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Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020

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Création de trafic, génération de leads, stratégie de contenus, présence sur les réseaux sociaux… tous les leviers du marketing digital sont à challenger et booster !

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Marketing digital : les points-clés pour performer en 2020

  1. 1. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Livetweet #pointsclesOP
  2. 2. uelques chiffres
  3. 3. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019
  4. 4. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019
  5. 5. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 RetailSearch : progression des recettes de 6% à 8%
  6. 6. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 61% des recettes en Mobile
  7. 7. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Essor du RetailSearch +47% Vidéo Programmatique
  8. 8. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Essor du RetailSearch +47% CPM ? Source : journaldunet.com
  9. 9. points clés pour préparer 2020
  10. 10. Ne bradez pas le branding
  11. 11. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019
  12. 12. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Une démarche de branding pour … Répondre aux attentes de sens Nourrir la marque employeur Une plate–forme de marque pour .. Définir la personnalité de la marque Assurer la cohérence des signes, des messages, des discours Vision, valeurs, mission Identité de marque
  13. 13. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Retranscrire l’identité de marque à travers une communication porteuse de valeurs Une comm’ qui fait sens
  14. 14. Des leads, oui… mais dans une démarche quali !
  15. 15. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Miser sur une articulation entre promo et identité de marque. Attention aux démarches Purement axées ROI / performance
  16. 16. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Mini-sites, landing pages, site dans le site… Des outils premium pour convertir Call-to-action en haut et en bas de page Suppression des opportunités de fuite (navigation, liens externes…) Mise en avant d’une promesse forte (rdv, brochure, rappel) … pour maintenir le visiteur dans le tunnel de conversion.
  17. 17. Facebook est-il mort ?
  18. 18. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 La clé du succès : la bonne idée créative ? Des coûts en hausse Des utilisateurs méfiants Des audiences qui s’épuisent Les annonceurs doivent-ils quitter Facebook Ads ?
  19. 19. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 INSTAGRAM, le challenger 1 milliard d’utilisateurs par mois 2 millions d’annonceurs actifs mensuels Plateforme multifonctions : photos, vidéos, sondages, shopping… Stories, l’outil surpuissant : 400 millions d’utilisateurs utilisent Instagram Stories chaque jour. Outil privilégié de valorisation de la marque et levier de performance. Source : blogdumoderateur.com Quand Facebook descend … … Instagram monte ! (Google Trends = recherches Google, depuis 2012)
  20. 20. RGPD, un an après
  21. 21. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Les techniques de ciblage en voie de disparition ad-exchange.fr La mise en application du RGPD et d’autres mesures prises par des géants du net (Apple et Google) ont eu un impact sur l’utilisation de certaines techniques de tracking et de ciblage. tracking cross-device RTB* *real time biding : déterminer en temps réel le coût d’un affichage pour un annonceur location data targeting Impact sur les techniques de ciblage
  22. 22. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 PRUDENCE ! + qu’une simple case à cocher : une nécessité de repenser les pratiques du marketing digital
  23. 23. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Projet de loi Transparency and Consent framework Une tendance qui prend de l’ampleur
  24. 24. Digital Ads & Brand Safety : choisissez de choisir
  25. 25. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Avez-vous envie que votre marque apparaisse sur ce site internet ? Des limites de la programmatique…
  26. 26. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Maîtrise des inventaires essentielle : éviter d’associer sa marque à des emplacements display peu qualitatifs, éviter des fuites budgétaires inutiles. En programmatique ou en gré à gré, (voire en programmatique gré à gré) favoriser des médias qualitatifs pour annoncer sur leur site dans une démarche Premium. Nécessaire qualité
  27. 27. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Devenez medias locaux friendly Un support pertinent par rapport à vos objectifs, pour des campagnes de notoriété et de conquête.
  28. 28. L’art du cocon sémantique
  29. 29. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Source : Cocon.se
  30. 30. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Page mère N1 Page sœur N2 Page détaillée N3 Liens vers autres pages sœurs N2
  31. 31. Source : answerthepublic.com
  32. 32. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Tout part de l’intention de recherche ! Capter les intentionnistes
  33. 33. La vraie vie existe-elle encore ?
  34. 34. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 Et si la vie n’était pas que derrière son mobile ? Digital first, but non only ! Une couverture proche de 100%. Une communication impactante. Des supports qui évoluent.
  35. 35. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 La tendance bi-média La puissance de l’affichage web, la valeur ajoutée d’un support papier.
  36. 36. Aimons-nous ! Merci de votre attention Laissez nous votre mail pour recevoir la présentation !
  37. 37. SERVICIZ SEPTEMBRE 2019 1, rond-point de Flotis - 31240 Saint-Jean 05 62 57 62 90 www.objectifpapillon.fr Aurélien Consultant a.miklas@objectifpapillon.fr @AurelienMiklas Roxane Consultante r.fouquet@objectifpapillon.fr @roxanefouquet Vincent Directeur v.moreau@objectifpapillon.fr @vin100moreau Manon Consultante digital m.dufour@objectifpapillon.fr @manondfr_

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