strategic                   brand management                     стратегический                   бренд менеджментсуббота,...
что такое бренд?суббота, 22 окт.
это бренд? почему?суббота, 22 окт.
это бренд? почему?суббота, 22 окт.
это бренд? почему?суббота, 22 окт.
что такое                   стратегический?суббота, 22 окт.
что такое                   менеджмент?суббота, 22 окт.
почему так популярны                         бренды                          сейчас?суббота, 22 окт.
процесс                                                                   коммуникации        отправитель                 ...
интегрированные                    маркетинговые                    коммуникациисуббота, 22 окт.
что такое бренд                    с точки зрения                     потребителя?                       за что он платит?...
бренд - совокупность ментальных                     ассоциаций в голове у покупателя,                   которая добавляет ...
бренд как                   условная                   ценность             нематериальная ценность в                     ...
Поиск                         Экспорт в Excel    Вернуться в статью                      Сброс                            ...
бренд c точки           зрения права         знак или совокупность знаков,               сертифицирующая         происхожд...
бренд - имя, которое влияет на                             покупателясуббота, 22 окт.
что делает                     бренд?        1 «личные» особенности        2 способность выделяться        3 интенсивность...
бренд как система                       ментальных ассоциаций                   •   Какова территория бренда? (продукты, у...
бренд существует, когда у него          есть сила влиять на рыноксуббота, 22 окт.
ценности бренда                            система                            бренда       имя и символы                  ...
бренд должен быть                   • привлекательным                   • нести большую идею                   • активизир...
что такое                    бренд?суббота, 22 окт.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Brand definitions

630 views

Published on

1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
630
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brand definitions

  1. 1. strategic brand management стратегический бренд менеджментсуббота, 22 окт.
  2. 2. что такое бренд?суббота, 22 окт.
  3. 3. это бренд? почему?суббота, 22 окт.
  4. 4. это бренд? почему?суббота, 22 окт.
  5. 5. это бренд? почему?суббота, 22 окт.
  6. 6. что такое стратегический?суббота, 22 окт.
  7. 7. что такое менеджмент?суббота, 22 окт.
  8. 8. почему так популярны бренды сейчас?суббота, 22 окт.
  9. 9. процесс коммуникации отправитель шум шум кодирование шум передающее устройство шум шум декодирование обратная шум получатель связьсуббота, 22 окт.
  10. 10. интегрированные маркетинговые коммуникациисуббота, 22 окт.
  11. 11. что такое бренд с точки зрения потребителя? за что он платит?суббота, 22 окт.
  12. 12. бренд - совокупность ментальных ассоциаций в голове у покупателя, которая добавляет ценность продукту или услуге. ассоциации должны быть уникальными, устойчивыми и позитивными (desirable)суббота, 22 окт.
  13. 13. бренд как условная ценность нематериальная ценность в балансе и условная ценностьсуббота, 22 окт.
  14. 14. Поиск Экспорт в Excel Вернуться в статью Сброс Top100 самых дорогих брендов мира в 2011 году Место в Стоимость Стоимость Сектор Изменение рейтинге Изменение № Бренд Страна бренда в 2011 бренда в 2010 экономики (%) в 2010 места году (млн.долл.) году (млн.долл.) году 1 Coca-Cola США Напитки 71.86 70.45 2.00 1 0 2 IBM США Бизнес-услуги 69.91 64.73 8.00 2 0 Программное 3 Microsoft США 59.09 60.90 -3.00 3 0 обеспечение Интернет- 4 Google США 55.32 43.56 27.00 4 0 услуги 5 GE США Разные 42.81 42.81 0.00 5 0 6 McDonald’s США Рестораны 35.59 33.58 6.00 6 0 7 Intel США Электроника 35.22 32.02 10.00 7 0 8 Apple США Электроника 33.49 21.14 58.00 17 9 9 Disney США Медиа 29.02 28.73 1.00 9 0 10 HP США Электроника 28.48 26.87 6.00 10 0 11 Toyota Япония Автомобили 27.76 26.19 6.00 11 0 Mercedes 12 Германия Автомобили 27.45 25.18 9.00 12 0 Benz 13 Cisco США Бизнес-услуги 25.31 23.22 9.00 14 1 14 Nokia Финляндия Электроника 25.07 29.50 -15.00 8 -6 15 BMW Германия Автомобили 24.55 22.32 10.00 15 0 Товары 16 Gillete США повседневного 24.00 23.30 3.00 13 -3 спроса 17 Samsung Южная Корея Электроника 23.43 19.49 20.00 19 2 Предметы 18 LVсуббота, 22 окт. Франция 23.17 21.86 6.00 16 -2
  15. 15. бренд c точки зрения права знак или совокупность знаков, сертифицирующая происхождение продукта или услуги и дифференцирующая их от конкурентов Дата регистрации - День Рождения брендасуббота, 22 окт.
  16. 16. бренд - имя, которое влияет на покупателясуббота, 22 окт.
  17. 17. что делает бренд? 1 «личные» особенности 2 способность выделяться 3 интенсивность 4 правдасуббота, 22 окт.
  18. 18. бренд как система ментальных ассоциаций • Какова территория бренда? (продукты, услуги, ноу-хау) • Каково качество бренда? (низкое, среднее, премиальное, лакшери) • Какие качества есть у бренда? • Какое качество самое важное? (позиционирование) • Какого покупателя привлекает бренд? Какая личность у бренда?суббота, 22 окт.
  19. 19. бренд существует, когда у него есть сила влиять на рыноксуббота, 22 окт.
  20. 20. ценности бренда система бренда имя и символы продукт или бренда услугасуббота, 22 окт.
  21. 21. бренд должен быть • привлекательным • нести большую идею • активизировать поведение • коммуникабельным • продаваемымсуббота, 22 окт.
  22. 22. что такое бренд?суббота, 22 окт.

×