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Le Netlinking en 2014 :
Faut-il réinventer la roue ?
Octobre 2013

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Téléphone : + 33 (0)6 19 98 11 91 Site :1-clic.info Contact : contact@1-clic.info
Du moteur de recherche à l’action
Cartographie Marché
Comprendre les tendances
Positionner les concurrents

Internautes

SEO
Optimiser son site
pour augmenter le trafic

Visiteurs

Techniques de conversion
Convertir le trafic en contacts, leads

Analytics & Tableaux de bord
Mesurer pour améliorer la performance

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Conversion

2
Le fonctionnement d’un moteur de recherche
4

Pertinence et popularité
Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour :
> Découvrir les pages (indexer)
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> Définir leur importance relative (popularité)

Pertinence

Crawl et Indexation

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Popularité
Le PageRank
Comment déterminer la popularité d’une page web : la méthode Google

Le postulat de base : un lien = un vote

5
Techniques de netlinking
9

Anatomie d’un lien
Balise ouvrante

Balise
fermante

Extension

Sous-domaine

Chemin

<a href="http://www.monsite.fr/ma-categorie/ma-page.html"> Mon lien </a>

Protocole

Texte d’ancre
Domaine
Quelques exemples
Un éventail d’actions très varié :

De nombreuses façons de manipuler le PageRank

10
La tentation de l’automatisation

11

Certaines techniques pouvant être automatisées, de nombreux outils proposent
la création en masse de backlinks.
> Il n’est pas nécessaire d’être un expert, ou même de les posséder pour s’en servir :

> Trouvé en 2 minutes sur fiverr.com
La réponse de Google
Ce n’est pas nouveau

13

Dès le début des années 2000, Google fait face à des manipulations du PageRank,
et tente de les contrer :
> 2003 : Google Florida vise à supprimer le spam ayant un linking simpliste
> 2005 : Google propose le rel="nofollow" pour lutter contre le spam de commentaires
> 2007 : Vague de pénalités sur de nombreux annuaires
> 2012 : Vague de pénalités sur les sites de communiqués de presse

Les techniques de détection des liens artificiels s’affinent
Google Penguin
5 itérations :
> 1.0 le 24 avril 2012, touche environ 3,1% des requêtes anglophones
> 1.1 le 25 mai 2012, simple update de la version précédente
> 1.3 le 5 octobre 2012, nouvelle update mineure
> 2.0 les 22 & 23 mai 2013, impact minime pour les anglophones, plus important en France

> 2.1 le 4 octobre 2013, affine encore la pertinence du filtre

Vise essentiellement :
> Le contenu de faible qualité (duplication, keyword stuffing),
> Le cloaking,
> Les liens réalisés artificiellement.

Des tactiques, efficaces il y a peu, ne fonctionnent plus aujourd’hui

14
Auditer son netlinking
Exemples de sites pénalisés
Le rythme d’acquisition des liens

Pour éviter une pénalité, il faut constamment vérifier les indicateurs techniques

16
Exemples de sites pénalisés
La sur-optimisation des ancres de liens

18
Les facteurs à prendre en compte

19

Plusieurs signaux peuvent déclencher une pénalité :
> Un rythme élevé d’acquisition des liens entrants
> Une faible présence de la marque dans les top-ancres
> L’absence de liens nofollow
> L’absence de liens image

> Une qualité médiocre des sites référents
> La présence de liens depuis des sites pénalisés
> La suppression d’un grand nombre de liens
> La présence du site dans des systèmes d’échanges de liens
> …

D’où l’importance d’une stratégie réfléchie et d’un suivi au long terme

Objectif : obtenir un profil de liens naturel
Quel netlinking pour 2014 ?
Quel netlinking pour 2014 ?

I

Capitaliser sur l’existant

II

Mettre à profit les tactiques qui ont fait leurs preuves

III

Passer du netlinking à l’influence

21
Capitaliser sur l’existant
Faire la chasse aux liens erronés
> Erreurs humaines / logicielles
> Anciennes pages qui ont été supprimées
> Redirections successives
> Liens vers des pages en noindex

> Absence de lien
> …

Faire la chasse aux voleurs de contenu
> Trouver les plagiaires
> Leur suggérer "cordialement" de citer leurs sources
> Envisager des solutions techniques pour contrer les plagiaires

22
Capitaliser sur l’existant
Se sensibiliser aux "occasions manquées"
> Penser à intégrer des liens dans les communications externes
•
•
•
•

•

Interviews
Articles de presse
Communiqués
Offres d’emploi
…

> Mettre en place un crosslinking avec les autres sites du groupe, ou les partenaires business
> Vérifier la présence de la marque / d’un lien sur les principaux réseaux sociaux
> Sensibiliser les community managers aux bonnes pratiques pour le SEO

> ...

Ne pas laisser passer une occasion d’obtenir un bon lien

23
Ne pas oublier les anciennes tactiques
Bien employées, certaines tactiques ont fait leurs preuves et restent valables :
> Echanges de liens,
> Guest-blogging,
> Commentaires / forums,
> Articles sponsorisés,

> Achat de liens,
> Concours,
> …

De plus, ces tactiques sont facilement scalables.

24
Quelques exemples

25
Quelques exemples

Des équipes dédiées, des moyens importants, de gros volumes …
Et ça marche :

26
Du netlinking à l’influence
Du netlinking à l’influence

I

Parler de soi
> Animer un blog, assurer une présence sur les réseaux sociaux

II

Faire parler de soi
> Proposer des contenus intéressants, engager la conversation

III

Parler des autres
> S’intégrer à la communauté

28
Parler de soi
Communiquer autour de son activité
> « La vie de { l’agence | la marque | … } »
•

Exemple : http://www.pureside.fr/category/lagence/

> Interviews internes
•

Exemple : http://www.natixis.com/natixis/jcms/lpaz5_22992/interview-de-sebastien-auditeur-interne

> Articles de fond
•

Exemple : https://www.bienprevoir.fr/epargne/demembrement-scpi.html

> Livres blancs
•

Exemple : http://fits.me/fr/ressources/livre-blanc/

> Tutoriels
•

Exemple : http://www.diije.fr/installer-serveur-developpement-local-virtualbox-ubuntu-server/

> Infographies
•

Exemple : http://labs.data-publica.com/ratp/

S’installer en tant que référence sur son secteur

30
Faire parler de soi
Cela passe par un contenu de nature exceptionnelle
> Un format inhabituel
•
•

Exemple : http://www.lequipe.fr/explore/cyclisme-les-grimpeurs/
Reproductible avec https://www.scrollkit.com/

> Du contenu caché (mais accessible quand même)
•

Easter Eggs, Konami Code, …

> Un mini-site
•

Exemple : http://www.baume-referencement.com/

> Un Top / une liste
•

Exemple : http://www.topito.com/

> Du sponsoring
•
•

Groupama, Crédit Agricole, Red Bull …
http://fr.ulule.com/, http://www.kisskissbankbank.com/, …

Proposer une valeur ajoutée

33
Exemple : un outil utile
Mettre en place un outil utile à vos utilisateurs sur une landing-page dédiée
> Exemple : calcul de l’IMC pour www.linecoaching.com

> Etre utile aux utilisateurs
> Participer au maillage interne du site
> Obtenir des liens / partages éventuels
> Récolter des données

34
Exemple : une pétition
Lancer une pétition en ligne sur un mini-site dédié
> Exemple : pétition contre les régimes minceur : http://www.no-regime.com/

> Un nouveau site dans le réseau
> Une image de marque engagée
> Des liens depuis de nombreux sites
(PR 3 en quelques semaines)

> Des citations depuis des sites d’autorité
•
•
•
•

Presse
Médecins
Universités
…

35
Parler des autres …

36

… pour les inciter à parler de soi
> Interviews
•

Exemple : http://blog.abritel.fr/2013/08/interview-blog-ecribouille/

> E-magazine
•

Exemple : http://lemag.rueducommerce.fr/la-communaute-rue-du-commerce/ebooks/recette-dhiver.html

> Wishlist
•

Exemple
:
http://www.lexpress.fr/idees-cadeaux-noel/mode-beaute/photos/la-wishlist-de-noel-2012-des-blogueusesmode_1191067.html

> Chat en live
•

Exemple : http://www.lequipe.fr/hangout/hangout-roy.html

S’installer en tant que référence sur son secteur
Exemple : soirée blogueurs
Inviter les influenceurs de son secteur à l’occasion d’une soirée thématique
> Exemple : Cultura et les Talents à Découvrir

> Cible : blogs littéraires
> Une soirée avec :
•
•

•

Des auteurs
Des libraires
Des blogueurs

> Quelques cadeaux / goodies
> Au moins un article à propos de la soirée
et des livres présentés par blogueur invité

37
38

Mise en œuvre
Maximiser le taux de réussite : s’organiser
39

Aller plus loin
Définir précisément la cible de chaque action
> Persona
> Landing Page
> Champ sémantique
> Type de contenu

> Supports

> CF le précédent petit déjeuner : http://www.pureside.fr/lagence/petit-dejeuner-seo-de-la-visitea-la-conversion/

Appliquer les techniques de conversion au netlinking
40

Que faire maintenant ?
Repérer et corriger les liens internes cassés sur votre site
> Xenu Link Sleuth

Vérifier la présence de liens vers votre site sur vos profils sociaux
> Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, …

Mettre en place des échanges de liens avec votre réseau
> Autres sites de votre groupe

> Partenaires, fournisseurs, revendeurs, …

Créer un blog pour votre site
> Exemple de CMS : WordPress
> Planifier 10 interviews d’influenceurs de votre secteur
Julien Deneuville
julien@1-clic.info

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  • 1. Le Netlinking en 2014 : Faut-il réinventer la roue ? Octobre 2013 One Clic - 40 bis rue du Faubourg Poissonnière Téléphone : + 33 (0)6 19 98 11 91 Site :1-clic.info Contact : contact@1-clic.info
  • 2. Du moteur de recherche à l’action Cartographie Marché Comprendre les tendances Positionner les concurrents Internautes SEO Optimiser son site pour augmenter le trafic Visiteurs Techniques de conversion Convertir le trafic en contacts, leads Analytics & Tableaux de bord Mesurer pour améliorer la performance Prospects Lead / Conversion 2
  • 3. Le fonctionnement d’un moteur de recherche
  • 4. 4 Pertinence et popularité Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour : > Découvrir les pages (indexer) > Lire leur contenu et déterminer leur pertinence Web > Définir leur importance relative (popularité) Pertinence Crawl et Indexation Classement Popularité
  • 5. Le PageRank Comment déterminer la popularité d’une page web : la méthode Google Le postulat de base : un lien = un vote 5
  • 7. 9 Anatomie d’un lien Balise ouvrante Balise fermante Extension Sous-domaine Chemin <a href="http://www.monsite.fr/ma-categorie/ma-page.html"> Mon lien </a> Protocole Texte d’ancre Domaine
  • 8. Quelques exemples Un éventail d’actions très varié : De nombreuses façons de manipuler le PageRank 10
  • 9. La tentation de l’automatisation 11 Certaines techniques pouvant être automatisées, de nombreux outils proposent la création en masse de backlinks. > Il n’est pas nécessaire d’être un expert, ou même de les posséder pour s’en servir : > Trouvé en 2 minutes sur fiverr.com
  • 10. La réponse de Google
  • 11. Ce n’est pas nouveau 13 Dès le début des années 2000, Google fait face à des manipulations du PageRank, et tente de les contrer : > 2003 : Google Florida vise à supprimer le spam ayant un linking simpliste > 2005 : Google propose le rel="nofollow" pour lutter contre le spam de commentaires > 2007 : Vague de pénalités sur de nombreux annuaires > 2012 : Vague de pénalités sur les sites de communiqués de presse Les techniques de détection des liens artificiels s’affinent
  • 12. Google Penguin 5 itérations : > 1.0 le 24 avril 2012, touche environ 3,1% des requêtes anglophones > 1.1 le 25 mai 2012, simple update de la version précédente > 1.3 le 5 octobre 2012, nouvelle update mineure > 2.0 les 22 & 23 mai 2013, impact minime pour les anglophones, plus important en France > 2.1 le 4 octobre 2013, affine encore la pertinence du filtre Vise essentiellement : > Le contenu de faible qualité (duplication, keyword stuffing), > Le cloaking, > Les liens réalisés artificiellement. Des tactiques, efficaces il y a peu, ne fonctionnent plus aujourd’hui 14
  • 14. Exemples de sites pénalisés Le rythme d’acquisition des liens Pour éviter une pénalité, il faut constamment vérifier les indicateurs techniques 16
  • 15. Exemples de sites pénalisés La sur-optimisation des ancres de liens 18
  • 16. Les facteurs à prendre en compte 19 Plusieurs signaux peuvent déclencher une pénalité : > Un rythme élevé d’acquisition des liens entrants > Une faible présence de la marque dans les top-ancres > L’absence de liens nofollow > L’absence de liens image > Une qualité médiocre des sites référents > La présence de liens depuis des sites pénalisés > La suppression d’un grand nombre de liens > La présence du site dans des systèmes d’échanges de liens > … D’où l’importance d’une stratégie réfléchie et d’un suivi au long terme Objectif : obtenir un profil de liens naturel
  • 18. Quel netlinking pour 2014 ? I Capitaliser sur l’existant II Mettre à profit les tactiques qui ont fait leurs preuves III Passer du netlinking à l’influence 21
  • 19. Capitaliser sur l’existant Faire la chasse aux liens erronés > Erreurs humaines / logicielles > Anciennes pages qui ont été supprimées > Redirections successives > Liens vers des pages en noindex > Absence de lien > … Faire la chasse aux voleurs de contenu > Trouver les plagiaires > Leur suggérer "cordialement" de citer leurs sources > Envisager des solutions techniques pour contrer les plagiaires 22
  • 20. Capitaliser sur l’existant Se sensibiliser aux "occasions manquées" > Penser à intégrer des liens dans les communications externes • • • • • Interviews Articles de presse Communiqués Offres d’emploi … > Mettre en place un crosslinking avec les autres sites du groupe, ou les partenaires business > Vérifier la présence de la marque / d’un lien sur les principaux réseaux sociaux > Sensibiliser les community managers aux bonnes pratiques pour le SEO > ... Ne pas laisser passer une occasion d’obtenir un bon lien 23
  • 21. Ne pas oublier les anciennes tactiques Bien employées, certaines tactiques ont fait leurs preuves et restent valables : > Echanges de liens, > Guest-blogging, > Commentaires / forums, > Articles sponsorisés, > Achat de liens, > Concours, > … De plus, ces tactiques sont facilement scalables. 24
  • 23. Quelques exemples Des équipes dédiées, des moyens importants, de gros volumes … Et ça marche : 26
  • 24. Du netlinking à l’influence
  • 25. Du netlinking à l’influence I Parler de soi > Animer un blog, assurer une présence sur les réseaux sociaux II Faire parler de soi > Proposer des contenus intéressants, engager la conversation III Parler des autres > S’intégrer à la communauté 28
  • 26. Parler de soi Communiquer autour de son activité > « La vie de { l’agence | la marque | … } » • Exemple : http://www.pureside.fr/category/lagence/ > Interviews internes • Exemple : http://www.natixis.com/natixis/jcms/lpaz5_22992/interview-de-sebastien-auditeur-interne > Articles de fond • Exemple : https://www.bienprevoir.fr/epargne/demembrement-scpi.html > Livres blancs • Exemple : http://fits.me/fr/ressources/livre-blanc/ > Tutoriels • Exemple : http://www.diije.fr/installer-serveur-developpement-local-virtualbox-ubuntu-server/ > Infographies • Exemple : http://labs.data-publica.com/ratp/ S’installer en tant que référence sur son secteur 30
  • 27. Faire parler de soi Cela passe par un contenu de nature exceptionnelle > Un format inhabituel • • Exemple : http://www.lequipe.fr/explore/cyclisme-les-grimpeurs/ Reproductible avec https://www.scrollkit.com/ > Du contenu caché (mais accessible quand même) • Easter Eggs, Konami Code, … > Un mini-site • Exemple : http://www.baume-referencement.com/ > Un Top / une liste • Exemple : http://www.topito.com/ > Du sponsoring • • Groupama, Crédit Agricole, Red Bull … http://fr.ulule.com/, http://www.kisskissbankbank.com/, … Proposer une valeur ajoutée 33
  • 28. Exemple : un outil utile Mettre en place un outil utile à vos utilisateurs sur une landing-page dédiée > Exemple : calcul de l’IMC pour www.linecoaching.com > Etre utile aux utilisateurs > Participer au maillage interne du site > Obtenir des liens / partages éventuels > Récolter des données 34
  • 29. Exemple : une pétition Lancer une pétition en ligne sur un mini-site dédié > Exemple : pétition contre les régimes minceur : http://www.no-regime.com/ > Un nouveau site dans le réseau > Une image de marque engagée > Des liens depuis de nombreux sites (PR 3 en quelques semaines) > Des citations depuis des sites d’autorité • • • • Presse Médecins Universités … 35
  • 30. Parler des autres … 36 … pour les inciter à parler de soi > Interviews • Exemple : http://blog.abritel.fr/2013/08/interview-blog-ecribouille/ > E-magazine • Exemple : http://lemag.rueducommerce.fr/la-communaute-rue-du-commerce/ebooks/recette-dhiver.html > Wishlist • Exemple : http://www.lexpress.fr/idees-cadeaux-noel/mode-beaute/photos/la-wishlist-de-noel-2012-des-blogueusesmode_1191067.html > Chat en live • Exemple : http://www.lequipe.fr/hangout/hangout-roy.html S’installer en tant que référence sur son secteur
  • 31. Exemple : soirée blogueurs Inviter les influenceurs de son secteur à l’occasion d’une soirée thématique > Exemple : Cultura et les Talents à Découvrir > Cible : blogs littéraires > Une soirée avec : • • • Des auteurs Des libraires Des blogueurs > Quelques cadeaux / goodies > Au moins un article à propos de la soirée et des livres présentés par blogueur invité 37
  • 32. 38 Mise en œuvre Maximiser le taux de réussite : s’organiser
  • 33. 39 Aller plus loin Définir précisément la cible de chaque action > Persona > Landing Page > Champ sémantique > Type de contenu > Supports > CF le précédent petit déjeuner : http://www.pureside.fr/lagence/petit-dejeuner-seo-de-la-visitea-la-conversion/ Appliquer les techniques de conversion au netlinking
  • 34. 40 Que faire maintenant ? Repérer et corriger les liens internes cassés sur votre site > Xenu Link Sleuth Vérifier la présence de liens vers votre site sur vos profils sociaux > Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, … Mettre en place des échanges de liens avec votre réseau > Autres sites de votre groupe > Partenaires, fournisseurs, revendeurs, … Créer un blog pour votre site > Exemple de CMS : WordPress > Planifier 10 interviews d’influenceurs de votre secteur