Ole Gregersen om segmentering i splittest (fra WAW sept. 2013)

903 views

Published on

Ole Gregersens oplæg om segmentering i splittest, fra Web Analytics Wednesday, september 2013.

Published in: Marketing
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
903
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
389
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ole Gregersen om segmentering i splittest (fra WAW sept. 2013)

  1. 1. Sutter din split-test? Web Analytics Wednesday Ole Gregersen 1
  2. 2. 2
  3. 3. Kan du stole du på resultatet af din split-test? 3
  4. 4. ”Jaja, der er 99,9% statistisk signifikans masser af trafik og konverteringer!” 4
  5. 5. Ja, men hvad var det du målte? 5
  6. 6. Optimeringsproces Læser blog AA Drømmer Om +145% Tester noget Gør som i bloggen 6
  7. 7. Optimeringsproces Analyse AA Hypotese Test Design 7
  8. 8. Analyse • Kvalitativ dataindsamling – Fx brugertest, interview, fokusgrupper • Kvantitativ dataindsamling – Fx web analytics 8
  9. 9. Fællesnævner? SEGMENTERI NG 9
  10. 10. Problem? Dårligt styr på segmenterne Når vi når frem til split-testen 10
  11. 11. Din trafik handler forskelligt 11
  12. 12. Bare et aspekt MOTIVATION 12
  13. 13. Motivation Simplicity factors: - Time - Money - Effort - Brain cycles - Social-deviance - Non-routine 13
  14. 14. Simpsons Paradox Variation Besøgende Konverteringer Konverteringsra te Kontrol 4974 611 12.2% Variation 5026 511 10.1% Segment Variation Besøgende Konverteringer Konverteringsrate Facebook Kontrol 1991 64 3.2% Organisk Kontrol 2983 547 18.3% Facebook Variation 2977 129 4.3% Organisk Variation 2049 382 18.6% Wikipedia: Simpson’s paradox 14
  15. 15. vudlab.com/simpsons/ 15
  16. 16. Flip? 16
  17. 17. ERGO 17
  18. 18. Kend dine segmenter Segmentér dine test og dine resultater 18
  19. 19. TAK Især til segmentet ”Aktivt lyttende” 19
  20. 20. Ole Gregersen www.oleg.dk @OlegUsability 20

×