Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Рыжов Максим "Серый контекст"

343 views

Published on

"Весенняя сессия по контекстной рекламе на РИФ+КИБ 2015. Контекст для тех, кто в теме."

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Рыжов Максим "Серый контекст"

  1. 1. «Серый контекст» Реклама по чужим брендовым запросам.
  2. 2. Утренние графики Брендовая кампания AdWords Клики CPC Рост CPC на 300%
  3. 3. Немного скучной теории Рейтинг объявлений в AdWords - значение, которое используется для определения позиции объявления, а также для принятия решения о показе.
  4. 4. Формула для рейтинга объявления Рейтинг объявления = ставка * показатель качества
  5. 5. От чего зависит показатель качества? Ключевое слово Текст объявления Целевая страница Показатель качества: 7
  6. 6. Расчет позиции и ставки TEST Васька: ставка – 25 руб., показатель качества – 8. Рейтинг = 25*8 = 200 Петька: ставка – 45 руб., показатель качества – 5. Рейтинг = 45*5 = 225 Петька – 1 место. Фактически платит: 40,01 руб. Васька – 2 место. Фактически платит: 0,01 руб.
  7. 7. По чужим брендовым запросам v.1.0. Ключевое слово Текст объявления Целевая страница Показатель качества: 2
  8. 8. По чужим брендовым запросам v.2.0. Ключевое слово Текст объявления Целевая страница Показатель качества: 6
  9. 9. Расчет позиции и ставки Brand v.1.0. Вы: ставка – 25 руб., показатель качества – 9. Рейтинг = 25*9 = 225 Петька: ставка – 40 руб., показатель качества – 2. Рейтинг = 40*2 = 80 Вы платите: 8,89 руб. Конкурент платит: 0,01 руб.
  10. 10. Расчет позиции и ставки Brand v.2.0. Вы: ставка – 25 руб., показатель качества – 9. Рейтинг = 25*9 = 225 Петька: ставка – 40 руб., показатель качества – 5. Рейтинг = 40*5 = 200 Вы платите: 22,23 руб. Конкурент платит: 0,01 руб.
  11. 11. Мониторинг конкурентов
  12. 12. Теория подтверждается 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 3/25/2015 3/26/2015 3/27/2015 3/28/2015 3/29/2015 Брендовая кампания AdWords Коэффициент для следующей позиции Коэффициент для показа над результатами поиска
  13. 13. Одумались… 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Брендовая кампания AdWords CPC
  14. 14. Одумались… 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% Брендовая кампания AdWords Коэффициент для следующей позиции Коэффициент для показа над результатами поиска
  15. 15. Спасибо за внимание! Руководитель отдела контекстной рекламы «ПРОФИТАТОР» m.ryzhov@profitator.ru www.facebook.com/maxim.ryzhov1989

×