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Webinario AMDIA OM Latam "Repensando Mobile Marketing"

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Compartimos los slides del 4to Webinario del Ciclo Amdia - OM Latam 2013, que dictó Pedro di Risio, Head of Mobext Argentina.

"Repensando Mobile Marketing"

Durante este Webinario Pedro di Risio analizó las diferentes alternativas de mobile marketing y mobile advertising, pensando cómo los anunciantes deben encarar este medio para integrar a los móviles en sus campañas y ofrecer una experiencia de marca consistente en multiples pantallas.

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Webinario AMDIA OM Latam "Repensando Mobile Marketing"

  1. 1. www.amdia.org.ar Ciclo de Webinarios AMDIA OM Latam Repensando Mobile Marketing Pedro di Risio Head de Mobext Argentina @pedrodirisioEn  Twier  @OMLatam En Twitter @AMDIAWeb
  2. 2. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE EN NÚMEROS
  3. 3. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam100% COBERTURA
  4. 4. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam Coca-Cola Mobile Priorities #1 SMS #2 Mobile Web #3 Mobile Apps Gavin Mehrotra International Media Director for the Coca-Cola Company
  5. 5. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamSMARTPHONE EXPLOSION
  6. 6. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam Smartphone Penetration #1 ARG 24% #2 MEX 20% #3 BRA 14%uente: Our Mobile Planet, Google 2012
  7. 7. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam+50% de las visitas son a través de mobile 20% nunca ingresód desde PC
  8. 8. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam WebSite http://www.thinkwithgoogle.com/ mobileplanet/es/
  9. 9. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE MKT
  10. 10. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE MKT
  11. 11. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam•  SMS MarketingÚnica herramienta que nos permite llegar atodos el parque de celulares.VentajasAlcance Verdadero: 98% de todos los SMS &MMS son abiertos.Engagment: En promedio vemos el celular 150veces por día.Cercanía: Contacto directo con nuestrosclientes.•  CONTAR CON EL OPT-IN DEL USUARIO ES FUNDAMENTAL.
  12. 12. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamESTONO
  13. 13. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamESTONO
  14. 14. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamESTOSI
  15. 15. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam  Estacionamiento  por  SMS  6357     ESTO SI
  16. 16. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamGMAIL VIA SMS
  17. 17. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam SMS PROCESO OPT  IN1. El consumidor observa CRM 3.  Se  les  envía  información  /   2.  El  consumidor  una publicidad / promoción promociones  relevantes brinda  su  opt-­‐in.en cualquier medio.
  18. 18. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE APPS
  19. 19. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE MKT / Mobile Apps •  Aplicaciones más populares!
  20. 20. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam MOBILE MKT / Mobile Apps InteracGvidad  /  GamingCUANDO UNA Uso  Regular  Cálculos  complejos  /  ReportesMOBILE APP? Funcionalidad  NaGva No  requiere  ConecGvidad
  21. 21. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE MKT / Mobile Apps
  22. 22. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE MKT / Mobile Apps AppStore: 400.000 aplicaciones nunca han sido descargadas
  23. 23. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam MOBILE MKT / Mobile WEBVENTAJAS Inmediatez CompaGbilidadMOBILE WEB Visualización  (Posicionamiento)
  24. 24. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE MKT / Mobile Web
  25. 25. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE Web/ Responsive Desing
  26. 26. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE Web/ Responsive Desing
  27. 27. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE MKT / LBS •  Servicio  que  localiza  y  entrega   información  a  los  usuarios  en   base  a  la  posición  geográfica. •  Ejemplos: •  Guía  Oleo •  Mublet •  Wikitude
  28. 28. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam MOBILE MKT / NFC•  NFC•  Le  permite  a  dos  disposiGvos   comunicarse  entre  sí  y  transmiGr   una  pequeña  canGdad  de  datos   cuando  se  encuentren  a  5cm  de   distancia.•  Se  puede  uGlizar  desde  info  de   tarjetas  de  crédito,  cupones,   Gckets,  etc.•  Infogra7ía  
  29. 29. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam MOBILE MKT / QR•  Quick  Response  Codes•  Japón  /  1994•  AlternaGva  para  enviar   información    a  disposiGvos   móviles  de  manera   inmediata.•  Ejemplos: –  URL –  Texto –  SMS –  vCard
  30. 30. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE ADVERTISING 6 Opciones -  SMS - Mobile Display Ads - Search Ads - Rich Media - Video y Push Notifications.
  31. 31. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam MOBILE ADVERTISINGMOBILE Ayuda Brand +2.1 ONLINE +5.9 Awareness Agrega +19.9 +4.2 Awareness Asociación del +12.1 +2.2 Mensaje Favorece a la +3.9 +1.4 Marca Intención de +4.7 +1.2 CompraFuente: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents; AdIndex for MobileNorms through Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control
  32. 32. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE ADVERTISING -­‐  Lista  de  palabras  clave  adaptadas  para   móviles.   -­‐  Campaña  específica  para  móviles   (ADWORDS) Google  Analytics   www.google.es/analytics     Google  Places www.google.es/places Google  Adwords www.google.es/adwords
  33. 33. www.amdia.org.ar #amdiaomlatam Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMOBILE ADVERTISING Display Ads - Modalidades de Compra (CPC, CPM, CPA?) - Premium - Blind (adnetworks)
  34. 34. www.amdia.org.ar www.amdia.org.ar Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMobile Searchmobext.com.ar/Mobile_Search_Google_March 2013.zipMobile Commercehttp://www.slideshare.net/OMLatam/webinario-om-latam-el-consumidor-multipantalla-mobileMobile Infohttp://www.latamtechnews.com/c/mobilehttp://mashable.com/mobile/Realidad Aumentadahttp://www.youtube.com/watch?v=IE8oItQLNbkhttp://www.youtube.com/watch?v=1P2uAOyUkgI
  35. 35. www.amdia.org.ar www.amdia.org.ar Repensando Mobile Marketing Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMuchas gracias! Pedro di Risio Head de Mobext Argentina @pedrodirisio pedro.dirisio@mobext.com

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