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Avoir 65 ans en 2000, 2020 et 2040

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Qu'est-ce qu'avoir 65 en 2000, 2020 et 2040 ? Comment se sont construites ces trois générations de femmes ? Quels sont leurs niveaux de revenus, leurs habitudes de consommation, leurs rapports à la famille, au travail, quelles sont leurs activités ? Comment évolue leur santé avec la vieillesse, quel est leur espérance de vie ?
Découvrez-le avec Jeanine qui a eu 65 ans en 2000 ; Martine qui aura 65 ans en 2020 et Stéphanie qui aura 65 ans en 2040.
Une étude Damartex et Seniosphère Conseil.

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Avoir 65 ans en 2000, 2020 et 2040

  1. 1. Avoir 65 ans En 2000, 2020, 2040 Présentation du 5 septembre 2018
  2. 2. 2 Née en 1935 Elle a eu 65 ans en 2000 Née en 1955 Elle aura 65 ans en 2020 Née en 1975 Elle aura 65 ans en 2040 Comprendre le passé, le présent et le futur des SENIORS 553000 773000 770000 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 Nombre de personnes de 65 ans
  3. 3. 3 A 65 ans, espérance de vie + 16,7 ans pour les hommes +21,2 pour les femmes. A 65 ans, espérance de vie + 19,4 ans pour les hommes + 23,2 pour les femmes. A 65 ans, espérance de vie + 21 ans pour les hommes + 25 pour les femmes.
  4. 4. 4 Damart quand Jeanine a 65 ans - 2000
  5. 5. 5 Damart quand Martine a 62 ans - 2017
  6. 6. 6 Damart quand Stéphanie aura 65 ans - 2040
  7. 7. 7 Flash Back : Commençons par un retour en arrière qui explique ce qui a construit nos 3 générations de femmes.
  8. 8. 8 LA GUERRE L’enfance LES GLORIEUSES SIXTIES L’ENFANT ROI 3è République Née à la maison Nourriture rationnée Début des congés payés Début des vaccins et antibiotiques Pas la même école que ses frères Comme la moitié de sa classe d’âge, elle quitte l’école à la fin du primaire. 4è République Née à la maison, ses 2 frères et sa sœur à la maternité Même école qu’un de ses frères, mais sa cousine est dans une école non mixte. 5è République Née à la maternité, comme son frère Même école que son frère A eu un Bac+4. 10% 20% 40% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE FRANÇAIS AYANT OBTENU UN BAC+2 OU PLUS3.2 3.3 2.2 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAILLE DE LA FRATRIE 50% 70% 90% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE FEMMES SCOLARISÉES À 17 ANS
  9. 9. 9 MÈRE AU FOYER L’âge adulte FÉMINISTE MÈRE AU BUREAU Elle connait des femmes qui travaillent mais elles ne sont pas qualifiées. Elle fait le ménage et la cuisine. Son mari s’occupe des comptes et de la banque. Comme une famille sur deux, elle part en vacances l’été toujours au même endroit, pendant 1 mois. Martine travaille. Elle s’est battue pour ça. Elle a été nommée cadre à 35 ans. Elle a peur du chômage. Elle s’est un peu arrêtée dans sa carrière pour s’occuper des enfants. Elle part en vacances en France, 3 semaines chaque été. Stéphanie travaille, c’est normal, elle vise un équilibre entre sa vie professionnelle et sa vie personnelle. Elle part en vacances plusieurs fois dans l’année, en France et ailleurs, 1 semaine ou 2 maximum. 50% 80% 85% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE FEMMES ACTIVES À 40 ANS 11% 30% 39% 1962 1990 2009 PART DES FEMMES PARMI LES CADRES AUTOUR DE 30 ANS 4% 10% 10% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE CHÔMAGE A 40 ANS 49% 66% 70% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE FAMILLES PARTANT EN VACANCES VERS 30 ANS
  10. 10. 10 Jeanine a connu les privations et a l’habitude d’obéir. A 65 ans, elle est discrète et économe, elle fait partie de la génération silencieuse. A 65 ans, son mari prend sa retraite et rentre dans son univers, la vie de Jeanine change fondamentalement. Jeanine n’a pas fait d’étude. À l’âge senior, elle cherche à se cultiver : abonnement aux fascicules d’information (type éditions Atlas), visite et abonnement dans les musées, Université du 3° âge. Martine a vécu la libération de la femme, elle a travaillé, elle a élevé ses enfants. Maintenant, à 65 ans, elle veut profiter de la vie. Martine et son mari sont à la retraite et doivent envisager une nouvelle vie ; plusieurs de leurs amis divorcent. Martine a soif de découverte et d’apprendre ce qui l’intéresse ; pas les programmes scolaires ! Elle retourne à l’université. Stéphanie a eu une vie internationale et digitale. A 65 ans, en pleine forme, elle est contente d’avoir un peu plus de temps pour elle. Stéphanie est toujours active et souhaite continuer à travailler pour avoir assez de revenus pour profiter… Stéphanie a appris des techniques de DIY dans son enfance mais elle n’a pas eu de temps à y consacrer. Elle peut enfin y passer du temps et elle apprend de nouvelles techniques grâce à des tuto en ligne. 2000 2020 2040 Impact de l’enfance et la vie adulte sur la vie à 65 ans
  11. 11. 11 GÉNÉRATION CINÉMA Culture ; cinéma LES YÉYÉS FAST West Side Story (1962) La Grande Vadrouille (1966) Alain Delon, Louis de Funès, Jean Gabin, Bourvil, Romy Schneider, Marilyn Monroe, Audrey Hepburn, Lino Ventura, Brigitte Bardot. 9 films au cinéma par an. Pas de TV. Données aux alentours de 20 ans. Il était une fois dans l’ouest (1968) Les dents de la mer (1978) Jean-Paul Belmondo, Pierre Richard, Jack Nicholson, Claude Brasseur, Isabelle Adjani, Sophie Marceau, Jean Reno. 3,5 films au cinéma par an. 79% ont la TV. Titanic (1997) Le Dîner de con (1998) Brad Pitt, Robert de Niro, Sharon Stone, Mel Gibson, Bruce Willis, Johnny Depp, Leonardo di Caprio, Nathalie Portman, Romain Duris, Angelina Jolie. 2,3 films au cinéma par an. 94% ont la TV. A 65 ans Jeanine est un peu accro à la télé… Le cinéma s’adapte aux seniors. La télé et son programme n’existent plus, chacun regarde ce qu’il veut quand il veut.
  12. 12. 12 TAUX DE FRÉQUENTATION DU CINÉMA
  13. 13. 13 GÉNÉRATION CINÉMA Culture ; musique LES YÉYÉS FAST A chanté Léo Ferré, Edith Piaf, Georges Brassens A dansé sur Franck Sinatra, Les Baxter, The Platters, Elvis Presley A chanté Renaud, Sylvie Vartan, Michel Sardou, Nino Ferrer, Sheila, Claude François, Johnny Hallyday A dansé sur Pink Floyd, The Bealtles, The Rolling Stones Le rock une dimension plus politique, des concerts sont organisés pour dénoncer des injustices, soutenir des causes. A chanté NTM, Mylène Farmer, Ophélie Winter, Zebda, Céline Dion, Spice Girls A dansé sur Michael Jackson, U2, Red Hot Chili Peppers, Metallica, Radiohead Le Rap se popularise en France avec des groupes comme Fonky Family, IAM, Suprême NTM, etc.. Jeunesse entachée par le Sida. A 65 ans, la musique ne fait pas partie du quotidien de Jeanine. Martine sort beaucoup, elle adore les concerts « revival ». Stéphanie aime la musique de sa jeunesse mais aussi celle de 2040, de toutes les origines.
  14. 14. 14 GÉNÉRATION CINÉMA Culture ; cuisine LES YÉYÉS FAST Contenu de l’assiette régional Forte augmentation consommation de viande & baisse de la consommation de pain Les premières pizzeria arrivent à Paris dans les années 1950. Les grands chefs s’inspirent de la cuisine du monde entier pour préparer leurs plats 1972 : Ouverture du premier McDonald’s en France Les premières chaînes de pizza arrivent dans les années 1980. Généralisation des Fast-Foods Arrivée des premiers kebabs avec l’immigration turque fin des années 1980 1991 : Ouverture du premier KFC en France Les restaurants japonais arrivent au début des années 2000. Jeanine mange rarement à l’extérieur, seulement pour les occasions dans de bons restaurants traditionnels. Martine sort souvent dans des restaurants lui proposant de la nourriture du monde, elle déjeune dans des self-services pour gagner du temps. Stéphanie aime la cuisine du monde mais maintenant, elle évite les fast-foods sauf les fast- foods healthy.
  15. 15. 15 L’âge senior : Qui sont elles à 65 ans ? À 65 ans, encore 21,2 ans d’espérance de vie ! Jeanine a été surprise d’atteindre 85 ans. À 65 ans, encore 23,2 ans d’espérance de vie ! 17% des femmes pensent dépasser les 90 ans. 47% le feront. À 65 ans, encore 25 ans d’espérance de vie ! Les femmes sont conscientes de leur longévité.
  16. 16. 16Personnalité A 60 ans, entrée dans une nouvelle phase de vie. Jeune fille ↓ Mère ↓ Grand-mère Repli sur la maison, le couple, la famille proche. A 65 ans, Martine est avant tout une femme (mais dans un couple constitué), avec une sexualité post-maternelle et l’envie de plaire. Remise en question du modèle senior. Urgence à profiter de la vie et découvrir. Indépendance du conjoint. Stéphanie sera encore plus une femme car le couple est moins fort et qu’elle a pris l’habitude d’être très autonome avec son groupe d’amies. Senior, non elle travaille encore. Maintenant les seniors à la Sncf c’est au-delà de 70 ans. Elle ne rentre que dans la 3ème partie de sa vie mais il en existe encore deux. Elle s’y prépare depuis longtemps physiquement et psychologiquement avec un coach et sait se qu’elle veut en faire. Elle va repartir dans une nouvelle aventure. GRAND-MÈRE AVANTTOUT FEMME AVENTURIERE 2000 2020 2040
  17. 17. 17Famille 50 52 56 minimum Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 ÂGE MOYEN POUR DEVENIR GRAND-MÈRE 80% 70% Environ 70% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE FEMMES AYANT DES PETITS-ENFANTS 5.2 4.2 3 ou 4 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 NOMBRE DE PETITS-ENFANTS MOYEN 33% 44% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE SENIORS AYANT ENCORE AU MOIN 1 PARENT VIVANT Perdront leurs parents plus jeunes en raison du recul de l’âge de la maternité LA FAMILLE MON DEVOIR L’INDIVIDUALISME L’ESPRIT DE FAMILLE
  18. 18. 18Famille La famille est essentielle. C’est la raison de vivre et l’occupation principale de Jeanine. Cette famille est traditionnelle : un mari et des enfants. 65% d’entre elles sont mariées à 65 ans. Un minimum de famille. Martine est libre et profite de la vie ! Elle garde ses petits enfants quand elle veut si elle veut. Mais doit m’occuper de sa maman. 60% d’entre elles sont mariées à 65 ans. La famille oui ! Mais une famille recomposée et ouverte. Les petits enfants, bien sûr ! Elle redécouvre que c’est un pur plaisir de passer du temps choisi avec eux. Aux alentours de 50% seront mariés à 65 ans. LA FAMILLE MON DEVOIR L’INDIVIDUALISME L’ESPRIT DE FAMILLE 12% 9% 14% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE FEMMES SANS ENFANT 24.2 26.4 27.3 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 ÂGE MOYEN D’OBTENTION DU PREMIER ENFANT 2.6 2.1 2.0 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 NOMBRE MOYEN D’ENFANTS 8% 14% 37% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE CELIBATAIRES A 40 ANS 2000 2020 2040
  19. 19. 19Santé « Je vieillis, je le sens, c’est normal. » Martine se soigne et veut rester en forme le plus longtemps possible. Elle suit un traitement pour une maladie chronique et va à la gym. Stéphanie est en forme. Elle a un vrai programme pour gagner des années de vie en bonne santé, il concerne son activité physique et son alimentation. Elle suit ce programme depuis plus de 25 ans. RÉSIGNATION BIEN-VIEILLIR JUSQUE 100 ANS ? 14% 19% 25% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX D’OBÉSITÉ 41% 20% 35% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE PERSONNES AYANT DES PROBLÈMES D’AUDITION 94 65 50,0 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 NOMBRE DE FRACTURES DU FÉMUR POUR 10 000 FEMMESMalgré la prise de conscience, à 35-44 ans, la génération 1975 est plus obèse. Elles ont beaucoup écouté de musique à fond…. Elles font plus de sport. 2000 2020 2040
  20. 20. 20Travail & retraite La travail est une valeur importante. Jeanine a supporté son mari qui a travaillé dur toute sa vie. Sont à la retraite depuis 5 ans. Le travail m’a offert la liberté. Martine a travaillé et a réussi. Elle est à la retraite depuis 3 ans mais est toujours aussi active autrement. Le travail est une normalité. Stéphanie va prendre sa retraite mais elle continuera à travailler en free-lance, à mi- temps pour s’assurer un revenu suffisant. Travail = LABEUR Travail = ÉMANCIPATION Travail = NORMALITÉ 61 62 64* Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 ÂGE MOYEN DE LA RETRAITE DES FEMMES * Projection DRES, Modèle CALIPER 2000 2020 2040
  21. 21. 21Style de vie & occupations Jeanine passe beaucoup de temps à la maison, devant la télé. Elle s’occupe de ses petits-enfants presque tous les jours et visite des malades à l’hôpital. Elle part peu en vacances. Martine voyage et sort beaucoup. Elle n’est jamais chez elle. Elle garde les petits enfants pour dépanner ou les emmène en vacances. Son engagement dans une association est limité, elle a tant de chose à faire. Stéphanie travaille à mi-temps. Elle prend du temps pour faire du sport. Elle voyage , sort et s’occupe d’une association qui lui tient à cœur. MAMIE MAISON MADAME BOUGEOTTE FEMME ACTIVE 70% 40% 60% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE SENIORS FAISANT PARTIE D’UNE ASSOCIATION 24 19 0 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TEMPS HEBDOMADAIRE PASSÉ DEVANT LA TV (HEURES) 50% 80% 80% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE DÉPART EN VACANCES Engagement, pas forcément une association officielle 2000 2020 2040
  22. 22. 22Technologies Jeanine ne connait pas bien internet. Elle n’a pas de téléphone mobile. Elle s’informe à la télé, la radio ou en lisant le journal reçu tous les jours. Internet et le smartphone font partie de la vie quotidienne. Martine ne maîtrise pas tout mais ne saurait pas s’en passer. Parmi la génération de Martine, 8 personnes sur 10 ont une connexion internet à la maison. 95% possède un téléphone portable et 50% un Smartphone. Stéphanie utilise une voiture sans chauffeur en libre service. Elle a un robot à la maison pour faire le ménage. Sur son portable, elle reçoit automatiquement des nouvelles de sa mère malade et les actualités qui l’intéressent. Elle a une puce dans le bras qui tracke ses activités et son état physiologique. RÉFRACTAIRE ADEPTE TECHNO PARTOUT 10% 80% 100% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX D’ÉQUIPEMENT EN ORDINATEUR Tous les 65 ans seront connectés, peut-être pas avec un classique ordinateur. 2000 2020 2040
  23. 23. 23Patrimoine & revenus Jeanine et son mari sont propriétaires de la maison mais à part ça ils ne roulent pas sur l’or. Ils partent peu en vacances et font attention à leur dépense. Ils veulent garder des choses à transmettre à leurs enfants. Jeanine a un niveau de revenu 20% inférieur à celui de Martine. Martine et son mari ont économisé et sont très contents de pouvoir en profiter. Quand ils avaient 30 ans, les logements coûtaient 35% plus cher par rapport à l’époque de Jeanine. Stéphanie et son conjoint ont un bon niveau de revenu mais pas vraiment de richesses. Leur retraite n’est pas assurée, ils cherchent des moyens de la compléter. Quand ils avaient 30 ans, les logements coûtaient 175% plus cher par rapport à l’époque de Jeanine. Stéphanie a un niveau de revenu 20% supérieur à celui de Martine. PETIT PATRIMOINE ATRANSMETTRE PATRIMOINE À DÉPENSER TOUT PETIT PATRIMOINE 70% 70% 50% Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 TAUX DE SENIORS POSSÉDANT LEUR RÉSIDENCE PRINCIPALE EN 2015 280 000 340 000 230 000 Gé 1935 Gé 1955 Gé 1975 PATRIMOINE MOYEN EN EUROS EN 2015 2000 2020 2040
  24. 24. 24 Consommation & distribution Jeanine est fan de l’hypermarché qu’elle a vu apparaître dans sa jeunesse. Elle y va tous les jeudi et y fait des affaires. Sa consommation est motivée par le besoin Son niveau de consommation est 20% inférieur à celui de Martine. Martine fait la majorité de ses courses en supermarché mais elle apprécie aussi les circuits spécialisés et le marché. Sa consommation est motivée par la recherche d’expérience. Stéphanie fait ses courses en ligne, elle va également à la ferme, à la boulangerie, chez le poissonnier pour les grandes occasions. À la retraite, elle a davantage compris l’importance d’aller à la rencontre des producteurs locaux. Elle profite de la vie et économise peu (économie de l’usage plus que de la détention). Son niveau de consommation est 20% supérieur à celui de Martine. HYPERMARCHÉ PARTOUT EN LIGNE ET À LA FERME 2000 2020 2040
  25. 25. 25Journée type LE MATIN Lit le journal en prenant le petit déjeuner avec son mari. Lundi, fait le ménage au rez-de chaussée Mardi, fait le ménage à l’étage Mercredi, s’occupe des petits enfants Jeudi , fait les course Vendredi, le cours de gym… LE MIDI Prépare le déjeuner et mange à table avec son mari et l’un ou l’autre des enfants ou petits-enfants. L’APRES MIDI Regarde la télé en début d’après midi, son mari fait des mots-croisés. Lundi, va souvent voir une amie Mardi, va toujours faire une visite à l’hôpital Mercredi, les petits enfants… LE SOIR Soupe et fromage puis soirée télé. MAMIE MAISON 2000
  26. 26. 26Journée type MADAME BOUGEOTTE LE MATIN Quelques mouvements de gym recommandés par son médecin Petit-déjeuner rapide avec ou sans son mari Souvent une petite heure sur internet Lundi et mardi ; cours d’histoire Mercredi ; dépanne parfois sa fille avec les enfants… LE MIDI Souvent, déjeuner en ville avec une copine Si non, sur le pouce à la maison en jouant à Candy Crush L’APRES MIDI Visite à sa maman qu’elle doit souvent emmener chez le médecin Promenade nature avec des amis Les expos du moment … LE SOIR Plateau télé avec son mari ou petit resto Sortie au cinéma, au théâtre Parfois une soirée on-line pour réfléchir au prochain voyage. 2020
  27. 27. 27Journée type FEMME ACTIVE LE MATIN Un peu de gym et petit déjeuner healthy Matinée de travail ; à la maison en visio-conférence Ou En rendez-vous, qu’elle rejoint en taxi électrique sans chauffeur Cela laisse le temps de faire les courses on-line LE MIDI Passe à la ferme pour les produits frais Rentre mijoter un bon petit plat pour les petits enfants Ou va se promener avec ses amies L’APRES MIDI 20 minutes de sieste, il paraît que c’est essentiel pour l’énergie Un peu de temps sur l’écran du salon pour vérifier les données de santé de sa maman Travail sur son projet humanitaire, va visiter une expo LE SOIR Discussion par écran avec les enfants au bout du monde. 2040
  28. 28. 28Vêtements Le confort comme finalité. Des achats réfléchis et programmés. Une part importante du budget. Le mépris du confort comme une finalité. Le vêtement participe à la réalisation de soi. Un style vestimentaire personnel La déconstruction des codes liés à la formalité. Les vêtements de tous les âges. Des achats programmés mais beaucoup d’achats impulsifs : « on achète bien mieux quand on ne recherche rien » Le confort est un minimum, le vêtement propose d’autres finalités : - Réchauffe ou refroidit activement - Transmet les paramètres santé - Rappelle que je dois bouger, etc. Une part de plus en plus faible du budget, sauf si il s’agit de préserver sa bonne santé. CONFORT ET DISCRÉTION MA PERSONNALITÉ BIEN-ÊTRE ET FACILITÉ 11,9% 10,1% 7,7% 6,8% 5,5% 4,4% 3,8% 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2016 PART DE L’HABILLEMENT CHAUSSURE DANS LE BUDGET DES MÉNAGES (INSEE) 2000 2020 2040
  29. 29. 29Vêtements % PDM VALEUR - Femmes 50+ (fin janvier 2001 - fin juin 2018) Source : KANTAR 0 2 4 6 8 10 12 14 Jeans Pantalon et caleçon Jupe et jupe culotte Veste Manteau/duffle coats Anorak, parka, blouson Imperméable Tailleur - ensemble Robe Chemisier Tee shirt, polo, body Sweat shirt Pull, sous pull Gilet, cardigan, cache cœur Martine Jeanine → MOINS DE JUPES PLUS DE JEAN ET PANTALONS → PLUS DE CHEMISIERS ET DE ROBES → BEAUCOUP MOINS DE TAILLEURS ENSEMBLE
  30. 30. 30 % PDM VALEUR - Femmes 50+ (fin janvier 2001 - fin juin 2018) Source : KANTAR → MOINS DE CHEMISES DE NUIT PLUS DE PYJAMAS → BEAUCOUP MOINS DE TEE-SHIRT DE DESSOUS → PLUS DU TOUT DE COMBINAISON ET JUPON 0 2 4 6 8 Bain Soutien gorge et Maitien Slip et culotte Combinaison et jupon Body, Caraco, teddy T-shirt de dessous Chemise de nuit Pyjama Martine Jeanine Stéphanie s’habillera de manière moins formelle, elle surconsomme les jeans et caleçons. Vêtements
  31. 31. 31 Stéphanie sera encore plus internaute et devrait encore plus chercher les bonnes affaires. 24 22 20 12 6 2 1 1 0 0 12 44 3 11 5 4 3 2 1 11 Indépendants Chaînes VPC GSA Grands magasins Magasins de sports Magasins de soldes Magasins populaires Hard discount Internet Jeanine Martine % PDM VALEUR - Femmes 50+ (fin janvier 2001 - fin juin 2018) Source : KANTAR Vêtements
  32. 32. 32Vêtements PDM VALEUR - Femmes 50+ (fin janvier 2001 - fin juin 2018) Source : Kantar ? ? Elle achètera dans les mêmes enseignes que les plus jeunes 2000 2020 2040
  33. 33. 33Conclusion En 2000, les femmes de 65 ans étaient attachées à la tradition, elles étaient fidèles aux gens, aux marques, à leurs habitudes et à leurs valeurs. Altruistes, économes, très orientées vers la famille, elles voulaient transmettre leur patrimoine. Les femme de 65 ans en 2020 sont très différentes : hédonistes, individualistes, féministes, libres, etc. Elles ne craignent pas les ruptures et le changement. Elles expriment leurs émotions, ont de l’humour, veulent profiter de la vie et s’évader. Celles de 2040 seront sûrement plus sages. Même si elles sont parfois cyniques, elles ont confiance en elles-mêmes et en l’avenir. Elles sont rationnelles, organisées, écolo, matérialistes. Jamais les évolutions n’ont été si rapides. Les marque doivent s’adapter :  Recherche de sens et politique RSE  Nouvelles technologies, nouveaux modes de consommation, achat, livraison, etc.

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