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Digital Analytics Forum - Comment ouvrir la boîte noire de Google ?

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Retour sur l'atelier OnCrawl au Digital Analytics Forum by AT Internet.
Grâce au croisement des données d’audience AT Internet et des données de crawl, découvrez quels paramètres influencent votre positionnement sur les moteurs de recherche. Etude de cas sur l’élaboration d’une feuille de route SEO efficace.

Published in: Internet
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Digital Analytics Forum - Comment ouvrir la boîte noire de Google ?

  1. 1. #OnCrawlBreakfast Ouvrir la boite noire de l’algorithme de Google grâce au croisement de données #DAF2017 @FrancoisGoube, CEO @Oncrawl WORKSHOP – DAF 17
  2. 2. A ropos Francois Goube Founder @OnCrawl 15 years SEO experience, Serial Entrepreneur. Membre du CA SEOCamp, Majestic.com Ambassador Semantic Nerd Data addict & SEO maniac
  3. 3. Notre histoire
  4. 4. We started OnCrawl With Cdiscount & AT Internet To apply Data Science To Search marketing
  5. 5. www.oncrawl.comwww.oncrawl.com We help E-commerce & Online media take better SEO decisions and grow their revenues By providing access to the Most Advanced SEO Software Semantic SEO Crawler Comprehensive Log Analyser API & Platform to combined all website’s data
  6. 6. OnCrawl is the most advanced and accurate data platform for Technical SEOs Semantic SEO Crawler Comprehensive Log Analyser API & Platform to combined all website’s data
  7. 7. Quelques chiffres en 2017 +500 clients 150k Analysis 100B Logs/m 250M URLs / Week Fastest growing player
  8. 8. Comment devenir des webmarketeurs augmentés sans se faire dominer par les machines
  9. 9. Il faut faire grandir le super-hero qui est en vous !
  10. 10. Programme 1. Quels sont les données et outils indispensables à l’analyse SEO ? 2. AT Internet x OnCrawl: comment entrer dans la matrix 3. Devenir ROIste dans son approche SEO 4. Votre arme secrète: le croisement de données
  11. 11. #OnCrawlBreakfast www.oncrawl.comwww.oncrawl.com Quelles données et outils utiliser pour prendre les bonnes décisions en SEO ?
  12. 12. #OnCrawlBreakfast Le Crawler
  13. 13. Indexabilité La compréhension et le contrôle de l’indexabilité d’un site est essentiel pour favoriser la performance du crawl et de l’indexation
  14. 14. Content Déterminer la qualité de mon contenu et les différences de volumétrie pour comprendre mon positionnement.
  15. 15. Duplicate Content Le Simhash a pour but de calculer une signature pour chaque page basée sur l’évaluation du texte (N- Grams). Permet de grouper les pages par contenu similaire
  16. 16. Architecture Comprendre sa structure de liens internes pour mieux optimiser ses flux de popularité interne
  17. 17. #OnCrawlBreakfast Performance L’optimisation des performances est un sujet majeur pour les SEO OnCrawl permet de gagner du temps dans l’analyse des points perf critiques
  18. 18. #OnCrawlBreakfast Log Monitoring
  19. 19. #OnCrawlBreakfast What is a log file? Serveurs Internet
  20. 20. Voici à quoi ressemble un fichier de logs
  21. 21. OnCrawl le rend comprehensible • All bots data • Status codes • Crawl frequency • List of URL fetched by bots • All referring traffic data • Active pages • Freshrank • … Vous savez ce Google fait
  22. 22. What Google says about « Crawl Budget » If new pages tend to be crawled the same day they're published, crawl budget is not something webmasters need to focus on. […] if a site has fewer than a few thousand URLs, most of the time it will be crawled efficiently. […] we don't have a single term that would describe everything that "crawl budget" stands for externally. https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html Bien comprendre la notion de “Budget de crawl”
  23. 23. Your Website What Google really knows!
  24. 24. Google Crawl Budget “Taking crawl rate and crawl demand together we define crawl budget as the number of URLs Googlebot can and wants to crawl.” ✓ Google choisit chaque jour un nombre de pages à crawler ✓ Votre rôle est d’orienter les robots de Google vers vos pages prioritaires
  25. 25. Understanding Google’s crawl bud
  26. 26. Understanding Google’s crawl bud
  27. 27. Understanding Google’s crawl bud
  28. 28. Permet d’extraire : • les KPIs comportementaux • la liste des pages importantes et celles qui génèrent du trafic • les KPIs business • temps forts de l’année Comment les utilisateurs réagissent aux contenus ? Les comportements utilisateurs est au cœur des enjeux de croissance La validation humaine fait partie du processus de Machine Learning AT INTERNET METRICS : sources des visites part du SEO dans l’acquisition tx de rebond tps de visite nb de pages vues tx de revisite micro, macro objectifs tx de transfo tx d’abandon
  29. 29. Pourquoi est-ce critique aujourd’hui ?
  30. 30. Pourquoi est-ce critique aujourd’hui ?
  31. 31. Vous avez donc besoin de suivre vos metrics d’usages vs vos données SEO.
  32. 32. + Rentrons dans la matrice
  33. 33. Analyses croisées
  34. 34. Le croisement de données : votre arme secrète Grâce aux données de logs et de crawl vous pouvez déterminer quels paramètres influencent les moteurs de recherche. Grâce à l’analyse d’audience AT Internet couplée aux données de crawl, vous comprenez les vecteurs de performance de votre trafic SEO
  35. 35. Etre omniscient Illustration Professeur Tout savoir grâce aux bonnes data Vous êtes le professeur X de votre site web
  36. 36. Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  37. 37. Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  38. 38. Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  39. 39. Croisez les données de crawl et de logs Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?
  40. 40. Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ? Croisez les données de crawl et de logs
  41. 41. Passer ses metrics aux rayons X Et comprendre L’impact sur votre trafic organique
  42. 42. Croisez les données OnCrawl / AT Internet Où sont vos pages qui génèrent du trafic SEO ?
  43. 43. Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic
  44. 44. Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic
  45. 45. Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic
  46. 46. Comprendre quels facteurs influencent vos positions et votre trafic
  47. 47. Est-ce que mon architecture correspond à mon objectif? OnCrawl synchronise vos segments grâce à votre tag AT Internet
  48. 48. Est-ce que mon architecture correspond à mon objectif? OnCrawl synchronise vos segments grâce à votre tag AT Internet
  49. 49. Oncrawl + AT Internet = 🙌 Pour définir les « metrics cibles » en un coup d’oeil
  50. 50. One more thing…
  51. 51. Value proposition: We can 100% guarantee your tag plan is properly set and produces accurate data How we do that? 1. OnCrawl perfoms an exhaustive crawl of all urls available on the website 2. OnCrawl executes all pages’ ressources (Javascript is the main thing here) 3. OnCrawl not only control the <AT Internet Tag> is available on pages but “listens” to AT-Internet Server response  So we know exactly if the visits can be properly tracked. Tag Crawler
  52. 52. Merci ! 30 jours d’essai gratuit @Oncrawl

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