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Facebook Zero. Lo que debes saber

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Los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook recientemente anunciados por el mismo Zuckerberg implican un impacto significativo en la visibilidad de las empresas y sus publicaciones en el feed de noticias, qué recursos tienen las compañías disponibles para generar resultados para sus negocios? En este webinar te contaremos los principales factores a considerar para tener éxito en este nuevo contexto. Qué funciona y que no. Dónde invertir tiempo y dinero. Cómo lograr mayor efectividad.

Panel de expertos: Lorena Amarante y Juan Pablo Paradelo

Published in: Marketing

Facebook Zero. Lo que debes saber

  1. 1. Facebook Zero: ¿Qué es lo que debo saber? En este webinar te contaremos los principales factores a considerar para tener éxito en este nuevo contexto. Webinario JUAN PABLO PARADELO LORENA AMARANTE
  2. 2. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Facebook Zero • Empecemos por el principio. • Qué es un algoritmo? • Qué es el newsfeed? • Qué es (y que no) Facebook Zero? • Cuál es la versión oficial (Adam Mosseri) • Cómo funciona el algoritmo? • Algo de historia Temario Facebook Zero
  3. 3. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Facebook Zero • Principales Desafíos • Los efectos • Tips • Prácticas a evitar • Recomendaciones Temario Facebook Zero
  4. 4. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. “Nuestro éxito se basa en hacer llegar a las personas las historias que más les importan. Si cada día tuvieras acceso a miles de historias y pudieras escoger las diez más importantes, ¿cuáles serían? La respuesta debería ser tu sección de noticias. Es subjetiva, personal y exclusiva, y define el espíritu de lo que anhelamos conseguir.” Qué es y cómo define Facebook el News feed ?
  5. 5. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. El prime time, donde TODO o CASI TODO , sucede https://newsfeed.fb.com/ Facebook Zero ¿Qué es el news feed?
  6. 6. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Cada plataforma tiene su propio algoritmo, en este caso hablaremos exclusivamente de Facebook •Es una manera automática de organizar y ordenar la información y los contenidos que vemos al loguearnos en Facebook Facebook Zero ¿Qué es un algoritmo?
  7. 7. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Medios ganados Publicidad ganada por usuarios fidelizados con la marca, que deciden promocionarla en otros medios (blogs, redes sociales) sin ningún interés ni paga por ello. Medios pagos Hace referencia a todos los posibles formatos de publicidad diferentes plataformas Medios propietarios Los medios corporativos, como por ejemplo el blog, el web site, los perfiles en redes sociales,las apps, etcétera. Publicaciones con distribución orgánica. Facebook Zero Tipos de medios
  8. 8. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Más de 100 mil factores intervienen en el News feed •Relevancia de las interacciones •Afinidad con el público •Buenas prácticas en segmentación de la Audiencia •Buen uso de los Formatos •Frecuencia en las publicaciones •Primer muestreo y latencia del Contenido. •Los comentarios son más valiosos que los me gusta. Facebook Zero ¿Cómo funciona el algoritmo?
  9. 9. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. 2014 Social @Ogilvy • Señala que el alcance orgánico va a ir decreciendo y que el alcance de las publicaciones de las páginas de empresa sea igual a cero es sólo cuestión de tiempo Qué es Facebook Zero?
  10. 10. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. “ Sin Pauta no hay Paraíso” Cómo se llama la serie? Cómo se llama el libro?
  11. 11. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. “ Sin Pauta no hay Paraíso” Cómo se llama la serie?
  12. 12. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. “ Mi esperanza es que con estas actualizaciones acerca de noticias confiables y la actualización de la última semana sobre interacciones significativas va a contribuir a que el tiempo en Facebook es un tiempo bien invertido: en donde fortalecemos nuestras relaciones, nos involucramos activamente en conversaciones en contraposición con el consumo pasivo y que cuando leemos noticias estas provienen de fuentes confiables y de alta calidad “ • Consumo activo, vs. pasivo. (Interacciones Significativas) • Noticias locales (Local news) • Priorización noticias informativas y confiables. (Trusted News)Fuentes de confianza según la comunidad En palabras de Mark Zuckerberg
  13. 13. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. ¿Facebook zero? • Recientemente Mark Zuckerberg ha publicado la implementación de un nuevo algoritmo de Facebook. Esta actualización tiene por objeto priorizar las publicaciones de familiares y amigos de los usuarios, por encima de los contenidos comerciales. • (Actualizaciones 11, 19 y 29 de enero) Nuevo Algoritmo Facebook Zero
  14. 14. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Adam Mosseri 1. “El espacio en el feed de noticias es limitado." 2. “Vamos a mostrar menos contenido público, incluyendo videos y otros post de anunciantes o negocios”. 3: “Las páginas podrán ver que su alcance, tiempo de visualización de videos, el tráfico referido decrecerá ”. 4. “En los próximos meses estaremos haciendo actualizaciones al ranking” Head of News Feed – Facebook “ Priorizaremos publicaciones que disparen conversaciones e interacciones significativas entre las personas.”
  15. 15. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Un poco de historia • Enero 2014: Priorización de contenido de amigos • Abril 2014: Limpieza de Spam • Mayo 2014: Control sobre contenido compartido desde Apps • Agosto,2014: Stop al LinkBaiting • Noviembre 2014: Ajustes sobre los Anuncios en el Feed • Enero 2015: Menos Spam • Agosto 2016: Menos ClickBaiting • Diciembre 2016: Menos Fake Nees • Mayo 2017: Pierde relevancia el Link Post. Gana el Video • Mayo 2017 Menos Click. Baiting • Agosto 2017: Menos Click Baiting para videos • Dic 2017: No Engagement Baiting, más contenido de amigos Cambios en el algoritmo de Facebook Facebook Zero
  16. 16. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Nuevos Desafíos • “La gente se conecta y comparte más que nunca. En un día cualquiera, cuando alguien visita su news feed, hay una media de 1.500 posibles historias que podemos mostrar.” Facebook Zero Facebook Zero
  17. 17. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Sobre el impacto Según Social Media Examiner Menos visualizaciones de videos Todos los post se verán afectados por el algoritmo, no solo las páginas de empresas Menor visibilidad de publicaciones con links externos
  18. 18. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Experimento propio, dónde se expresa el engagement de comentario sobre un post. El mismo no tienen Click-Baiting ni Engagement-Baiting por cuanto es una buena práctica. Priorización de Comentarios Facebook Zero
  19. 19. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Experimiento propio, dónde se muestra y mayor cantidad de post de live video. TIP: Se pueden usar herramientas de broadcasting para emitir sus video pre- grabados. Priorización del Live video Facebook Zero
  20. 20. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Noticias que no son noticias Fake lives Facebook Zero
  21. 21. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. "Las noticias locales ayudan a construir comunidad, tanto dentro como fuera de línea. Es una parte importante para garantizar que el tiempo que todos pasamos en Facebook sea valioso ". La función se lanzará primero en los Estados Unidos. La compañía admite que se tratará de un trabajo en progreso Priorización del Contenido Local Facebook Zero https://techcrunch.com/2018/01/29/facebook-will-start-prioritizing-local-news-in-user-feeds
  22. 22. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Tomada del Instagram, la misma se lanzó en nuestra región hace pocas semanas Pueden acceder para ver contenido viral y releavante, será un segundo feed inspiracional. https://www.facebook.com/explore/ La nueva sección explorar Facebook Zero
  23. 23. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. El usuario puede controlar su experiencia Facebook Zero
  24. 24. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Prácticas a evitar Facebook Zero
  25. 25. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Es la Puntuación de relevancis que usa Facebook Ads para definir el impacto que reciben nuestros anuncios. • Los impactos positivos (me gusta, clics, compartir, etc.) • Los impactos negativos (no ver más anuncios tuyos, ocultar anuncios, etc.) Relevance Score Los anuncios también tienen su algoritmo Facebook Zero
  26. 26. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Mucho más que ALCANCE Anuncios
  27. 27. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. Mike Stelzner Founder of Social Media Examiner Tip 1: Frecuencia de posteo. Aplica el menos es más. Tip 3: Videos en vivo. Obtienen 6X más interacciones que los videos. Tip 2: Crear contenido para que la gente interactúe entre ella. . Tip 4: Evitar el engagment bate. Publicaciones para que los usuarios comenten Tip 6: Messenger y bots. Conversaciones privadas para referidos y vender Tip 5: Masterizar anuncios en FB. Generar visibilidad con pauta. .
  28. 28. Copyright © 2018 OM Latam. Todos los derechos reservados. • No robotizar contenido, publica más calidad que cantidad. • Segmentar correctamente. • Aprovechar el contexto para generar afinidad. • Utilizar todos los formatos. • Mirar las estadísticas de página y de público. • Tener una comunidad (y no fans) • Utilizar y participar en grupos • Configurar tu sitio web con la metadata de Open Graph • No pedir likes ni visitas. Buenas prácticas y recomendaciones

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