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SEO para Ecommerce 2: Indexabilidad

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En este curso veremos la definición de indexabilidad, URLs, enlaces, contenido duplicado, datos estructurados, WPO y auditoría.

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SEO para Ecommerce 2: Indexabilidad

  1. 1. V1.1. 29/08/2016 SEO para Ecommerce Indexabilidad
  2. 2. Presentación Raúl Carrión
 Product Manager de OptimizedStores
  3. 3. SEO para ecommerce • Iniciación al SEO para tiendas online • Indexabilidad • Relevancia • Popularidad • Calidad y trabajo
  4. 4. Indexabilidad • Definición • URLs • Enlaces • Contenido duplicado • Datos estructurados • WPO • Auditoría
  5. 5. Indexabilidad • Es la facilidad que tienen los buscadores de encontrar y rastrear la totalidad del contenido de un sitio web. En un sitio web indexable cuando los robots de los buscadores pueden: • Encontrarlos • Rastrear su contenido • Clasificarlos
  6. 6. Encontrar URLs
  7. 7. Identificación de una página (URL) http://www.optimizedstores.com/tienda-online/aumentar-ventas.html
  8. 8. URLs únicas • /relojes/hombre/reloj-tic-tac.html • /hombre/relojes/reloj-tic-tac.html
  9. 9. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
  10. 10. ¿Cuando una URL no es rastreable? • La página se genera mediante JavaScript (AJAX). • La página solo es accesible desde un buscador interno. • El enlace que llevaba a la página se ha roto.
  11. 11. Screaming Frog Rastrea todos los enlaces de un sitio web. • URL • Content • Status code • Title • Description Gratis hasta 500 URLs.
  12. 12. Screaming Frog
  13. 13. Screaming Frog Pasar periódicamente para detectar enlaces rotos (internos y externos).
  14. 14. ¿Cómo saber que páginas ha indexado?
  15. 15. ¿Cómo saber que páginas ha indexado? Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google (Search console)
  16. 16. ¿Cómo saber que páginas ha indexado? Índice de Google / Estado de la indexación
  17. 17. Sitemap Rastreo / Sitemaps
  18. 18. Generar sitemap • Generar sitemap con Screaming frog • Subir al FTP del sitio web • Añadir el sitemap a Search Console
  19. 19. Generar sitemap
  20. 20. Páginas no indexadas ¿Qué hago? • ¿Es importante que estén indexadas? • ¿Tienen al menos un enlace HTML? • Enlazar desde páginas más relevantes • Generar enlaces en páginas externas • Viralizar en redes sociales
  21. 21. Contenido duplicado
  22. 22. Detectar contenido duplicado • Search console / Aspectos de búsqueda / Mejoras HTML / Etiquetas de título duplicadas.
  23. 23. ¿Qué hacer con el contenido duplicado? • ¿La página se ha generado por error? Eliminar • ¿Es viable dotar a la página de nuevo contenido? Editar • La página no se puede editar ni eliminar. Canonical
  24. 24. Meta canonical • Es una sugerencia hacia Google que le indica cómo queremos que indexe nuestra página. • Google puede dejar de indexar una página en pro de indexar aquella que se estipula en su canonical, solventando así el problema del contenido duplicado. • No transmite popularidad.
  25. 25. ¿Cuando usar canonical? • Fichas de producto similares. • Misma descripción.
  26. 26. Datos estructurados Marcado del contenido del sitio web para: • Ayudar a Google a interpretar la información. • Mejorar el posicionamiento. • Aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
  27. 27. schema.org Estándar de datos estructurados creado por Google, Bing y Yahoo! en el año 2011.
  28. 28. Datos estructurados ecommerce • Name • Image • ProductID • Description • Price • Availability • AggregateRating
  29. 29. Datos estructurados ecommerce https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  30. 30. WPO
  31. 31. WPO Web Performance Optimization u optimización del rendimiento web es la disciplina del marketing que se encarga de analizar un sitio web para recomendar y ejecutar cambios que ayuden a optimizar la velocidad de carga de la misma.
  32. 32. ¿Por qué es importante? Una tienda rápida vende más. • Más visitas • Más conversión
  33. 33. WPO & SEO Google emplea recursos limitados para analizar una página web, si dicha página carga rápidamente, Google ahorrará recursos y premiará al sitio web visitando más páginas y por tanto, dotando al sitio web de un mejor posicionamiento.
  34. 34. Page Speed • Page Speed Insights • Test • Recomendaciones • Page Speed Module • Imágenes • Minimización • Unificación • Optimización
  35. 35. Optimización de descarga Tiempo de descarga Páginas rastreadas
  36. 36. Experiencia de usuario Algunos datos: • 27% más de conversión reduciendo el tiempo de carga 1 segundo. • Un 40% de los usarios móvil abandonan una web si tarda en cargar más de 3 segundos. • A partir de 3 segundos, cada segundo disminuye la converisón un 7%
  37. 37. Estudio velocidad Ecommerce https://www.vikinguard.com/blog/primer-estudio-de-la- velocidad-del-ecommerce-en-espana/
  38. 38. Mejorar el servidor • Servidor virtual dedicado o cloud. • Ampliar memoria o CPU. • Externalizar el servicio de correo. • Compresión Gzip • Minimización y combinación de CSS y JavaScript • CDN para contenidos estáticos • Caché
  39. 39. Mejorar la programación • Peso de la página. • Disminuir los archivos enlazados. • Reducir la relación código / contenido en el HTML. • Reducir peso a las imágenes.
  40. 40. Audiotoría
  41. 41. Auditoría
  42. 42. Auditoría
  43. 43. Auditoría
  44. 44. Auditoría
  45. 45. Auditoría
  46. 46. ¡Muchas gracias! Raúl Carrión
 @raulcarrion

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