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Webinario OM Latam "La importancia del Mobile en el Mix de Comunicación"

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Verónica Berte brindó un Webinario para OM Latam, acerca de la importancia del Mobile en el Mix de Comunicación, a partir del cuál logramos entender la necesidad de incluir Mobile en el mix de comunicación a partir del comportamiento del usuario y la personalización del contenido.

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Webinario OM Latam "La importancia del Mobile en el Mix de Comunicación"

  1. 1. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónEn Twitter usa #omlatamYa comienza …Verónica BerteCuál es la necesidad de incluir Mobile en el mix de comunicación a partir delcomportamiento del usuario y la personalización del contenido.
  2. 2. En Twitter usa #omlatamComportamiento del Consumidor La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam Academy
  3. 3. En Twitter usa #omlatamLa importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyPercepciones  del  teléfono  celular  
  4. 4. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamImaginen  todo  conectado  
  5. 5. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamEl    prime6me  solía  ser…  
  6. 6. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatam    Consumo  de  Medios  en  simultáneo  
  7. 7. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamComportamiento  del  usuario  móvil  
  8. 8. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamCon  el  móvil,  el  prime6me  es  todo  el  6empo    
  9. 9. En Twitter usa #omlatamEl mercado Móvil en ArgentinaLa importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam Academy
  10. 10. En Twitter usa #omlatamLa importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyPenetración mobile en Argentina, la más alta de laregión ARG   USA   FRA   ALE   UK   ESP   ITA  BOL   BRA   COL   PAR   MEX   CHI   VEN  174%  130%  129%  127%  94%  96%  127%  113%  100%  92%  90%  89%  86%  58%  
  11. 11. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatam40M57.9M21M36,5%18.5M32,2%16.5M28,8%1.4M2,5%138%TASA DE PENETRACIÓN24%SMARTPHONES76%BASIC & FEATURE PHONESMARKET SHAREFuente:  BNAmericas  HABITANTESTELEFONOS MOVILES
  12. 12. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamInternet Móvil explota!
  13. 13. 82%  inves6gó  sobre  productos  o  servicios  en  su  smartphone    51%  usó  su  teléfono  inteligente  dentro  de  una  6enda      20%  cambió  su  decisión  luego  de  hacer  una  búsqueda  dentro  de  la  6enda  Implicación:    Resulta  fundamental  contar  con  un  si6o  op6mizado  para  celulares  y  una  estrategia  que  abarque  dis6ntos  canales  para  atraer  a  consumidores  de  dis6nta  índole  y  lograr  ventas.  Fuente:  Google  www.ourmobileplanet.com  La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamLos  SmartPhones  han  modificado  la  forma  de  comprar  
  14. 14. Implicación:    Al  incluir  los  anuncios  para  celulares  como  parte  de  una  estrategia  de  marke@ng  integrada,  es  posible  atraer  a  más  consumidores.    ü   76%  realizó  una  búsqueda  luego  de  ver  un  anuncio  en  un  medio  tradicional.  ü 65%  realizó  una  búsqueda  luego  de  ver  un  anuncio  en  televisión.  ü   86%  de  los  argen6nos  observan  los  anuncios  en  sus  smartphones    Fuente:  Google  www.ourmobileplanet.com  La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamLos  SmartPhones  permiten  que  los  anunciantes  estén  en  contacto  con  los  consumidores  
  15. 15. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamY  qué  pasa  con  las  Aplicaciones?  
  16. 16. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamY  las  Redes  Sociales?  
  17. 17. En Twitter usa #omlatamOportunidades MobileCross MediaLa importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam Academy
  18. 18. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamSource: Enero 2012 - Estudio  General  de  Medios  (EGM)  -­‐  IBOPE  
  19. 19. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamSexo, Edad,NSE, InteresesClaro, Personal,Movistar y/o NextelBásicos, Feature Phones,SmartPhonesSistema operativoCaracterísticasUsuarios cono sin Wi-fiInventario enaplicaciones,sitios wap,juegos, etc.La publicidad semuestra unadeterminada cant.de vecesDe acuerdo aluso: por hora,día, semana…Publicidad deacuerdo a dondese encuentra elusuarioSegmentación  
  20. 20. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamEs la combinación de las Redes sociales, la geolocalización y el eCommerce con lastecnologías propias del teléfono móvil para crear una estrategia de marketing enfocadaen los habitos de consumo de los usuarios Estrategia  
  21. 21. En Twitter usa #omlatamConclusionesLa importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam Academy
  22. 22. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamMientras otros medios acompañan al consumidor en determinadas partes del día, el MÓVIL está con ellos a lo largo detodo el día, cada día. Por este motivo, en un excelente medio para llevar su MARCA y alcanzar al consumidor esté donde esté. Fuente:Yahoo Argentina
  23. 23. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatam8  Beneficios  exclusivos  de  Mobile  Source: Tomi Ahonen bookMobile as 7th of the Mass Media, 20081.  Es el primer medio masivo personal 2.  Tiene conexión permanente 3.  Está siempre disponible (24hs) 4.  Un canal que ya está pago 5.  Disponible para momentos de creatividad 6.  Tiene la información que precisa la audiencia 7.  Captura los momentos Sociales 8.  Permite activación con realidad aumentada
  24. 24. La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam AcademyEn Twitter usa #omlatamEl Móvil es el asistente personal de todas las personas: –  Necesidad de actuar sobre el dispositivo y la persona dueña del dispositivo La dispersión esta muerta, se obtiene un compromiso más extendido –  Acción Mobile = Social Entertainment –  Acciones en Social de una marca genera mayor compromiso con la marca –  Hora y Lugar aunmenta la relevancia de las acciones móviles. Extender y aumentar la conversación o abrir y cerrar una conversación –  Ninguna marca existe hasta que se comenta sobre ella o se comparte la experiencia –  Todas las voces son iguales, y necesarias –  Los resultados en Mobile advertising generan mejores conversaciones Foco a pensar en la marca que en terminos generales –  Encontrar a los influyentes, recien luego de esto debemos ir a conectar a las masas –  En el Mobile es diferente: Los influyentes pueden ser personas bien conectadas socialmente, aplicaciones móvilespopulares, y/o dispositivos móviles populares. –  El Contexto lo esTODO, hay que encender la chispa en el momento y lugar adecuado para atraer a losinfluyentes
  25. 25. En Twitter usa #omlatam¡Muchas gracias!¿Preguntas?La importancia de Mobile en el Mix de ComunicaciónWebinarios OM Latam Academy

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