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Petit déj SEO - Nantes

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Retour sur notre petit déjeuner SEO organisé le 9 novembre 2016 avec Search Foresight.
Comment utiliser les données de crawl, de logs et d'analytics pour améliorer votre SEO ?

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Petit déj SEO - Nantes

  1. 1. @OnCrawl @s4sight #OncrawlBreakfast
  2. 2. www.oncrawl.comwww.oncrawl.com Quelles données utiliser pour prendre les bonnes décisions en SEO ?
  3. 3. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Programme 1. Usage d’un crawler 2. Analyse de logs 3. Analyses croisées : Analytics / Logs / Crawl 4. Q&A
  4. 4. Du bon usage d’un crawler
  5. 5. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ce que fait un crawler SEO ✓ Il parcoure les pages de votre site comme le font les robots des moteurs de recherche ✓ Il permet d’identifier ce qui peut géner ou freiner l’exploration de votre site ✓ Il relève l’ensemble des paramêtres SEO de votre site ✓ Oncrawl va même interpréter votre contenu o Qualité o Near duplicates o …
  6. 6. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ce que fait un crawler SEO ✓ Tester ce que voit un bot
  7. 7. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ce que fait un crawler SEO ✓ Tester son balisage HTML
  8. 8. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ce que fait un crawler SEO ✓ Tester ses performances
  9. 9. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ce que fait un crawler SEO ✓ Identifier le contenu dupliqué ✓ Grâce au Simhash ✓ Grâce au détourage ✓ En prenant soin d’analyser: ✓ Urls canoniques ✓ Indexabilité des pages similaires
  10. 10. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ce que fait un crawler SEO ✓ Suivre ses liens ✓ Interne o Vers mes pages internes o Vers mon réseau de sites ✓ Externes
  11. 11. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ce que fait un crawler ✓ Valider son architecture de liens internes / son arborescence:
  12. 12. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Structure de site ✓ Comprendre sa thématique ✓ Connaître son site ✓ Que font mes concurrents ?
  13. 13. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Bien segmenter mon contenu ✓ Ai-je une partie de mon site plus dense que les autres ?
  14. 14. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Bien segmenter mon contenu ✓ Identifier les zones les plus concurrentielles ✓ Les zones avec un contenu le plus riche, le plus pauvre ✓ Décider de la mise en avant ou non de ces contenus ✓ Définir les règles d’index / noindex ✓ Arbitrer les ”Onpage Metrics” idéaux pour chaque segment
  15. 15. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Structure de site ✓ Quelles sont mes pages prioritaires ?
  16. 16. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Structure de site ✓ Comment prioriser mes pages ? ✓ Pages ayant pour objectif de se positionner sur une requète concurrentielle ✓ Pages “Middle train” ✓ Pages “long train” ✓ Metrics à analyser: ✓ Profondeur de pages ✓ Inrank
  17. 17. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Structure de site
  18. 18. Analyse de logs
  19. 19. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Logs Serveur : Kezako ? Serveurs Internet
  20. 20. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast A quoi ressemblent des logs ? Un serveur web enregistre toutes les requètes qu’il reçoit. Ce sont les logs serveurs ✓ En général:
 /var/log/httpd sous apache ✓ Ils permettent : ✓ D’identifier le trafic SEO ✓ De voir ce que fait le GoogleBot
  21. 21. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Bien démarrer sur l’analyse de logs ✓ Savoir où sont vos logs et comment y accéder ✓ S’assurer d’avoir l’ensemble des logs ✓ Procéder à des tests de complétude et de validité des données : 1. Compter les hits de Google et comparer avec la search console 2. Compter les visites depuis Google et comparer avec Analytics ✓ Attention aux systèmes de cache !!! -$ grep “Googlebot” access.log | wc -l -$ grep “google.fr” access.log | wc -l
  22. 22. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Savoir ce que fait le GoogleBot en temps réel
  23. 23. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Validez vos optimisations grâce aux logs
  24. 24. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Avez vous l’impact SEO attendu ? ✓ Pour savoir si mes optimisations fonctionnent ✓ Pour détecter des régressions
  25. 25. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Intéressez vous aux pages actives ✓ Pages actives ✓ Qui reçoivent du trafic SEO ✓ Taux de pages actives ✓ Freshrank
  26. 26. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Identifier le contenu sur lequel progresser rapidement ! ✓ Sur quelles pages dois-je me focaliser?
  27. 27. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Intéressez vous aux pages actives ✓ Quelles sont leurs caractéristiques communes ? ✓ Filtrez par groupe de pages !
  28. 28. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast L’analyse croisée est la clé 
 pour vos arbitrages
  29. 29. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Trouver le facteur à optimiser ✓ En fonction de votre thématique, l’impact du nombre de mots peut être énorme
  30. 30. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Trouver le facteur à optimiser ✓ A vous d’identifier par groupe de pages le volume de contenu à obtenir pour ranker.
  31. 31. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Trouver le facteur à optimiser ✓ Le nombre de liens est un facteur à ne pas négliger
  32. 32. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Trouver le facteur à optimiser ✓ Prouvez à l’IT que SI le temps de chargement, c’est important ;-)
  33. 33. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ai-je vraiment un pb de Duplication?
  34. 34. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ai-je vraiment un pb de Duplication? ✓ Les bonnes questions : ✓ Mes pages en Near duplicates génèrent-elles du trafic ? ✓ Si oui : pourquoi ? o Backlinks ? o Concurrence ?
  35. 35. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Ai-je vraiment un pb de Duplication? ✓ Les bonnes questions : ✓ Mes pages en Near Duplicate sont-elles bien gérées ?
  36. 36. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Un état des lieux efficace ✓ Avec Oncrawl et les outils traitant de la partie Offsite ✓ Vous avez une vue claire de ce qui impacte votre SEO ✓ Vous savez quels metrics atteindre, quelles zones de votre site offrent le plus gros potentiel de croissance ✓ Vous savez quels chantiers engager ✓ Avec un bon suivi de projet ✓ Vous savez communiquer avec l’ensemble des acteurs en présence ✓ Vous savez évaluer les ressources disponibles et la charge de travail
  37. 37. @OnCrawl / @s4sight #OncrawlBreakfast Prioriser vos actions ✓ Toute hypothèse peut être validée ou invalidée par des données ✓ Plus de 300 metrics à utiliser dans notre data explorer!
  38. 38. Merci ! 
 francois@oncrawl.com
  39. 39. Matinée 09/11/2016

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