Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
SEMonline XVII: Subscribe.Ru
SEMonline XVII: Subscribe.Ru
Loading in …3
×
1 of 15

Website optimizer yakovlev

0

Share

Download to read offline

27 вебинар SEMonline (17.03.11)

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Website optimizer yakovlev

  1. 1. Повышение конверсий и сплит-тестирование в GoogleWebsiteOptimizer<br />Алексей Яковлевруководитель проекта SEO-Study.ru<br />www.seo-study.ru<br />Twitter: www.twitter.com/seostudy<br />E-mail: Ayakovlev@seo-study.ru<br />Тел: +7 (812) 363-16-60<br />
  2. 2. Алексей Яковлев @seostudy<br /><ul><li>Руководитель компании "Яковлев и Ко" </li></ul>(SEO-Study.ru)<br /><ul><li>Аккредитованный консультант по</li></ul>GoogleAdWords и GoogleAnalytics<br /><ul><li>Читает авторский курс веб-аналитики</li></ul>в учебном центре «Эдукор»<br />http://www.seo-study.ru<br />
  3. 3. Литература по интернет-маркетингу<br />http://www.seo-study.ru<br />
  4. 4. Сплит тест (A/B testing) – параллельное тестирование двух вариантов landing-page сайта. Цель проведения split-тестирования – определить, какой из двух вариантов является более эффективным. На старанице можно варьировать практически любые параметры – расположение блоков, представление товара, местоположение контактных телефонов.<br />Мультивариантноетестирование (MVT) – разновидность тестирования, аналогичная split-тестированию. Позволяет сравнить эффективность вариантов содержания при использовании в разных частях страницы.. <br />Основные термины<br />http://www.seo-study.ru<br />
  5. 5. Что можно выявить посредством сплит-тестирования<br /><ul><li>вариант страницы с самым низким показателем отказов (bouncerate)
  6. 6. самую прибыльную схему размещения блоков контекстной рекламы
  7. 7. вариант страницы, обеспечивающий самую высокую конверсию (регистрации пользователей, покупки в магазине)</li></ul>http://www.seo-study.ru<br />
  8. 8. Плюсы и минусы сплит-тестирования<br />Преимущества<br /><ul><li>тестирование проводится в реальных условиях
  9. 9. можно тестировать незначительные изменения
  10. 10. можно проверять уместность в конкретном случае общих рекомендаций по юзабилити
  11. 11. дешевизна </li></ul>Недостатки и ограничения:<br /><ul><li>метод подойдет только сайтам с четкими измеряемыми целями
  12. 12. нужен работающий сайт с посетителями
  13. 13. не можем судить о поведении пользователей на сайте глобально
  14. 14. тестируется только то, что мы догадаемся протестировать</li></ul>http://www.seo-study.ru<br />
  15. 15. Что тестировать?<br /><ul><li> Текст
  16. 16. Кнопки
  17. 17. Навигация
  18. 18. Изображения
  19. 19. Цены и скидки</li></ul> И т.п.<br />http://www.seo-study.ru<br />
  20. 20. Этапы тестирования<br />1. Генерация гипотез для тестирования;<br />2. Выбор инструмента для проведения сплит-тестов, например, бесплатный Google Website Optimizer;<br />3. Создание экспериментов и установка необходимых JavaScript-кодов на тестируемых страницах<br />4. Подведение итогов и выводы<br />http://www.seo-study.ru<br />
  21. 21. Шаг 1 – Генерация гипотез<br /> Оригинал 1 комбинация 2 комбинация<br />http://www.seo-study.ru<br />
  22. 22. Шаг 2 – Выбор инструментов<br /><ul><li>Google Website Optimizer (GWO) – бесплатный инструмент для сплит-тестирования
  23. 23. Lazzia - тестирование изображений. Не требует JavaScript
  24. 24. Unbounce- платформа для проведения сплит-тестов, с готовыми шаблонами (не требует знания HTML-кода)
  25. 25. Visual Website Optimizer платный аналог GWO с доп. функциями (например, редактор целевых страниц, тепловая карта)
  26. 26. Другие</li></ul>http://www.seo-study.ru<br />
  27. 27. Шаг 3 – Создание эксперимента и установка кодов<br />http://www.seo-study.ru<br />
  28. 28. Шаг 4 – Подведения итогов и выводы<br />http://www.seo-study.ru<br />
  29. 29. Варианты проведения сплит-тестирования<br />http://www.seo-study.ru<br />
  30. 30. Полезные ссылки по теме:<br /><ul><li>http://www.google.com/support/websiteoptimizer/– Справочный центр Google Website Optimizer
  31. 31. http://analytics.blogspot.com/ - Официальный блогGoogle Analytics
  32. 32. http://www.roirevolution.com/blog/ - Блог по веб-аналитике
  33. 33. http://www. semonline.ru – Бесплатные онлайн-семинары по интернет-маркетингу
  34. 34. http://www.seo-study.ru – Обучение в области интернет-маркетинга</li></li></ul><li>Спасибо за внимание<br />Вопросы?<br />Докладчик:<br />Яковлев Алексей<br />Руководитель проекта SEO-Study.ru<br />www.seo-study.ru<br />E-mail: AYakovlev@seo-study.ru<br />Тел. +7 (812) 777-1010<br />Тел. +7 (812) 363-1660<br />

×