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Comment exploiter les données offertes par Google?

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Conférence d'Erlé Alberton lors du SEOCamp Day 2018 à Bruxelles.

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Comment exploiter les données offertes par Google?

  1. 1. #seocam SEARCH CONSOLE vs GOOGLEBOT : Comment exploiter les données offertes par ?
  2. 2. Plan de vol 1. Introduction 2. Back to Basics 3. Utiliser les données Google Search Console 4. Utiliser les données de Logs Google 5. Croiser des données ! 6. Conclusions
  3. 3. #seocam ERLE ALBERTON CUSTOMER SUcCESS manager 15 ans dde WEB / 7 ans de SEO / 2 ans responsable SEO des boutiques Orange et Sosh , spécialiste schema.orgseo monk ONCRAWL TRAinER customer climax & GOOD IDEAS I play with SEO… And I Belgium !
  4. 4. #seocam Comment fonctionne Google ? Les algorithmes de Google sont des programmes informatiques conçus pour naviguer parmi des milliards de pages, y déceler les bons indices A la suite d’un processus de classement des sites/pages, Google doit vous renvoyer exactement la réponse à votre requête https://www.google.com/search/howsearchworks/ L’exploration et l'indexation des milliards de documents qui constituent le Web est une tâche automatisée.. mais chronophage… même pour des machines !
  5. 5. #seocam Google consomme annuellement autant d’énergie que la ville de San Francisco journaldugeek 12/12/2016
  6. 6. #seocam Google Crawl budget C’est le temps, l’énergie, les $ que Google vous accorde pour parcourir votre site… les algorithmes doivent optimiser les coûts de traitement…
  7. 7. #seocam Relation entre crawl (Log) et impressions (GSC) Il y a une relation forte entre la fréquence de visite de Google bot et les impressions !
  8. 8. #seocam Algorithmes et données Pour Google En entrée : votre site est réduit à un ensemble de données, chaque facteur/métrique impacte plus ou moins les algorithmes En sortie : 1. il y a le ranking 2. il y a des données pour les éditeurs: GSC 3. il y a des traces laissées par les algorithmes sur le serveur: LOG Un programme informatique a besoin d’Inputs pour s’exécuter ! Il est conçu pour fournir un résultat et stocker de la data
  9. 9. #seocam Les données Google Search Console impressions, clicks, CTR, positions, Keywords (Ranking pages) L’API Google Search Console retourne les données issues du moteur de recherche Ces données croisées à votre analyse du site permettent de comprendre l’impact de vos optimisations Identifier rapidement les pages réservoirs de trafic SEO - cas particuliers dans les données
  10. 10. #seocam Les limites de la Google Search Console Elle permet de constater des évolutions dans le comportement de crawl de Google Elle permet de dégager une tendance, mais elle compile les budgets de 12 bots de Google, ce qui n‘est pas vraiment précis 🤓 L’analyse de logs permet de procéder à une analyse plus minutieuse !
  11. 11. Vos fichiers de logs contiennent les seules données qui reflètent avec exactitude la façon dont les moteurs de recherche parcourent votre site web - MOZ Blog
  12. 12. #seocam Données de logs A chaque fois qu’un visiteur passe sur une page il laisse des traces dans des fichiers sur votre serveur Google est un visiteur (presque) comme un autre, il laisse ses traces et vous devez en tirer profit Objectif : déterminer quels sont les déclencheurs de l’augmentation du budget de crawl et favorise la fréquence de visite sur les pages ROIstes
  13. 13. #seocam Vous pensiez connaitre votre site ? Google à une toute autre connaissance de votre site ! Il a aussi un fonctionnement qui n’est pas toujours très intelligible – Evidement cela a un impact sur vos visites
  14. 14. Peut-on vraiment savoir ce qui plait à Google et ce qui a, ou non, un impact ?
  15. 15. #seocam Où sont mes pages qui rank ? Trouver les pages les plus qualifiées pour générer du trafic et faire en sorte de les mettre à nouveau au sommet de votre stratégie SEO en les optimisant correctement
  16. 16. #seocam Quelles sont mes pages oubliées ? Certaines pages de votre site existent dans l’index de Google, ont un ranking, génèrent des impressions…. …mais ne sont plus dans votre architecture ! Les re-mailler permettra de maximiser vos efforts et votre visibilité
  17. 17. #seocam Caractéristiques communes des pages qui rank ! La connaissance des métriques du site et le croisement des données de positionnement permet de détecter les facteurs communs qui favorisent dans les rankings dans les moteurs
  18. 18. #seocam Quelles optimisations en déduire ? Le croisement des données de crawl et de logs permet de connaitre précisément chaque objectif/seuil pour chaque métrique
  19. 19. #seocam Quelles sont les pages qui contribuent le plus à votre visibilité ? Popularité interne (Inrank), load time, depth, word count… Une fois connues et croisées avec les données issues des LOGs et de GSC, vous avez toutes les armes pour comprendre ce que Google comprend de votre site !
  20. 20. #seocam Croiser les logs avec GSC 😎 Et si on va au bout de la démarche : On peut prioriser les actions en fonction des impressions sur Google – visibilité, potentiel Avec les dépenses du budget de crawl – bonnes ou mauvaises Objectif : déterminer un plan d’action précis, cibler les optimisations qui boost votre visibilité et utiliser des leviers puissants pour maximiser vos efforts !
  21. 21. #seocam Aller encore plus loin ! Pourquoi ne pas croiser les données SEA avec le crawl, les logs et les rankings ?
  22. 22. #seocam Plonger dans les données disponibles de Google permet d’ouvrir la boîte noire de l’algorithme ! François Goube – OnCrawl CEO
  23. 23. #seocam Infos croustillantes Nouveaux bots Google: il y en depuis quelques semaines 3 nouveaux bots, nous ne savons pas encore s‘ils sont intégré à GSC AJAX crawler : - Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html) Safari/537.36 AMP crawler: - Google-AMPHTML - Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Google-AMPHTML)
  24. 24. #seocam A Vous de Jouer ! Vous avez les clés pour déterminer des optimisations et analyser les impacts sur votre trafic naturel !
  25. 25. #seocam
  26. 26. #seocam
  27. 27. #seocam
  28. 28. DES QUESTIONS ?
  29. 29. #seocam Question MUG Combien y a t-il de bots cachés dans les graphiques de la Google Search Console ?
  30. 30. #seocam Des questions ?

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