Quinta feira, 26 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Car...
A CAMPANHA DIGITAL DE BARACK OBAMA Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva
INTRODUÇÃO
<ul><li>Barack Obama arrecadou quase  </li></ul><ul><li>1 bilhão de dólares. </li></ul><ul><li>A maioria das doações foram...
Empresa Valor recebido (em US$) Google $7.500.000 Yahoo $1.500.000 Centro $1.300.000 Advertising.com $947.000 Facebook $64...
BLOGOSFERA
 
<ul><li>Número de internautas nos EUA: 200 milhões (73% da população total). </li></ul><ul><li>39% buscaram material não-f...
 
<ul><li>Criado em agosto de 2006. </li></ul><ul><li>Baseado no Facebook. </li></ul>Twitter <ul><li>Crescimento de 1.382% e...
<ul><li>Mais de 500 mil seguidores. </li></ul><ul><li>O fato de Obama seguir as pessoas traz arraigado a mensagem de que e...
<ul><li>A TV Current exibiu mensagens enviadas por Twitter durante um debate Obama x McCain e no dia da posse. </li></ul><...
My Barack Obama <ul><li>Rede social própria, criada por Chris Hughes, do Facebook </li></ul><ul><li>Perfil do usuário e gr...
<ul><li>Em destaque na página inicial: links para 18 mídias sociais externas </li></ul>My Barack Obama
<ul><li>Maior investimento: U$643.000 </li></ul><ul><li>Mais de 500 grupos </li></ul><ul><li>Facebook – 4,6 milhões de “fã...
<ul><li>MySpace – 1,1 milhões de amigos </li></ul><ul><li>Elementos gráficos para inserção em perfis </li></ul>Redes Socia...
<ul><li>MiGente e Batanga - hispânicos </li></ul><ul><li>BlackPlanet – afro-americanos </li></ul><ul><li>Eons – melhor ida...
<ul><li>Três canais oficiais </li></ul><ul><li>Youbama: portal só com vídeos relacionados a Barack Obama </li></ul><ul><li...
<ul><li>Reunião de fotos de cada evento </li></ul><ul><li>2.635 álbuns </li></ul><ul><li>20 mil fotografias durante a camp...
<ul><li>Digg – 6,8 milhões de usuários nos EUA </li></ul><ul><li>Digg the Candidates – 100 notícias, 148 votos e 185 mil v...
<ul><li>Google e Yahoo! – 60% do orçamento online </li></ul><ul><li>Uso dos links patrocinados ainda nas primárias </li></...
Busca Paga
<ul><li>Principais temas: saúde pública, economia e guerra no Iraque. 13,5 milhões de buscas  mensais. </li></ul><ul><li>4...
<ul><li>26% dos internautas clicavam nos anúncios </li></ul><ul><li>Otimização de páginas de destino </li></ul><ul><li>Seg...
<ul><li>McCain – compra de palavras ligadas a “Joe Biden”. Aumento de 125x </li></ul>Busca Paga
<ul><li>Busca – Segundo serviços mais popular da internet. 50% de uso diário e penetração maior que 95%. </li></ul><ul><li...
Busca Orgânica <ul><li>Buscas na véspera da eleição – biografia, natalidade, sua avó e propostas para controle de armas; <...
<ul><li>O artigo sobre Barack Obama foi visto no período da campanha 5,8 milhões de vezes, uma média de 97 mil visitantes ...
GAMES
<ul><li>Por quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos, os jogadores de games da empresa Eletro...
<ul><li>Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria com a Microsoft para que os usuários do Xbox Liv...
SMS
<ul><li>Ferramentas usadas por Obama na campanha móvel: </li></ul><ul><li>- Site WAP </li></ul><ul><li>- Aplicativo para i...
<ul><li>Panorama da telefonia móvel nos EUA: </li></ul><ul><li>- 263 milhões de aparelhos </li></ul><ul><li>- apenas 8% en...
<ul><li>“ One voice can make a difference. Make that voice yours! Fwd this msg and make sure all your friends vote today f...
<ul><li>Características dos SMS enviados por Obama: </li></ul><ul><li>- Caráter simples e pessoal </li></ul><ul><li>- Não ...
<ul><li>“ a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então” </li></ul><ul><li>2,9 milhões de SMS foram envia...
CONCLUSÕES
<ul><li>Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes. </li></ul><ul><li>E...
<ul><li>Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo. Obama mostrou que sabe disto ao cria...
EPÍLOGO
<ul><li>Pledget Project: proposta orçamentária que prioriza Saúde, Educação e Energia. </li></ul><ul><li>Divulgação da pro...
<ul><li>Além de uma nova forma de fazer campanha, estamos vendo nascer uma nova forma de engajamento da sociedade civil, c...
Contatos Observatório: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] Ísis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_a...
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Campanha Digital de Barack Obama

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Slides da palestra realizada no 1° Seminário de Introdução à Publicidade Digital, por Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva.

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Campanha Digital de Barack Obama

  1. 1. Quinta feira, 26 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Carneiro Tarcízio Silva Orientador: Wilson Gomes apresenta: Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônathas Araújo
  2. 2. A CAMPANHA DIGITAL DE BARACK OBAMA Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva
  3. 3. INTRODUÇÃO
  4. 4. <ul><li>Barack Obama arrecadou quase </li></ul><ul><li>1 bilhão de dólares. </li></ul><ul><li>A maioria das doações foram feitas </li></ul><ul><li>via Internet, em pequenas quantias. </li></ul><ul><li>Foram investidos 16 milhões de dólares </li></ul><ul><li>em publicidade online. </li></ul>
  5. 5. Empresa Valor recebido (em US$) Google $7.500.000 Yahoo $1.500.000 Centro $1.300.000 Advertising.com $947.000 Facebook $643.000 Turner Broadcasting/CNN.com $461.000 Microsoft $405.000 AOL $313.000 Interclick $222.000 Pulse 360 $222.000 Quigo $195.000 Collective Media $168.000 Politico $151.000 Blogads $149.000 Time $147.000 BET Digital $138.000 Poutiflex $137.000 Washington Post $125.000 Undertone Networks $110.000 The Weather Channel $108.000
  6. 6. BLOGOSFERA
  7. 8. <ul><li>Número de internautas nos EUA: 200 milhões (73% da população total). </li></ul><ul><li>39% buscaram material não-filtrado pela mídia sobre seus posicionamentos, agendas, discursos, etc. </li></ul><ul><li>6% dos usuários de internet norte-americanos postaram seu próprio comentário político em grupo online, site ou blog. </li></ul><ul><li>Mais de 400 mil posts nos blogs da MyBO. </li></ul>
  8. 10. <ul><li>Criado em agosto de 2006. </li></ul><ul><li>Baseado no Facebook. </li></ul>Twitter <ul><li>Crescimento de 1.382% em um ano (7 milhçoes de usuários). </li></ul>
  9. 11. <ul><li>Mais de 500 mil seguidores. </li></ul><ul><li>O fato de Obama seguir as pessoas traz arraigado a mensagem de que ele quer ouvir as pessoas, disposto a conversar. </li></ul><ul><li>Gordon Brown e Kevin Rudd têm sabido explorar melhor a dinâmica do Twitter. </li></ul>
  10. 12. <ul><li>A TV Current exibiu mensagens enviadas por Twitter durante um debate Obama x McCain e no dia da posse. </li></ul><ul><li>O Democracy Personal Forum promoveu um debate. </li></ul>
  11. 13. My Barack Obama <ul><li>Rede social própria, criada por Chris Hughes, do Facebook </li></ul><ul><li>Perfil do usuário e grupos – eventos, ligações, visitas, postagens em blog, montante levantado. </li></ul>
  12. 14. <ul><li>Em destaque na página inicial: links para 18 mídias sociais externas </li></ul>My Barack Obama
  13. 15. <ul><li>Maior investimento: U$643.000 </li></ul><ul><li>Mais de 500 grupos </li></ul><ul><li>Facebook – 4,6 milhões de “fãs” </li></ul>Redes Sociais - Facebook
  14. 16. <ul><li>MySpace – 1,1 milhões de amigos </li></ul><ul><li>Elementos gráficos para inserção em perfis </li></ul>Redes Sociais - MySpace
  15. 17. <ul><li>MiGente e Batanga - hispânicos </li></ul><ul><li>BlackPlanet – afro-americanos </li></ul><ul><li>Eons – melhor idade </li></ul><ul><li>Glee - GLBT </li></ul><ul><li>FaithBase – cristãos </li></ul><ul><li>Descrições e conteúdo específicos voltados para cada comunidade acima </li></ul>Redes Sociais de Nicho
  16. 18. <ul><li>Três canais oficiais </li></ul><ul><li>Youbama: portal só com vídeos relacionados a Barack Obama </li></ul><ul><li>Mais de 1800 vídeos só no Canal de Campanha </li></ul>YouTube
  17. 19. <ul><li>Reunião de fotos de cada evento </li></ul><ul><li>2.635 álbuns </li></ul><ul><li>20 mil fotografias durante a campanha </li></ul>Flickr
  18. 20. <ul><li>Digg – 6,8 milhões de usuários nos EUA </li></ul><ul><li>Digg the Candidates – 100 notícias, 148 votos e 185 mil visitas </li></ul><ul><li>Delicious – 5 milhões de usuários e 150 milhões de links </li></ul><ul><li>210 mil marcações “Obama”, 3.132 favoritos </li></ul>Social Bookmarking
  19. 21. <ul><li>Google e Yahoo! – 60% do orçamento online </li></ul><ul><li>Uso dos links patrocinados ainda nas primárias </li></ul>Busca Paga
  20. 22. Busca Paga
  21. 23. <ul><li>Principais temas: saúde pública, economia e guerra no Iraque. 13,5 milhões de buscas mensais. </li></ul><ul><li>44% dos internautas buscaram sobre os candidatos, 85% sobre os temas da campanhas. </li></ul>Busca Paga
  22. 24. <ul><li>26% dos internautas clicavam nos anúncios </li></ul><ul><li>Otimização de páginas de destino </li></ul><ul><li>Segmentação geográfica </li></ul><ul><li>14% do tráfego, 17% de bounce rate </li></ul>Busca Paga
  23. 25. <ul><li>McCain – compra de palavras ligadas a “Joe Biden”. Aumento de 125x </li></ul>Busca Paga
  24. 26. <ul><li>Busca – Segundo serviços mais popular da internet. 50% de uso diário e penetração maior que 95%. </li></ul><ul><li>Nas primárias, Obama era o mais bem posicionado em 60% das buscas. </li></ul><ul><li>2 milhões de inbound links. </li></ul><ul><li>O site de Obama não aparecia em 83% das buscas dos temas da campanha. </li></ul>Busca Orgânica
  25. 27. Busca Orgânica <ul><li>Buscas na véspera da eleição – biografia, natalidade, sua avó e propostas para controle de armas; </li></ul><ul><li>Obama liderava as buscas nos estados mais disputados; </li></ul>
  26. 28. <ul><li>O artigo sobre Barack Obama foi visto no período da campanha 5,8 milhões de vezes, uma média de 97 mil visitantes diários; </li></ul><ul><li>Duas mil alterações ; </li></ul><ul><li>No dia em que o resultado das eleições foi anunciado, houve mais de 500 alterações no Wikipedia; </li></ul>Wikipédia
  27. 29. GAMES
  28. 30. <ul><li>Por quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos, os jogadores de games da empresa Eletronic Arts na plataforma Xbox Live, da Microsoft, puderam visualizar anúncios do candidato democrata. </li></ul>
  29. 31. <ul><li>Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria com a Microsoft para que os usuários do Xbox Live pudessem usar a rede para participar de fóruns e enquetes. </li></ul>Fonte: Entertainment Software Association (ESA)
  30. 32. SMS
  31. 33. <ul><li>Ferramentas usadas por Obama na campanha móvel: </li></ul><ul><li>- Site WAP </li></ul><ul><li>- Aplicativo para iPhone </li></ul><ul><li>- Shortcode 62262 (“OBAMA”) </li></ul>
  32. 34. <ul><li>Panorama da telefonia móvel nos EUA: </li></ul><ul><li>- 263 milhões de aparelhos </li></ul><ul><li>- apenas 8% enviaram ou receberam SMS sobre a corrida eleitoral ou outros assuntos políticos. </li></ul>Fonte: Nielsen Mobile nov/08 País Uso de Mensagens de texto por portadores de celular Suécia 85% Itália 78% Rússia 77% Espanha 76% Reino Unido 76% China 72% França 71% Índia 63% Alemanha 60% Brasil 60% Estados Unidos 57% Canadá 53% Chamadas Mensagens de Texto Todos 204 357 Até 12 anos 137 428 De 13 a 17 anos 231 1742 De 18 a 24 anos 265 790 De 25 a 34 anos 239 331 De 35 a 44 anos 223 236 De 45 a 54 anos 193 128 De 55 a 64 anos 145 38 65 anos ou mais 99 14
  33. 35. <ul><li>“ One voice can make a difference. Make that voice yours! Fwd this msg and make sure all your friends vote today for Barack. Questions, call 866-675-2008” </li></ul><ul><li>“ Election Day – don’t forget to vote! Every vote counts in the race for the nomination. Thank you so much for your support” </li></ul>
  34. 36. <ul><li>Características dos SMS enviados por Obama: </li></ul><ul><li>- Caráter simples e pessoal </li></ul><ul><li>- Não hesitava em pedir ajuda e engajamento </li></ul><ul><li>- Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitor </li></ul><ul><li>- Tudo isto, conferia-lhes um forte caráter VIRAL </li></ul><ul><li>- Possibilidades de incremento de até 10% de alcance. </li></ul>
  35. 37. <ul><li>“ a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então” </li></ul><ul><li>2,9 milhões de SMS foram enviados anunciando Joe Biden como Vice Presidente. </li></ul>
  36. 38. CONCLUSÕES
  37. 39. <ul><li>Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes. </li></ul><ul><li>Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente. </li></ul>
  38. 40. <ul><li>Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo. Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à COLABORATIVIDADE. </li></ul><ul><li>Barack Obama não deu a impressão de estar apenas fazendo publicidade. </li></ul>
  39. 41. EPÍLOGO
  40. 42. <ul><li>Pledget Project: proposta orçamentária que prioriza Saúde, Educação e Energia. </li></ul><ul><li>Divulgação da proposta por e-mails, MyBO e vídeos no YouTube. </li></ul>
  41. 43. <ul><li>Além de uma nova forma de fazer campanha, estamos vendo nascer uma nova forma de engajamento da sociedade civil, com ajuda das ferramentas digitais? </li></ul><ul><li>Como fica o Brasil? </li></ul>
  42. 44. Contatos Observatório: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] Ísis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_address] Robson Carneiro: [email_address] Tarcízio Silva: [email_address]

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