Owox доклад, семинар 12.08.2009 колб.а.а

891 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
891
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
35
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Иногда имеет смысл популярные конкурентные запросы выносить на главную страницу (холодильники, стиральные машины, кондиционеры…). Зависит от конкурентности, региональности, авторитетности сайта…
  • Owox доклад, семинар 12.08.2009 колб.а.а

    1. 1. Слайд из 36 Колб Александр, ген. директор компания « Promodo » Днепропетровск , 11 августа 200 9 год Семинар OWOX «Интернет магазин для начинающих» Рекламные возможности Интернет на примере поискового продвижения сайта (SEO)
    2. 2. Как мы привыкли покупать? Слайд из 36 Покупка Off-line VS On-line <ul><li>OFF: </li></ul><ul><li>Определение желаемой модели, поездки по магазинам, выслушивание мнений продавцов (часто очень разных), поиск модели по самой приемлемой цене… </li></ul><ul><li>ИТОГ – День, Два. </li></ul><ul><li>ONN: </li></ul><ul><li>Изучение нескольких мнений на сайтах, форумах, поиск товара на сайте, сравнение цен – заказ, покупка… </li></ul><ul><li>ИТОГ – 2 часа 15 минут. </li></ul>
    3. 3. Интернет сегодня Слайд из 36
    4. 4. Развитие медианосителей Слайд из 36 TNS- Украина (суточная аудитория)
    5. 5. Развитие медианосителей Слайд из 36 Gemius (май 2009) - рост в 1 млн
    6. 6. Развитие медианосителей Слайд из 36 Google Trends – запрос «купить»
    7. 7. Как привлечь покупателей? Слайд из 36 Основные методы <ul><li>OFF - line: </li></ul><ul><li>Телевидение </li></ul><ul><li>Газеты </li></ul><ul><li>Наружная реклама </li></ul><ul><li>……… . </li></ul><ul><li>ONN - line: </li></ul><ul><li>SEO ( Поисковая оптимизация ) </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>Баннерная реклама </li></ul><ul><li>Социальные сети </li></ul><ul><li>……… </li></ul>
    8. 8. SEO ( Поисковая оптимизация ) Слайд из 36 Основные источники <ul><li>Google – 60% </li></ul><ul><li>Yandex – 20-27% </li></ul><ul><li>Mail.ru – 2% </li></ul><ul><li>Meta – 1% </li></ul><ul><li>Rambler – 1% </li></ul>
    9. 9. SEO ( Поисковая оптимизация ) Основные показатели <ul><li>Решаемые задачи : </li></ul><ul><li>- Имидж проекта (мы в топ по запросу «ноутбуки») </li></ul><ul><li>Увеличение продаж </li></ul><ul><li>Увеличение трафика проекта </li></ul><ul><li>Преимущества : </li></ul><ul><li>Большое доверие </li></ul><ul><li>Небольшая стоимость </li></ul><ul><li>Долгий результат </li></ul><ul><li>Хорошая конвертация </li></ul><ul><li>Недостатки : </li></ul><ul><ul><li>Сложность продвижения </li></ul></ul><ul><li>Зависимость от алгоритмов </li></ul><ul><ul><li>Долгое время продвижения </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость в постоянной работе и коррекции сайта </li></ul></ul>
    10. 10. Слайд из 36 Факторы ранжирования <ul><li>Страничные факторы </li></ul><ul><li>(показатели страницы, сайта) – количество текста на странице, наличие ключевых слов в тексте страницы в заголовках, количество вхождений ключевых запросов в тексте, их близость (вес) … </li></ul><ul><li>Внестраничные факторы </li></ul><ul><li>ссылки на проект, тематика ссылающихся сайтов, «вес» ссылающейся страницы, наличие ключевых слов в тексте ссылки… </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    11. 11. Слайд из 36 Основные этапы Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта и конкуренции Подбор ключевых слов (семантическое ядро) Работа со структурой и содержимым Оптимизация Meta- данных Работа над ссылочной популярностью SEO ( Поисковая оптимизация ) 2 1 3 4 5
    12. 12. Слайд из 36 Пример (Этап N1 - Анализ) <ul><li>Сайт www.site.ru </li></ul><ul><li>www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям </li></ul><ul><li>www.site.ru/washing/ - стиральные машины </li></ul><ul><li>www.site.ru/microwave/ - микроволновые печи www.site.ru/juicer/ - соковыжималки </li></ul><ul><li>www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch www.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung … www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch, модель WVF2000 … </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    13. 13. Слайд из 36 Правильная структура (Этап N1 - Анализ) <ul><li>Решаемые задачи </li></ul><ul><li>Простота по оптимизации проекта и его текстового содержания </li></ul><ul><li>Использование максимально полного количества ключевых </li></ul><ul><li>запросов при оптимизации проекта </li></ul><ul><li>- Попадание целевой аудитории на ту страницу, которая четко соответствует заданному запросу – увеличение эффективности, продаж, конверсии </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    14. 14. Слайд из 36 Технический анализ (Этап N1 - Анализ) <ul><li>Файл robots.txt </li></ul><ul><li>Использование JavaScript, Flash (скорость загрузки) </li></ul><ul><li>Формирование списка новых страниц или карты сайта </li></ul><ul><li>Динамические страницы </li></ul><ul><li>site .ru/?p=1091 </li></ul><ul><li>Технические параметры сайта и работы сервера </li></ul><ul><li>закрыт поиск, закрыта служебная инф., выдача страниц с кодом 200, 404 </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    15. 15. Слайд из 36 Анализ конкуренции (Этап N1 - Анализ) <ul><li>Показатели авторитетности </li></ul><ul><li>PR, тИЦ, количество страниц… </li></ul><ul><li>Наличие в каталогах </li></ul><ul><li>Aport, List.Mail.ru, Yaca.Yandex, Dmoz.org… </li></ul><ul><li>Количество ссылок на сайт </li></ul><ul><li>Оператор link:www.site.ru, утилиты www.yazzle.ru , www.be1.ru/stat/ </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    16. 16. Слайд из 36 Подбор ключевых фраз (Этап N 2) <ul><li>W ordstat.yandex.ru </li></ul><ul><li>A d.rambler.ru </li></ul><ul><li>Google - KeywordToolExternal </li></ul><ul><li>Посетители = (Количество показов*3%)/30 дней в месяц – зависимость от сниппета </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    17. 17. Слайд из 36 Используем сниппет
    18. 18. Слайд из 36 Пример (Этап N 2 – Подбор ключевых запросов) <ul><li>Сайт www.site.ru </li></ul><ul><li>www.site.ru </li></ul><ul><li>магазин бытовой техники интернет магазин бытовой техники продажа бытовой техники www.site.ru/washing/ </li></ul><ul><li>стиральные машины выбрать стиральную машину www.site.ru/washing/bosch/ </li></ul><ul><li>стиральная машина bosch cтиральные машины bosch стиральные машины бош </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    19. 19. Слайд из 36 Пример (Этап N 2 – Подбор ключевых запросов) <ul><li>Сайт www.site.ru </li></ul><ul><li>Т.Н. «Модельные запросы» </li></ul><ul><li>«стиральная машина bosch max», «стиральная машина bosch 2460» </li></ul><ul><li>… </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    20. 20. Слайд из 36 Полезные советы (Этап N 2 – Ключевые запросы) <ul><li>Подбирайте запросы в соответствии с целями бизнеса </li></ul><ul><li>Делайте вдумчивый анализ статистики запросов (выявление накруток, учет сезонности и т.д.) </li></ul><ul><li>Заблаговременный прогноз событийных запросов </li></ul><ul><li>Используйте статистику Google Trends, Direct.Yandex по запросам с учетом географии, времени года и т.д. </li></ul><ul><li>Анализируйте обратную связь </li></ul>SEO ( Поисковая оптимизация )
    21. 21. Слайд из 36 Пример (Работа со структурой - Этап N 3) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Сайт www.site.ru </li></ul><ul><li>www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям </li></ul><ul><li>www.site.ru/washing/ - все запросы, связанные со стиральными машинами без привязки к моделям …. </li></ul><ul><li>Разделение запросов с привязкой к производителю продукции и модели: </li></ul><ul><li>www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch www.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung … www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch модель WVF2000 </li></ul>
    22. 22. Слайд из 36 Работы с содержимым (Структура - Этап N 3) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Текст страниц (оптимизация) </li></ul><ul><li>Графические объекты </li></ul><ul><li>Написание текста на страницы </li></ul>
    23. 23. Слайд из 36 Работа с содержимым - советы (Структура - Этап N 3) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Максимально возможное употребление терминов запроса (контент, title, заголовки) </li></ul><ul><li>Не допущение чрезмерного использования отдельных фраз в тексте </li></ul><ul><li>Максимально возможное контекстуальное сходство с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами) </li></ul><ul><li>Наращивание тематического контента на сайте </li></ul><ul><li>Хорошая читаемость и усваиваемость текста </li></ul><ul><li>Использование ключевых фраз в заголовках и подзаголовках страниц (теги h1, h2, h3), тегах «b», «strong» </li></ul><ul><li>Уникальный, красивый текст </li></ul>
    24. 24. Слайд из 36 Работа с содержимым (Юзабилити - Этап N 3) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Правило вложенности страниц </li></ul><ul><li>Контакты на сайте, адреса и телефоны </li></ul><ul><li>Простая форма оформления заказа </li></ul><ul><li>Интуитивная навигация </li></ul><ul><li>Подсказки («так же искали», «в этой же категории» и т.д.) </li></ul>
    25. 25. Слайд из 36 Пример (Оптимизация Meta- данных - Этап N 4) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Сайт www.site.ru </li></ul><ul><li>Title: Интернет магазин бытовой техники, поиск и продажа бытовой техники – купите бытовую технику в магазине «www.site.ru» </li></ul><ul><li>Description: В нашем Интернет магазине вы найдете широкий выбор бытовой техники: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки мировых производителей. </li></ul><ul><li>………… . </li></ul><ul><li>Title: Интернет магазин «www.site.ru» - купить стиральную машину «название модели»: цена, отзывы, описание «название модели» </li></ul><ul><li>Description: Продажа стиральной машины «модель». Полное описание характеристик стиральной машины «модель». Отзывы покупателей, инструкция пользования. </li></ul>
    26. 26. Слайд из 36 Оптимизация Meta- данных - советы (Этап N 3) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Не используйте более 3 повторений ключевой фразы в Title </li></ul><ul><li>Старайтесь использовать ключевые фразы в нескольких падежах в том случае, если вы применяете повторения </li></ul><ul><li>Не используйте обычное перечисление ключевых слов в теге, делайте его описание понятным </li></ul><ul><li>Ограничьтесь 10-15 словами в заголовках страниц </li></ul><ul><li>Учитывайте «вхождение» запросов </li></ul>
    27. 27. Слайд из 36 Работа над ссылочной популярностью(Этап N 5) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Естественные ссылки </li></ul><ul><li>Искусственные (хотя это достаточно условно) </li></ul>
    28. 28. Слайд из 36 Пример (Написание ссылок - Этап N 5) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Сайт www.site.ru </li></ul><ul><li>Прямая ссылка – ссылка вида </li></ul><ul><li><a href=&quot;http://www.site.ru&quot;>текст ссылки</a> - описание, где http://www.site.ru – адрес вашего сайта, или же страницы. </li></ul><ul><li>Непрямая ссылка на ваш сайт – ссылка, проставленная, как правило, при помощи Java-скрипта: </li></ul><ul><li><a onClick=&quot;window.open('http://www.site.ru); return false;&quot; </li></ul>
    29. 29. Слайд из 36 Ссылочная популярность - советы (Этап N 5) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Не делайте текст ссылки очень длинным. Применяйте не более 6-8 слов в тексте ссылки </li></ul><ul><li>Не применяйте в тексте ссылок точки, двоеточия </li></ul><ul><li>Применяйте четкое вхождение ключевых запросов в тексте ссылки </li></ul><ul><li>Ведите обмен ссылками с тематическими сайтами и сайтами, которые могут быть интересны вашим посетителям </li></ul><ul><li>Требуйте размещения вашей ссылки как можно ближе к главной странице </li></ul>
    30. 30. Слайд из 36 Ссылочная популярность - советы (Этап N 5) SEO ( Поисковая оптимизация ) <ul><li>Используйте внутреннюю перелинковку на сайте (сильное влияние на позиции в поисковой системе Yandex, слабее в Google) </li></ul><ul><li>Как использовать: </li></ul><ul><li>Хлебные крошки </li></ul><ul><li>Упоминание терминов в тексте других страниц </li></ul><ul><li>Ссылки на сопутствующие товары («еще за ту же цену», «другие модели пылесоса bosch») </li></ul><ul><li>Карта сайта </li></ul>
    31. 31. Слайд из 36 Ссылочная популярность - советы (Этап N 5) SEO ( Поисковая оптимизация ) Исходящие ссылки: - Ссылки только на хорошие ресурсы - Максимальная естественность околоссылочного текста - Каталоги ссылок: хорошо структурированы, модерируемы
    32. 32. Слайд из 36 Мифы SEO ( Поисковая оптимизация ) Ссылки на ваш сайт с других ресурсов – это не главный фактор получения целевого трафика на сайт Регистрация в сотнях и тысячах каталогов Проставленная на сайт ссылка, даже если она отображается поисковой системой, не обязательно сказывается на позиции сайта, будь то улучшение или ухудшение
    33. 33. Слайд из 36 Оценка эффективности SEO ( Поисковая оптимизация ) Даже если SEO – Это позиции. Забудьте! Вам нужны ПРОДАЖИ!!! Оценивайте конверсию, изучайте трафик, считайте деньги.
    34. 34. Слайд из 36 Итоги SEO ( Поисковая оптимизация ) SEO – 80% трафика вашего проекта Поисковые системы – Google, Yandex, Mail.ru, Rambler, Meta Ключевые запросы – общие, транзакционные, модельные Продажа товаров – по большей части модельные запросы Основные этапы – подбор запросов, оптимизация внутренней структуры проекта, работа в текстом, повышение ссылочной популярности Залог успеха – внутренняя оптимизация, уникальное наполнение, хорошая ссылочная популярность
    35. 35. Слайд из 36 Ликбез SEO ( Поисковая оптимизация ) Книга Игоря Ашманова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Сайт Searchengines.ru Статья http://www.promodo.ru/articles/ru-net/158.html
    36. 36. <ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul>Слайд из 36 Колб Александр, компания « Promodo » +38(057) 75 2 - 54 - 62 ( Харьков ) +38(050) 683-59-05 [email_address] www.promodo.ru Задавайте вопросы Вооружаем бизнес

    ×