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Web Island - Comment dompter son maillage interne ?

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Retour sur la première édition de Web Island le 21 avril 2017 à Nantes. Présentation d'un cas d'usage avec RégionsJob : comment dompter son maillage interne pour construire une architecture efficace ? Présentation d'Erlé Alberton, Customer Success @OnCrawl et Fabien Bougault, SEO Manager @RegionsJob

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Web Island - Comment dompter son maillage interne ?

  1. 1. #webisland Comment dompter son maillage interne pour construire une architecture efficace ?
  2. 2. #webisland ERLEALBERTON CUSTOMERSUcCESS manager 10 ans de dev / 5 ans de SEO dont 2 ans en tant que responsable SEO des boutiques en ligne Orange et Sosh spécialiste schema.org seomonk ONCRAWLTRAinER customerclimax & GOOD IDEAS FabienBougault SEOmanager Je m’occupe du SEO du groupe RegionsJob : OuestJob.com, ParisJob.com, maformation.fr, blogdumoderateur.com, Cadreo.com, … Au total j’ai la gestion d’un portefeuille de plus de 30 sites dans le domaine de l’emploi et de la formation UnbonSEOselEve chaquematinavec lesouriredesavoir quesajournEeva Etre diffErente Des liens forts pour une collaboration puissante
  3. 3. #webisland Présentation Acteur majeur de l’emploi en France 3,5 millions de candidats en recherche ou à l’écoute du marché Plus de 3 millions de sessions SEO/ mois sur l’organique 70 000 annonces : un catalogue régulièrement en mouvement Plus de 30 sites : une structure éclatée et unique 33% de la partie emploi qui change chaque mois : une architecture complexe SEO Pour chaque action il faut tenir compte du : • linking inter-site • linking interne • linking entrant • linking sortant Faire en sorte que cela n’affecte pas le SEO d’une autre zone de notre galaxie
  4. 4. #webisland Besoins et réponses 2 ans d’analyses et d’itérations pour arriver à un linking interne cohérent sur nos 30 sites : C’est long et compliqué à retranscrire en 45 minutes Permet de suivre justement ce type d’action, de gagner du temps, voir concrètement les résultats de son travail Le rapport Crawl Over Crawl correspond parfaitement à ce type de besoin Il est complexe de modifier un segment sans créer un effet papillon sur une autre zone d’un autre site Besoin d’un outil pour monitorer et valider que ce que l’on a imaginé fonctionne Un challenge relevé par les équipes OnCrawl, un client content 😀 Merci les Customer Success Managers !
  5. 5. #webisland
  6. 6. #webisland OnCrawl est la Data Platform SEO la plus prisée du marché François Goube – OnCrawl CEO
  7. 7. #webisland Qu’est-ce que le InRank ? OnCrawl calcule le classement de chaque page pour chaque rapport d'exploration Il mesure l'autorité d'une page en ce qui concerne le nombre et la profondeur des liens pointant vers la page Le InRank® est une sorte de PageRank interne… C'est un score (sur une échelle de 0 à 10) développé par OnCrawl qui vous aide à comprendre la popularité de vos pages par rapport à votre architecture de liens internes
  8. 8. #webisland Qu’est-ce que la Data Ingestion ? OnCrawl Data Ingestion permet d’intégrer des données externes et d’enrichir les analyses en les croisant avec les Crawls, les logs et GSC
  9. 9. #webisland METTRE EN PLACE LES BASIQUES
  10. 10. #webisland Backlinks vers des pages en 3xx, 4xx 5xx Récupérer ses backlinks perdus Avant d’attaquer le linking interne : corriger les principales pages en statuts code 3xx, 4xx, 5xx qui reçoivent des liens • Google Search Console : Erreurs d'exploration / liens vers votre site • Majestic SEO : 3xx ; 4xx ; 5xx ; autres liens perdus • Faire des redirections 301 ; supprimer les redirections en cascade ; réintégration de pages en 200
  11. 11. #webisland Choisir sa stratégie sur les liens sortants Certains référenceurs coupent ou cloack les liens Il y a aussi la page de transit, le choix entre nofollow ou follow, … • Connaitre ses external outlinks • Le SEO n’est pas tout seul à travailler sur le site (Produit, partenariats payants et gratuits, marketing, …) • Gestion du SPAM commentaire • Le Cloacking : risque de dénonciation par la concurrence (rien de clair sur le sujet) Choisir les liens externes sortants
  12. 12. #webisland Réguler les liens externes sortants Pour conserver un maximum de PageRank : Corriger ou couper les liens vers les sites down Corriger les link vers 4xx, 5xx, 3xx On fait aussi du ménage sur les vieux liens qui répondent toujours en 200 / Gérer ses liens de partages sociaux • Faire le ménage dans ses liens sortants en erreurs ou down avant que la concurrence les achète ; pourquoi ne pas faire ce travail chez vos concurrents justement ? • Quel Intérêt de conserver des liens dans des articles de plus de 1 an qui ne font pas ou plus de visites ? • Prendre soin de corriger ses liens Inter-site (http > https) Choix sur quoi faire des liens externes sortants
  13. 13. #webisland Corriger ses liens internes Le #1 basique du linking interne c’est de corriger ou de couper ses 3xx, 4xx, 5xx et de gérer ses liens https vers http Gérer ses liens de partages sociaux • Objectif : Zéro 5xx et 4xx • Pas de redirections en cascade sur le site • La 301 c’est une rustine, on change l’origine du lien • Si on est en https on fait attention aux liens en http qui peuvent encore traîner ou revenir
  14. 14. #webisland Avec OnCrawl, 1click suffit !
  15. 15. #webisland Bannir les liens internes en nofollow Le #2 basique du linking interne vérifier que chaque nofollow est justifié • Ne pas utiliser de nofollow sur du linking interne • Sauf dans des cas ou la page est bloquée au crawl • Si on en trouve c’est qu’il faut agir dessus ou qu’il y a mieux à faire
  16. 16. #webisland Avec OnCrawl, 1click suffit !
  17. 17. #webisland Reposer sur papier les objectifs du site S’obliger à écrire sur papier les objectifs du site • Comment je monétise mon site ? • Prioriser les objectifs principaux et secondaires • Qu’est-ce que doivent faire vos visiteurs ? OBJECTIF #1 R.O.I
  18. 18. #webisland Segmenter son site La clé pour construire une architecture efficace : avoir une bonne segmentation, assez fine pour pouvoir piloter chirurgicalement • Segmenter par template et type de page • Attribuer à chaque segmentation ses objectifs et une valeur monétaire de 1 à 5 • Savoir où envoyer son énergie L’outil s’adapte toujours aux besoins !
  19. 19. #webisland Prioriser les pages à l’intérieur des segments Comment faire pour cibler les pages ou les groupes de pages à pousser avec le maillage, si on ne les identifie pas ? Il faut qualifier vos pages avec la Data Ingestion • Volume de recherches, impressions Google Search Console, historique des conversions, importance attendue de la page, stock de produits à écouler, nombre d’habitants, KEI … • Une seule des metriques peut servir à ordonner sa liste • Faire plutôt des lots de 2, 3 ou 5
  20. 20. #webisland Nouveauté ! les rapports Google Search Console
  21. 21. #webisland Contrôler sa profondeur de crawl
  22. 22. #webisland Dompter la profondeur de crawl Une architecture pyramidale qui repose sur une profondeur maximum • Par où passe-t-on pour accéder à chaque segment ? • Au moins 1 lien pour accéder à l’ensemble des pages C’est l’assurance de ne pas oublier de pages Dans le doute faire un plan de site C’est le moment de faire le ménage de printemps dans vos pages crawlées et orphelines
  23. 23. #webisland Dompter la profondeur de crawl Poser votre architecture en commençant par le plan de site • Profondeur de 5 maxi (Les abysses) • Créer des plans de site en cascade • Trouver l’organisation de vos segments qui vous correspond sans multiplier les pages plans de site
  24. 24. Mise en œuvre HP niv.1 Ensemble des domaines (Niveau 2) Ensemble des métiers (Niveau 3)
  25. 25. Mise en œuvre domaines niv.2
  26. 26. Mise en œuvre métiers niv.3
  27. 27. Mise en œuvre métiers/villes niv.4
  28. 28. #webisland Illuminer les zones chaudes
  29. 29. #webisland Linking et Ranking Plus une URL reçoit de liens plus elle ranke bien ! 😎 On favorise le linking pour favoriser les rankings !
  30. 30. Créer des zones à disposition du SEO Définir des blocs de liens pour le SEO dans chacun des templates de page Si possible au moment des Wireframes !
  31. 31. #webisland Utiliser les zones pour pousser les bons segments Pour chaque bloc, définir vers quel lot et quel segment les pages doivent pointer
  32. 32. #webisland Utiliser les zones pour pousser les bons segments Pour chaque bloc, définir vers quel lot et quel segment les pages doivent pointer Sur le papier, création d’un bloc sur nos pages régions (emploi Bretagne) qui pousse les villes importantes de OuestJob.com Confirmation après la MEP que le travail a fonctionné et que le résultat est satisfaisant grâce a OnCrawl
  33. 33. Exemple #1 le fil d’Ariane
  34. 34. #webisland #1 exemple concret Gestion du fil d'Ariane que faire pour nos pages emploi métier/ville Emploi commercial Nantes Plusieurs choix : • Home > Région > Département > Ville > page • Home > Domaine > Métier > Page Les deux ? Autre ? • Home > Région > Département > Ville > Métier > page
  35. 35. #webisland #1 exemple concret Gestion du fil d'Ariane que faire pour nos pages emploi métier/ville Emploi commercial Nantes Plusieurs choix : • Home > Région > Département > Ville > page • Home > Domaine > Métier > Page Les deux ? Autre ? • Home > Région > Département > Ville > Métier > page Ce sont les premiers liens visibles par Google dans le DOM qui comptent Importance haute pour le linking et la compréhension de l’archi du site par Google
  36. 36. #webisland #1 exemple concret Gestion du fil d'Ariane Il faut faire un choix, le SEO n’est pas une science exacte ! Il y avait d’autres possibilités qui marcheraient aussi On a choisi de donner le poids aux localités car c’est un autre site qui porte la partie Métier En parallèle, les localités sont les segments avec le plus de valeur et qui répondent le mieux aux objectifs du site : pensez R.O.I ! Un choix : placer le fil d’Ariane en bas de page pour minimiser l’impact du linking remontant Nous avons mis les métiers sur la sidebar avec des liens vers le site qui porte les métiers
  37. 37. #webisland Erlé, un TRICK?
  38. 38. #webisland Choix de la disposition des liens En premier dans le code En second dans le code
  39. 39. Exemple #2 Gestion des pages expirées
  40. 40. #webisland #2 exemple concret Gestion des annonces expirées Nos annonces expirées sont très visitées par Google, elles sont très performantes pour le positionnement sur la long tail, mais elles sont extrêmement éphémères et consomment du Budget de Crawl 🧐
  41. 41. #webisland Gestion des annonces expirées UI : Message d’expiration de l’annonce SEO : les annonces expirées restent en ligne et poussent le maillage
  42. 42. #webisland #2 exemple concret Gestion des annonces expirées Une vraie gestion de l’architecture et en même temps un bon levier de conversion Un positionnement long tail maintenu plus longtemps 😀 • Des rebonds SEO : les plus logiques pour les robots mais aussi pour l’utilisateur • Des liens vers les annonces A nous d’améliorer encore les pages en modifiant par exemple l’ordre des annonces et de faire sortir plus de liens dans le segment annonce vers par exemple les villes, les métiers ou les villes métiers. Problématique produit et commerce !
  43. 43. #webisland Résultats : le plan fonctionne ! Gestion des annonces expirées En plus de répondre à des besoins UX, et SEO, les annonces expirées sont un bon levier de conversion Les annonces expirées sont dans le top 10 des meilleurs canaux de conversion
  44. 44. #webisland Accepter que ce n’est pas parfait, il faut réitérer
  45. 45. #webisland Essayer, tester et monitorer Vérifier que les modifications dessinées sur papier fonctionnent bien ! Toujours valider les actions SEO après chaque MEP Crawl Over Crawl
  46. 46. #webisland Contrôler les segments Vérifier chaque segment avec l’outil, vérifier que ce que l’on pose sur le papier fonctionne ! Est ce que je pousse les bons segments ?
  47. 47. #webisland Contrôler les segments version 1.0 Donner un note à chaque URL Relever les métriques dans l’outil Travailler avec Excel 😭 Il suffit de comparer le Inrank avec la note On détecte les URLs qui ont un problème dans chaque segment Est-ce que je pousse les bonnes URLs ?
  48. 48. #webisland Contrôler les segments version 2.0 Avec la Data Ingestion, le travail est simplifié Les métiers importants reçoivent le plus de liens Les fréquences de crawl de Google augmentent
  49. 49. #webisland SEO DONE ! Mon business est porté, mon patron est content… … je serai payé à la fin du mois
  50. 50. #webisland DES QUESTIONS ?
  51. 51. Testez OnCrawl avec un essai gratuit de 14 jours
  52. 52. #webisland Des questions ?

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