Gastcollege masterstudenten Business Administration Radboud Universiteit 21 oktober 2013

573 views

Published on

online marketing, online research

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
573
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gastcollege masterstudenten Business Administration Radboud Universiteit 21 oktober 2013

  1. 1. ONLINE MARKETING & ONLINE DATA Business Administration Master, Radboud Universiteit | 21 oktober 2013
  2. 2. DANNY OOSTERVEER @DannyOosterveer | danny@marketingfacts.nl Datasexual | Redactie, Research en kanaalbeheer/ontwikkeling bij Marketingfacts | Online marketeer | Presenteer hier en daar
  3. 3. BLOGGER
  4. 4. MARKETINGFACTS JAARBOEK
  5. 5. MARKETINGFACTS RESEARCH
  6. 6. TECHNISCHE ONTWIKKELING
  7. 7. SCRIPTIE-ONDERZOEK
  8. 8. WHAT’S GOING ON?
  9. 9. DE EEUW VAN MIJN VADER Geert Mak (1999)
  10. 10. INDUSTRIALISATIE
  11. 11. MASSAPRODUCTIE
  12. 12. MASSACOMMUNICATIE
  13. 13. TRANSMISSION MODEL 1-WAY COMMUNICATION
  14. 14. THE NATURE OF THE FIRM Ronald Coase (1937)
  15. 15. WERKT IN OVERVLOED
  16. 16. INFORMATION OVERLOAD
  17. 17. CHOICE OVERLOAD
  18. 18. EN DAN IS DAAR HET INTERNET
  19. 19. NEW MEDIUM, OLD RULES “Doing TV on social”
  20. 20. THE CLUETRAIN MANIFESTO Levine, Locke, Searle, Weinberger (1999)
  21. 21. COMMUNICATION SHIFT
  22. 22. CONSUMER IN CONTROL
  23. 23. WAT BETEKENT DIT VOOR DE ORGANISATIES? Verschuiving van zenden naar dialoog (luisteren, interactie)
  24. 24. CONSUMENT LEIDEND Bedrijfsleven volgt • Welke kanalen gebruikt je doelgroep? • Hoe gebruiken ze het kanaal?
  25. 25. WAT BETEKENT DIT VOOR DE ORGANISATIES? Verschuiving van push naar pull (vindbaarheid, likability, relevantie)
  26. 26. WAT BETEKENT DIT VOOR DE ORGANISATIES? Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix) Paid Media Earned Media Owned Media Paid Owned Media Media Earned Media
  27. 27. DE BESTE CONTENTMARKETING VAN 2012?
  28. 28. RED BULL STRATOS JUMP
  29. 29. RED BULL KLUGE
  30. 30. CONTENTMARKETING • Wat vind je doelgroep interessant? • Mag best wat meer tijd en energie kosten • Moet wel aansluiten bij je merk en/of je product
  31. 31. RESEARCH 2.0
  32. 32. TRANSMISSION MODEL 1-WAY COMMUNICATION
  33. 33. ENQUETES KAN HEEL WAARDEVOL ZIJN, MAAR WORDT VAAK SUBOPTIMAAL INGEZET
  34. 34. ENQUETES KAN HEEL WAARDEVOL ZIJN, MAAR WORDT VAAK SUBOPTIMAAL INGEZET
  35. 35. ENQUETES KAN HEEL WAARDEVOL ZIJN, MAAR WORDT VAAK SUBOPTIMAAL INGEZET Belangrijkste reden: Aanname van rationaliteit
  36. 36. BRAIN GAMES
  37. 37. RATIONALITEIT KOST TIJD
  38. 38. RATIONALITEIT RATIO volgt ONBEWUST GEMAAKTE BESLISSINGEN "If someone asks you, 'Why did you do that?' your brain will just make something up" organizational behavior expert Daylian Cain (Yale University)
  39. 39. RATIONALITEIT BV. Jeans focus group experiment
  40. 40. RATIONALITEIT RATIO volgt ONBEWUST GEMAAKTE BESLISSINGEN Geur in de winkel Prijs Last van de rug Ruzie van gisteren TV-advertenties Vriendinnen kopen het ook Sociale norm Leuk figuurtje op de verpakking Hoeveelheid e-nummers Haast Ingrediënt voor een gerecht Inhoud Grootte van de verpakking Muziek die je hebt geluisterd Plek op het schap Producten in het schap Keurmerken… etc. etc
  41. 41. BV: THE DECOY EFFECT
  42. 42. ONLINE: GEBRUIK = DATA
  43. 43. TECHNOLOGIE ALS ‘ENABLER’
  44. 44. Adoptie van technologie neemt toe Bron: Enquiro
  45. 45. MEDIACONSUMPTIE IN NEDERLAND
  46. 46. DESKTOP VS MOBILE Source: StarCounter Global Stats.
  47. 47. BV. MARKETINGFACTS
  48. 48. BV. MARKETINGFACTS Mobiel
  49. 49. BATTLE OF THE PLATFORMS
  50. 50. BATTLE OF THE PLATFORMS
  51. 51. BIG DATA Big data is high-volume, high-velocity and high-variety information assets
  52. 52. BIG DATA, BLACK BOX?
  53. 53. BIG DATA: GEEN TOVENARIJ
  54. 54. CONCLUSIE - Online is er veel data al beschikbaar, kijk daar eerst naar - Vraag naar datgene wat je niet weet - Wees kritisch: stel je bij elke vraag de vraag voor welke beslissing je dit antwoord nodig hebt? Is het alleen een niceto-know? Schrappen!
  55. 55. WEES KRITISCH
  56. 56. WEES KRITISCH
  57. 57. PAS OP VOOR VANITY METRICS

×