Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Effectieve Quality Score analyse

243 views

Published on

Tijdens het Search Congres, op 2 oktober in Amsterdam sprak Timo Landman, SEA-consultant bij Onetomarket, over het effectief analyseren van de Google Adwords Quality Score. De video opname is terug te vinden via: http://www.youtube.com/watch?v=EAISoW-4Fg4

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Effectieve Quality Score analyse

  1. 1. Quality score analyse Timo Landman
  2. 2. Agenda • Monitoring & Optimaliseren • Quality Score • Scripts • Stap voor stap analyse • Tips
  3. 3. Monitoring & Optimaliseren • Welke metrics hebben aandacht nodig? • Testen, testen testen…. • Zoekwoorden toevoegen/verwijderen • Advertentieteksten toevoegen/verwijderen • Biedingen aanpassen • Welke metrics hebben aandacht nodig?
  4. 4. Monitoring & Optimaliseren: metrics
  5. 5. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
  6. 6. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 ? ? Advertiser B € 0,50 5 ? ? Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 Advertiser B € 0,50 5 ? ?
  7. 7. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 5 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 0,51 Advertiser B € 0,50 5 ?
  8. 8. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC AdRank = Max. CPC x Quality Score Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality Score of Advertiser) + €.01
  9. 9. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 5 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 0,51 Advertiser B € 0,50 5 ?
  10. 10. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 10 ? ? Advertiser B € 0,50 5 ? ? Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 10 Advertiser B € 0,50 5 ? ?
  11. 11. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 10 10 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 10 € 0,26 Advertiser B € 0,50 5 ?
  12. 12. Quality Score • Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account • Drie factoren • Verwachte klikfrequentie (CTR) Relevantie 15% Anders 5% • Relevantie • Ervaring op de bestemmingspagina Historische CTR 80% Bron: Tenscore
  13. 13. Quality Score Andere factoren Relevantie tussen zoekwoord en zoekopdracht 5% 10% Relevantie tussen zoekwoord en advertentie 5% Kwaliteit landingspagina 5% Geografische geschiedenis 5% Account geschiedenis 5% Historische CTR 65% Bron: Sparklogix
  14. 14. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
  15. 15. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
  16. 16. Quality Score: relevantie Waar wil je op gevonden worden? Wat bied je aan op je website?
  17. 17. Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina • Relevante en originele inhoud • Duidelijkheid • Navigatiegemak
  18. 18. Quality Score Analyseren • Filters • Scripts
  19. 19. Scripts
  20. 20. Stap voor stap analyse QS
  21. 21. Stap 1: Download QS rapport Script • http://www.onetomarket.nl/scripts/
  22. 22. Stap 2: Pas het script aan
  23. 23. Stap 3: Run het script en stel scheduling in
  24. 24. Stap 4: Check je mail
  25. 25. Stap 5: Download QS rapport Excel • http://www.onetomarket.nl/scripts/
  26. 26. Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)
  27. 27. Stap 7: Vernieuw de grafieken
  28. 28. Stap 8: Analyseer de data • Wat is er veranderd? • Waarom?
  29. 29. Case 1
  30. 30. Case 1
  31. 31. Case 2
  32. 32. Case 2
  33. 33. Case 3
  34. 34. Case 3
  35. 35. Case 3
  36. 36. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina
  37. 37. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina • Schrijf pakkende teksten • Test drie verschillende teksten • Duidelijke call-to-action
  38. 38. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoekwoorden • Landingspagina • Max 20 per Adgroup • Liever 10 • Relevantie?
  39. 39. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina
  40. 40. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  41. 41. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  42. 42. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen VOOR: NA:
  43. 43. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  44. 44. Conversie Quality Score Paradox 1 2
  45. 45. QS genuanceerd • QS verbeteren niet altijd prioriteit • Conversies en CPA belangrijker • QS verbetert door andere metrics aan te pakken
  46. 46. Vragen?
  47. 47. Contact Timo Landman Onetomarket t.landman@onetomarket.nl Laat je visitekaartje achter en maak kans op een gratis QS analyse!!

×