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DoYouSEO Camp - Comment devenir un référenceur augmenté

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Retour sur la conférence de François Goube lors du DoYouSEO Camp du 21/02/18 organisé par l'association des référenceurs du Québec, DoyouSEO. Au programme, ressources et outils utiles, pourquoi croiser ses données pour devenir un super SEO et cas pratiques.
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Published in: Data & Analytics
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DoYouSEO Camp - Comment devenir un référenceur augmenté

  1. 1. Bienvenue ! DoYouSEO – Février 2018
  2. 2. Comment devenir un Référenceur Augmenté ? By @FrancoisGoube, CEO @Oncrawl #DoYouSEO
  3. 3. A propos Francois Goube Founder @OnCRAWL 15 years SEO experience, Serial Entrepreneur. Ambassador @Majestic, Vice-président du SEOcamp Semantic Nerd Data addict & SEO maniac
  4. 4. www.oncrawl.comwww.oncrawl.com We help Ecommerce & Online media take better SEO decisions and grow their revenues By providing access to the Most Advanced SEO Software Semantic SEO Crawler Comprehensive Log Analyser API & Platform to combined all website’s data
  5. 5. Programme 1. La connaissance, c’est le pouvoir 2. Des outils performants pour des données fiables 3. Croiser les données pour devenir un Super SEO & Cas d’usages
  6. 6. Face à l’IA, nous devons devenir des Référenceurs Augmentés
  7. 7.  Depuis 2011, une avalanche d’outils et de metrics Vous vous y retrouvez ?
  8. 8.  SEO :  Rankings  Trust Flow / Citation Flow  Backlinks / Ref Domains  Performance  …  SEA  Quality score  CTR  CPC moyen  Conversion rate  ...  SMO  Engagement  Reach  ... Fini l’organisation par silos Humainement impossible
  9. 9. Il faut faire grandir le super-hero qui est en vous !
  10. 10. #DoYouSEO Super-pouvoirs = Simplicité + Connaissance + Outils
  11. 11. Méthode #1 : Simplifier vous la vie grâce à l’automatisation • Reporting • Data Studio de Google • Bime Analytics • Google Spreadsheets • Homogénéisez vos data • Ex : • Synchro ventes de votre prestashop  Objectifs ecommerce de GA • Groupez vos data selon des logiques métiers • Pluguez tout dans Oncrawl / utilisez notre API
  12. 12. Méthode #2 : Se doter des bons outils Pour votre SEO, Les basiques restent GSC, Analytics et vos logs serveurs
  13. 13. #DoYouSEO #ANALYTICS Permet d’extraire : • les KPIs comportementaux • la liste des pages importantes • les KPIs business • temps forts de l’année Comment les utilisateurs réagissent aux contenus ? Les comportements utilisateurs est au cœur des enjeux de croissance La validation humaine fait partie du processus de Machine Learning Une solution d’analytics doit être implémentée et contenir des DATA fiables METRICS : sources des visites part du SEO dans l’acquisition tx de rebond tps de visite nb de pages vues tx de revisite micro, macro objectifs tx de transfo tx d’abandon
  14. 14. #DoYouSEO #GSC Permet d’extraire : • l’évolution du budget de crawl • l’interêt pour une requêtes (impressions/requêtes) • l’engagement pour vos contenus dans les SERPS Comment Google comprend mon site ? Comment Google traverse les pages et silos ? Quels sont les freins/erreurs ? La Google Search Console est la seule vue transmise par Google Lever les freins à l’expérience des bots sur votre site est une priorité METRICS : nb d’erreurs : HTML, AMP, schema.org nb de pages indexées nb de pages crawlées/jour tps de chargement moyen – min – max Ko téléchargés/jours moyen – min - max nb HTML,metas dupliquées CTR, Impressions, positions : par requêtes / par page / par date
  15. 15. #DoYouSEO #LOG Permet d’extraire : • le volume de Hits Googlebot • le type de bot mobile/desktop/scrap • les visites SEO (referer Google) • la qualité des réponses (vu serveur) Les logs serveurs permettent de lire les traces laissées par les moteurs et les utilisateurs Les logs transmettent des données quantitatives et qualitatives Ce DATASET est le plus représentatif de ce qu’il se passe réellement sur le site METRICS : nb de visites robot - Hits nb de pages crawlées nb de 200,40x,30x,50x poids des ressources nb de visites SEO
  16. 16. #DoYouSEO La boite à outil • le savoir, l’intuition, l’expérience • les mandatory : GSC, Analytics, Logs • les outils d’exploration – plugins, crawlers • les outils d’analyse de la compétitivité • les outils d’analyse sémantique • les outils de visualisation • les outils de reporting • les outils de suivi et pilotage PLUGINS CHROME ET FF : redirectPath, majestic, open SEO stats, Wappalyzer, ua spoofer, OnCrawl Chrome Extension LES BONS SOFTS : Screaming frog, R-studio, Gephi, excel, python, mnogoSearch LES BONS TOOLS : alyze.info, OnCrawl.com, seobserver.com, myposeo.com, answerthepublic.com, google spreadsheet, gtmetrix, Google Search Console API LES BONNES FORMATIONS : SEOHighLevel, MasterClass SEO étendue des frères Peyronnet, Oncrawl Rocket Program
  17. 17. #DoYouSEO BLOG HIGH LEVEL : SITES : #3 : Développez vos connaissances Notre coup de ❤️ : Rémi Bacha & Vincent Terrasi
  18. 18. #DoYouSEO Use-Cases de data SEO actionnables Les petits secrets des supers référenceurs
  19. 19. Etre omniscient Illustration Professeur Tout savoir grâce aux bonnes data Vous êtes le professeur X de votre site web
  20. 20.  Savoir ce que Google fait en quasi temps réel  Et comprendre les impacts SEO Suivre ses logs
  21. 21.  Connaitre les types de Googlebots comme le crawler JS Suivre ses logs
  22. 22. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Déterminer tous les paramètres qui comptent Soyez Hannibal Smith
  23. 23. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  24. 24. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  25. 25. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  26. 26. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  27. 27. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  28. 28. Avoir un plan qui se déroule sans accroc Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  29. 29. Passer ses metrics aux rayons X Et comprendre les quick-wins
  30. 30. Comprendre ses metrics Croisez les données de crawl / logs / audience Où sont vos pages qui génèrent du trafic SEO ?
  31. 31. Comprendre ses metrics Croisez les données de crawl / logs / audience Est-ce que ça correspond à mon objectif ?
  32. 32. Comprendre ses metrics Croisez les données de crawl / logs / audience Pour définir les « metrics cibles » en un coup d’oeil
  33. 33. Comprendre ses metrics Croisez les données de crawl / logs / audience Pour comprendre les usages de ses visiteurs… …et detecter des failles dans votre performance SEO
  34. 34. #DoYouSEO Avoir une vue sur tous les Ranking Factors et mieux comprendre les enjeux SEO de son site
  35. 35. Ce que Google dit à propos du « Crawl Budget » If new pages tend to be crawled the same day they're published, crawl budget is not something webmasters need to focus on. […] if a site has fewer than a few thousand URLs, most of the time it will be crawled efficiently. […] we don't have a single term that would describe everything that "crawl budget" stands for externally. https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html Bien comprendre la notion de “Budget de crawl”
  36. 36. Your Website What Google really knows!
  37. 37. Google Crawl Budget “Taking crawl rate and crawl demand together we define crawl budget as the number of URLs Googlebot can and wants to crawl.”  Google choisit chaque jour un nombre de pages à crawler  Votre rôle est d’orienter les robots de Google vers vos pages prioritaires
  38. 38. GSC vs Logs vs Crawl Pour bien exploiter les données de la Search Console
  39. 39. GSC vs Logs vs Crawl Avoir une analyse fine de sa performance
  40. 40. GSC vs Logs vs Crawl Avoir une analyse fine de sa performance
  41. 41.  Attention au CTR  Détecter les signaux faibles  Comprendre les fluctuations de positions GSC vs Logs vs Crawl Anticiper l’impact de Rankbrain
  42. 42. Questions ? @Oncrawl Francois@oncrawl.com

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