Optimización anuncios en Facebook

5,251 views

Published on

Facebook es la mayor base de datos de usuarios. La plataforma de Anuncios de Facebook permite diferentes niveles de segmentación para que nuestro mensaje sea más relevante. Aprende a optimizar tus campañas para que sean más efectivas.

Published in: Education, Technology, Business
1 Comment
24 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,251
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,298
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
24
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • https://www.facebook.com/help/new/?page=859
  • https://www.facebook.com/help/new/?page=859
  • https://www.facebook.com/help/new/?page=859
  • https://www.facebook.com/help/new/?page=859
  • Optimización anuncios en Facebook

    1. 1. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Ya Comienza … En Twitter usa #omlatam Lorena Amarante . Profesora Curso Social Media Marketing y Programa Ejecutivo en Marketing Digital (PEMD) Andrés Snitcofsky. Profesor Curso Perfomance Marketing y Programa Ejecutivo en Marketing Digital (PEMD)
    2. 2. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook En Twitter usa #omlatam La plataforma de Facebook ofrece una alternativa sencilla y muy poderosa para armar campañas. En este webinario de OM Latam Academy vamos a revisar algunas recomendaciones y consejos para mejorar los resultados de su pauta . 
    3. 3. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam www.workstationba.com
    4. 4. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Mientras que en search segmentamos en base a palabras clave en Facebook segmentamos en base a perfiles de personas . Tenemos a nuestra disposición casi 700 millones de usuarios. Cuál es la clave? Cómo llegar con anuncios relevantes a esos usuarios auto segmentados Facebook como plataforma de emarketing
    5. 5. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Qué anunciar? Website, página o contenido en Facebook (Evento, aplicación, grupo o una página de empresa). A quien? Publico Objetivo > Segmentación Como? Modalidad de Contrataci ó n (CPM/C PC) Qué voy a anunciar?
    6. 6. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Qué voy a anunciar? Dentro de Facebook Fuera de Facebook <ul><li>Página de Empresa </li></ul><ul><li>Evento </li></ul><ul><li>Aplicación </li></ul><ul><li>Post </li></ul><ul><li>Grupo </li></ul><ul><li>Encuesta (*) </li></ul><ul><li>Video (*) </li></ul><ul><li>Cualquier sitio web </li></ul>(*) Espacios Premium
    7. 7. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Cómo capitalizar el aspecto social de Facebook? Los usuarios descubren cosas/productos/servicios/eventos por medio de amigos. Los avisos que vienen con la recomendación de amigos tienen en promedio 40% mas  ad recall  y  purchase intent.  (Like Ads & Sponsored Stories) Integran por default los nombres de amigos que son fans de la marca, o van a ir a un evento, o usaron una aplicación Capitalizando el grafo social
    8. 8. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Earned Media
    9. 9. <ul><li>Facebook te muestra cuantos amigos tuyos hicieron lo que te están pidiendo que hagas. </li></ul><ul><li>Permite no solamente que se comparta viralmente, sino también que si es popular quede “destacado” en el perfil de la gente. </li></ul>16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam
    10. 10. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Número de veces que se ha hecho clic en tu anuncio con contexto social (es decir, con información sobre los amigos del usuario que se han conectado a tu página, evento o aplicación). Clics Sociales your brand
    11. 11. 640.916 Confirmados
    12. 12. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Según el contenido que los usuarios han incluido en sus perfiles, así como las páginas, los grupos y demás contenido del sitio con los que hayan decidido estar conectados. Incluye las secciones de intereses, actividades y música, películas y programas de televisión favoritos. Segmentacion basada en perfiles
    13. 13. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Ejemplos de anuncios en Facebook Generar nuevos fans Tráfico al sitio web. Cupón
    14. 14. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Ejemplos de anuncios en Facebook Tráfico al Sitio web Evento en Facebook
    15. 15. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Concepto Las historias patrocinadas te ofrecen la oportunidad de destacar las recomendaciones de tu marca que hacen los usuarios a sus amigos y que aparecen en la sección de noticias de Facebook. Las historias patrocinadas son distintas de los anuncios, y al incluirlas en tu campaña publicitaria te haces eco de las interacciones de los usuarios con tus anuncios.  Los tipos de historias que pueden destacarse son los siguientes: publicaciones de páginas, historias sobre usuarios que hayan indicado que les gusta una página, interacciones con aplicaciones o visitas a tu negocio. Historias Patrocinadas
    16. 16. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Historias Patrocinadas
    17. 17. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Historias Patrocinadas
    18. 18. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Historias Patrocinadas
    19. 19. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Mayores niveles de Engagement Por lo menos 3x que los anuncios estándar. Historias Patrocinadas Sugerencias Experimentar, y siempre combinar Sponsored Stories con Like Ads, para tener una base de usuarios lo suficientemente importante para poder correr Sponsored Stories (que solamente se muestran a los amigos de los fans de la pagina en cuestión)
    20. 20. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Historias Patrocinadas Valor para el usuario: El poder de las recomendaciones de amigos Valor para el negocio: El boca a boca en escala
    21. 21. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam
    22. 22. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Los 10 Tips Sociales » Hacer preguntas para involucrar a la audiencia » Crear el sentido de urgencia » Destacar ofertas especiales » Mantener el lenguaje simple » Utilizar imágenes coloridas y atractivas » Enviar a los usuarios a paginas de aterrizaje relevantes » Seleccionar el target adecuado por zona » Considerar el perfil demografico de clientes actuales para segmentar » Segmentar por intereses, no por como podrían buscar » Generar segmentaciones variadas para trabajar con grupos hiper segmentados
    23. 23. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Mejores prácticas para creatividades » Capitalizar lo social » Dar un incentivo para el “Me gusta” » Los videos deben ser atractivos e incitar el PLAY » Los eventos deben ser reales y temporales » Los anuncios para votar deben invocar la necesidad de compartir
    24. 24. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam » Diagnóstico: “Fatiga de anuncio” » Primer sintoma: Baja el CTR » Causas: Misma segmentacion, misma creatividad durante una semana » Remedio: Cambiar el Creativo, modificar el call 2 action Contrarrestando el Ad Fatigue Regla General Una vez que los anuncios obtienen impresiones de 4 veces el tamaño de su público objetivo, el CTR comenzará a disminuir.
    25. 25. 16 de Mayo de 2011 Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam » Conseguir empleos » Conseguir una nota » Conseguir un deal comercial Super targeting
    26. 26. http://informacion.omlatam.com/pemd/ Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam MUCHAS GRACIAS! c [email_address] Programa Ejecutivo de Marketing Digital Descuento especial para asistentes al Webinario

    ×