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100 Jours pour Réussir son SEO - Seocamp 2019

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Francois Goube et Erlé Alberton présentent les 100 jours pour booster son SEO. Que vous démarriez un nouveau job dans le référencement chez l'annonceur ou en agence, voici les bons réflexes et la démarche méthodologique pour garantir des résultats probants rapidement.

Published in: Marketing
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100 Jours pour Réussir son SEO - Seocamp 2019

  1. 1. 100 jours pour propulser son SEO
  2. 2. francois goube ceO & founder @oncrawl +15xp SEO, serial entrepreneur Majestic ambassador Board Member @SeoCamp ERLE ALBERTON RESPonsable Acquisition & performance @ REEZOCAR 5xp Developper + 10xp SEO Ex-Head of SEO @Orange Former Oncrawl Evangelist Speakingtoday
  3. 3. 1 Million de sessions/mois 6,7 Millions d’annonces 5 Millions de PV/mois 60% de trafic mobile facilite la recherche et sécurise l'achat de votre voiture d'occasion en Europe. Plus de 6 Millions d' annonces référencées et un service client dédié.
  4. 4. LA plateforme dédiée à l’optimisation du référencement naturel OnCrawl SEO Crawler Analysez votre site à la manière de Google OnCrawl Log Analyzer Suivez le comportement des bots et des visiteurs OnCrawl Data³ Comprenez l’influence des facteurs de positionnement sur l’indexabilité
  5. 5. 100 jours ca passe vite, il faut donc un plan d’action précis
  6. 6. Synthèse Etapes clés
  7. 7. Analyser les KPIs  Creuser dans les Dashboards  Découvrir de nouveaux espaces Rédaction  OnSite (Update Meta/Content)  OffSite (BL, CM) Gestion de projet  Planifier, organiser, consilier  Répondre aux questions  Suivre le Delivery  Créer les Dashboards Adapt  Patch/new features = dépasser les contraintes  Itérer et re-itérer Former/Eduquer  Donner du sens (pourquoi/comment)  Embarquer l’équipe Etat de l’Art  Prise de contact / Interviews / info  Audits / Analyse de la concurrence  Revue monitoring  Intégrer la stratégie actuelle/prévue Itérations rapides  Privilégier les correctifs à valeur  Qualifier/Améliorer le code Tests / Stratégie / Spéc  Short/middle/long term QuickWins  Corriger vite le + critique Monitorer  Suivre les améliorations  Réagir vite mais bien  Corriger les défauts Cleaning SEO / Tech / Archi  OnSite (duplicate, orphans, Errors)  OffSite Bad BL (NSEO does not exist!) Learn / Rebuild  PostMortem  Reload Best Cases Reprocess 4x5 joursOptim 4x5 joursQualitative Update 40 joursFast Init 20 jours Poser les KPIs  Priorités (Queries, Pages, Usages)  Metrics (Pos, CTR, Visits- Sessions, Conversions) / DEVICE DEVs  Correctifs / New Features
  8. 8. Facteurs clés de succès Stratégie Idea Analysis Usage Business Strategy 60% Content Strategy 70% Skill & Idea80% Data Analysis 90% Device/User Centric 100%
  9. 9. Objectif 1 : Comprendre ses défauts, ses faiblesses, déduire des quickwins
  10. 10. Comprendre son environnement ● L’entreprise  Quel est son modèle ?  Ses concurrents ?  Qui a le pouvoir ? ● Le service SEO  Légitimité du pôle SEO  Qui décide infine ?  Marketing ?  Technique ?  Direction?
  11. 11. Faire du SEO c’est (parfois) aussi faire de la politique
  12. 12. Environnement S’impregner
  13. 13. Connaitre son marché Se battre sur le bon terrain avec la bonne stratégie! source
  14. 14. Chaque domaine à ses propres spécificités : Média : couverture, fraîcheur, perf, volume Classifieds : ROI, crawl, indexation Marketplaces : technique schema.org, réduire le coût du trafic-CPA Niches : coller au marché, stratégie short/longtail PBN : être performants sur le InRank Et donc ses propres metrics FreshRank, TTFB-TTLB, Couverture GSC, AMP rankings short tail, tx. indexation, inRank, Load Times, « Crawl Budget », Microdata/Ctr, tx de retour, tx de conversion, panier moyen, volumes (ROI) Rankings short-middle-long tail, Technical SEO metrics inRank/TF-CF/Text/code Objectifs Croissance Qualité Dette Cout ROI
  15. 15. Faire le point sur l’humain et les moyens Quelle équipe pour quelle course ? Management : éduqué, éveillé, comprends les objectifs/timing de mise en place/timing ROIste IT : prêt à partager ses données, faciliter les actions, avoir le temps, le prendre, être efficace Devs : formés, accompagnés, chapotés Rédacteurs : existent, sont briefés PO : ont les moyen de décider, suivre les cycles projets Méthode : adaptée à la structure : cycles courts, agile, CI, tests/recettes - environnements On a le cash ?
  16. 16. Être Réaliste chaque site à ses propres dettes Réaliser un audit permet de comprendre le GAP à franchir et d’adapter les actions/objectifs Jeunesse du domaine : trust/citation/BL Faiblesse technique : load time, mobile first, duplicate, code, archi, framework Faiblesse sémantique : pas/ peu de contenus, trop dupliqué, pas de relais sociaux, pas adapté, Equipe « HS » Hors Seo Faiblesse structurelle : navigation, hreflangs, canonicals,
  17. 17. ● Existe-t-il des specifications SEO / Fonctionnelles?  Gestion des breadcrumb  Gestion déclinaison fiches produits  … ● Qui a travaillé sur les backlinks ?  Achat de liens ?  Historique des messages GSC ? ● Analytics est-il fiable et annoté ? Connaitre l’historique
  18. 18. ● Est-ce que j’ai du budget ? ● Est-ce que j’ai la ressource en interne ? ● Est-ce que j’ai de la ressource en développement ? Quelles ressources sur le contenu?
  19. 19. Arrête de te poser des questions ! Il est temps de passer à l’action
  20. 20. Commence déjà par crawler Vas vite à l’essentiel
  21. 21. Mais fais-le comme un expert… … Et avec finesse ! Exemple avec le CTR
  22. 22. Mais fais-le comme un expert… … Et avec finesse ! Exemple avec le nombre de visites
  23. 23. Mais fais-le comme un expert… … Et avec finesse ! Exemple avec le Nombre de Keywords
  24. 24. Trouver les pages les plus qualifiées pour générer du trafic et faire en sorte de les mettre à nouveau au sommet de votre stratégie SEO en les optimisant correctement Ces pages peuvent être identifiées et grâce aux différents modes de représentations - segmentations Où sont mes pages qui rank ?
  25. 25. Vous trouvez en quelques heures votre premier Quick-win
  26. 26. Exemple: Un site météo Il faut absolument revoir l’architecture de liens internes
  27. 27. Du concret et vite : Libérer Google 1. S’assurer qu’il voit toutes mes pages 2. Eliminer les problématiques de maillage interne 3. Reprendre de la popularité sur mes pages prioritaires
  28. 28. Stop Gambling, start Predicting
  29. 29. Du concret et vite : Libérer Google
  30. 30. Du concret et vite : Libérer Google
  31. 31. Du concret et vite : Libérer Google
  32. 32. En parallèle : Il faut structurer les process internes, et imposer une culture SEO
  33. 33. Gestion de projets: il faut embarquer tous les acteurs, faire comprendre l’importance de chaque métier Communiquer : Tenir des « boards » à jour Cycles courts = réactivité, créativité, émulation Tout le monde participe aux ateliers *mais vous prenez seul les décisions Organiser des meetings qui font le lien entre les équipes ! Trello + Elegant
  34. 34. KPIs : croissance / qualité / dette ? Se poser les bonnes questions, investir des moyens réalistes dans des projets cohérents avec le marché, la niche, l’audience
  35. 35. Produire son propre Etat de l’Art
  36. 36. Sémantique : Quelles requêtes cibler : GSC, seo-hero, Adwords discover, analyse de la concurrence Positionnement actuel : meilleures perf / moins bonnes Tech : load time (GA/lighthouse/logs/OnCrawl) / bad orphans / duplicate / logs Maillage : optimisation de la structure principale du site, sitemaps (html/xml - à suivre avec GSC) ROI : quelles pages transforment / quel device / quel tunnel / quel timing ( l'acquisition c'est bien la transfo c’est mieux) - data BL: Majestic/GSC (disavow) Audits / Analyse de la concurrence
  37. 37. Audit Sémantique Connaître ses query: GSC, Adwords, crawl du site Connaître les query des prospects/clients: Adwords lancer des campagnes full auto Connaître les query de ses compétiteurs: checker les investissements sur les mots clés, bencher les queries avec “[KW] site:” (utiliser des addons Chrome) Explorer les données: Gsuggest, your text guru, data analysis Python (clusterisation, TF/IDF, word2vec ) Extraire les intentions: (catégoriser info/transaction) / comprendre ses personnas -> monter une stratégie qui fit avec la cible Etablir la cartographie des ses silots: définir un plan d’architecture en fonction des types de contenus, penser au synergies, articles pivots, simplifier le parcours vers la transfo ou pousser le Inrank
  38. 38. Sémantique : Keywords Mapping Power User / Dev Avec la liaisons aux API de Majestic, GSC, YourTextGuru, OnCrawl on monter des projets de Data Analyse Sémantiques Writers Si le coeur de métier est la rédaction ou que les équipes éditoriales sont embarquées dans la revue et déduplication des pages, un planning editorial est co-construire Strat La ligne éditoriale doit s’adapter aux requis SEO mais les deux cohabitant dans le développement et doivent faire des concessions
  39. 39. Monitorer Suivi au quotidien
  40. 40. Outils de monitoring: si les KPIs sont posés et compris les outils existent (les APIs aussi) Temps de chargementDuplicate content Diffusion de popularité
  41. 41. Outils de monitoring: si les KPIs sont posés et compris les outils existent (les APIs aussi) Rapport GSC pour suivre la couverture Monitoring nouvelle génération
  42. 42. Des Cycles courts pour favoriser les synergies
  43. 43. Il faut développer la culture Business dans l’équipe SEO
  44. 44. Croiser l’analyse SEO et la performance commerciale
  45. 45. Est-ce logique ? Pas vraiment !
  46. 46. Test, learn, Win, Repeat
  47. 47. Préparez toujours le coup d’après ● Parce que vous avez prouvé que vous savez obtenir des résultats ● Parce que votre base SEO est solide ● Parce que vous êtes malin !
  48. 48. Vous connaissez les caractéristiques d’une page qui ranke et génére des visites SEO
  49. 49. Vous comprenez votre audience et vous appliquez une vraie stratégie marketing Vous avez une réponse à chaque étape de la préparation d’un achat Oncrawl’s customer
  50. 50. Vous comprenez votre audience et vous appliquez une vraie stratégie marketing Vous avez une réponse à chaque étape de la préparation d’un achat Oncrawl’s customer
  51. 51. Votre équipe a les bons réflexes et travaille efficacement
  52. 52. Questions ?
  53. 53. 1 month Free Trial

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