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My major company : étude de cas d'un concept novateur digital en BtoB

Etude de cas de l'entreprise My Major Company et de son lancement sur la sphère digitale en 2007 jusqu'en 2010.

Etude réalisée dans le cadre de la formation "Licence professionnelle Marketing Digital" promotion 2010-2011 par N. Gregoire et E-L Rey.

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My major company : étude de cas d'un concept novateur digital en BtoB

  1. 1. Ou le lancement d’un concept novateur en BtoC Eve-Lucile REY – Ninon GREGOIRE
  2. 2. My Major Company : Le concept  Premier producteur de musique pur player digital  Internautes qui deviennent directeurs artistiques  Système de mises par tranches de 10€ pour produire, communiquer et commercialiser un album  Artiste produit dès 100 000€ de dons  30% des profits partagés et reversés entre les producteurs
  3. 3. Présence sur les réseaux sociaux FACEBOOK
  4. 4. Présence sur les réseaux sociaux TWITTER
  5. 5. Présence sur les réseaux sociaux MYSPACE
  6. 6. Présence sur les réseaux sociaux YOUTUBE
  7. 7. Présence sur les réseaux sociaux DAILYMOTION
  8. 8. Les Objectifs d’une campagne digitale  Viralisation de l’information  Donner image dynamique de la marque  Contrôler dès le départ son identité numérique  Générer des contacts qualifiés  Engager la conversation avec les décideurs, influenceurs, les artistes, les « producteurs »  Accroître la notoriété  Fidéliser les membres
  9. 9. Communication virale du label Jean-Jacques Goldman Julie Zenatti Passi
  10. 10. Communication virale : Les résultats Après 3 semaines :  30 000 visites sur le site  47 000€ de mises  896 producteurs inscrits Une communication virale réussie qui joue sur la notoriété de ses « victimes ».
  11. 11. Communication digitale : seconde opération 6 mois après le lancement du site (Juin 2008) :  Association avec Msn vidéos  Msn 1er média social en France à l’époque  Permettre aux artistes de gagner en notoriété L’objectif : Renforcer la notoriété déjà grandissante du label communautaire.
  12. 12. Communication digitale : troisième opération Juillet 2008 : Association du label avec  Production du clip de Thony Ritz par une communauté semi-professionnelle d’internautes.  Gain : 1000€ de parts Renforce la cohérence du label communautaire
  13. 13. Communication digitale : quatrième opération Août 2010 : Restructuration du site  nouveau player partager ses morceaux préférés, playlists sur les réseaux sociaux (facebook, twitter et myspace)  acheter des morceaux sur les plateformes légales de téléchargement  pages artistes Insertion de boutons de partage sur les réseaux sociaux
  14. 14. Communication digitale : quatrième opération
  15. 15. Communication digitale : quatrième opération
  16. 16. Communication digitale : cinquième opération Octobre 2010: Fidélisation autour de Grégoire  Valorisation des producteurs de Toi + Moi  Exclusivité du 19 octobre au 10 novembre  Ouverture aux autres internautes après le 10 novembre
  17. 17. Conclusion  My Major Company, un concept qui fonctionne Qui se diversifie… … Et qui inspire !

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