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OnCrawl Afterwork x Bloom - Janvier 2019

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Alice Roussel, Customer Success Manager @OnCrawl et Pascal Côté, Directeur SEO chez Bloom vous montrent comment devenir le Sherlock Holmes du numérique en utilisant OnCrawl.
Levez les freins SEO majeurs sur les sites e-commerce et mettez en place une stratégie SEO efficace pour améliorer vos performances. Pascal et Alice vont démontrer comment l'utilisation d'un crawler tel qu'OnCrawl peut permettre de détecter des contraintes et de les traduire en actions opérationnelles tangibles.

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OnCrawl Afterwork x Bloom - Janvier 2019

  1. 1. Comment devenir Sherlock Holmes avec
  2. 2. Plan de vol 1. Introduction 2. Le SEO technique, important? 3. Les cas communs et leurs solutions 4. Vers l’infini, et plus loin encore! #oncrawlafterwork
  3. 3. Pascal Côté Directeur SEO @ Bloom +7 ans de dev/technical SEO Passionné du web, du marketing numérique et de jeux vidéo. @axxurge Alice Roussel Customer Success Manager @ OnCrawl +5 ans d’expérience en SEO Journée idéale : brevets de Google & analyse de logs. @aaliceroussel
  4. 4. Le SEO technique, important? Ce n’est pas qu’important, c’est élémentaire mon cher Watson! ● C’est l’un des trois piliers fondamentaux du SEO ● C’est quelque chose sur lequel vous avez entièrement le contrôle ● C’est directement relié à la compréhension de votre site ● Ça implique souvent de faire des compromis ● Ça demande des connaissances un peu plus poussées #oncrawlafterwork
  5. 5. Qu’est-ce qu’on qualifie de “SEO Technique” ? La définition simple Toute action ayant pour but de favoriser la compréhension du site web par les moteurs de recherche, et qui requiert une intervention au niveau du code d’un site web. ● Gestion des adresses URL ○ Redirections ○ Fichier HTACCESS ○ Structure d’URL ● Ajout ou modification des fichiers ○ Robots.txt ○ Sitemap.xml ● Optimisation des images ○ Attributs “alt” ○ Réduction du poids ● Compression et minification de ressources ○ Appels externes (queries, API, etc.) ○ Fichiers CSS, JS et autres #oncrawlafterwork
  6. 6. Alors, comment OnCrawl peut-il aider? Watson, on a un problème...
  7. 7. OnCrawl c’est bien, m’voyez ● Analyse croisée avec Google Analytics, Search Console, données tierces (chiffre d’affaires, investissement payant…). ● Segmentations personnalisées : permet de regarder les données sous un angle spécifique. ● 500 métriques natives pour illustrer l’état de santé d’un site.
  8. 8. LA plateforme dédiée à l’optimisation du référencement naturel OnCrawl SEO Crawler Analysez votre site à la manière de Google OnCrawl Log Analyzer Suivez le comportement des bots et des visiteurs OnCrawl Data Comprenez l’influence des facteurs de positionnement sur l’indexabilité
  9. 9. +175 CLIENTS +50 BLOOMERS +12 ANNÉES D’EXPÉRIENCE De différentes industries (e-commerce, B2B, CPG, locale, etc.) Spécialistes des médias payants, stratèges, gestionnaires de comptes, spécialistes en SEO, ventes et marketing, etc. Fondée en 2007 par deux anciens de Luxury Retreats. MAKEITBLOOM.COM Gestion des médias payants Référencement naturel Stratégie marketing numérique Optimisation du taux de conversion
  10. 10. Le banc des accusés ● L’insécure eCommerce ● Le Java quoi? ● Le Snowbird Le pouvoir d’OnCrawl s’applique partout Nous présenterons trois cas qui vous aideront à comprendre l’étendue des possibilités offertes par OnCrawl.
  11. 11. Cas #1: l’insécure eCommerce
  12. 12. Cas #1: l’insécure eCommerce Le monde est rempli d’indices évidents que personne ne prend la peine de regarder... La situation ● Le client possède un site eCommerce contenant plus de 2 millions d’URL ● Plusieurs dizaines de transactions par jour, moyennant 200$ par utilisateur ● Le trafic SEO stagnait, le site a les symptômes d’un index bloat #oncrawlafterwork
  13. 13. Cas #1: l’insécure eCommerce Intervention d’OnCrawl ● Détection d’URLs non-sécurisés ○ Plus de 180 000 URLs étaient indexées, contenant des PII. ● 95% des URLs analysées avaient des canonicals erronées ○ C’est un symptôme commun chez des gros eComm avec une infra datée. ● Uniquement 11,4% des pages obtenaient un temps de chargement idéal : sous la barre des 500ms ○ 1 visite sur 2 est abandonnée au-delà de 3 secondes de chargement. #oncrawlafterwork
  14. 14. Cas #1: l’insécure eCommerce En éliminant tous les facteurs restants, on se retrouve avec la seule vérité possible. Les résultats ● Réduction des erreurs de crawl par 87% ● Désindexation des URLs non-sécurisées ● 250 000+ clics et 2 000 000+ impressions supplémentaires en 5 mois #oncrawlafterwork
  15. 15. Cas #2: le Java quoi?
  16. 16. Cas #2: le Java quoi? La situation ● Le client possède un PWA (Progressive Web App), difficilement lisible par des crawler standards ● Aucune indexation possible, par manque d’un sitemap et toute attention de la part de Google ● Aucune possibilité de lire le contenu caché par le JavaScript non-exécuté #oncrawlafterwork
  17. 17. Intervention d’OnCrawl ● OnCrawl était le premier outil que nous avions utilisé permettant le crawl de JavaScript ○ Ceci n’était pas envisageable avec un outil de bureau comme Screaming Frog (à l’époque) ● Sans rendu JavaScript, seule la section <head> était lisible. ○ N’utilisez pas de rendu JS dans la section <head> de votre site ! 🙏 ● Nous avons “forcé” le crawl de JavaScript pour permettre de générer un sitemap ○ Le sitemap est ensuite poussé dans Google Search Console On ne peut pas vivre sans se casser la tête, sinon à quoi bon! Cas #2: le Java quoi? #oncrawlafterwork
  18. 18. Les résultats ● Indexation quasi-immédiate du site, avec l’enregistrement d’impressions et de clics ● Crawls fréquents de la part de Google sur toutes les pages du site ● Soumission d’une version “Prerender” du site pour faciliter la compréhension Cas #2: le Java quoi? #oncrawlafterwork
  19. 19. Cas #3: le Snowbird
  20. 20. Cas #3: le Snowbird Il n’y a rien de nouveau sous le soleil, tout à déjà été fait. La situation ● Le client planifie sa migration d’un CMS A à un CMS B, plusieurs mois à l’avance ● La structure d’URL changera dramatiquement, pour quelque chose de plus concis et pertinent ● Il est donc impératif de comprendre la structure actuelle du site et de préparer un plan de migration #oncrawlafterwork
  21. 21. Intervention d’OnCrawl ● Une analyse pré-migration révèle la structure complexe du site sur son CMS A ○ La visualisation des différentes métriques est beaucoup plus facile avec OnCrawl ● Il est possible d’identifier rapidement les pages recevant des sessions organiques ○ La connexion avec Google Analytics permet de comparer directement les données ● On crée un “mapping” de tous les URLs détectées, on prépare les canonicals et on redirige! ○ La segmentation ultra-granulaire nous permet d’anticiper les scénarios les plus complexes Cas #3: le Snowbird #oncrawlafterwork
  22. 22. Je ne fais aucune exception, une exception réfute la règle. Les résultats ● Plan de redirections implémenté, très faible quantité de pages 404 après la migration ● Réattribution sensée de la popularité interne vers des pages commerciales pertinentes ● Utilisation de la segmentation par URL pour vérifier que plus aucune URL du CMS existe encore Cas #3: le Snowbird #oncrawlafterwork
  23. 23. Bonus
  24. 24. Bonus #1: pages orphelines La comparaison entre les URLs crawlées et les URLs contenues dans le(s) sitemap(s) permet d’identifier les pages orphelines : potentiellement des pages qui consomment inutilement votre budget crawl. #oncrawlafterwork
  25. 25. Bonus #2: redirections nombreuses Identifier les chaînes et boucles de redirection permet d’identifier les schémas d’exploration dans lesquels Googlebot peut se perdre et abandonner la découverte d’URLs. #oncrawlafterwork
  26. 26. Bonus #3: schémas de crawl L’exploitation des données de logs peut permettre de lever des schémas de crawl non attendus par rapport à une migration HTTPS par exemple. #oncrawlafterwork
  27. 27. Vers l’infini, et plus loin encore! Utiliser OnCrawl a propulsé la performance SEO de nos clients. Non seulement nous trouvons les problèmes techniques plus rapidement, mais il est également beaucoup plus facile pour nous d’expliquer les enjeux à nos clients. Rien ne clarifie plus une situation que l’expliquer à quelqu’un d’autre. #oncrawlafterwork
  28. 28. www.oncrawl.com Merci ! Démarrez votre essai gratuit

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