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V1.1. 29/08/2016
SEO para Ecommerce
Presentación
Raúl Carrión

Product Manager de OptimizedStores
OptimizedStores
Tiendas online en alquiler
SEO para ecommerce
• Iniciación al SEO para tiendas online.
• Indexabilidad.
• Relevancia.
• Popularidad.
• Directrices de...
Iniciación al SEO para tiendas online
• Definición SEO
• Conceptos básicos
• SEO ecommerce
• Palabras clave
• Nuevo enfoque
SEO: una definición
Conjunto de técnicas aplicadas a un sitio web y a su entorno
para mejorar su visibilidad en los motores...
Primero de SEO
Keywords
Indexabilidad
Detectar y corregir
problemas de
accesibilidad para los
buscadores
Relevancia
Adapta...
Objetivo del SEO
Más visitas
para tiendas online
Más ventas
• Palabras clave
• Indexabilidad
• Relevancia
• Popularidad
• Perfil de cliente
• Proceso de decisión
Disciplinas
¿Quién nos va a comprar?
Persona
Es una representación ficticia que utilizamos como muestra
del comportamiento de un segmento de usuarios.
Permite i...
Perfil de cliente
• Nombre: nos ayudará a personificarlo.
• Edad: evitar el uso de rangos.
• Sexo: si es indistintio haremos...
Perfil de cliente: ejemplo
• Nombre: Diego Sanchez
• Edad: 30 años
• Sexo: hombre
• Nivel adquisitivo: 30.000€ /año
• Forma...
Error nº 1
No definir lo suficiente los perfiles de cliente
“Quiero vender a todo el mundo”
Proceso de decisión de compra
Proceso de decisión: fases
inspiración
investigación
consideración
conversión
evangelización
blogs, foros, artículos, info...
• Documentación inicial
• Búsquedas genéricas
• Portátiles
• Ordenador portátil
• Comparativa
• Búsquedas semigenéricas
• ...
LANDING
SERPS
KW
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Proceso de decisión: keywords
Proceso de decisión: Conversión
LANDING
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Proceso de decisión: Rebote
LANDING
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Anticipándonos a los clientes
• Enumerar las motivaciones de compra de los perfiles
• Propiciar que estas cuestiones tengan...
Anticipándonos a los clientes
• Enumerar las objeciones de compra de los perfiles
• Propiciar que estas cuestiones tengan s...
¿Afecta al SEO esto?
¡Sí!
Menos rebote, más tiempo en la web, más páginas vistas
Mejor posicionamiento
Palabras clave
Palabras clave (Keywords)
Una palabra o una combinación de palabras con las que los
algoritmos de los buscadores clasifican...
La lista de palabras clave
• Una lista de palabras clave sirve para:
• Focalizar nuestros esfuerzos en los términos más
re...
La palabra clave perfecta
• Potencial
• Beneficio
• Compentencia
Guardar palabras
• Escribimos en una columna todos los términos que hemos
obtenido al estudiar a nuestros potenciales clie...
Identificar patrones
Google nos
sugiere grupos de
palabras clave
relacionadas con
las que
introducimos
inicialmente
Google ...
Identificar patrones
Ordenamos por
promedio de
búsquedas
mensuales para
hallar el mercado
potencial
Identificar la tendencia anual Hacemos clic
en el icono de
tendencia para
ver el promedio
de búsquedas en
los últimos
meses
Identificar tendencia y estacionalidad
Google Trends
Google Trends
Identificar estacionalidad
Guardar palabras
Añadimos los términos seleccionados de las
recomendaciones de Google Keyword Planner.
Analizar a la competencia
Analizar a la competencia
Analizar a la competencia
Analizar a la competencia
SEMRush
Analizar a la competencia
Guardar palabras
Añadimos los términos que nos parezcan
interesantes de la competencia.
Una palabra - Una página
SEO ecommerce: nuevo enfoque
Nuevo enfoque
• Estrategia global de negocio.
• Orientado a ventas.
• Crecimiento seguro y sostenido.
• Priman los resulta...
¡Muchas gracias!
Raúl Carrión

@raulcarrion
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SEO para Ecommerce 1: Iniciación al SEO para tiendas online

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En este curso veremos la definición de SEO, conceptos básicos, SEO ecommerce, palabras clave y el nuevo enfoque del SEO.

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SEO para Ecommerce 1: Iniciación al SEO para tiendas online

  1. 1. V1.1. 29/08/2016 SEO para Ecommerce
  2. 2. Presentación Raúl Carrión
 Product Manager de OptimizedStores
  3. 3. OptimizedStores Tiendas online en alquiler
  4. 4. SEO para ecommerce • Iniciación al SEO para tiendas online. • Indexabilidad. • Relevancia. • Popularidad. • Directrices de calidad web y planificación del trabajo.
  5. 5. Iniciación al SEO para tiendas online • Definición SEO • Conceptos básicos • SEO ecommerce • Palabras clave • Nuevo enfoque
  6. 6. SEO: una definición Conjunto de técnicas aplicadas a un sitio web y a su entorno para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda para palabras clave relacionadas con su actividad.
  7. 7. Primero de SEO Keywords Indexabilidad Detectar y corregir problemas de accesibilidad para los buscadores Relevancia Adaptar los contenidos a los patrones de búsqueda de los usuarios. Popularidad Difusión de los contenidos para lograr enlaces desde otros sitios web que actúan como referencia y viralización en las redes sociales
  8. 8. Objetivo del SEO Más visitas para tiendas online Más ventas
  9. 9. • Palabras clave • Indexabilidad • Relevancia • Popularidad • Perfil de cliente • Proceso de decisión Disciplinas
  10. 10. ¿Quién nos va a comprar?
  11. 11. Persona Es una representación ficticia que utilizamos como muestra del comportamiento de un segmento de usuarios. Permite identificar sus objetivos, motivaciones, deseos y limitaciones para guiarnos sobre todos los aspectos del marketing online
  12. 12. Perfil de cliente • Nombre: nos ayudará a personificarlo. • Edad: evitar el uso de rangos. • Sexo: si es indistintio haremos varios perfiles. • Nivel adquisitivo: sueldo bruto, vivienda, vehículo, etc. • Formación: estudios primarios, universitarios, etc. • Empleo: directivo, no cualificado, viajero, etc. • Ocio: deportes, música, etc. • Uso de Internet: redes sociales más utilizadas, email, blogs… • Motivaciones de compra: ventajas o beneficios que facilitan la compra. • Objeciones de compra: desventajas e inconvenientes que le desaniman • Comportamiento de compra: impulsivo o reflexivo.
  13. 13. Perfil de cliente: ejemplo • Nombre: Diego Sanchez • Edad: 30 años • Sexo: hombre • Nivel adquisitivo: 30.000€ /año • Formación: Estudios universitarios • Empleo: Diseñador • Ocio: Mountain bike, viajar y estar a la última en moda y tecnología. • Uso de Internet: Facebook, Instagram y blogs de ciclismo. • Motivaciones de compra: Asesoramiento y comentarios validados. • Objeciones de compra: Tiempo de entrega y posibles devoluciones. • Comportamiento de compra: Analiza en blogs de terceras partes el producto y a continuación compra impulsivamente.
  14. 14. Error nº 1 No definir lo suficiente los perfiles de cliente “Quiero vender a todo el mundo”
  15. 15. Proceso de decisión de compra
  16. 16. Proceso de decisión: fases inspiración investigación consideración conversión evangelización blogs, foros, artículos, información offline, redes sociales, relaciones personales... búsquedas genéricas, buscadores verticales, reviews de producto, recomendaciones sociales.... búsquedas semigenéricas, familias de producto, comparativas, opiniones de usuarios... búsqueda long tail, ficha de producto, USP, motivaciones, contraobjeciones... opiniones de usuario en sitio web, opiniones en redes sociales, valoraciones de producto, encuesta de satisfacción...
  17. 17. • Documentación inicial • Búsquedas genéricas • Portátiles • Ordenador portátil • Comparativa • Búsquedas semigenéricas • Notebooks • Tablets • Portátiles de 15” • Portátiles Acer • Portátiles de menos de 400€ • Selección • Búsquedas long tail • iPad Air 2 16GB • iPad Air 2 64GB • Decisión de compra TiempoProceso de decisión: keywords • Motivaciones • Opiniones • Ofertas • Comparativas • Objeciones • Pago aplazados • Garantía • Devoluciones
  18. 18. LANDING SERPS KW Intención de búsqueda Searcher persona Proceso de decisión: keywords
  19. 19. Proceso de decisión: Conversión LANDING Intención de búsqueda Searcher persona
  20. 20. Proceso de decisión: Rebote LANDING Intención de búsqueda Searcher persona
  21. 21. Anticipándonos a los clientes • Enumerar las motivaciones de compra de los perfiles • Propiciar que estas cuestiones tengan visibilidad en las páginas de aterrizaje (landings pages). Diego Sanchez valora positivamente que la tienda online tenga comentarios. Definir y ejecutar estrategias para fomentar la generación de comentarios.
  22. 22. Anticipándonos a los clientes • Enumerar las objeciones de compra de los perfiles • Propiciar que estas cuestiones tengan solución en las páginas de aterrizaje (landings pages). Diego Sanchez no compraría si desconoce el tiempo de entrega o este es elevado. Informar del tiempo de entrega antes de comenzar el proceso de compra, ofrecer un servicio 24 horas opcional.
  23. 23. ¿Afecta al SEO esto? ¡Sí! Menos rebote, más tiempo en la web, más páginas vistas Mejor posicionamiento
  24. 24. Palabras clave
  25. 25. Palabras clave (Keywords) Una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos.
  26. 26. La lista de palabras clave • Una lista de palabras clave sirve para: • Focalizar nuestros esfuerzos en los términos más relevantes (Términos objetivo). • Medir la evolución de la visibilidad de nuestro sitio web y de la competencia.
  27. 27. La palabra clave perfecta • Potencial • Beneficio • Compentencia
  28. 28. Guardar palabras • Escribimos en una columna todos los términos que hemos obtenido al estudiar a nuestros potenciales clientes.
  29. 29. Identificar patrones Google nos sugiere grupos de palabras clave relacionadas con las que introducimos inicialmente Google Keyword Planner
  30. 30. Identificar patrones Ordenamos por promedio de búsquedas mensuales para hallar el mercado potencial
  31. 31. Identificar la tendencia anual Hacemos clic en el icono de tendencia para ver el promedio de búsquedas en los últimos meses
  32. 32. Identificar tendencia y estacionalidad Google Trends
  33. 33. Google Trends Identificar estacionalidad
  34. 34. Guardar palabras Añadimos los términos seleccionados de las recomendaciones de Google Keyword Planner.
  35. 35. Analizar a la competencia
  36. 36. Analizar a la competencia
  37. 37. Analizar a la competencia
  38. 38. Analizar a la competencia SEMRush
  39. 39. Analizar a la competencia
  40. 40. Guardar palabras Añadimos los términos que nos parezcan interesantes de la competencia.
  41. 41. Una palabra - Una página
  42. 42. SEO ecommerce: nuevo enfoque
  43. 43. Nuevo enfoque • Estrategia global de negocio. • Orientado a ventas. • Crecimiento seguro y sostenido. • Priman los resultados a corto. • Fuente de información.
  44. 44. ¡Muchas gracias! Raúl Carrión
 @raulcarrion

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