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SEO para tiendas online

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Charla impartida por Raúl Carrión para Q1 (Quondos One), el programa formativo que reune 100 webinars de 100 expertos de materias muy concretas. Nosotros, te mostramos como hacer el SEO en tu tienda online.

Published in: Marketing
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SEO para tiendas online

  1. 1. SEO para comenzar con tu E-commerce V1.1. 25/05/2015
  2. 2. Presentación Raúl Carrión
 Subdirector Human Level Communications
  3. 3. Nuestros clientes
  4. 4. Hoja de ruta Conocer a nuestros clientes Selección de palabras clave Indexabilidad Relevancia Popularidad
  5. 5. Definir por escrito quien es mi público objetivo ¿Qué es lo que valora más de mi producto? ¿Qué le preocupa de mi producto? ¿Cómo busca mi producto? ¿Quiénes son mis clientes?
  6. 6. Proceso de compra LANDING SERPS KW Intención de búsqueda Searcher persona
  7. 7. Conversión LANDING Intención de búsqueda Searcher persona
  8. 8. Rebote LANDING Intención de búsqueda Searcher persona
  9. 9. Conclusión Tenemos que conocer bien a nuestros clientes. Trabajar para posicionarnos para términos relevantes. Visitas sin ventas no nos interesan.
  10. 10. Las 4 fases del SEO Keywords Indexabilidad Detectar y corregir problemas de accesibilidad para los buscadores Relevancia Adaptar los contenidos a los patrones de búsqueda de los usuarios. Popularidad Difusión de los contenidos para lograr enlaces desde otros sitios web que actúan como referencia y viralización en las redes sociales
  11. 11. Keywords
  12. 12. Guardar palabras Escribimos en una columna todos los términos que hemos obtenido al estudiar a nuestros potenciales clientes.
  13. 13. Identificar patrones Google nos sugiere grupos de palabras clave relacionadas con las que introducimos inicialmente Google Keyword Planner
  14. 14. Identificar patrones Ordenamos por promedio de búsquedas mensuales para hallar el mercado potencial Google Keyword Planner
  15. 15. Identificar la tendencia anual Hacemos clic en el icono de tendencia para ver el promedio de búsquedas en los últimos meses Google Keyword Planner
  16. 16. Identificar tendencia Google Trends
  17. 17. Google Trends Identificar estacionalidad
  18. 18. Guardar palabras Añadimos los términos seleccionados de las recomendaciones de Google Keyword Planner.
  19. 19. Analizar a la competencia SEMRush
  20. 20. Analizar a la competencia SEMRush
  21. 21. Guardar palabras Añadimos los términos que nos parezcan interesantes de la competencia.
  22. 22. Una palabra - Una página
  23. 23. Proceso de decisión de compra Documentación inicial Búsquedas genéricas Portátiles Ordenador portátil Comparativa de atributos Búsquedas semigenéricas Notebooks Tablets Portátiles de 15” Portátiles Acer Portátiles de menos de 400€ Selección de la short list Búsquedas long tail iPad Air 2 16GB iPad Air 2 64GB Decisión de compra Tiempo Home o familias Subfamilias Ficha de producto
  24. 24. ¿Y el resto de palabras clave? Agrupaciones de productos alternativas Blog
  25. 25. Agrupaciones de productos alternativas
  26. 26. Blog Búsquedas anticipativas: el usuario tiene una necesidad pero aún no sabe que debe comprar para satisfacerla.
  27. 27. Indexabilidad
  28. 28. Indexabilidad Depende de la plataforma Contratar empresas con experiencia. Analizar casos de éxito
  29. 29. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
  30. 30. Navegación con formularios Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
  31. 31. Cómo mejorar la indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google (Search console) Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler ScreamingFrog
  32. 32. Enlaces rotos Comprobar con Screaming Frog: rastrea todos los enlaces de un sitio web. URL Content Status code Title Description
  33. 33. Optimización de descarga
  34. 34. Optimización de descarga
  35. 35. Relevancia
  36. 36. Relevancia on-page ¿Qué partes de la web considera relevantes un buscador? Title Description Titulares Textos Textos alternativos Etc.
  37. 37. Title
  38. 38. Claves para redactar el title Único para cada página. Máximo: 59-60 caracteres. Debe contener la búsqueda objetivo. Lo más importante, al principio. Descriptivo, conciso. Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y mejor al final.
  39. 39. Meta description En las SERPS En el código fuente Resumen (vendedor) de la página
  40. 40. Claves para redactar la description Única para cada página. Máximo: 140 caracteres. Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial. Amplía la información sobre el contenido de la página. Incluye la palabra clave o sinónimos.
  41. 41. Title y arquitectura <title>Comprar colchones online</title> <title>Outlet colchones de látex</title> <title>Oferta colchones de muelles</title> <title>Colchones de látex Pikolín</title> <title>Colchones de látex Flex</title> <title>Colchones de muelles Pikolín</title> <title>Colchones de muelles Flex</title>
  42. 42. Claves para title de la home Incluye el nombre de tu empresa, marca o dominio De forma sintética, explica qué vendes y/o a quién, si es relevante Si vendes muchos productos distintos, cita sólo las familias más rentables Recuerda el límite de 59 caracteres
  43. 43. Claves para description de la home Amplía el número de familias y/o marcas de producto representativas Incluye cualquier ventaja competitiva genérica: outlet, descuentos, ofertas, envío 24 horas, distribuidor oficial... Añade datos distintivos: distribuidor oficial, productos exclusivos, precio mínimo garantizado...
  44. 44. Claves para title de familia Incluye la tipología de producto o familia de productos listados Añade algún sinónimo si es relevante Añade el nombre de la tienda online al final, si cabe
  45. 45. Claves para description de la familia Incluye el nombre de familia y nombra los productos más representativos. Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet, descuentos, ofertas, en stock, devolución gratis... Añade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mínimo garantizado Todo, en menos de 140 caracteres
  46. 46. Claves para title de producto Incluye el nombre del producto y la referencia primero Considera añadir palabras como “Comprar” u “Oferta” Respeta el límite de 59-60 caracteres Si sobra espacio, añade el nombre de la familia de producto y/o el nombre del comercio electrónico
  47. 47. Metas duplicadas
  48. 48. Optimización de imágenes Genera un archivo sitemap de imágenes Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto cercano a la propia fotografía El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres especiales: “ñ”, vocales acentuadas, etc. El texto alt es relevante para SEO
  49. 49. Popularidad
  50. 50. Tener y mantener un blog Plataforma ideal para generar contenido viralizable. Y además: Serás líder de opinión Te posicionarás para búsquedas laterales Generas confianza
  51. 51. Generar contenido viralizable Investiga qué gusta y/o preocupa a sus usuarios Estudia la decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales... Genera contenido resonante y viralízalo en redes sociales
  52. 52. Contenidos viralizables Comparativas Rankings Pruebas Análisis Críticas Demostraciones Vídeos
  53. 53. Conclusiones
  54. 54. Conclusiones Analiza el mercado y la competencia Crea una lista de palabras clave Elige una plataforma con una indexabilidad óptima Crea un sitemap y súbelo a Search Console Comprueba el rendimiento del servidor Redacta titles y metas descriptions optimizadas Genera contenido viralizable Comparte en las redes sociales
  55. 55. Servicio del alquiler de tiendas online Sin cuota de alta ni permanencia Cuota mensual reducida: 59,99€ (IVA incluido) Fácil de utilizar SEO friendly OptimizedStores 2 Meses
  56. 56. ¡Muchas gracias! Raúl Carrión
 @raulcarrion

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