Why so viral?Smetanai-Comference 2012
Новые технологии
"Сделайте мне миллион просмотров!"     *Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report
Топ-факторы виральности*Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report
Метрика виральности1. Невероятная история: контент должен   «взрывать» мозг2. Идея должна «цеплять», открывать   новое или...
Не продавать — вовлекать!
Просмотр + Клик                                                  просмотр                                                 ...
Состав         2 недели         2-4 недели         1-2 недели         1 неделя
TravelmenuSmetanadigital-marketing agencyThe 30th of November 2011
БрифBrand:                          TravelmenuProduct:                          New Year toursTask for Agency:            ...
1. Every day brings the same    What will happen if you stay home during your holiday
Референс
2. Singing foreignersWe ask some foreigners to sing a line from the well-known russian song about the                  New...
Escimos singing a line from a famous Russian song (V lesu rodilas’ yolochka)
Singing Afro-Americans would be friendly and unusual
Chinese people are trying very hard to look like native Russian singing this song
Brazilian ladies are willing to impress potential visitors
Here is the packshot at the end of the video
Референс
2. The president’s speech President Medvedev making his speech for all russian people 5 minutes before the New Year comes....
The president’s speech is having not usual background with russian Kremlin but there is a sunny beach, palms and sea      ...
Two lucky guys are catching the moment taking picture with the president
Other guys are in the frame but they pretend they are invisible if they bend their backs
At the general plan we see the president dressed in a strict jacket, white shirt and tie, but at the same time he is in   ...
At the packshot we show the Travelmenu logo and slogan "Твое меню путешествий на Новый год” (“Your New Year               ...
At the last frame of the video we see the official version with changed background: we see imposed Kremlin and winterinste...
Новогоднее обращение                                             Задача. Привлечь внимание ЦА к новогодним                ...
Как сеять?
Seedr.ruБренды получают большое количество   Пользователи зарабатывают,качественных просмотров для своей    показывая роли...
Как работает
Внимание аудиторииСидр фокусируется на видеорекламе как контенте.Просмотр не навязывается — пользователь сам инициирует ка...
ОхватОхватАктуальная аудитория Сидра — более 15 миллионов уникальных пользователей.
ИзмеряемостьПолный доступ к статистике просмотров, лайков, местам размещения и участникамкампании в режиме реального време...
КонверсияПубликация + ссылка на сайт рекламодателя = profit!
ОперативностьЗапуск кампании за 10 минут. 500.000 просмотров за 1 день.
ПрозрачностьСтатистика просмотров видео в Сидре полностью совпадает с независимой статистикойвидеохостингов Youtube, Rutub...
Как выглядит публикация
Статистика
КейсыПериод: ноябрь 2011 г.             Период: ноябрь 2011 г.Клиент: Pokerband.ru               Клиент: Mail.ruРезультат:...
КейсыПериод: февраль 2012 г.Клиент: TEVA                      Период: февраль 2012 г.Результат: 200.000+               Кли...
КейсыПериод: март 2012 г.           Период: февраль 2012 г.Клиент: Concept Club           Клиент: Mail.ruРезультат: 700.00...
КейсыПериод: декабрь 2011 г.           Период: январь 2012 г.Клиент: Travelmenu.ru             Клиент: P&GРезультат: 4.000...
Coming soon
Coming soon
Finally
+7 (812) 945-81-85   SmetanaAgency
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
13mar.1.2 -buzina
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

13mar.1.2 -buzina

947 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
947
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
220
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

13mar.1.2 -buzina

  1. 1. Why so viral?Smetanai-Comference 2012
  2. 2. Новые технологии
  3. 3. "Сделайте мне миллион просмотров!" *Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report
  4. 4. Топ-факторы виральности*Visible Measures, The 2011 Social Video Advertising Report
  5. 5. Метрика виральности1. Невероятная история: контент должен «взрывать» мозг2. Идея должна «цеплять», открывать новое или показывать вещи под другим углом3. Остроумная связь контента с брендом4. Удобство механизма распространения5. Потенциал вирусного распространения6. Актуальность7. Скорость распространения Оценка от 1 до 5: 25-35 баллов — ок, меньше — не ок.
  6. 6. Не продавать — вовлекать!
  7. 7. Просмотр + Клик просмотр клик контакт покупкаAIDA, E. St. Elmo Lewis, 1898
  8. 8. Состав 2 недели 2-4 недели 1-2 недели 1 неделя
  9. 9. TravelmenuSmetanadigital-marketing agencyThe 30th of November 2011
  10. 10. БрифBrand: TravelmenuProduct: New Year toursTask for Agency: Create the idea for a viral campaignAims: Attracting audience’s attention to systems of tours’ internet- booking provided by Travelmenu; New Year tours purchase stimulatingTargeting audience: People who prefer using deals while choosing holiday tripsTiming of the campaign: December of 2011Key massage: Travelmenu offers impressive deals for New Year holidays and other tours without mediators
  11. 11. 1. Every day brings the same What will happen if you stay home during your holiday
  12. 12. Референс
  13. 13. 2. Singing foreignersWe ask some foreigners to sing a line from the well-known russian song about the New Year tree (В лесу родилась елочка)
  14. 14. Escimos singing a line from a famous Russian song (V lesu rodilas’ yolochka)
  15. 15. Singing Afro-Americans would be friendly and unusual
  16. 16. Chinese people are trying very hard to look like native Russian singing this song
  17. 17. Brazilian ladies are willing to impress potential visitors
  18. 18. Here is the packshot at the end of the video
  19. 19. Референс
  20. 20. 2. The president’s speech President Medvedev making his speech for all russian people 5 minutes before the New Year comes.There is no traditional Kremlin and snow on the background but there is a sunny beach and the beautiful sea instead
  21. 21. The president’s speech is having not usual background with russian Kremlin but there is a sunny beach, palms and sea instead. Two beautiful girls run past him and others are having fun in water
  22. 22. Two lucky guys are catching the moment taking picture with the president
  23. 23. Other guys are in the frame but they pretend they are invisible if they bend their backs
  24. 24. At the general plan we see the president dressed in a strict jacket, white shirt and tie, but at the same time he is in hawaiian shorts, because every New Year video we see president only from the waist up
  25. 25. At the packshot we show the Travelmenu logo and slogan "Твое меню путешествий на Новый год” (“Your New Year travel menu”)
  26. 26. At the last frame of the video we see the official version with changed background: we see imposed Kremlin and winterinstead of sunny beach. Nothing is supposed to be wrong but there unexpectedly appears a little crab from Medvedev’s front pocket
  27. 27. Новогоднее обращение Задача. Привлечь внимание ЦА к новогодним турам туроператора. Результат 5.000.000+ просмотров 2000 + комментариев 17500 лайков на YouTube за 3 дня (на 22.12.2011) 19400 переходов на сайт travelmenu.ru (на 22.12.2011) Публикации: Sostav.ru, Slon.ru, Дождь, СТБ (Украина), НТВ, Коммерсант. Награды Youtube: ● Тенденции (Золото) ● Самые популярные за последнее время (Серебро)Travelmenu.ru — 20.12.2011 — Узнайте, гдеотдыхает президент https://www.youtube.com/watch?v=N4iSZK9cGnA
  28. 28. Как сеять?
  29. 29. Seedr.ruБренды получают большое количество Пользователи зарабатывают,качественных просмотров для своей показывая ролики своим друзьям иликампании в короткий срок. участникам групп и приложений.
  30. 30. Как работает
  31. 31. Внимание аудиторииСидр фокусируется на видеорекламе как контенте.Просмотр не навязывается — пользователь сам инициирует каждый контакт.
  32. 32. ОхватОхватАктуальная аудитория Сидра — более 15 миллионов уникальных пользователей.
  33. 33. ИзмеряемостьПолный доступ к статистике просмотров, лайков, местам размещения и участникамкампании в режиме реального времени.
  34. 34. КонверсияПубликация + ссылка на сайт рекламодателя = profit!
  35. 35. ОперативностьЗапуск кампании за 10 минут. 500.000 просмотров за 1 день.
  36. 36. ПрозрачностьСтатистика просмотров видео в Сидре полностью совпадает с независимой статистикойвидеохостингов Youtube, Rutube, Vimeo, ВКонтакте.
  37. 37. Как выглядит публикация
  38. 38. Статистика
  39. 39. КейсыПериод: ноябрь 2011 г. Период: ноябрь 2011 г.Клиент: Pokerband.ru Клиент: Mail.ruРезультат: 500.000+ просмотров Результат: 250.000+за 2 недели (серия) просмотров за 1 неделю
  40. 40. КейсыПериод: февраль 2012 г.Клиент: TEVA Период: февраль 2012 г.Результат: 200.000+ Клиент: TEVAпросмотров за 1 день Результат: 300.000+ просмотров за 1 день
  41. 41. КейсыПериод: март 2012 г. Период: февраль 2012 г.Клиент: Concept Club Клиент: Mail.ruРезультат: 700.000+ Результат: 100.000+просмотров за 3 дня просмотров за 1 день
  42. 42. КейсыПериод: декабрь 2011 г. Период: январь 2012 г.Клиент: Travelmenu.ru Клиент: P&GРезультат: 4.000.000 Результат: 3.000.000++ просмотров за 4 неделипросмотров за 5 днейНаграды Youtube:
  43. 43. Coming soon
  44. 44. Coming soon
  45. 45. Finally
  46. 46. +7 (812) 945-81-85 SmetanaAgency

×