Presentacion Aplicaciones Móviles

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Raimundo Alonso-Cuevillas, CEO en Mobivery, empresa líder en España en aplicaciones móviles y camino de convertirse en uno de los líderes en Europa. Ha desarrollado algunas de las más descargadas como Digital +, RTVE, Carlsberg, elpais.es, San Miguel, entre otras. Raimundo es ingeniero de Telecomunicaciones por la UPC y la mayor parte de su fulgurante carrera profesional la ha desarrollado en servicios de consultoría para móviles hasta que fundó su propia empresa, Mobivery.

Estuvo de ponente en la webconference "Aplicaciones móviles ¿han venido para quedarse?" en OBS

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Presentacion Aplicaciones Móviles

  1. 1. La Aplicaciones móviles, ¿han venido para quedarse? Raimundo Alonso-Cuevillas Madrid, 7 de abril 1
  2. 2. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps 2
  3. 3. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps Julio 2008 2
  4. 4. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps Julio 2008 2
  5. 5. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps Julio 2008 2
  6. 6. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps Julio 2008 10.000 descargas en MM 30 meses 2
  7. 7. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps Julio 2008 10.000 descargas en MM 30 meses activaciones +200K diarias 2
  8. 8. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps Julio 2008 10.000 descargas en MM 30 meses activaciones +200K diarias descargas 2,3MM diarias 2
  9. 9. IntroducciónLa ‘locura’ de las apps Julio 2008 10.000 descargas en MM 30 meses activaciones +200K diarias descargas 2,3MM diarias 2
  10. 10. IntroducciónDe qué vamos a hablar...¿Qué son las apps y para qué las necesito?De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Ya tengo una app, ¿qué es lo siguiente? 3
  11. 11. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? 4
  12. 12. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Primera foto del amerizaje del US Airways 1549 (15 enero 2009) 4
  13. 13. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda 5
  14. 14. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda 3G 5
  15. 15. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda Diciembre 2009 3G Tráfico Datos > Tráfico Voz 5
  16. 16. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda Diciembre 2009 3G Tráfico Datos > Tráfico Voz x40 próximos 5 años 5
  17. 17. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda Diciembre 2009 3G Tráfico Datos > Tráfico Voz x40 próximos 5 años 5
  18. 18. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda Diciembre 2009 3G Tráfico Datos > Tráfico Voz x40 próximos 5 años % navegación por dispositivo EE.UU (2010-2015) 90% 95% 97% 98% 98% Feature phones 79% Smartphones 2010 2011 2012 2013 2014 2015 5
  19. 19. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda Diciembre 2009 3G Tráfico Datos > Tráfico Voz x40 próximos 5 años % navegación por dispositivo EE.UU (2010-2015) 90% 95% 97% 98% 98% Feature phones 79% Smartphones 2010 2011 2012 2013 2014 2015 5
  20. 20. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Cambios en la demanda Diciembre 2009 3G Tráfico Datos > Tráfico Voz x40 próximos 5 años % navegación por dispositivo EE.UU (2010-2015) 90% 95% 97% 98% 98% Feature phones 79% Smartphones 2010 2011 2012 2013 2014 2015 espera tener conexión permanente, 80% independientemente de la ubicación 5
  21. 21. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Cambios en la oferta 6
  22. 22. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Cambios en la oferta 3G 6
  23. 23. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Cambios en la oferta 3G 6
  24. 24. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Cambios en la oferta 3G 6
  25. 25. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Cambios en la oferta 3G 6
  26. 26. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Cambios en la oferta 3G 6
  27. 27. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado? Cambios en la oferta 3G 6
  28. 28. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? 7
  29. 29. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? 7
  30. 30. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? 7
  31. 31. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? 7
  32. 32. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? 7
  33. 33. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? 7
  34. 34. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? tráfico mundial de +11% datos es mobile 7
  35. 35. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Redes, smartphones, usuarios... ¿qué pintan las apps? tráfico mundial de +11% datos es mobile 7
  36. 36. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Demanda Oferta 3G 3G 8
  37. 37. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Demanda Oferta 3G Canal distribución único, seguro, fácil de usar 3G 8
  38. 38. ¿Qué son las apps y para que las necesito?¿Qué ha cambiado?Demanda Oferta 3G Canal distribución único, seguro, fácil de usar 3G Modelo de negocio sostenible 8
  39. 39. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Apple ha sido capaz de crear el ‘ecosistema perfecto’... 9
  40. 40. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Apple ha sido capaz de crear el ‘ecosistema perfecto’... 9
  41. 41. ¿Qué son las apps y para que las necesito?Apple ha sido capaz de crear el ‘ecosistema perfecto’... Descarga de aplicaciones en el AppStore, en MM (Jul 08 - Ene 11) 10000 7000 5000 4000 3000 2000 800 10001500 100 200 300 500 Jul 08 Oct 08 Dic 08 Ene 08 Mar 08 Abr 08 Jul 09 Sep 09 Ene 10 Apr 10 Jun 10 Oct 10 Ene 11 El iPhone ha logrado revolucionar la cadena de valor en la movilidad, gracias a una conexión permanente, un nuevo modelo de negocio para devs y publishers, y un canal de distribución ‘democrático’ 9
  42. 42. ¿Qué son las apps y para que las necesito?... que ha revolucionado el mercado digital... Algunas cifras 10
  43. 43. ¿Qué son las apps y para que las necesito?... que ha revolucionado el mercado digital... Algunas cifras 10
  44. 44. ¿Qué son las apps y para que las necesito?... de la movilidad... Algunas cifras 11
  45. 45. ¿Qué son las apps y para que las necesito?... de la distribución de contenidos... Algunas cifras 12
  46. 46. ¿Qué son las apps y para que las necesito?... ¿y de la computación? Algunas cifras 13
  47. 47. Vale, pero ¿qué son las apps? 14
  48. 48. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? 15
  49. 49. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? 15
  50. 50. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? 15
  51. 51. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? 15
  52. 52. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? 16
  53. 53. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Geolocalización 16
  54. 54. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Geolocalización Interacción 16
  55. 55. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Geolocalización Interacción Personalización 16
  56. 56. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Ejemplos prácticos 17
  57. 57. ¿Qué son las apps y para que las necesito?En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Ejemplos prácticos Chistes Lite (gratuita) 17
  58. 58. ¿Qué son las apps y para que las necesito? En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Ejemplos prácticos Chistes Lite (gratuita) Uso de la aplicación por franja horaria0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 17
  59. 59. ¿Qué son las apps y para que las necesito? En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Ejemplos prácticos Chistes Lite Avísame (gratuita) (pago) Uso de la aplicación por franja horaria0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 17
  60. 60. ¿Qué son las apps y para que las necesito? En el mundo digital, ¿para qué necesitan las marcas a las apps? Ejemplos prácticos Chistes Lite Avísame (gratuita) (pago) Cataluña Uso de la aplicación por franja horaria Madrid Andalucía Valencia Castilla León Castilla La Mancha Canarias País Vasco Galicia Aragón Murcia Extremadura Baleares Asturias0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Navarra Cantabria La Rioja Ceuta 17
  61. 61. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago? 18
  62. 62. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca? 19
  63. 63. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca? Canal de comunicación• Publicación de contenidos• Comunicación de productos• Presencia de marca 19
  64. 64. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca? Canal de Servicios a mis comunicación clientes• Publicación de • Servicios transaccionales contenidos • Servicios basados en• Comunicación de geoposicionamiento productos (LBS) • Servicios tradicionales• Presencia de marca vs. Nuevos servicios 19
  65. 65. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca? Movilización de Canal de Servicios a mis procesos de comunicación clientes negocio• Publicación de • Servicios transaccionales • Herramientas de Fuerza contenidos • Servicios basados en de Ventas• Comunicación de geoposicionamiento • Herramientas de productos (LBS) recogida de datos • Servicios tradicionales• Presencia de marca vs. Nuevos servicios • Herramientas de imagen en PdV 19
  66. 66. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?¿Qué quiero hacer desde el punto de vista de la marca? Movilización de Canal de Servicios a mis procesos de comunicación clientes negocio• Publicación de • Servicios transaccionales • Herramientas de Fuerza contenidos • Servicios basados en de Ventas• Comunicación de geoposicionamiento • Herramientas de productos (LBS) recogida de datos • Servicios tradicionales• Presencia de marca vs. Nuevos servicios • Herramientas de imagen en PdV Complejidad técnica e implicaciones a nivel compañía 19
  67. 67. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Presencia - Virtual Zippo Lighter para iPhone • “Zippo iPhone” = +1MM de resultados en Google • +10MM de descargas • Top10 en Lifestyle desde su lanzamiento • ‘Most Popular Branded 20
  68. 68. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Servicios a clientes - Shopsavvy 21
  69. 69. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Movilización de procesos de negocio 22
  70. 70. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Movilización de procesos de negocio 22
  71. 71. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Movilización de procesos de negocio 22
  72. 72. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Movilización de procesos de negocio 22
  73. 73. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Movilización de procesos de negocio 22
  74. 74. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, lasaplicaciones que han triunfado en los stores han cumplidoalguna de estas características... 23
  75. 75. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, lasaplicaciones que han triunfado en los stores han cumplidoalguna de estas características... Utilidad (práctica) 23
  76. 76. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, lasaplicaciones que han triunfado en los stores han cumplidoalguna de estas características... Utilidad (práctica) Transaccionalidad (con sentido) 23
  77. 77. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, lasaplicaciones que han triunfado en los stores han cumplidoalguna de estas características... Utilidad (práctica) Transaccionalidad (con sentido) Entrenida 23
  78. 78. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Desde el punto de vista de los usuarios/clientes, lasaplicaciones que han triunfado en los stores han cumplidoalguna de estas características... Utilidad (práctica) Transaccionalidad (con sentido) Entrenida ¡... y todas han estado pensadas desde el principio! 23
  79. 79. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Cliclo de Desarrollo Típico 24
  80. 80. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Cliclo de Desarrollo Típico Concepto 24
  81. 81. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Cliclo de Desarrollo Típico Concepto Programación 24
  82. 82. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Cliclo de Desarrollo Típico Concepto Programación Depuración 24
  83. 83. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Cliclo de Desarrollo Típico Concepto Pruebas Programación Depuración 24
  84. 84. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Ciclo de Desarrollo de una aplicación iPhone 25
  85. 85. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Ciclo de Desarrollo de una aplicación iPhone Concepto 25
  86. 86. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Ciclo de Desarrollo de una aplicación iPhone Pruebas Depuración Concepto Programación 25
  87. 87. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Ejemplo: Pisos.com 26
  88. 88. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Lista de características Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones. 27
  89. 89. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Lista de características Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el Definir una solución, mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas no un montón de características por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones. 27
  90. 90. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Una frase que define la solución... 28
  91. 91. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Una frase que define la solución... (tu solución) (tu valor diferencial) para (tu audiencia) 28
  92. 92. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Define tu solución 29
  93. 93. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Define tu solución Localizador de pisos cercanos, fácil de usar, para usuarios que quieren comprar o alquilar 29
  94. 94. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Filtrado de características “Elegir unas pocas características, las usadas con más frecuencia, por la mayoría de los usuarios, que sean las más apropiadas para un contexto de movilidad.” 30
  95. 95. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Lista de características “Localizador de pisos cercanos, fácil de usar, para usuarios que quieren comprar o alquilar” Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones. 31
  96. 96. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Lista de características “Localizador de pisos cercanos, fácil de usar, para usuarios que quieren comprar o alquilar” Darse de alta como usuario. Publicar un anuncio. Buscar viviendas cercanas de obra nueva, de segunda mano, viviendas en alquiler, terrenos, locales y oficinas, naves y parkings. Ver las búsquedas más realizadas. Descargarse informes de precios de venta. Recibir alertas en el mail. Leer la últimas noticias del sector. Buscar viviendas por provincia, por teléfono, por referencia. Ver las viviendas destacadas. Buscar viviendas por zona en mapa. Buscar viviendas por una lista de municipios. Ordenar los resultados por tipo, num de hab, superficie y precio. Comparar varias viviendas. Ver las fotos del inmueble, la descripción, el listado completo de características. Contactar con el anunciante. Añadir a favoritos. Ver otros inmuebles del mismo anunciante. Solicitar en el mail ofertas similares. Gestionar los pisos favoritos, añadir fotos y anotaciones. 31
  97. 97. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Pisos.com 1 32
  98. 98. Apps que han triunfado:Ofrecer una utilidad al cliente 33
  99. 99. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Ofrecer una utilidad al cliente Estado pistas - Toyota 34
  100. 100. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Ofrecer una utilidad al cliente Estado pistas - Toyota Elite training - Nike Football 34
  101. 101. Apps que han triunfado:Ofrecer transaccionalidad (con sentido) 35
  102. 102. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Transaccionalidad (con sentido) Amazon Mobile - Amazon Remembers • Identificación de productos fotografiados para compra inmediata 36
  103. 103. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Transaccionalidad (con sentido) Amazon Mobile - Amazon Remembers Pizza Hut • Identificación de • Más de $ 1M en ventas productos fotografiados mediante la app en 3 para compra inmediata meses 36
  104. 104. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Transaccionalidad (con sentido) Amazon Mobile - Amazon Remembers Pizza Hut Ebay • Identificación de • Más de $ 1M en ventas productos fotografiados mediante la app en 3 • Más de $ 400M en venta mediante la app para compra inmediata meses 36
  105. 105. Apps que han triunfado: Ser entretenidas 37
  106. 106. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Entretenimiento - Utilidades ASK Carlsberg 38
  107. 107. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Entretenimiento - Utilidades ASK Carlsberg GAP - Merry Mix it 38
  108. 108. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Entretenimiento - Utilidades ASK Carlsberg GAP - Merry Mix it HairStyle 38
  109. 109. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Entretenimiento - Ad Mobile Games 39
  110. 110. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Entretenimiento - Ad Mobile Games VW Scirocco • Juego promoción nuevo VW Scirocco • 2MM de descargas en todo el mundo • +230.000h de exposición a la marca 39
  111. 111. De acuerdo, quiero una app, ¿qué hago?Entretenimiento - Ad Mobile Games VW Scirocco Waterslide - Barclaycad • Juego promoción nuevo VW Scirocco • Juego patrocinado por la tarjeta Barclaycard • 2MM de descargas en todo el mundo • 10MM de descargas en todo el mundo • +230.000h de exposición a la marca • +450.000h de exposición a la marca 39
  112. 112. Ya tengo una app, ¿y ahora qué? 40
  113. 113. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Diferentes niveles de comunicación en los Stores 41
  114. 114. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Diferentes niveles de comunicación en los Stores Comunicación externa 41
  115. 115. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Diferentes niveles de comunicación en los Stores Top 100 Comunicación externa 41
  116. 116. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Diferentes niveles de comunicación en los Stores Top 25 Top 100 Comunicación externa 41
  117. 117. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Diferentes niveles de comunicación en los Stores Promoción Store Top 25 Top 100 Comunicación externa 41
  118. 118. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?¿Cual es el ciclo típico de una aplicación? 42
  119. 119. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?¿Cual es el ciclo típico de una aplicación? Barzallete (Italia) 42
  120. 120. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?¿Cual es el ciclo típico de una aplicación? Barzallete (Italia) Radares (Holanda) 42
  121. 121. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Comunicación externa 43
  122. 122. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Comunicación externa Nurikabe (España) Publicación Applesfera 43
  123. 123. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Comunicación externa Nurikabe (España) Blagues (Francia) &!!" %#!" Publicación Applesfera Lanzamiento Blagues Lite %!!" $#!" $!!" #!" !" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! %( %( &( &( &( &( *( *( *( *( *( #( #( #( #( )( )( )( )( +( +( (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! $ %) !# $% $ %) !% ! $) %& &! !+ $* %$ %, !* $$ $, %# !% ! Reentrada y mantenimiento en el Top100 43
  124. 124. !$ (! !" #!" $!!" $#!" %!!" %#!" &!!" &#!" !!" $( !) !* " (! $( !) $# " (! $( !) %% " (! $( !) %) " (! $( !) !# " (! %( !) $% " (! %( !) Ya tengo una app, ¿y ahora qué? $) " (! %( !) %+ " (! %( !) !# " (! &( !) $% " (! &( !) $) " (! &( !) %+ " (! &( !) !% " (! ( !) !) " (! ( !) $+ " (! ( !) " Aplicación promocionada por parte de Apple %& (! ( !) &! " (! ( !) "44
  125. 125. Ya tengo una app, ¿y ahora qué?Aplicación promocionada por parte de ApplePromoción de iBicis en el App Store !!" Promoción Apple &#!" &!!" %#!" %!!" $#!" $!!" #!" !" " " " " " " " " " " " " " " " " " " !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) !) $( $( $( $( $( %( %( %( %( &( &( &( &( ( ( ( ( ( (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! (! !$ !* $# %% %) !# $% $) %+ !# $% $) %+ !% !) $+ %& &! Apple es el mejor prescriptor de nuestras aplicaciones (y gratis) 44
  126. 126. Ya tengo una app, ¿y ahora qué? La combinación de un buen producto y una buena comunicación pueden cambiar el ciclo de vida de una app Radares (España) Chistes (España)&!!" #!!" +!"%#!" *!" )!"%!!" (!"$#!" !" &!"$!!" %!" $!" #!" #!" !" !" !#,!#,!+" #&,!#,!+" $),!#,!+" !+,!$,!+" $$,!$,!+" !),!%,!+" $!,!%,!+" !$,!&,!+" #,!&,!+" $*,!&,!+" ##,!,!+" $&,!,!+" !(,!(,!+" #+,!(,!+" !$,!),!+" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" (" ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! $ $ $ $ $ % % % % & & & & + + + + +! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !!$ !) $# %% %( !# $% $( %* !# $% $( %* !% !( $* %& &! Aplicaciones en el Top100 desde su lanzamiento 45
  127. 127. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente? 46
  128. 128. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Concepto de apps trasladado al resto de ventanas 47
  129. 129. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Concepto de apps trasladado al resto de ventanas Facebook Apps 47
  130. 130. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Concepto de apps trasladado al resto de ventanas Facebook Apps Chrome AppStore 47
  131. 131. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Concepto de apps trasladado al resto de ventanas Facebook Apps Google TV Chrome AppStore 47
  132. 132. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Concepto de apps trasladado al resto de ventanas Facebook Apps Google TV Chrome AppStore Samsung TV 47
  133. 133. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Explosión de los ‘location based services’ Location Based Social Networks + 6MM de usuarios (3MM en septiembre) 48
  134. 134. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Explosión de los ‘location based services’ Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios Location Based Social Networks (2008-2012) + 6MM de usuarios (3MM en septiembre) 486 329 215 134 61 2008 2009 2010 2011 2012 48
  135. 135. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Explosión de los ‘location based services’ Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios Location Based Social Networks (2008-2012) + 6MM de usuarios (3MM en septiembre) 486 329 215 134 61 2008 2009 2010 2011 2012 Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn) (2007 - 2010) 13,3 0,5 2007 2012E 48
  136. 136. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Explosión de los ‘location based services’ Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios Location Based Social Networks (2008-2012) + 6MM de usuarios (3MM en septiembre) 486 329 215 134 61 2008 2009 2010 2011 2012 Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn) (2007 - 2010) 13,3 0,5 2007 2012E 48
  137. 137. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Explosión de los ‘location based services’ Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios Location Based Social Networks (2008-2012) + 6MM de usuarios (3MM en septiembre) 486 329 215 + 3MM de usuarios 134 61 (julio 2010) 2008 2009 2010 2011 2012 Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn) (2007 - 2010) 13,3 0,5 2007 2012E 48
  138. 138. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Explosión de los ‘location based services’ Usuarios mundiales de Location Based Services (LBS), en millones de usuarios Location Based Social Networks (2008-2012) + 6MM de usuarios (3MM en septiembre) 486 329 215 + 3MM de usuarios 134 61 (julio 2010) 2008 2009 2010 2011 2012 Ingresos Location Based Services para móvil (en $bn) + 4MM de usuarios (2007 - 2010) 13,3 0,5 2007 2012E 48
  139. 139. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Auge de las redes sociales para móviles = Deals, Deals,Deals 49
  140. 140. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Auge de las redes sociales para móviles = Deals, Deals,DealsGap is offering the first 10,000 customersto check in a free pair of jeans, and thensubsequent visitors 40% off 49
  141. 141. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Auge de las redes sociales para móviles = Deals, Deals,DealsGap is offering the first 10,000 customers Brands are also using the feature to promoteto check in a free pair of jeans, and then their ties to charitable causes and encouragesubsequent visitors 40% off donations. Starbucks is donating $1 per guest to Conservation International, McDonalds is giving $1 per customer to the Ronald McDonald House Charities and 24 Hour Fitness is donating $1 to Kaboom to support childrens health for everyone who checks in to its fitness clubs 49
  142. 142. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Algunos usos de los check-ins... 50
  143. 143. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Advertising • Body level 1 _ Body level 2 - Body level 3 51
  144. 144. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Advertising • Body level 1 _ Body level 2 - Body level 3 51
  145. 145. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Advertising Google: De local a hyperlocal • Body level 1 _ Body level 2 - Body level 3 51
  146. 146. Después de las apps, ¿qué es lo siguiente?Advertising Google: De local a hyperlocal • Body level 1 _ Body level 2 - Body level 3 Behavioural targetting Day 1! Day 1! Day 3! Day 5! Category: Auto! Keywords: Prius, Toyota, hybrid! Ford Crossover! Toyota Prius! Baby Furniture! Car Review Prius! 51
  147. 147. 52
  148. 148. ¡Muchas gracias! 53

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