social media conference -Julie Clement

490 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
490
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

social media conference -Julie Clement

  1. 1. Sociale media en crisiscommunicatie Julie Clément
  2. 2. InleidingMaatschappelijk gegeven: Publiek is mondiger & eist transparantie Informatiesamenleving; grotere druk en snelheid Publiek beschikt zelf over publicatiemogelijkheden => “publieksjournalistiek” De schade kan enorm zijn: fysieke schade en reputatieschade Crisissen zijn mediageniek
  3. 3. Wat zijn sociale media?Definitie vlgs Nationaal Crisis Centrum (NL):“Sociale media zijn platforms op internet waar gebruikers zich kunnenorganiseren, samenwerken, vriendschappen onderhouden, delen, ruilen,handelen en/of creëren. Sociale media zijn open toegankelijk en centraalgeorganiseerd waarbij een actieve inbreng van gebruikers mogelijk is” (NCC,2010b, p.2).Van Berlo, programmamanager van Ambtenaar 2.0 omschrijft de driebelangrijkste kenmerken die in deze definitie besloten zitten: open (toegankelijken transparant), sociaal (uitgaan van contacten tussen mensen) en degebruiker centraal (Berlo, 2008).Meer dan ooit ligt een goede aanpak in grondigevoorbereiding.
  4. 4. CasesThe Egyptian Revolution on Twitterhttp://www.youtube.com/watch?v=2guKJfvq4uI&featur e=player_embedded#! Met het programma Gephi Graph Streaming visualiseerde de Universiteit van Turijn het gebruik van de „actietag‟ #jan25 op 11 februari 2011, de dag dat president Mubarak zijn aftreden aankondigde. In het filmpje zie je een digitaal Tahir-plein volstromen.ProjectX #Harenhttp://storify.com/volkskrant/project-x-in-harenUit de hand gelopen uitnodiging voor een verjaardagsfeest via Facebook
  5. 5. Facebook: grootste sociale netwerk; 4.727.680 personen in België, een stijging van 9% ten opzichte van vorig jaar
  6. 6. Linkedin is nog steeds de sterkst groeiende sociaalnetwerksite in België met een groei van 33% op jaarbasis.
  7. 7. Vimeo: in tegenstelling met de zoektocht naar videos bij Youtube is er voor Vimeo een consistente opwaartse trend te zien; cijfers tussen 2 200 en 14 000
  8. 8. Twitter: een eenduidige bron waar het aantal Belgische Twitter accounts kan opgevraagd worden bestaat niet. Cijfer op basis van analyses bvlg.
  9. 9. Flickr: Belgium group : 5.062 members, een stijging van 11% ten opzichte van vorig jaar.
  10. 10. Youtube: het beeld dat YouTube geeft over de afgelopen maanden blijft wispelturig; cijfers tussen 70 000 en 400 000.
  11. 11. Leidraad gebruik sociale media incrisiscommunicatie- 18 augustus 2011: ramp in pukkelpop, Kiewit, Hasselt- sociale media massaal gebruikt voor verschillende doeleinden maar niet door officiële instanties en/of organisaties- analyses en inzichten over gebruik sociale media verschenen dagen en weken nadien- Kortom vzw, vereniging voor overheidscommunicatie, nam het initiatief voor het oprichten van een expertgroep met als doel een leidraad voor gebruik van sociale media in crisis- communicatie te publiceren; voorgesteld in nov 2011
  12. 12. Hoe voorbereiden?1. Welke sociale media gebruiken?Niet merkdenken (Twitter, Facebook, …) maar algemeen sociale media2. Welke accounts inzetten?Account bedrijf (corporate), account ceo, account communicatiemanager, … Wie neemt de lead, wie ondersteunt?3. Wie beheert wat?Diverse rollen en verantwoordelijkheden voorzien: crisisbeheer, communicatiebeheer (=team met verantwoordelijke)
  13. 13. 4. Taak communicatiemanager/sociale media manager:Voor de crisis zorgt deze voor: aanmaak account, opbouwen volgers, afspraken werkwijze bij crisisTijdens de crisis zorgt deze voor: beheer communicatie via de verschillende com.instrumenten; incl. beheer accounts; belang vanmonotoring.Na het einde van het incident loopt de communicatienog een tijdje door. Sociale kunnen ingezet wordenvoor informatieverstrekking over: schadevergoeding,rouw,…
  14. 14. Overzicht gebruik en middelenBelangrijk zoveel mogelijk kanalen te gebruiken Sociale media als twitter & facebook- Noodzakelijke aanvulling op het communicatie aanbod maar niet blind te vertrouwen- Worden beheerd door commerciële bedrijven en kunnen zo stopgezet worden of overbezet geraken waardoor het tijdelijk niet meer beschikbaar is- Men moét sociale media voorzien in crisiscommunicatie- Men kan overwegen eigen profielen te beschermen tegen externe input. Controle van eigen sociale media is legitiem. Daarom is het aan te raden in noodsituaties privacyinstellingen van bepaalde sociale media te wijzigen.
  15. 15.  SMS- Blijft populair om te communiceren- goedkoper dan bellen en op alle gsm‟s beschikbaar- Al overheden met overeenkomst met providers over inzet sms in crisisgeval E-nieuwsbrief- Aanleggen lijst e-mailadressen- Mensen krijgen geregeld een update over de crisis- Uitbreiding is mogelijk naar aantal verkochte tickets RSS (Really Simple Sydication)- Belangrijk deze feed te voeden en mensen er op te wijzen.- Zo blijft men op de hoogte van het nieuws
  16. 16.  Location based services (LBS)- = applicaties voor mobiele toestellen en maken gebruik van de geografische locatie v/h toestel- D5 heeft mogelijkheid om personen binnen mastbereik te smsen- Duidelijk en naar de juiste personen Website / dark site- Website v/d overheid hét belangrijkste en centraal in een crisis- Opstarten dark site op de site van de overheid aanbevolen- Darksite bevat offline voorgeprogrammeerde pagina‟s- Men kan onmiddellijk de dark site opstarten en via opvallende link de website beschikbaar maken- Dark site heeft een gebruiksvriendelijk blogsysteem waar alle informatie vertrekt en toekomt en gebruik maakt van RSS- Men kan zelf een crisiscommunicatiecentrum opbouwen met tekst, video, audio, etc. en kan via twitter, facebook en ander sociale media updates integreren Hoe : blogsysteem free tool (bv. wordpress) of zelf crisis communicatie centrum openen
  17. 17. - Deze moet tijdens crisistijden centraal communicatie systeem zijn voor de overheid.- Blog zal ook een centraal verzamelpunt zijn voor updates en informatie van derden waardoor filteren modereren en double check nodig is- RSS-feed al stadaard op blogplatformen en geeft automatisch mee dat er nieuws is gepubliceerd- Als de communicatieverantwoordelijke een bericht publiceert, kan hij met 1 druk op de knop, deze op het web en mits configuratie ook op de site v/d overheid laten verschijnen- Met RSS kan men informatie binnentrekken van het web voor overzicht te geven van informatie en updates van sociale media sites. Maar double check blijft nodig.
  18. 18. Crisiscommunicatie centrum
  19. 19. Monitoring- Goed monitoren is een belangrijk en omvangrijke taak waar goed luisteren en observeren wat online verteld wordt centraal staat.- Tweedelige doelstelling: 1: het binnenkrijgen van relevante informatie. 2: het verzenden van sturende informatie voor betrokken personen.- Voor, tijdens en na geplande of ongeplande gebeurtenissen en noodsituaties- = vrij arbeidsintensieve en gespecialiseerde job, dus eventueel opteren uit te besteden aan gespecialiseerde bureaus Voor een crisis- Overheid bepaalt zelf wat te monitoren en wat niet via gratis hulpprogramma‟s (Tweetdeck, Hootsuite, etc…).- Best monitorenteam opzetten die op voorhand bepaald welke hashtags(#) gebruikt/gevolgd worden en waarvoor.- Officiële hashtags in kleine varianten opnemen in zoekfuncties.- Bepalen wat te monitoren: kernwoorden, hashtags, etc…
  20. 20. - Best grote sociale netwerksites op de hoogte brengen van evenementen en welke hashtags gebruikt worden zodat men de berichtenstroom niet als spam aanziet en alles blokkeert.- Alles ZEKER vooraf testen Tijdens een noodsituatie- geven gegevens door aan crisisteams die via juiste platformen juiste informatie zullen verspreiden en controleren of dit wel degelijk gebeurt en volgen de reactie van de mensen.- Taak is : oberveren, analyseren en het crisisteam van juiste informatie voorzien maar plaats zelf niks op sociale media Na de noodsituatie- Gebeurt op diverse waaier van data samen te vatten in 2 datastromen- Eerste datastroom: live binnenkomende datastroom tijdens crisis en wordt achteraf vergeleken met de tweede.- Vergelijken of tijdens de crisis juiste informatie binnen kwam en wat de zwaktes en sterktes waren en of het de volgende keer beter kan.- Samenvatten en centraal plaatsen voor mensen die evenement willen plannen
  21. 21. Trends 2012Prof. Timothy Coombs (University of Central Florida – Nicholson School of Communication)1. Sociale media zijn een tactiek en geen strategie op zich2. De druk om snel te communiceren in crisissen zal alleen toenemen3. Het is soms beter om zich naar de verwachtingen van het publiek te schikken, ook al biedt het op het eerste gezicht geen meerwaarde4. Issue management wordt dé uitdaging op social media5. Social media zullen zelf ook aan de basis liggen van crisissen
  22. 22. Voor wie meer info zoekt:Leidraad crisiscommunicatie:http://www.crisis.ibz.be/documents/downloads/guide_c risiscomm_NL.pdfLeidraad gebruik sociale media in crisiscommunicatie:http://www.kortom.be/productgroep.aspx?pg=3574&id=201 6Search on twitter: #smemWiki: http://emergency20wiki.org/Blogs: http://idisaster.wordpress.com/ ; http://www.melissaagnes.com/Website: http://crisiswerkplaats.nl/; http://crisisbeheersingvlaanderen.be/ ; http://crisisbeheersingnederland.nl/ ; http://www.fema.gov/
  23. 23. www.kortom.be@jc_juliejulie.clement@oost-vlaanderen.be

×