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SEOCAMP'us 2018 - Comment devenir un référenceur augmenté ?

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Retour sur le workshop de François Goube au SEOCAMP'us 2018. Comment devenir un référenceur augmenté et aller plus loin que le crawl, les logs ou les positions ?

Published in: Data & Analytics
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SEOCAMP'us 2018 - Comment devenir un référenceur augmenté ?

  1. 1. #seocam Le SEO Augmenté: allez plus loin que les logs, le crawl, l’analytics ou vos positions
  2. 2. #seocam A propos Francois Goube Founder @OnCRAWL 15 years SEO experience, Serial Entrepreneur. Ambassador @Majestic, Vice-prEsident du SEOcamp Semantic Nerd DaTa addict & SEO maniac
  3. 3. www.oncrawl.comwww.oncrawl.com We help Ecommerce & Online media take better SEO decisions and grow their revenues By providing access to the Most Advanced SEO Software Semantic SEO Crawler Comprehensive Log Analyser API & Platform to combined all website’s data
  4. 4. Programme 1. La connaissance, c’est le pouvoir 2. Des outils performants pour des données fiables 3. Croiser les données pour devenir un Super SEO & Cas d’usages
  5. 5. Face à l’IA, nous devons devenir des Référenceurs Augmentés
  6. 6. #seocam Vous vous y retrouvez ? Depuis 2011, une avalanche d’outils et de metrics
  7. 7. #seocam Fini l’organisation par silos SEO • Rankings • Trust Flow / Citation Flow • Backlinks/ Ref domains • Performance • … SEA • Quality score • CTR • CPC moyen • Conversion rate • ... SMO • Engagement • Reach • ... Humainement impossible
  8. 8. Il faut faire grandir le super-hero qui est en vous !
  9. 9. #seocam Super-pouvoirs = Simplicité + Connaissance + Outils
  10. 10. #seocam Méthode Reporting Data Studio de Google Bime Analytics Google Spreadsheets Homogénéisez vos data Ex : Synchro ventes de votre prestashop  Objectifs ecommerce de GA Groupez vos data selon des logiques métiers Pluguez tout dans Oncrawl / utilisez notre API #1 : Simplifier vous la vie grâce à l’automatisation
  11. 11. #seocam Méthode Pour votre SEO, Les basiques restent GSC, Analytics et vos logs serveurs #2 : Se doter des bons outils
  12. 12. #seocam #ANALYTICS Permet d’extraire : • les KPIs comportementaux • la liste des pages importantes • les KPIs business • temps forts de l’année Comment les utilisateurs réagissent aux contenus ? Les comportements utilisateurs est au cœur des enjeux de croissance La validation humaine fait partie du processus de Machine Learning Une solution d’analytics doit être implémentée et contenir des DATA fiables METRICS : Sources des visites part du SEO dans l’acquisition Taux de rebond Temps de visite Nombre de pages vues Taux de revisite Micro, macro objectifs Taux de transfo Taux d’abandon
  13. 13. #seocam #GSC Permet d’extraire : • l’évolution du budget de crawl • l’interêt pour une requêtes (impressions/requêtes) • l’engagement pour vos contenus dans les SERPS Comment Google comprend mon site ? Comment Google traverse les pages et silos ? Quels sont les freins/erreurs ? La Google Search Console est la seule vue transmise par Google Lever les freins à l’expérience des bots sur votre site est une priorité METRICS : Nombre d’erreurs : HTML, AMP, schema.org Nombre de pages indexées Nombre de pages crawlées/jour Temps de chargement moyen – min – max Ko téléchargés/jours moyen – min - max Nombre HTML, metas dupliquées CTR, Impressions, positions : par requêtes / par page / par date
  14. 14. #seocam #LOG Permet d’extraire : • le volume de Hits Googlebot • le type de bot mobile/desktop/scrap • les visites SEO (referer Google) • la qualité des réponses (vu serveur) Les logs serveurs permettent de lire les traces laissées par les moteurs et les utilisateurs Les logs transmettent des données quantitatives et qualitatives Ce DATASET est le plus représentatif de ce qu’il se passe réellement sur le site METRICS : Nombre de visites robot - Hits Nombre de pages crawlées Nombre de 200,40x,30x,50x poids des ressources Nombre de visites SEO
  15. 15. #seocam La boite à outil • le savoir, l’intuition, l’expérience • les mandatory : GSC, Analytics, Logs • les outils d’exploration – plugins, crawlers • les outils d’analyse de la compétitivité • les outils d’analyse sémantique • les outils de visualisation • les outils de reporting • les outils de suivi et pilotage PLUGINS CHROME ET FF : redirectPath, majestic, open SEO stats, Wappalyzer, ua spoofer, OnCrawl Chrome Extension LES BONS SOFTS : Screaming frog, R-studio, Gephi, Excel, Python, MongoSearch LES BONS TOOLS : alyze.info, OnCrawl.com, seobserver.com, myposeo.com, answerthepublic.com, google spreadsheet, gtmetrix, Google Search Console API LES BONNES FORMATIONS : SEOHighLevel, MasterClass SEO étendue des frères Peyronnet, Oncrawl Rocket Program
  16. 16. #seocam #3 : Développez vos connaissances SITES : HIGH LEVEL : Notre coup de ❤️ : Rémi Bacha & Vincent Terrasi BLOG
  17. 17. Use-Cases de data SEO actionnables Les petits secrets des supers référenceurs
  18. 18. Etre omniscient Illustration Professeur Tout savoir grâce aux bonnes data Vous êtes le professeur X de votre site web
  19. 19. #seocam Suivre ses logs Savoir ce que Google fait en quasi temps réel Et comprendre les impacts SEO
  20. 20. #seocam Suivre ses logs Connaitre les types de Googlebots comme le crawler JS
  21. 21. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Déterminer tous les paramètres qui comptent Soyez Hannibal Smith
  22. 22. #seocam Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  23. 23. #seocam Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  24. 24. #seocam Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  25. 25. #seocam Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  26. 26. #seocam Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  27. 27. #seocam Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  28. 28. Passer ses metrics aux rayons X Et comprendre les quick-wins
  29. 29. #seocam Comprendre ses metrics Où sont vos pages qui génèrent du trafic SEO ? Croisez les données de crawl / logs / audience
  30. 30. #seocam Comprendre ses metrics Est-ce que ça correspond à mon objectif ? Croisez les données de crawl / logs / audience
  31. 31. #seocam Comprendre ses metrics Pour définir les « metrics cibles » en un coup d’oeil Croisez les données de crawl / logs / audience
  32. 32. #seocam Comprendre ses metrics Pour comprendre les usages de ses visiteurs… …et detecter des failles dans votre performance SEO Croisez les données de crawl / logs / audience
  33. 33. Avoir une vue sur tous les Ranking Factors et mieux comprendre les enjeux SEO de son site
  34. 34. #seocam Bien comprendre la notion de “Budget de crawl” Ce que Google dit à propos du « Crawl Budget » If new pages tend to be crawled the same day they're published, crawl budget is not something webmasters need to focus on. […] if a site has fewer than a few thousand URLs, most of the time it will be crawled efficiently. […] we don't have a single term that would describe everything that "crawl budget" stands for externally. https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html
  35. 35. #seocam Your Website What Google really knows!
  36. 36. #seocam Google Crawl Budget “Taking crawl rate and crawl demand together we define crawl budget as the number of URLs Googlebot can and wants to crawl.” Google choisit chaque jour un nombre de pages à crawler Votre rôle est d’orienter les robots de Google vers vos pages prioritaires
  37. 37. #seocam
  38. 38. #seocam
  39. 39. #seocam
  40. 40. #seocam Pour bien exploiter les données de la Search Console GSC vs Logs vs Crawl
  41. 41. #seocam Avoir une analyse fine de sa performance GSC vs Logs vs Crawl
  42. 42. #seocam Avoir une analyse fine de sa performance GSC vs Logs vs Crawl
  43. 43. #seocam Anticiper l’impact de Rankbrain GSC vs Logs vs Crawl • Attention au CTR • Détecter les signaux faibles • Comprendre les fluctuations de positions
  44. 44. Questions ? @oncrawl_fr francois@oncrawl.com

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