОСВІД УКРАЇНИ: ОДЕСА
ДОСВІД УКРАЇНИ: ОДЕСА
ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
ДОСВІД УКРАЇНИ: БІЛА ЦЕРКВА
ДОСВІД УКРАЇНИ: БІЛА ЦЕРКВА
ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
ВИСНОВОК
Ефективна реформа:
рекламний ринок реформується
бізнесом у партнерстві з владою і
громадою
Асоціація операторів
зовнішньої реклами України
+38 044 33 11 501 +38 094 831 11 501
outdoor.aau@gmail.com
www.outdoor.org...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

План практичного реформування ринку зовнішньої реклами в Києві

734 views

Published on

Презентовано 1.03.2016 в рамках прес-конференції «Дорожня карта щодо поліпшення вигляду Києва: антикорупційний механізм реалізації»

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
734
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

План практичного реформування ринку зовнішньої реклами в Києві

  1. 1. КИЇВ: ПРАКТИЧНЕ РЕФОРМУВАННЯ РИНКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ
  2. 2. РЕСУРСИ АСОЦІАЦІЇ  65% парку конструкцій міста  75% платежів від реклами до бюджету (150 млн. грн. у 2015 р)  компанії з іноземними інвестиціями  реалізовані проекти в Україні та світі  співпраця з міжнародними рекламними агентствами  власне виробництво та сервіс  більше 15 років на ринку  більше 2000 робочих місць  легальний бізнес
  3. 3. Короткострокова: естетичний вигляд центральних вулиць міста вже в цьому році Довгострокова: стабільний розвиток галузі в гармонії з міським простором МЕТА РЕФОРМИ
  4. 4. ДОСЯГАЄМО МЕТУ ЗА РАХУНОК  скорочення кількості конструкцій  підвищення їх якості  системності розміщення
  5. 5. УМОВИ ДОСЯГНЕННЯ МЕТИ Баланс інтересів влади, бізнесу та суспільства  партнерство влади та бізнесу  гарантії інвестицій  довгострокові системні рішення з позитивним ефектом  ефективне управління галуззю
  6. 6. НЕ ЕФЕКТИВНЕ ІМПЕРАТИВНЕ РІШЕННЯ Владні рішення:  розширюються заборони і обмеження  проводяться незаконні торги, конкурси, аукціони Наслідки:  втрата інвестицій та робочих місць  зменшення надходжень до бюджету міста  зростання корупції  перерозподіл рекламного ринку «на замовлення»
  7. 7. ЕФЕКТИВНЕ РІШЕННЯ ТА РЕЗУЛЬТАТ Рішення: поетапне скорочення кількості конструкцій згідно Схем розміщення (на базі діючих дозволів) Результат: • скорочення рекламних конструкцій на 30% за 5 років • інвестиції в інфраструктуру міста
  8. 8. РЕАЛІЗАЦІЯ: І ЕТАП – 2016 рік Наочні позитивні зміни: Розробка та реалізація Схем розміщення рекламних конструкцій на 9-ти центральних вулицях міста
  9. 9. ВЖЕ В ЦЬОМУ РОЦІ вул. Мечникова, Кловський спуск, Петровська алея, Паркова дорога, Дніпровський узвіз, алея Героїв Крут, вул. Басейна, бул. Лесі Українки, бул. Шевченко
  10. 10. РЕАЛІЗАЦІЯ: ІІ ЕТАП 2017-2020 роки Розробка та реалізація Схем розміщення рекламних конструкцій за сформованими пакетами вулиць
  11. 11. ПАКЕТИ ВУЛИЦЬ
  12. 12. ІНВЕСТИЦІЙНИЙ ПЛАН Асоціація: замовляє розробку Схем і оплачує роботи, передає Схеми на затвердження муніципальній владі Муніципалітет: розглядає та затверджує Схеми, оформлює дозволи операторам Оператори: реалізують проект – проводять модернізацію, монтаж і демонтаж конструкцій згідно Схем
  13. 13. ПЕРЕВАГИ Етапи реалізуються в межах існуючої нормативно-правової бази Не потребують додаткових фінансових, трудових та часових затрат з боку муніципалітету Скорочення та розподіл конструкцій відбувається пропорційно існуючим дозволам зі збереження долі ринку операторів
  14. 14. МЕХАНІКА  розробка дорожньої карти і затвердження переліку вулиць  розробка, погодження та затвердження Схем  видача дозволів відповідно до Схем  реалізація Схем (одночасне розміщення конструкцій за узгодженим графіком)  демонтаж конструкцій, розміщених з порушенням вимог Схем
  15. 15. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА Розміщення реклами в історичних зонах Європи вирішується не шляхом заборон, а шляхом запровадження умов до типів конструкцій та Схем розміщення
  16. 16. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  17. 17. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  18. 18. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  19. 19. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  20. 20. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  21. 21. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  22. 22. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  23. 23. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  24. 24. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: ЄВРОПА
  25. 25. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: МОСКВА (РФ)
  26. 26. ПРАКТИЧНИЙ ДОСВІД: МОСКВА (РФ) • В 2013 р. (до аукціонів) зовнішня реклама принесла до бюджету Москви 17 млрд карбованців http://www.finmarket.ru/news/3489890 • В 2015 р. (після аукціонів) — 7 млрд карбованців http://www.mskagency.ru/materials/2520751
  27. 27. ДОСВІД УКРАЇНИ: ОДЕСА
  28. 28. ДОСВІД УКРАЇНИ: ОДЕСА
  29. 29. ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
  30. 30. ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
  31. 31. ДОСВІД УКРАЇНИ: ЛЬВІВ
  32. 32. ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
  33. 33. ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
  34. 34. ДОСВІД УКРАЇНИ: ХАРКІВ
  35. 35. ДОСВІД УКРАЇНИ: БІЛА ЦЕРКВА
  36. 36. ДОСВІД УКРАЇНИ: БІЛА ЦЕРКВА
  37. 37. ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
  38. 38. ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
  39. 39. ДОСВІД УКРАЇНИ: ВІННИЦЯ
  40. 40. ВИСНОВОК Ефективна реформа: рекламний ринок реформується бізнесом у партнерстві з владою і громадою
  41. 41. Асоціація операторів зовнішньої реклами України +38 044 33 11 501 +38 094 831 11 501 outdoor.aau@gmail.com www.outdoor.org.ua

×