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Leitfaden "How to get started on Instagram"

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Wie Sie ein erfolgreiches Instagram-Markenprofil starten
Unser Leitfaden "How to get started on Instagram" begleitet Sie von der Idee bis zu einer langfristig erfolgreichen Marken-Community auf Instagram.

Wenn Sie planen, mit Ihrer Marke auf Instagram aktiv zu werden, sollten Sie jetzt aktiv werden. Denn Instagram boomt und hat sich innerhalb weniger Jahre zu einer gigantischen Plattform für den Transport visueller Markenbotschaften entwickelt. Entscheidender Vorteil ist, dass Instagram von Anfang an als mobile App entwickelt wurde und sich somit optimal in das gegenwärtige Mobile first Nutzerverhalten einfügt.

Auf Instagram werden Trends geboren und Marken haben die Chance, durch eine authentische Plattformstrategie mehr Menschen zu erreichen, als durch konventionelle Werbung. Seit der Übernahme von Facebook werden die Tools von Instagram kontinuierlich erweitert. Die Fusion hat auch den Vorteil, dass beide Business-Accounts bequem verknüpft werden können. Über den Facebook Business Manager können dann Instagam-Ads gebucht werden, um das organische Wachstum des Profils zu unterstützen.

Wenn Sie sich dazu entschieden haben, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bei Instagram präsent sein sollte, gibt es eine Reihe von Punkten zu beachten. Diese besprechen wir ausführlich in unserem Instagram-Leitfaden. Damit begleiten wir Sie von der Idee bis zum fertigen Profil und zu einer langfristig erfolgreichen Marken-Community auf Instagram.

Published in: Marketing
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Leitfaden "How to get started on Instagram"

  1. 1. März 2017 HOW TO GET STARTED – ON – WIE SIE EIN ERFOLGREICHES MARKENPROFIL STARTEN
  2. 2. März 2017 2 Hat Ihre Marke schon einen Instagram- Account? Nein? Gehen Sie davon aus, dass ein Markenprofil bei Facebook vollkommen ausreichend ist? Instagram bedeutet für Sie Mehraufwand für einen kurzlebigen Trend? Weit gefehlt, denn das Social Network Instagram hat sich innerhalb weniger Jahre zu einer gigantischen Plattform für den Transport visueller Markenbotschaften entwickelt. Entscheidender Vorteil ist, dass Instagram von Anfang an als mobile App entwickelt wurde und sich somit optimal in das gegenwärtige Mobile first Nutzerverhalten einfügt. Auf Instagram werden Trends geboren und Marken haben die Chance, durch eine authentische Plattformstrategie mehr Menschen zu erreichen, als durch konventionelle Werbung. Seit der Übernahme von Facebook werden die Tools von Instagram kontinuierlich erweitert. Die Fusion hat auch den Vorteil, dass beide Business-Accounts bequem verknüpft werden können. Über den Facebook-Business-Manager können dann Instagram-Ads gebucht werden, um das organische Wachstum des Profils zu unterstützen. Dazu aber später mehr. Wenn Sie sich dazu entschieden haben, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bei Instagram präsent sein sollte, gibt es eine Reihe von Punkten zu beachten. Wir begleiten Sie mit unserem Leitfaden von der Idee bis zum fertigen Profil und wünschen Ihnen viel Freude beim Aufbau Ihrer eigenen Community auf Instagram.
  3. 3. März 2017 3 ERARBEITEN SIE EINE PLATTFORMSTRATEGIE Ist der Entschluss zum eigenen Markenprofil bei Instagram gefestigt, kann es auch fast schon losgehen. Wir raten Ihnen vor der Einrichtung des Profils allerdings zu einer strategischen Herangehensweise. Definieren Sie Ihre Ziele, um den Erfolg des Profils messbar zu machen, legen Sie ein monatliches Budget fest und geben Sie die personell benötigten Kapazitäten frei. 1.
  4. 4. März 2017 4 DIE WICHTIGSTEN VORBEREITUNGSSCHRITTE IM ÜBERBLICK Integration des Accounts in die gesamte Kommunikationsstrategie Definition realistischer Ziele • Was möchten Sie mit Ihrem Engagement auf Instagram erreichen? Steigerung der Unternehmensbekanntheit, Markenbekanntheit, der Bekanntheit eines Produkts, einer App oder Dienstleistung. Steigerung der UX (User Experience) durch die Kreation eines visuellen Marken- erlebnisses und Information potenzieller Kunden über Produkte und Dienst- leistungen. • Welche Reichweite möchten Sie erzielen? Wie viele Fans möchten Sie innerhalb von 3 Monaten / 6 Monaten / 12 Monaten auf Ihr Profil lenken? • Der Hootsuite Blog empfiehlt außerdem die Kopplung an Unternehmensziele: Steigerung des Produktabsatzes Steigerung des Website-Traffics Steigerung der Markenbekanntheit Steigerung der Erwähnungen von Marken- Hashtags • Passt Instagram in Ihren Kommunikationsmix? • Ist Instagram eine sinnvolle Ergänzung zu Ihren bestehenden Social-Media-Profilen? • Können Sie Inhalte von Instagram auch auf Ihren anderen Profilen nutzen? • Bietet Ihre Marke ausreichend Stories, die Sie visuell auf Instagram erzählen können? • Wissen Sie, welche Zielgruppen Sie über Instagram ansprechen können und wollen?
  5. 5. März 2017 5 DIE WICHTIGSTEN VORBEREITUNGSSCHRITTE IM ÜBERBLICK Definition von Budget und Kapazitäten • Wie hoch ist das monatliche Budget für die Produktion von Content? • Wie viel Budget stellen Sie für Advertising zur Verfügung? • Welche Mitarbeiter sind für den Account zuständig? • Wollen Sie das Community Management inhouse lösen oder evtl. eine Agentur beauftragen? • Wie groß ist das Zeitkontingent, das die Mitarbeiter täglich in das Community Management investieren dürfen?
  6. 6. März 2017 6 RICHTEN SIE EINEN BUSINESS- ACCOUNT EIN Die Einrichtung ist denkbar einfach. Öffnen Sie die Instagram-App auf einem Smartphone und legen Sie entweder einen neuen Nutzeraccount an oder verknüpfen den Instagram-Account mit einem bereits bestehenden Facebook-Profil. Grundsätzlich raten wir dazu, das Profil bei der Anmeldung nicht an einen Mitarbeiter zu binden, sondern mit einer für das Team zugänglichen neutralen E-Mail-Adresse einzurichten. Leider ist es bei Instagram momentan noch nicht möglich, den Account wie bei Facebook komplett über den Business-Manager zu steuern. Das Content-Management kann daher entweder über den direkten Login in der App erfolgen oder über ein Social-Media-Management-Tool. Diese Entscheidung müssen Sie individuell für Ihr Unternehmen treffen. 2.
  7. 7. März 2017 7 NUTZEN SIE SOCIAL-MEDIA- MANAGEMENT-TOOLS IM TEAM In größeren Teams mit mehreren Freigabeschleifen bietet es sich an, ein Social- Media-Management-Tool zur Abstimmung des Instagram-Contents zu nutzen. Darüber kann der Content dann auch terminiert und gepostet werden. Zur Optimierung Ihrer Prozesse empfehlen wir ein Tool, über das mehrere bis alle Social-Media-Accounts der Marke oder des Unternehmens gesteuert werden können. Bei kleinen Teams ist die Nutzung solcher Tools oft kostenlos. Je nach Anzahl der Team-Accounts und -Profile kann eine monatliche Gebühr anfallen. Beliebte Tools sind beispielsweise Hootsuite, SocialBench oder SocialHub. Es gibt aber noch eine Vielzahl weiterer externer Tools, aus denen Sie nach Ihren individuellen Bedürfnissen auswählen können. Die Entscheidung für die eine oder andere Variante sollten Sie nach Ihren individuellen Bedürfnissen treffen. 3.
  8. 8. März 2017 8 LERNEN SIE DIE INSTAGRAM- TOOLS KENNEN Bei Instagram hat sich vor allem im Jahr 2016 einiges getan. Nachdem Instagram jahrelang als reine Fotoplattform aus einem Stream mit den aktuellsten Uploads und den Nutzerprofilen bestand, führte Facebook nach der Übernahme einige neue Tools ein. Wir stellen Ihnen die Möglichkeiten der verschiedenen Instagram-Tools vor. 4.
  9. 9. März 2017 9 FILTER Filter gibt es bereits sehr lange bei Instagram. Sie können nach dem Erstellen oder Upload eines Fotos zur Verschönerung oder Veränderung über ein Foto gelegt werden. Es gibt Schwarz-Weiß-Filter, Filter mit antikem Schleier und eine Vielzahl an hellen und freundlichen Filtern. VIDEOUPLOADS Videos waren die erste Neuheit nach der Facebook-Übernahme. Sie können wie Fotos direkt aufgenommen oder im Profil hochgeladen werden.
 Sie werden dauerhaft sichtbar in das Profil eingepflegt, sind allerdings auf die Länge von einer Minute limitiert.
  10. 10. März 2017 10 INSTAGRAM STORIES Besonders die Instagram Stories, deren Mechanik stark an die von Snapchat angelehnt ist, ermöglichen ein temporäres Storytelling und machen Instagram noch interessanter für Marken. Die Videos werden auf der Instagram-Home angezeigt und verschwinden nach genau 24 Stunden wieder aus dem Stream. Das Tool eignet sich vor allem zur Ankündigung von Produktlaunches und zur Liveberichterstattung von Events. Neben Marken sind die Instagram Stories vor allem bei Influencern beliebt, die ihre Follower durch kurze Videoschnipsel mit durch ihren Tag nehmen und zwanglos Produkte vorstellen, die sie gerade testen. So hat es sich auch etabliert, dass Influencer auch mal die Markenprofile ihrer Kooperationspartner für einen Tag übernehmen, was zusätzliche Awareness mit sich bringt. Laut Instagram nutzen aktuell ca. 150 Millionen User jeden Tag die Stories. Auch in den Instagram Stories stehen lustige Filter bereit und die Livevideoschnipsel können vor der Veröffentlichung individuell beschriftet werden. Bildquelle: https://fabfitfun.com/magazine/instagram-story-tips/
  11. 11. März 2017 11 GALLERIES Das neueste Tool sind die Galleries, die direkt auf dem Profil hochgeladen werden können. Diese sind mit kleinen Punkten auf dem ersten Galeriebild in der Profil-Timeline gekennzeichnet. Galleries eignen sich vor allem für die close-ups von Produkten oder einer kleinen Bilderserie mit Storytelling-Charakter. Bildquelle: http://blog.instagram.com/post/157572774352/170222-multiple
  12. 12. März 2017 12 BAUEN SIE IHRE INSTAGRAM- COMMUNITY AUF Nach der strategischen Planung, der Einrichtung des Accounts und der Koordination des Teams geht es nun an die Befüllung der Profilgalerie. Wir empfehlen, das Profil kontinuierlich aufzubauen und die Profilgalerie mit Content zu befüllen. 5.
  13. 13. März 2017 13 Instagram ist ein visuelles Erlebnis. Die Deutschen nutzen Instagram durchschnittlich 20 Minuten pro Tag und sind hungrig nach immer neuem aussagekräftigen Content. Das setzt gerade Marken unter Druck, das Profil interessant zu halten und auf der Contentebene zu überzeugen. Bei der Vorstellung, wie der Content in der Profilgalerie aussehen sollte, scheiden sich die Geister. Wir möchten Ihnen folgende Tipps mit auf den Weg zu Ihrem erfolgreichen Profil geben: SETZEN SIE AUF STARKEN CONTENT MIT WIEDERERKENNUNGSWERT • Die Orientierung am Markendesign und der hohe visuelle Qualitätsanspruch garantieren einen hohen Wiedererkennungswert und sorgen für eine positive User Experience. • Entwickeln Sie eine Bildgestaltung, die es Ihren Fans ermöglicht, die Welt durch die Augen der Marke zu erleben. • Haben Sie bei der visuellen Gestaltung Mut zu neuen Perspektiven, um den Content von anderen Plattformen, wie Facebook oder der Website, abzuheben. • Bleiben Sie bei der Bildgestaltung dem Corporate Design der Marke und Ihren Bildwelten treu. Nur so können Sie authentische Botschaften über Ihr Instagram Profil transportieren. • Über allem sollte eine hohe Bildqualität stehen. Obwohl Instagram in erster Linie eine Foto-App für das Smartphone ist, spiegelt die Bildqualität das Qualitätsversprechen der Marke wieder. Daher sollten diese immer professionell und mit einer klaren Bildsprache geshootet werden.
  14. 14. März 2017 14 Neben der visuellen Gestaltung ist auch die Bildunterschrift entscheidend. Diese sollte kurz, knackig und auf den Punkt sein. Da bei Instagram die Unterhaltung im Vordergrund steht, können die Bildunterschriften auch witzig sein oder Produktneuheiten anteasern. Natürlich können Bildunterschriften auch gerne mal ins Detail gehen, aber grundsätzlich haben die Instagram-Nutzer eher wenig Interesse am Lesen langer Texte. Auf Links können Sie in den Bildunterschriften verzichten, da diese nicht direkt anklickbar sind. Nutzen Sie zur Verlinkung von Websites daher lieber die Advertising-Möglichkeiten von Instagram. DIE FANS LIEBEN KNACKIGE BOTSCHAFTEN Setzen Sie Hashtags, denn viele Follower suchen gezielt nach den prägnanten Schlagworten. Jedoch sollten Sie unter jedem Bild maximal fünf passende Hashtags verwenden. Die beliebtesten Hashtags weltweit werden regelmäßig auf der Hot-Liste von Websta veröffentlicht. Grundsätzlich sollte jede Marke aber auch ihre eigenen Hashtags mit Wiedererkennungswert kreieren, die intuitiv auch Fans nutzen. NUTZEN SIE HASHTAGS, UM USER AUF IHR PROFIL AUFMERKSAM ZU MACHEN
  15. 15. März 2017 15 Trotz all dem visuellen Content ist Instagram auch eine Community, auf der User Bilder und Accounts suchen, die sich mit ihren Interessen decken. Dort liken sie Bilder und kommentieren. Teilweise nutzen User Instagram auch, um ihre Servicefragen an Unternehmen zu richten. Nehmen Sie die Kommentare ernst und reagieren darauf. Schenken Sie Ihren Followern Wertschätzung, indem Sie auf ihre Kommentare antworten und die via Hashtag gekennzeichneten Fanbeiträge zu Ihrer Marke liken und ebenfalls kommentieren. Zusätzlich ist es möglich, User-Generated-Content in Ihrem Profil zu teilen, sofern dieser ins Profilkonzept passt. Dies ist über sogenannte „Repost-Apps“ möglich, die Giga hier vorstellt. Durch die Generierung solcher positver Markenerlebnisse steigt die Chance, dass Ihnen mehr Nutzer organisch folgen. Interagieren Sie auch mit Influencern, die zu Ihrer Marke passen, um die Aufmerksamkeit in deren Fanbase auf Ihr Businessprofil zu lenken. SPRECHEN SIE MIT IHREN FOLLOWERN UND BIETEN SIE SERVICE AN
  16. 16. März 2017 16 Die besten Zeiten zum Posten auf Instagram sind morgens oder am späten Nachmittag. Die meisten User sind erfahrungsgemäß zwischen 6 und 8 Uhr und zwischen 17 und 20 Uhr bei Instagram online. Um Ihre Fans nicht zu überfordern, posten Sie nicht mehrmals täglich (außer die Kampagne verlangt es). Es empfehlen sich vier bis sechs Bilduploads pro Woche, um im Mindset und in der Timeline der Follower zu bleiben. POSTEN SIE ZUM RICHTIGEN ZEITPUNKT
  17. 17. März 2017 17 2016 hat Instagram analog zu Facebook einen Algorithmus ausgerollt. Ohne den Algorithmus wurden im Stream jedes einzelnen Users alle Inhalte chronologisch angezeigt. Dadurch war die Timeline einfach zu voll und ein durchschnittlicher User bekam bis zu 70% der Inhalte seiner Freunde gar nicht zu Gesicht. Daraufhin etablierte Instagram einen Algorithmus, der die relevantesten Inhalte für den User zuerst anzeigt. Instagram hat diesen Algorithmus kontinuierlich verbessert und mittlerweile auch die Relevanzfaktoren bekannt gegeben. So werden die neuesten Beiträge laut Allfacebook von folgenden Accounts zuerst in der Timeline angezeigt: • Accounts, deren Inhalte der User liked • Accounts, mit denen der User per Direct Message interagiert • Accounts, nach denen der User aktiv gesucht hat • Accounts, die der User auch im „Real Life“ kennt (Verknüpfung über das Facebook-Profil/Telefonkontakte) Beim Algorithmus handelt es sich um ein selbstlernendes System, für das laut Allfacebook die Prämisse gilt: Je mehr Interaktionen die neue Sortierung hervorruft, desto glücklicher ist der Nutzer. Gestalten Sie Ihr Profil also ansprechend und produzieren Sie Inhalte, mit denen Nutzer gerne interagieren. Diese Interaktion bewirkt, dass neue Inhalte Ihres Profils regelmäßig im Feed Ihrer Follower auftauchen und es erneut zur Interaktion kommt. HABEN SIE KEINE ANGST VOR DEM ALGORITHMUS
  18. 18. März 2017 18 Nach der Erklärung der Tools sollten Sie einen Punkt nie vergessen: Instagram ist eine lebendige Community, die vor allem Spaß machen soll. Ihre Follower suchen auf Instagram Inspiration, Abenteuer und Neuheiten. Sie möchten unterhalten werden, zeigen, was ihnen gefällt und mit ihren Lieblingsmarken zu Neuheiten, aber auch Servicethemen interagieren. Denken Sie dabei immer daran, dass die User gerade auf dieser ungezwungenen Plattform auch mit Markenprofilen auf Augenhöhe kommunizieren möchten. Eine schnelle und serviceorientierte Kommunikation erzeugt positive Nutzererfahrungen und sorgt langfristig für treue Markenfans. ERZEUGEN SIE POSITIVE MARKENERLEBNISSE DURCH INSTAGRAM
  19. 19. März 2017 19 MACHEN SIE MIT ADVERTISING AUF IHR PROFIL AUFMERKSAM Facebook macht es möglich – sofern das Instagram-Profil mit einem Facebook- Business-Manager verknüpft ist, können Advertisings über den Facebook-Business- Manager eingestellt oder noch bequemer direkt über die Instagram-App gebucht werden. Anzeigen werden nach dem gewohnten Schema des Business-Managers eingestellt, wobei die Zielgruppe anhand von Alter, Geschlecht, Wohnort und Interessen eingegrenzt werden kann. 6.
  20. 20. März 2017 20 PHOTO ADS Einzelne Fotos aus der Timeline können dank der Photo Ads hervorgehoben werden und erscheinen als Werbung gekennzeichnet in der Timeline potenzieller Fans. Fotos können im quadratischen Format oder im Querformat verwendet werden. VIDEO ADS Nach demselben Schema können auch Video Ads eingesetzt werden. Durch die Video Ads kann das Interesse bei potenziellen Kunden auch zusätzlich durch ein akustisches Erlebnis verstärkt werden. Allerdings ist dieses Format auf 60 Sekunden limitiert.
  21. 21. März 2017 21 STORIES ADS Durch das Advertising Tool Stories Ads können nun auch
 Instagram Stories im Stream der Fans hervorgehoben werden. CAROUSEL ADS Carousel Ads waren der Vorreiter der Instagram Galleries. Es sind kleine Bildergalerien, die durch Wischen angeschaut werden können. Hier können neben Fotos auch Videos eingepflegt werden, die der Ad noch mehr Tiefe verleihen.
  22. 22. März 2017 22 MESSEN SIE DEN ERFOLG IHRES INSTAGRAM-ACCOUNTS Bei Instagram können die Statistiken lediglich über die App eingesehen werden. 
 Diese sind im Administratorenbereich aufgehängt. Aktuell werden ausgespielt: • Impressionen: die wöchentlichen Impressionen aller Beiträge sowie der wöchentliche Zuwachs und Rückgang dieser Zahl. • Reichweite: Anzahl einzelner Konten, die die einzelnen Beiträge gesehen haben und Auswahl der beliebtesten Beiträge des Profils. • Profilaufrufe: die Gesamtanzahl der Profilaufrufe. • Webseitenklicks: Anzahl der Klicks auf die im Profil angegebene Markenwebsite. • Instagram Stories: Anzeige der aktuellen Stories mit der Möglichkeit, diese abzuspeichern. • Abonnenten: Anzahl der Abonnenten und Infos zur Demografie. • Promotion: Auswertung aktueller Werbeanzeigen. Zusätzlich bieten einige Content-Management-Services Analysen für Instagram an und es gibt diverse kostenlose Analysetools, wie SimplyMeasured, quintly oder iconosquare. 7.
  23. 23. März 2017 23 FAZIT Wenn Sie sich dazu entschieden haben, auf Instagram aktiv zu werden, raten wir Ihnen, klare Ziele zu definieren und die ersten Inhalte gut zu planen. Lernen Sie dann das Social Network mit seinen Facetten, Instagram-Tools und verschiedenen Möglichkeiten kennen, haben Sie Spaß an der Content-Kreation und interagieren Sie mit Ihren Followern und Fans. Dank vielfältiger Werbemöglichkeiten und der Verknüpfung mit dem markeneigenen Facebook-Account können Sie potenzielle Fans noch gezielter auf Ihr Profil aufmerksam machen und kontinuierlich eine lebendige Marken-Community auf Instagram aufbauen. ! ❤ ☺ $ % &
  24. 24. Wenn Sie Unterstützung bei Ihrem Profil benötigen, stehen wir Ihnen gerne beratend zur Seite.
  25. 25. Talstr. 38 40217 Düsseldorf Marcus Wetzler +49 211 4174 24 16 mw@oygo.com

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