1METTRE EN PLACE UNESTRATEGIE WEBClub jeune entreprise
• Présentation des intervenants• Comment développer son trafic• Le référencement naturel– Atelier• Les liens sponsorisés– ...
3Qui sommes-nousRoland Debrabant, DirecteurCommercial Fondateur Associé de l’Agence Open-linking 8 ans dexpériences en a...
Jean Philippe Woznaik : Consultante-commerce et e-businessconçoit et développe des sites e-commerce et desplans de trafic ...
5ConfidentielComment développer sontraficClub jeune entreprise
6ConfidentielQue fait mon client ?Club jeune entreprise
La fréquentation des sitesinternet Français7Club jeune entrepriseClub jeune entreprise
DéfinitionLes liens sponsorisés (aussi appelés SEA ou liens commerciaux) sont lesliens cliquables placés sur les moteurs d...
9ConfidentielEvolution des requêtes mobilesBouleversement de l’expérience utilisateur !!!!!!Club jeune entreprise
Référencement naturelun positionnement et une visibilité durable
11ConfidentielLes principaux critères SEOClub jeune entreprise
12ConfidentielLe référencement localGoogle places permet à uncommerce ou une entreprised’indiquer de nombreusesinformation...
Indiquer la même adresse, numéro de téléphone sur lapage d’accueilCréer autant de pages web que d’agences « physiques »ave...
Atelier 1Inscrire son entreprise dans Google Places !14Club jeune entreprise
15ConfidentielGoogle AdwordsClub jeune entreprise
16ConfidentielLes régiesIl n’y a que 2 régies de liens sponsorisés en France :Les liens sponsorisésreprésentent 1 milliard...
17CnfidentielC’est quoi ?C’est l’affichage d’annonces sponsorisées conjointement aux résultats de recherches « naturels »....
18ConfidentielDiffusion sur un mobileSelon une enquête dInsight Express, lescampagnes dédiées aux mobiles permettent,en mo...
19ConfidentielComment créer un compte Adwords (1/2)Pour utiliser Google Adwords, il faut obligatoirement avoir un compte G...
Comment créer un compte Adwords (2/2)Le plus important pour activer le compte est l’ajout du moyen de paiement.Le post-pai...
21ConfidentielLes différents obstacles à la créationd’un compte Votre compte Google a déjà été utilisé pour surAdwords. I...
22ConfidentielLe choix des mots-clésIl existe un outil pour trouver facilement des mots-clés recherchéspar les internautes...
La saisonnalité des mots-clés• Il existe un outil connaître la saisonnalité de chaque mot-clé.Ex: Plancha au gaz• « Google...
24ConfidentielEtude de saisonnalitéSource: GoogleClub jeune entreprise
25ConfidentielLe remarketingClub jeune entreprise
26ConfidentielAtelier 2Je sélectionne mes mots clés stratégiques• J’analyse ce que fait la concurrence• J’étudie le trafic...
AnalyticsMesure et analyse des performances27ConfidentielClub jeune entreprise
28ConfidentielPersonnaliser vos tableaux de bord• Les tableaux de bord de la nouvelle version d’Analytics permettent de vi...
ExempleEtude en live du Traficd’un site internet29Club jeune entreprise
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Cci de Lille - Club jeune entreprise 2013

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Open-linking est intervenu Lundi 03 Juin 2013 à la CCI de Lille sur le thème "Mettre en place une stratégie Web". En partenariat avec CO.JT nous avons discuté sur les différentes stratégies possibles pour développer du trafic sur un site internet, optimiser et développer le référencement naturel et liens sponsorisés pour générer du Business.

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Cci de Lille - Club jeune entreprise 2013

  1. 1. 1METTRE EN PLACE UNESTRATEGIE WEBClub jeune entreprise
  2. 2. • Présentation des intervenants• Comment développer son trafic• Le référencement naturel– Atelier• Les liens sponsorisés– Atelier• La mesure des résultats– Etude en live2Plan de l’interventionClub jeune entreprise
  3. 3. 3Qui sommes-nousRoland Debrabant, DirecteurCommercial Fondateur Associé de l’Agence Open-linking 8 ans dexpériences en agence et chez différentsannonceurs Intervenant universitaire à Lille 2Conférencier en France sur la génération de trafic3Club jeune entreprise
  4. 4. Jean Philippe Woznaik : Consultante-commerce et e-businessconçoit et développe des sites e-commerce et desplans de trafic tant chez l’annonceur qu’en agencedepuis 1995, il a notamment lancé l’un des premierssites marchands en France (pour l’ImprimerieNationale). De 1999 à 2001, pionnier du web, il adirigé l’une des toutes premières agences de e-marketing au Nord de Paris et ainsi développé et conçudes logiciels de référencement naturel, d’affiliation etde fidélité en ligne. Doté également d’une forteexpertise média chez l’annonceur (télévision etradio), il apporte un regard multicanal trèspragmatique dans l’approche e-business.Auteur du Livre "Comment …. réussir son site ecommerce" pubblié aux Editions Kawa4ConfidentielQui sommes-nousClub jeune entreprise
  5. 5. 5ConfidentielComment développer sontraficClub jeune entreprise
  6. 6. 6ConfidentielQue fait mon client ?Club jeune entreprise
  7. 7. La fréquentation des sitesinternet Français7Club jeune entrepriseClub jeune entreprise
  8. 8. DéfinitionLes liens sponsorisés (aussi appelés SEA ou liens commerciaux) sont lesliens cliquables placés sur les moteurs de recherche mis aux enchères lorsd’une requête sur un mot-clé.8ConfidentielLienssponsorisésRéférencementnaturelClub jeune entreprise
  9. 9. 9ConfidentielEvolution des requêtes mobilesBouleversement de l’expérience utilisateur !!!!!!Club jeune entreprise
  10. 10. Référencement naturelun positionnement et une visibilité durable
  11. 11. 11ConfidentielLes principaux critères SEOClub jeune entreprise
  12. 12. 12ConfidentielLe référencement localGoogle places permet à uncommerce ou une entreprised’indiquer de nombreusesinformations les concernant :horairesd’ouverture, photos, vidéos, offres spéciales.Après avoir saisi vosinformations dans Googleplaces, les coordonnées devotre entreprise serontautomatiquement listés surGoogle Maps et dans les listede recherche locale des SERP.Club jeune entreprise
  13. 13. Indiquer la même adresse, numéro de téléphone sur lapage d’accueilCréer autant de pages web que d’agences « physiques »avec des titres géolocalisésCréer des liens locaux vers ces pages locales(CCI, Mairie, Associations, comité)Référencer le site ou la page locale dans des annuaireslocauxRéférencer ou récupérer votre fiche Google Maps :http://maps.google.com/local/add?hl=frPrendre le temps de remplir correctement toute la fiche !Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de l’entreprise ou de l’agenceDescription : Varier les expressions utilisées, éviter la répétition et favoriserles call-to-actionCatégorie : Choisir 5 rubriques selon les mots clés les plus tapés etpertinentsNuméro de téléphone : Eviter les n° de portable13ConfidentielGoogle placesClub jeune entreprise
  14. 14. Atelier 1Inscrire son entreprise dans Google Places !14Club jeune entreprise
  15. 15. 15ConfidentielGoogle AdwordsClub jeune entreprise
  16. 16. 16ConfidentielLes régiesIl n’y a que 2 régies de liens sponsorisés en France :Les liens sponsorisésreprésentent 1 milliards d’eurospar an en France et 30 milliardsdans le mondeGoogle représente 90% du marché dusearch mais ne représente que 33% dumarché du displayLes principaux acteurs du Display sont :Facebook, Critéo, Ligatus, Tradedoubler…Club jeune entreprise
  17. 17. 17CnfidentielC’est quoi ?C’est l’affichage d’annonces sponsorisées conjointement aux résultats de recherches « naturels ». Ces annoncessont proposées par les principaux moteurs de recherches Google, Yahoo, Bing …Elles sont affichées lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un mot clé précis ex: Plancha au gaz22L’ordre d’affichage est basé sur un système d’enchères : plus le montant proposé est élevé, meilleure seral’emplacement de l’annonce. La facturation est effectuée uniquement lorsque l’annonce estcliquée, directement par les moteurs de recherches.Club jeune entreprise
  18. 18. 18ConfidentielDiffusion sur un mobileSelon une enquête dInsight Express, lescampagnes dédiées aux mobiles permettent,en moyenne, daccroître de 14 % les opinionspositives sur la marque et de 21 % lesintentions dachat.Il est possible d’acheter des espacespublicitaires mobiles pour:• Promouvoir une offre (couponsréductions, offres exclusives, …)• Proposer un événement• Etre mieux visible vis-à-vis de vosconcurrentsClub jeune entreprise
  19. 19. 19ConfidentielComment créer un compte Adwords (1/2)Pour utiliser Google Adwords, il faut obligatoirement avoir un compte Google.Si vous utilisez déjà un service Google comme Gmail, Google+ ou Analyticsvous pouvez utiliser le même accès.Sinon, il suffit de créer un simplement un accès grâce à un email et un mot depasse. (l’email n’a pas besoin d’être un Gmail).Club jeune entreprise
  20. 20. Comment créer un compte Adwords (2/2)Le plus important pour activer le compte est l’ajout du moyen de paiement.Le post-paiement :- Carte de crédit- Le prélèvement automatique- La facturation (uniquement pour les comptes importants)Le pré-paiement :- Carte de crédit- Virement bancaire20ConfidentielClub jeune entreprise
  21. 21. 21ConfidentielLes différents obstacles à la créationd’un compte Votre compte Google a déjà été utilisé pour surAdwords. Il n’est possible d’avoir qu’un seul compteAdwords par email. Attention, la majorité des cartes de crédit ont unplafond mensuel et une date d’expiration. Il faut penser àvérifier les modalités de sa carte et mettre une cartesecondaire. Le compte peut ne pas être activité pour des sites nerespectant pas les conditions générales d’utilisationAdwords : Pas de mentions légales, le site redirige letrafic vers un tiers, le site non disponible… Pour le post-paiement, Google fait parfois une étude desolvabilité sur le client. Google oblige parfois le client àpasser en prépaiement.Club jeune entreprise
  22. 22. 22ConfidentielLe choix des mots-clésIl existe un outil pour trouver facilement des mots-clés recherchéspar les internautes.« Google Keyword Tool »https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalClub jeune entreprise
  23. 23. La saisonnalité des mots-clés• Il existe un outil connaître la saisonnalité de chaque mot-clé.Ex: Plancha au gaz• « Google Insight»23ConfidentielClub jeune entreprise
  24. 24. 24ConfidentielEtude de saisonnalitéSource: GoogleClub jeune entreprise
  25. 25. 25ConfidentielLe remarketingClub jeune entreprise
  26. 26. 26ConfidentielAtelier 2Je sélectionne mes mots clés stratégiques• J’analyse ce que fait la concurrence• J’étudie le trafic potentielJe fixe ma stratégiehttp://www.ocordo-travaux.fr/Club jeune entreprise
  27. 27. AnalyticsMesure et analyse des performances27ConfidentielClub jeune entreprise
  28. 28. 28ConfidentielPersonnaliser vos tableaux de bord• Les tableaux de bord de la nouvelle version d’Analytics permettent de visualiser l’ensembledes indicateurs clés (KPI) nécessaires pour piloter votre activité. Ex : le CA quotidien, sonévolution, les sources de visite qui génèrent le plus de clients finaux, le taux de rebond, leciblage géographique …Il est possible :- d’avoir plusieurs tableaux- 12 widgets par tableau- d’ajouter des graphiques- d’ajouter des camemberts- de créer des alertes- de programmer l’envoipar emailClub jeune entreprise
  29. 29. ExempleEtude en live du Traficd’un site internet29Club jeune entreprise
  30. 30. 30Confidentiel

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