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Search Y - Prédire le ROI de son SEO

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Conférence de François Goube lors de la première édition de Search Y à Paris. Au programme, comment prédire le ROI de son SEO grâce aux données business.

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Search Y - Prédire le ROI de son SEO

  1. 1. Predict Your SEO ROI By @FrancoisGoube, Founder @Oncrawl
  2. 2. I 🧡to Read Google Patents
  3. 3. I RUN TESTS WITH DATA
  4. 4. 1 month Free Trial (Venez nous voir sur le stand)
  5. 5. Le SEO n’est pas un art
  6. 6. Le SEO est une science
  7. 7. On ne s’en remet pas au hasard
  8. 8. Car le SEO reste le nerf de la guerre *Source : Marketingcharts.com & Emarketer 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Natural Search Direct Paid Search Referral Email Affiliate Display Social Other European Website Traffic Sources Based on 1,500 websites in the Media & Entretainment, Retail, Travel, Finance, Automotive andHealth Industries Growing Websites (Visits increased between Q2 2018& Q3 2018) Srinking Websites (Visits Decreased between Q2 2018& Q3 2018)
  9. 9. Nous devons garder la tête froide
  10. 10. Montrer que nous comprenons les enjeux économiques de l’entreprise Tauxdeconversion PanierMoyen RPV (…)
  11. 11. Bien comprendre ce qui compte
  12. 12. ▪ Pour un ecommerçant : ▪ Panier Moyen ? ▪ Nombre de commandes ? ▪ Revenus ? ▪ … ▪ Pour un site media : ▪ Revenu par visite ? ▪ Taux de fidélisation ? ▪ Nb de pages affichées par les visites SEO ? ▪ Pour un site corporate : ▪ Nombre de leads commerciaux ? Bien comprende ce qui compte
  13. 13. #webisland Let’s get the party started
  14. 14. Une question de méthode Il est absolument nécessaire de mapper son site avec des données “business” ▪ Construisez plusieurs segmentations ▪ 1 par type de metric ▪ La data ingestion est là pour ça 😉
  15. 15. ▪ Oncrawl data ingstion We make it more open and connected
  16. 16. Confronter les best practices SEO aux enjeux économiques
  17. 17. On sait que les pages prioritaires doivent être placées près de la home Regardez vos metrics Business sous l’angle SEO
  18. 18. Mon architecture est-elle vraiment cohérente ? Regardez vos metrics Business sous l’angle SEO
  19. 19. Est-ce bien le cas ? Regardez vos metrics Business sous l’angle SEO Pas vraiment !
  20. 20. Regardons de plus près avec le InRank© : La popularité est-elle au bon niveau ? Regardez vos metrics Business sous l’angle SEO Tout va bien Peut mieux faire Stupide
  21. 21. La mode est au nettoyage de pages inactives
  22. 22. La mode est au nettoyage de pages inactives
  23. 23. Faites attention à ce que vous faites: La mode est au nettoyage de pages inactives Ne supprimez pas celles qui transforment !
  24. 24. Business Data vs Rankings
  25. 25. … Et un démarrage en douceur sur la prédiction de mon ROI Le retour du bon sens…
  26. 26. ▪ Données d’audience ▪ Je sais combien je génère de trafic pour chaque position ▪ Données GSC ▪ Je connais mon CTR pour chaque position ▪ Données de Crawl ▪ Je connais mes pages avec / sans Structured Data Mon Dataset Je peux refaire des maths comme au Lycée !
  27. 27. En appliquant le CTR de mes pages avec Structured data sur celles qui n’en ont pas, je peux prédire mon gain en termes de trafic et donc de revenus
  28. 28. Je peux même aller plus loin Linear Regression Utiliser des algos de E-Prediction Me former
  29. 29. Keep it
  30. 30. Nécessité d’aligner la structure du site avec les contraintes « Métiers » La volatilité et l’obsolescence des annonces peuvent être pénalisantes (301, 410, Google en continuelle découverte) Adapter un maillage interne en fonction des bassins d’emplois, régions, départements, villes – pousser les bonnes pages S’assurer de la bonne fréquence de Crawl sur les pages servant les mises à jour d’annonces Un cas concret : Regionsjob.com
  31. 31. Etape 1 : Prioriser les pages de chaque segment àOn identifie les pages ou les groupes de pages à pousser dans le maillage àOn procède à l’ingestion de données Un cas concret : Regionsjob.com On identifie de suite qu’il faut remettre à plat tout le maillage interne
  32. 32. ▪ On dompte la profondeur du site ▪ Définition d’une profondeur max. ▪ Par où passe-t-on pour accéder à chaque segment ? ▪ Au moins 1 lien pour accéder à l’ensemble des pages C’est l’assurance de ne pas oublier de pages Dans le doute faire un plan de site On passe à l’action C’est le moment de faire le ménage de printemps dans vos pages crawlées et orphelines
  33. 33. ▪ Profondeur de 5 maxi (Les abysses) ▪ Créer des plans de site en cascade ▪ Trouver l’organisation de vos segments qui vous correspond sans multiplier les pages plans de site Recomposition du plan de site
  34. 34. Créer des zones à disposition du SEO Définir des blocs de liens pour le SEO dans chacun des templates de page Si possible au moment des Wireframes !
  35. 35. A partir de mes pages prioritaires Je sais quel niveau de popularité je souhaite obtenir Donc pour chaque bloc, je sais définir vers quel lot et quel segment les pages doivent pointer
  36. 36. Résultats : Mon maillage correspond à mes enjeux « métiers » 😎
  37. 37. Résultats : This is SEO Data Driven 🧐 Le maillage interne est maitrisé, performant et visualisé simplement Les analyses croisées confirment l’impact sur la fréquence de Crawl sur les segments créés par ingestion de données à Google privilégie les pages dont l’importance « business » est élevée + Importance Business -
  38. 38. Questions ? @OnCrawl Francois@oncrawl.com

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