Publicidade em Sites de Notícia

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Slides da apresentação do relatório produzido pelo Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais sobre publicidade em sites de notícias, tendo como objetos de estudo a Folha Online, O Globo Online, A Tarde Online, G1 e The New York Times.

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Publicidade em Sites de Notícia

  1. 1. Publicidade em sites de notícia Breno Fernandes
  2. 2. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais 3,5 milhões visitas únicas/mês 3,437 milhões visitas únicas/mês 1,993 milhão visitas únicas/mês O site de jornal impresso mais acessado da web Fontes: Ibope/NetRatings, Nielsen Online, Alexa.com O principal site de notícias da Bahia
  3. 3. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Dentre todos os formatos que a tecnologia permite apresentar na rede, qual(is) o(s) mais recorrente(s)?; </li></ul><ul><li>Que espaço estes sites reservam à publicidade?; </li></ul><ul><li>Quem são os anunciantes?; </li></ul><ul><li>Houve, nos últimos tempos, algum anúncio ou campanha com destaque particular?; </li></ul>O que buscamos saber
  4. 4. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais LINKS PATROCINADOS  todos, exceto A Tarde  páginas internas Formatos
  5. 5. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais VIDEO  só encontramos anúncios em vídeo no NYTimes Formatos
  6. 6. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais BANNER  predominante, em seus diversos modelos  em todo o site: capa, editorias e internas Formatos
  7. 7. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Formatos / Banner EYETRACK07 GRÁFICO: Elementos sobre os quais os olhos dos leitores se fixaram em primeiro lugar Fonte: The Poynter Institute
  8. 8. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Formatos / Banner GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR) Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings x “ 90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”
  9. 9. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tipo de anúncio Dimensão em pixels 1 – Insert de marca* logotipo 2 – Retângulo médio 300x250 3 – Mid banner* 291x100 4 – Banner de meia página 300x600 5 – Retângulo 180x150
  10. 10. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais 6 – DHTML (300x250)
  11. 11. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tipo de anúncio Dimensão em pixels 1 – DHTML variável 2 – Full banner 468x60 3 – Retângulo médio 300x250 4 – Botão horizontal* 300x40 5 – Arranha-céu 120x600 6 – Retângulo 180x150
  12. 12. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tipo de anúncio Dimensão em pixels 1 – Leaderboard (expansível) 728x90 (728x até 240) 2 – Mega-selo* (expansível) 345x98 (345x até 195) 3 – Retângulo 180x150 4 – Retângulo largo / médio 336x280 / 300x250 5 – Sem classificação * (expansível) 390x60 (390x até 120) 6 – DHTML até 610x500 7 – Arranha-céu (expansível) 120x600 (até 240x600) 8 – Rodapé móvel* aprox. 970x20 9 – Full banner (expansível) 468x60 (468x até 250)
  13. 13. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tipo de anúncio Dimensão em pixels 1 – Leaderboard 728x90 2 – Retângulo médio 300x250 3 – DHTML variável 4– Retângulo 3:1 300x100
  14. 14. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
  15. 15. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Anúncio supersticial (640x480 px)
  16. 16. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
  17. 17. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais CARACTERÍSTICAS  áudio e vídeo de alta qualidade  pouco explorado pelos anunciantes Formatos / Rich Media
  18. 18. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Interatividade DEFINIÇÃO  diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”. Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que lêem e 50% gravam aquilo que vêem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir. Fonte: Root Learning
  19. 19. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais O CASO G.E.  Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN;  Perguntas podiam ser enviadas;  CEO J. Immelt transmitindo desde estúdio por 30min. Rich Media + Interatividade
  20. 20. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Formatos / Widget “ Site dentro do site”
  21. 21. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Anunciantes (Brasil) - Mercado imboliário foi o principal segmento, sobretudo em O Globo; - 86% das pessoas que utilizaram a internet como ferramenta para o processo de compra de imóvel se lembram de ter visto um anúncio do tipo; - 70% afirmaram terem sido influenciadas de alguma forma; - Somente 4% alegaram raramente ou nunca ter clicado sobre um anúncio durante o processo de decisão de compra. Fonte: Google Brasil
  22. 22. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Anunciantes / Consideração final - Por que restringir-se aos sites de jornais locais?; - Caráter desterritorializado de sites como o G1, Último Segundo, Yahoo!News, MSN Notícias etc.; - O caso CRISTAL TOWER , da Multiplan.

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