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Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon

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Présentation des facteurs clés d'un bon référencement naturel (SEO) réalisée lors du Devcom 2017 à Toulouse par Objectif Papillon, agence de performance internet.

Published in: Marketing
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Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon

  1. 1. Les 10 commandements du référencement naturel
  2. 2. Le référencement naturel 10 COMMANDEMENTS
  3. 3. 1/ Sachez définir le référencement 2/ Apprenez à connaitre Google 3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute 4/ Développez les 3 piliers du SEO 5/ Optimisez vos balises 6/ Soignez contenus 7/ Gagnez des liens 8/ Structurez votre site 9/ Formez-vous au SEO 10/ Suivez et analysez vos résultats Les 10 commandements
  4. 4. 1/ Sachez définir le référencement
  5. 5. Le référencement ? 1/ Sachez définir le référencement Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche Optimisation : améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné
  6. 6. Naturel vs Payant 1/ Sachez définir le référencement 4 liens sponsorisés J’achète des mots-clés pour être visible 10 résultats naturels La qualité de mon site me rend visible
  7. 7. 2/ Apprenez à connaître Google
  8. 8. Pourquoi Google ? 2/Apprenez à connaître Google Pourquoi Google ? 93% des recherches web s’effectuent via Google !
  9. 9. PageRank La valeur que donne Google a chaque page 2/Apprenez à connaître Google Plus une page possède un PageRank élevé, mieux elle sera classée, à pertinence égale Le PageRank se communique par les liens internes et externes = transfert de popularité Le PageRank est thématique : Google attribue un classement thématique à chaque page
  10. 10. Chaque page a une valeur distribuée par ses liens Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009 PageRank : la valeur se communique 2/Apprenez à connaître Google
  11. 11. Google attribue un classement thématique à chaque page Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants  Penser pertinence avant quantité (de liens, de PageRank) Piscine Jardin Sécurité Abri de piscine Sécurise votre bassin & embellit votre jardin Le PageRank est thématique 2/Apprenez à connaître Google
  12. 12. Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013 Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics Mais pensez potentiel de progression : Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% ! Viser la 1ère place ? 2/Apprenez à connaître Google
  13. 13. Le SEO, 2 approches White Hat : travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les contenus sont optimisés pour l’utilisateur) Black Hat : détourner le système en appliquant des stratégies artificielles (liens massifs, contenu généré automatiquement, sur- optimisations techniques et éditoriales…)
  14. 14. Google fait (aussi) la police Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvaise qualité Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité Les deux filtres de pénalités font désormais partie intégrante de l’algorithme de recherche et sont mis à jour en « temps réel »
  15. 15. 3/ Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
  16. 16. Qui sont vos visiteurs ? 3/Dans la peau de votre visiteur Marie est toulousaine et souhaite acheter son premier appartement Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’elle souhaite creuser ? Quels sont ses mots à elle ? Comment formule-t-elle ses recherches ? Utiliser la méthode des personas en dressant le portrait robot de vos cibles : profil socio- démographique, but, motivations, comportement, compétences, freins.
  17. 17. Google Suggest 3/Dans la peau de votre visiteur L’étoile : joker magique ! (cf article « Google Suggest, je sors mon joker » sur notre site)
  18. 18. Google Trends 3/Dans la peau de votre visiteur Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :  et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
  19. 19. Google Keyword Planner 3/Dans la peau de votre visiteur AdWords Keyword planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.  Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression  Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
  20. 20. Answer the public 3/Dans la peau de votre visiteur Source : http://answerthepublic.com
  21. 21. 4/ Développez les 3 piliers du SEO
  22. 22. Technique Editorial Netlinking Code HTML Balises Ergonomie « Crawlabilité » Adéquation requêtes / Mots-clés Qualité du contenu Richesse du contenu Arborescence Fraîcheur / ancienneté Liens externes reçus Liens internes Popularité des citations Pertinence thématique 4/Les 3 piliers
  23. 23. 5/ Optimisez vos balises
  24. 24. Attirez l’œil du visiteur 5/ Optimisez vos balises
  25. 25. Soignez vos balises 5/ Optimisez vos balises + Les balises Title et Description sont les 2 mamellesdu Référencement Naturel !
  26. 26. Extension Web Developer pour Firefox 5/ Optimisez vos balises Balisez vos contenus <H1> : titre éditorial <H2> : chapeau <H3> : sous-titres <H4> : rubriques/articles en relation
  27. 27. Pensez web sémantique 5/ Optimisez vos balises  Google exploite et affiche les données structurées rencontrées sur les sites web : événements, prix, stocks, avis…
  28. 28. Web sémantique = données structurées Inclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks, marques… (nomenclature Schema.org) 5/ Optimisez vos balises Exemple de nomenclature Schema.org « Event »
  29. 29. 6/ Soignez vos contenus
  30. 30. Google n’est pas magicien… Google est mécanique ! 6/ Stratégie de contenus
  31. 31. 1. Une page répondant à un besoin d'information de l'internaute (quelle question se pose-t-il ?) 2. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute 4. Au message et au contenus adaptés à la cible et ses besoins 6/ Stratégie de contenus Construisez vos pages en pensant utilisateur
  32. 32. Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété, ou au contraire les ambiguïtés de sens. La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique.  Un lexique varié et riche 6/ Stratégie de contenus Comment rédiger ?
  33. 33. - Mots-clés positionnés + -Visiteurs+ « Voyage Madère » « Randonnée Madère » « Circuit randonnée Madère » « Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar » Forte concurrence Faible concurrence Pensez longue traîne 6/ Stratégie de contenus Quantité Qualité
  34. 34. / Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation / Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité » / De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus FroidChaud Soufflez le chaud et le froid 6/ Stratégie de contenus
  35. 35. MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon Blog OP Légitimité Légitimité Trafic Contenu + Corporate Conseils conso Image
  36. 36. Adoptez une stratégie éditoriale différenciante : - Un angle - Un concept - Une URL claire, mémorisable, punchy - Des articles qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux Penser Référencement Naturel n’empêche pas … de réfléchir et agir qualitatif ! Démarquez-vous ! 6/ Stratégie de contenus
  37. 37. RELATIONS PUBLIQUES seo 7/ Netlinking RP DIGITALES
  38. 38. De l’importance de bons liens 7/ Soignez vos RP digitales Plus un site reçoit des liens de qualité, meilleur sera son positionnement dans les moteurs Sans liens le web n’existerait pas… Quelles sont les sources de liens ? - Annuaires, sites de communiqués (peu qualitatif) - Réseau de sites privés ou sites partenaires - Echange de liens - Achat de liens (risqué) - Linkbaiting : contenus décalés, sondages, infographies… (qualitatif et sans risque) - Et pleins d’autres ! Comment faire de bons liens ? - Choisir ses mots clefs et varier les ancres de liens - Être dans le contenu éditorial d’une page - Situé sur un site de confiance (trafic + autorité) abordant la même thématique que la vôtre
  39. 39. Prenez la parole 7/ Soignez vos RP digitales RP 2.0 ! Relations presse et publiques online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit Obtenez ainsi des LIENS SPONTANES LE GRAAL du référenceur !
  40. 40. Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur et obtenir des liens de valeur… 1. Le Communiqué de Presse 2. Tout sujet mérite son infographie 3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise 4. Les « tutos » font fureur 5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité 6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique 7. Les interviews (cf 52regards.fr ) 8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces… 7/ Soignez vos RP digitales 8 actions efficaces
  41. 41. De l’importance d’une bonne réputation 7/ Soignez vos RP digitales  Dis-moi qui tu es ?  Quel est ton domaine d’expertise ?  As-tu bonne réputation ?  Tes amis sont-ils réputés ?  Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)
  42. 42. 8/ Structurez votre site
  43. 43. Votre site (vu de loin) 8/ Structurez votre site Google se déplace de pages en pages en choisissant au hasard les liens à suivre. C’est le « surfeur aléatoire »  Votre objectif : le faire passer plus souvent sur les pages importantes… … mais aussi le faire arriver sur votre site.
  44. 44. Structurez pages et arborescence 8/ Structurez votre site Fléchez les bonnes pages pour Google 1 landing page par thématique 1 page par expression travaillée Des liens remontants depuis les pages d’une même thématique  Pensez PageRank thématique
  45. 45. Google consacre un temps déterminé à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps ! Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées De nombreux outils et réglages sont à effectuer : sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche), … N'oubliez pas la mécanique 8/ Structurez votre site
  46. 46. 9/ Formez-vous
  47. 47. Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien  Comprenez les mécanismes de visibilité  Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction  Diffusez-les à vos équipes  Devenez autonomes  Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente 9/ Formez-vous Appropriez-vous le SEO
  48. 48. 10/ Suivez et analysez vos performances
  49. 49. Performances du trafic naturel Pages d’atterrissages Campagnes : AdWords, Adsense, emailing, social Conversions : nombre, taux, coût Et comparez à mois-12 ou an-1 Suivez les metrics essentiels 10/ Vos performances
  50. 50. Evaluez vos positions 10/ Vos performances Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …) Des outils permettent d’objectiver les résultats. https://seo-hero.ninja/ http://fr.myposeo.com/
  51. 51. Evaluez vos performances pour vos mots clés stratégiques 10/ Vos performances Et ajustez ensuite votre démarche.
  52. 52. Traquez les erreurs techniques 10/ Vos performances Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…
  53. 53. Objectifpapillon.fr/blog
  54. 54. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS … (AIMEZ-NOUS) (aimez-nous aussi)
  55. 55. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis 31240 Saint-Jean 05 62 57 62 90 www.objectifpapillon.fr Vincent Moreau v.moreau@objectifpapillon.fr @vin100moreau

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