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El modelo de contenidos de GaryVee

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86 páginas de un mapa paso-a-paso. La estrategia exitosa de #GaryVee

Published in: Marketing
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El modelo de contenidos de GaryVee

  1. 1. EL MODELO DECONTENIDO GARYVEE CÓMO HAGO MÁS DE 30 PIEZAS DE CONTENIDO DE UNA SOLA CONFERENCIA
  2. 2. LA PIRÁMIDE DEL CONTENIDO Mi modelo esta estructurado en una pirámide inversa. Uso una pieza llamada “contenido pilar” (la documentación o “vlog” de mi día, un show de Preguntas y Respuestas, una entrevista o una conferencia) mi equipo la analiza y la re-utiliza en 30 diferentes piezas de contenido que son diseñadas para ser indexadas en otras plataformas en las que se distribuye.
  3. 3. Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show de preguntas y respuestas, conferencias o podcast) CONTENIDO BASE (DOCUMENTAR) LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO
  4. 4. Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show de preguntas y respuestas, conferencias o podcast) CONTENIDO BASE (DOCUMENTAR) LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO Piensa en el contenido base como un video/audio de larga duración, el cual es el pilar de donde se deriva todo el contenido restante
  5. 5. LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show de preguntas y respuestas, conferencias o podcast) CONTENIDO BASE (DOCUMENTAR) REUTILIZARLO EN MICRO-CONTENIDOS Crear piezas de contenido en formato corto ( artículos, memes, imágenes, citas, stories, mashups, remix, rants, GIF’s, etc)
  6. 6. Una pieza de contenido de larga duración ( ejemplo: mi blog diario, show de preguntas y respuestas, conferencias o podcast) CONTENIDO BASE (DOCUMENTAR) REUTILIZARLO EN MICRO-CONTENIDOS Crear piezas de contenido en formato corto ( artículos, memes, imágenes, citas, stories, mashups, remix, rants, GIF’s, etc) LA PIRÁMIDE DE CONTENIDO DISTRIBUIRLO A TRAVÉS SOCIAL MEDIA Distribuir todo el contenido en plataformas sociales relevantes
  7. 7. 1ESTABLECER TU CONTENIDO BASE Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
  8. 8. 1. ESTABLISHPILLARCONTENT1. ESTABLECERELCONTENIDOBASE Recuerda que el contenido base es un video/ audio en formato largo del cual es el pilar del que mas contenido se deriva.
  9. 9. 1. ESTABLECERELCONTENIDOBASE Para mi es mi: Shows con contenido dedicado: Preguntas y Respuestas de mi negocio #AskGaryVee, #podSessions. Reuniones con influencers y colaboraciones Mis conferencias, entrevistas y fireside 
 chats. *Si estuviéramos en 2006, me sentaría y probaría 88 vinos por 48 horas varias veces a la semana y lo grabaría para que sirviera como contenido pilar
  10. 10. 2CREAR MICROCONTENIDOS Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
  11. 11. 2. CREAR MICROCONTENIDOS El micro contenido son efectivamente piezas de corta duración convertido en memes, citas o historias.
  12. 12. 2. CREAR MICROCONTENIDOS Una vez que tienes el contenido pilar, puedes re-utilizar “los mejores momentos” en varias piezas de micro-contenidos.
  13. 13. 2. CREAR MICROCONTENIDOS MICRO-CONTENIDO Mi equipo busca los momentos que piensan resonarán mas con mi audiencia, que después se convierten en videos de formato-corto.
  14. 14. 3DISTRIBUCIÓN DEL CONTENIDO BASE Y MICRO CONTENIDOS Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
  15. 15. 3DISTRIBUCIÓN DEL CONTENIDO BASE Y MICRO CONTENIDOS Una vez que tienes el contenido base y micro-contenidos, se distribuyen a través de todas las plataformas sociales.
  16. 16. 3. DISTRIBUIR CONTENIDOS CONTENIDO BASE MICRO-CONTENIDOS E HISTORIAS ARTÍCULOS
  17. 17. 3. DISTRIBUIR CONTENIDOS POR CIERTO: Instagram lanzó una nueva plataforma “IGTV” mientras mi equipo creaba esta presentación. Yo ahora distribuiré mi contenido base también ahí.
  18. 18. 3. DISTRIBUIR CONTENIDOS La primer ronda de micro contenido se usa principalmente para dirigir visualizaciones del contenido base en YouTube, Facebook e IGTV así como “escuchas” o descargas del podcast. CONTENIDO BASE MICRO-CONTENIDOS E HISTORIAS ARTÍCULOS
  19. 19. 3. DISTRIBUIR CONTENIDOS PLATAFORMAS PUBLICACIÓN Contenido Base Micro-contenidos
  20. 20. 4Obtener datos de la comunidad Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
  21. 21. 4Obtener datos de la comunidad Una vez que distribuiste el contenido base y los micro-contenidos, escucha a tu audiencia para encontrar que piezas de contenido resonaron más con ellos.
  22. 22. 4. OBTEN DATOS DE TU COMUNIDAD COMENTARIOS CLAVE Mi cuerpo se paralizó y comencé a llorar ! Respeto bro ! Los miedos mas grades que mis padres me sembraron es estar desempleado sin poder pagar mis cuentas y no poder mantenerme.
  23. 23. KEYCOMMENTS 4. OBTEN DATOS DE TU COMUNIDAD P.D.: Como una forma de conectar con mi comunidad más, mi equipo y yo le hemos dicho a nuestra audiencia que comente en el minuto y segundo del video que mas les gusto.
  24. 24. KEYCOMMENTS Esto hace que encontremos datos de mi comunidad en los comentarios de forma más fácil y me permite crear contenido que mi audiencia quiera ver. 4. OBTEN DATOS DE TU COMUNIDAD
  25. 25. 5Micro-contenidos dirigido a la comunidad Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
  26. 26. 5Micro-contenidos dirigido a la comunidad Aplicar los datos obtenidos de la audiencia al hacer mas micro-contenidos de las secciones que resonaron mas con tu audiencia.
  27. 27. 5. MICRO-CONTENIDOS DIRIGIDOS A LA COMUNIDAD Mi cuerpo se paralizó y comencé a llorar ! Respeto bro !
  28. 28. 6DISTRIBUIR UNA SEGUNDA RONDA DE MICRO-CONTENIDOS Documentar Crear Distribuir Escuchar Crear Distribuir
  29. 29. 6DISTRIBUIR UNA SEGUNDA RONDA DE MICRO-CONTENIDOS Una vez que tengas el micro-contenido dirigido a tu comunidad, distribúyelos a través de todas las plataformas sociales
  30. 30. MICRO-CONTENIDOSDIRIGIDOSALACOMUNIDAD 6. DISTRIBUIR SEGUNDA RONDA DE MICRO-CONTENIDOS Después de haber creado los mejores clips de micro- contenidos distribúyelos a t r a v é s d e t o d a s l a s plataformas sociales. CONTENIDO BASE MICRO-CONTENIDOS E HISTORIAS ARTÍCULOS DATOS DE COMUNIDAD (PARA MI ES VAYNER NATION)
  31. 31. AHORA VEAMOS CÓMO SE APLICA EN LA VIDA REAL Cómo hice 33 piezas de contenido de una sola conferencia
  32. 32. ESTAS POR ENTRAR LAMAQUINADE CONTENIDOS LLAMADAGARY VEE
  33. 33. 1LA VIDEO EXPERIENCIA GARYVEE
  34. 34. GARYVEE VIDEO EXPERIENCIA 1. El pasado Octubre, ofrecí una conferencia en Portland, Oregon para un evento de Dutch Bros, llevé a mi camarógrafo DRock para grabarlo
  35. 35. 1.1. En el video, antes de mostrar la conferencia, grabe una breve introducción donde explicaba el contexto de la conferencia para que mi audiencia pudiera entender mejor de qué trata el contenido. GARYVEE VIDEO EXPERIENCIA
  36. 36. 1. Le di formato a la conferencia como un episodio de mi vlog diario llamado “DailyVee” GARYVEE VIDEO EXPERIENCIA
  37. 37. 2LA EXPERIENCIA EN AUDIO GARYVEE
  38. 38. 2. GARYVEE EXPERIENCIAEN AUDIO Después inmediatamente extraje el audio del video de DailyVee y lo convertí en un podcast.
  39. 39. 3PRIMERA RONDA DE HISTORIAS Y MICRO CONTENIDOS
  40. 40. 2. PRIMERARONDA DE HISTORIAS Y MICRO Mi equipo toma piezas de la conferencia que piensan que atraerán mas visualizaciones y descargas al contenido base.
  41. 41. 4DISTRIBUCIÓN
  42. 42. 4. DISTRIBUCIÓN 
 GV VIDEO EXPERIENCIA El contenido base en si mismo es distribuido a Facebook, YouTube y mi podcast.
  43. 43. 4. DISTRIBUCIÓN 
 GVAUDIO EXPERIENCIA El podcast es distribuido a 10 plataformas de audio lo que consiguió mas de 200,000 escuchas.
  44. 44. 4. DISTRIBUCIÓN 
 GVAUDIO EXPERIENCIA Este episodio del podcast se convirtió en uno de los mas descargados de todos los tiempos.
  45. 45. 4. DISTRIBUCIÓN 
 GVAUDIO EXPERIENCIA Este episodio del podcast se convirtió en uno de los mas descargados de todos los tiempos. MODESTIA APARTE
  46. 46. 4. DISTRIBUCIÓN: 
 MICRO-CONTENIDOS E HISTORIAS La primer ronda de micro contenido e historias son publicadas en Instagram, 
 Facebook, Snapchat y Twitter
  47. 47. 5DATOS DE LA COMUNIDAD
  48. 48. 5. COMENTARIOS CLAVE ESCÚCHA, ESCÚCHA, ESCÚCHA Después que el contenido base ha sido distribuido, mi e q u i p o b u s c a e n l o s comentarios para obtener datos sobre que aspectos de la conferencia resonaron con la audiencia. Mi cuerpo se paralizó y comencé a llorar ! Respeto bro ! Los miedos mas grades que mis padres me sembraron es estar desempleado sin poder pagar mis cuentas y no poder mantenerme.
  49. 49. Mi cuerpo se paralizó y comencé a llorar ! Respeto bro ! 5. APLICAELAPRENDIZAJEAL MICRO- CONTENIDO
  50. 50. 5. APLICAELAPRENDIZAJEAL MICRO- CONTENIDO Los miedos mas grades que mis padres me sembraron es estar desempleado sin poder pagar mis cuentas y no poder mantenerme.
  51. 51. 6FACEBOOK MICRO
  52. 52. FACEBOOK MICRO6. Después de analizar comentarios a través de mis canales sociales mi equipo y yo, tomamos los mejores momentos que la comunidad compartió con nosotros y hacemos 2 clips más para compartir en Facebook, que tiene una tendencia para mí, de volver a captar la atención. Micro- Contenido 
 dirigido a la 
 comunidad Equipo GaryVee Micro-contenido Equipo GaryVee Micro-contenido Micro- Contenido 
 dirigido a la 
 comunidad
  53. 53. 6. Estos clips se convierten “nuevo contenido original” ya que son editados y presentados en una nueva forma con títulos y textos diferentes. FACEBOOK MICRO
  54. 54. 6. Todos los 4 clips se sobre- indexaron orgánicamente en la plataforma FACEBOOK MICRO
  55. 55. 7INSTAGRAM MICRO
  56. 56. INSTAGRAM MICRO7. Los clips de Facebook se re-utilizan en versiones de 60 segundos para Instagram
  57. 57. 7. INSTAGRAMMICRO Resultando en 3 publicaciones más con alto rendimiento que fueron compartidas exitosamente muchas veces
  58. 58. 8CITAS EN INSTAGRAM
  59. 59. 8. CITASENINSTAGRAM Las mejores frases de los videos con mejor rendimiento son seleccionadas por mi equipo y re-utilizadas en imágenes para publicarse en mi Instagram y en Twitter para amplificar el alcance.
  60. 60. 9CITAS EN TWITTER
  61. 61. CITAS EN TWITTER 9. El nuevo contenido es reutilizado en un formato nativo en Twitter, el cual me da nueva carga para dirigir tráfico al contenido base original en video o podcast a promover.
  62. 62. 10HISTORIAS DE INSTAGRAM
  63. 63. 10. INSTAGRAM HISTORIAS Los mejores 15 segundos del clip son utilizados como una historia de Instagram para dirigir usuarios al micro- contenido para incrementar el engagement
  64. 64. 10. INSTAGRAMHISTORIAS P.D. Por cierto, yo creo que las Historias de Instagram son uno de los activos para las marcas de más bajo precio en la competencia por la atención.
  65. 65. 11HISTORIAS DE SNAPCHAT
  66. 66. 11. SNAPCHAT STORIES Los mismos 15 segundos del clip son re-utilizados como una historia de Snapchat para distribuirse a una nueva audiencia.
  67. 67. 12CONTENIDO GIF
  68. 68. 12. CONTENIDO GIF Luego mi equipo crea GIF’s para mi comunidad para poder responder en Twitter, Facebook o Historias de Instagram.
  69. 69. 12. CONTENIDOGIF Luego mi equipo crea GIF’s para mi comunidad para poder responder en Twitter, Facebook o Historias de Instagram.
  70. 70. 13PALABRAS ESCRITAS
  71. 71. GV.com 13. PALABRASESCRITAS Ahora, permanece conmigo, porque se que he creado más contenido que la mayoría de las marcas producen en un mes, pero n o h e m o s t e r m i n a d o , p o rq u e d e l t e m a m a s importante de cada video lo convertimos en un artículo.
  72. 72. GV.com Frecuentemente agrego 1-3 puntos para profundizar o agregar algo nuevo. 13. PALABRASESCRITAS
  73. 73. GV.com Esto hace que los artículos se sientan como contenidos nuevos, y me permite profundizar y transformar la idea para mi audiencia, para agregar mas valor. 13. PALABRASESCRITAS
  74. 74. ESTOS SON LOS RESULTADOS
  75. 75. 1 CONFERENCIASE CONVIRTIÓ EN MAS DE 30 PIEZAS DE CONTENIDO
  76. 76. RESULTANDO EN MAS DE 35 MILLONES DE VISTAS
  77. 77. ATRAVÉS DE MAS DE 20 DIFERENTES PLATAFORMAS SOCIALES
  78. 78. CONTENIDO
  79. 79. CONTENIDO CONTENIDO
  80. 80. CONTENIDO CONTENIDO CONTENIDO
  81. 81. OHESPERA…
  82. 82. ¡MAS CONTENIDO!
  83. 83. MAS Hoy (24.7.2018) publiqué la pieza de contenido #31, un pequeño filme para la Video Experiencia GaryVee, la cual es una compilación de los mejores momentos del contenido base.
  84. 84. GRACIASPORTUATENCIÓN GV.com

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