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Las claves del quality score

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16 de Mayo de 2011
En Twitter usa #omlatam
                                           16 de Mayo de 2011




Las Claves del Quality Score en
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16 deTwitter usa #omlatam
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Las claves del quality score

  1. 1. 16 de Mayo de 2011
  2. 2. En Twitter usa #omlatam 16 de Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score en AdWords Entender mejor el Nivel de Calidad nos va a ayudar a hacer mejores campañas y aumentar el Retorno de la Inversión. Andrés Snitcofsky @ams andres@omlatam.com
  3. 3. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Google AdWords - Introducción Ventajas de Google AdWords • Permite que cada uno gestione su propia campaña • Solamente se paga por clic • No requiere un mínimo de inversión • Desde un solo lugar es posible llegar a las propiedades de Google y otros cientos de sitios.
  4. 4. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Los intereses de cada uno Google Busca cuidar a sus usuarios para que vuelvan, y a su vez maximizar sus ingresos. Usuarios Anunciantes Buscan anuncios e Buscan tener los información que mejores resultados respondan a sus maximizando el ROI inquietudes
  5. 5. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Los intereses de cada uno Google Busca cuidar a sus usuarios para que vuelvan, y a su vez maximizar sus ingresos. Usuarios Anunciantes Buscan anuncios e Buscan tener los información que mejores resultados respondan a sus maximizando el ROI inquietudes
  6. 6. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Los intereses de cada uno Google Busca cuidar a sus usuarios para que vuelvan, y a su vez maximizar sus ingresos. Relevancia! Usuarios Anunciantes Buscan anuncios e Buscan tener los información que mejores resultados respondan a sus maximizando el ROI inquietudes
  7. 7. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Nivel de Calidad ” Definición de Google Un elemento fundamental para el éxito de una cuenta es la relevancia de sus anuncios, palabras clave y sitio web. Para motivar el uso de anuncios de alta calidad, Google usa una medida llamada Nivel de calidad que afecta el rendimiento y los costos de sus anuncios.
  8. 8. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Google Premia la Calidad Via el Quality Score De este índice dependerá
  9. 9. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Google Premia la Calidad Via el Quality Score De este índice dependerá el CPC de la palabra clave
  10. 10. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Google Premia la Calidad Via el Quality Score De este índice dependerá el CPC de la palabra clave la POSICIÓN del anuncio
  11. 11. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Google Premia la Calidad Via el Quality Score De este índice dependerá el CPC de la palabra clave la POSICIÓN del anuncio el ROI de la campaña
  12. 12. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Existen 3 versiones del Costo por Clic en AdWords 1 CPC Máximo (Que estamos dispuestos a pagar) 2 CPC Promedio (Que realmente pagamos) 3 CPC Mínimo para la primera página
  13. 13. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy 2 CPC Promedio (Que realmente pagamos) ¿Cómo se llega al CPC que se termina pagando?
  14. 14. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy
  15. 15. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Max CPC x Quality Score = AdRank
  16. 16. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Max CPC x Quality Score = AdRank El AdRank determinará la posición del anuncio
  17. 17. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El precio será $0,01 más que el CPC Maximo x Quality Score del anuncio rankeado posterior.
  18. 18. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy
  19. 19. 16 de Mayo de 2011
  20. 20. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) Foto por thebittenword.com
  21. 21. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) Foto por thebittenword.com
  22. 22. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) Historial Foto por thebittenword.com
  23. 23. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial Foto por thebittenword.com
  24. 24. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google Foto por thebittenword.com
  25. 25. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Foto por thebittenword.com
  26. 26. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Foto por thebittenword.com
  27. 27. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Página de Destino Foto por thebittenword.com
  28. 28. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y Original Página de Destino Foto por thebittenword.com
  29. 29. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y Original Página de Destino Tiempo de carga de la página Foto por thebittenword.com
  30. 30. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y Original Página de Destino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidos Foto por thebittenword.com
  31. 31. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y Original Página de Destino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidos Foto por thebittenword.com
  32. 32. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y Original Página de Destino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidos Relevancia Foto por thebittenword.com
  33. 33. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y Original Página de Destino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidos Entre la palabra clave y los anuncios Relevancia Foto por thebittenword.com
  34. 34. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en Google Historial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y Original Página de Destino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidos Entre la palabra clave y los anuncios Relevancia Entre la palabra clave + los anuncios y la query Foto por thebittenword.com
  35. 35. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Dónde Ver el QS
  36. 36. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Dónde Ver el QS
  37. 37. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Posibles Estados Volumen de búsqueda Bajo No se muestra con frecuencia debido a un bajo nivel de calidad Por debajo de la oferta de la primera página
  38. 38. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Consejos para mejorar el Nivel de Calidad
  39. 39. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Un anuncio de buena calidad según Google Contiene texto que es extremadamente relevante para el interés del usuario Describe adecuadamente el producto o servicio ofrecido Lleva a una página rápida, relevante y bien organizada
  40. 40. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Hacer Grupos Segmentados Grupos de Anuncios Segmentados Hacer la mayor cantidad de grupos de anuncios, bien enfocados al tema que se está hablando.
  41. 41. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Hacer Grupos Segmentados
  42. 42. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Usar la URL más apropiada para destino de anuncios En general no es la homepage sino una página interna o hecha a medida. Asegurarse de que cargue rápidamente, que no se caiga y no tenga demasiados redireccionamientos.
  43. 43. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy El QS es siempre una foto del momento. No importa si pedimos un reporte de un periodo diferente de tiempo Con lo cual es importante poder tener algún tipo de archivo que nos permita entender la evolución del QS.
  44. 44. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy ¿Que hacer si cae el QS? Revisar control de cambios (volver atrás con cambios)
  45. 45. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Historial en Google AdWords Problemas de historia de la cuenta: ¿cómo funciono la palabra clave o la página de destino en el pasado? Palabra Clave Página Destino Existen palabras clave También hay páginas de que Google ya reconoce destino como por como poco relevantes ejemplo Facebook.com, de antemano. Sobre que son usadas por La historia de lo que pasó todo aquellas que son mucha gente, en general con otras cuentas es muy navigacionales. Cuando de manera incorrecta, y las usamos, tenemos si las usamos importante, sobre todo al que ir en contra de la posiblemente seamos inicio de una campaña. historia negativa. inicialmente castigados.
  46. 46. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Aclaraciones sobre el Nivel de Calidad
  47. 47. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Existen varios Niveles de Calidad Por tipo de Por momento medio de la palabra Determina si participas o • Buscadores • Para CPC Mínimo no en la subasta y define el CPC mínimo. • Display Sirve para definir la • Para Ad Rank posición del anuncio frente • Móviles en relación a sus competidores
  48. 48. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Los tipos de concordancia no mejoran el QS Existen diferentes tipos de concordancia (Amplia, Frase o Exacta). Es recomendable usarlas para encontrar mejor a nuestra audiencia. Sin embargo, por usarlas no vamos a conseguir un mejor Nivel de Calidad. Concordancia Exacta El nivel de calidad se toma de la palabra clave con concordancia exacta, independientemente de la elegida en la campaña.
  49. 49. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Las posiciones más altas no mejoran el QS Cuando compara, Google ajusta los ratios como para compensar por la posición del anuncio. No compara el CTR de la posición 1 con la 5. Más allá de eso, seguimos recomendando empezar con bids altos y luego bajarlos.
  50. 50. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Tipos de Búsquedas y Anuncios Tipos de Búsquedas Tendrán Anuncios Búsquedas Navigacionales Casi nunca Búsquedas Informativas A Veces Búsquedas Transaccionales Casi Siempre Ejemplo [Tipos de Mesas] [Mesa] [Comprar Mesa]
  51. 51. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Si optimizo la cuenta no pierdo la historia La historia de la cuenta se preserva en relación a palabras clave, landing pages y anuncios. Si cambiamos algunos de esos valores el QS puede cambiar. Si no, no debería modificarse. La Historia de la Cuenta Si perdemos la cuenta (por ejemplo cuando cambiamos de agencia) perdemos toda la historia. Y eso sí afecta al Nivel de Calidad.
  52. 52. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 ¿Preguntas? Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Curso Online de Performance Marketing http://informacion.omlatam.com/perfomancemarketing/ Descuento Especial Para Asistentes 20% de Descuento en el curso de Performance Marketing solo para aquellos que se hayan registrado al Webinar

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  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción\n
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