1.
18 Noviembre
MADRID 2019
AI&DATA ANALYTICS

2.
La tecnología aplicada
a la explotación y
visualización del dato
JOSE ANTONIO ORTEGA - DIRECTOR
OMAR ARCE – MANAGER
AXESOR MARKETING INTELLIGENCE

3.
1ER DESAFÍO
• Existen dos cosas que abundan en las empresa:
• Datos • Preguntas sin resolver
1 2
La cantidad de datos creados en todo el mundo en 2018 alcanzó
los 33 zettabytes (un zettabyte equivale a 1.000 millones de
terabytes), 16,5 veces más que solo hace nueve años
• El mercado en sí cambia constantemente.
• Llegan nuevos competidores.
• Aparecen nuevas (y mejores) tecnologías.

4.
2DO DESAFÍO
"Cerca del 80 % de la información relevante para el
desarrollo de negocio de una compañía tiene una
connotación espacial"
Libro "Potencial of Geo-Marketing Tools for the development of advanced Online-Marketing business
models”

5.
APORTE DE VISUALIZACIÓN DE DATOS
Datos
“entrada”
Data Visualization
“Entorno/proceso”
Insight de negocio
“salida”

6.
DQ SE APLICA PRINCIPALMENTE A CLIENTES
Data Quality
DQ debe evitar “Trash In, Trash Out”

7.
IMPORTANCIA DE DATA QUALITY
1
2
3
Cumplimenta la información que aporta cada registros duplicado y lo
“junta” en un solo registro
De-duplica los registros
Enriquecimiento de los datos con GEO-Indicadores (Data Lake)

8.
EL ENRIQUECIMIENTO ES UN FACTOR CRÍTICO

9.
VENTAJAS DE LOCATION INTELLIGENCE EN
PROYECTOS DE VISUALIZACIÓN DE DATOS

10.
LA CAPA FÍSICA - DEMANDA

11.
LA CAPA FÍSICA – DEMANDA Y OFERTA

12.
PREGUNTAS DE NEGOCIO SIN RESPONDER
• ¿De dónde vienen mis clientes (pie, coche)?
• ¿Cuánto debería facturar mi punto venta considerando la
demanda y la oferta de la zona?
• ¿Cuántos puntos de venta puedo abrir en España?
• ¿Dónde debería abrir una tienda evitando canibalizar la red
actual?
• Si pudiera “clonar” una tienda existente en otra zona ¿Dónde
podría buscar candidatos con características similares de capa
física (oferta y demanda similar)?

13.
EL NEGOCIO NECESITA RESPUESTAS…

14.
… QUE UN DATA LAKE RELEVANTE PUEDE DAR…

15.
… Y QUE MUESTRE DATOS FÁCILES DE INTERPRETAR
(CASO CLIENTES)
Vista por SSCC Vista por cuadrícula Vista Mapa de Calor

16.
ENFOQUE PROYECTO AVANZADOS DE ANÁLISIS

17.
TENDENCIAS EN PROYECTOS DE
LOCATION INTELLIGENCE

18.
TENDENCIAS
1
2
3
Third Party - Cookies
Data as a Service (DaaS) – Monetización de datos
Mejora continua de UX (“El diseño digital es como una pintura en
óleo, excepto que la pintura nunca se seca”)

19.
CASO PRÁCTICO
Uso de Xpert ®

20.
GRACIAS
Jose Antonio Ortega
jortega@axesor.es
Omar Arce
oarce@axesor.es
ninjaclienting.com