Estrategias de Optimización en Google AdWords - Tadeo Garcia Binda

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Tadeo Garcia Binda, Account Strategist de Google, explica las mejores tácticas para optimizar campañas de AdWords.

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  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • . --= Tener separación semántica ayuda a la calidad. Por acciones: Gente que busca información, hacer una consulta, comprar, o un tratamiento. Diferenciar CPC para consulta, al que busca información.
  • IMÁGENES!! 2 SLIDES (una por herramienta)
  • IMÁGENES!! 2 SLIDES (una por herramienta)
  • El anuncio con más CTR se muestra en mayor medida, al ppio se muestra un 33% cada uno y luego el que tiene mas ctr se empieza a mostrar más. 1 anuncio con call to action y otro sin. 1 enfocado en precio y otro en calidad, y otro en variedad.
  • El anuncio con más CTR se muestra en mayor medida, al ppio se muestra un 33% cada uno y luego el que tiene mas ctr se empieza a mostrar más. 1 anuncio con call to action y otro sin. 1 enfocado en precio y otro en calidad, y otro en variedad.
  • As previously mentioned, ads are ranked on content pages based on a formula that takes into account the advertisers's MaxCPC and QS (content) Individual keywords are not used to target ads to content pages, we use the entire keyword list, so it doesn't make sense for us to assign a QS at the keyword level or to assign a minimum bid based on keyword QSs Because of these targeting differences, we use a different QS for search and content QS on content is used solely to rank the ads, whereas QS on search is used to rank ads as well as assign a minimum bid for each keyword Because QS on content and search are separate, they don't affect each other Quality Score = (predicted CTR)^m x (Landing Page Quality score) Predicted CTR: based on ad ’s actual performance on this content page when enough data is available. Otherwise, performance of similar ads on this page or this ad on similar pages, is used Landing Page Quality score: same score used by search ads CTR exponent (m): Exponent is always greater than one, and biases auction towards higher relevant ads
  • HERRAMIENTA DE ORIENTACION CONTEXTUAL!!!
  • As previously mentioned, ads are ranked on content pages based on a formula that takes into account the advertisers's MaxCPC and QS (content) Individual keywords are not used to target ads to content pages, we use the entire keyword list, so it doesn't make sense for us to assign a QS at the keyword level or to assign a minimum bid based on keyword QSs Because of these targeting differences, we use a different QS for search and content QS on content is used solely to rank the ads, whereas QS on search is used to rank ads as well as assign a minimum bid for each keyword Because QS on content and search are separate, they don't affect each other Quality Score = (predicted CTR)^m x (Landing Page Quality score) Predicted CTR: based on ad ’s actual performance on this content page when enough data is available. Otherwise, performance of similar ads on this page or this ad on similar pages, is used Landing Page Quality score: same score used by search ads CTR exponent (m): Exponent is always greater than one, and biases auction towards higher relevant ads
  • As previously mentioned, ads are ranked on content pages based on a formula that takes into account the advertisers's MaxCPC and QS (content) Individual keywords are not used to target ads to content pages, we use the entire keyword list, so it doesn't make sense for us to assign a QS at the keyword level or to assign a minimum bid based on keyword QSs Because of these targeting differences, we use a different QS for search and content QS on content is used solely to rank the ads, whereas QS on search is used to rank ads as well as assign a minimum bid for each keyword Because QS on content and search are separate, they don't affect each other Quality Score = (predicted CTR)^m x (Landing Page Quality score) Predicted CTR: based on ad ’s actual performance on this content page when enough data is available. Otherwise, performance of similar ads on this page or this ad on similar pages, is used Landing Page Quality score: same score used by search ads CTR exponent (m): Exponent is always greater than one, and biases auction towards higher relevant ads
  • As previously mentioned, ads are ranked on content pages based on a formula that takes into account the advertisers's MaxCPC and QS (content) Individual keywords are not used to target ads to content pages, we use the entire keyword list, so it doesn't make sense for us to assign a QS at the keyword level or to assign a minimum bid based on keyword QSs Because of these targeting differences, we use a different QS for search and content QS on content is used solely to rank the ads, whereas QS on search is used to rank ads as well as assign a minimum bid for each keyword Because QS on content and search are separate, they don't affect each other Quality Score = (predicted CTR)^m x (Landing Page Quality score) Predicted CTR: based on ad ’s actual performance on this content page when enough data is available. Otherwise, performance of similar ads on this page or this ad on similar pages, is used Landing Page Quality score: same score used by search ads CTR exponent (m): Exponent is always greater than one, and biases auction towards higher relevant ads
  • As previously mentioned, ads are ranked on content pages based on a formula that takes into account the advertisers's MaxCPC and QS (content) Individual keywords are not used to target ads to content pages, we use the entire keyword list, so it doesn't make sense for us to assign a QS at the keyword level or to assign a minimum bid based on keyword QSs Because of these targeting differences, we use a different QS for search and content QS on content is used solely to rank the ads, whereas QS on search is used to rank ads as well as assign a minimum bid for each keyword Because QS on content and search are separate, they don't affect each other Quality Score = (predicted CTR)^m x (Landing Page Quality score) Predicted CTR: based on ad ’s actual performance on this content page when enough data is available. Otherwise, performance of similar ads on this page or this ad on similar pages, is used Landing Page Quality score: same score used by search ads CTR exponent (m): Exponent is always greater than one, and biases auction towards higher relevant ads
  • Estrategias de Optimización en Google AdWords - Tadeo Garcia Binda

    1. 1. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Tadeo Garcia Binda Account Strategist Google Argentina En Twitter usa #omlatam
    2. 2. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam www.workstationba.com
    3. 3. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Antes de empezar ¿Cuales son los objetivos de la campaña? ¿Que resultados me gustaría obtener? ¿Cómo puedo medir esos resultados? ¿Cuánto estoy dispuesto a pagar por cada uno? Conversion Tracking Google Analytics
    4. 4. Optimizaciones para Search Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam
    5. 5. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Estructurar Campañas Por Mercados/ idiomas Por redes: Red de Display y Red de Búsqueda. Por ejemplo: Argentina - Búsqueda Argentina - Display Chile-Bolivia-Perú - Búsqueda Chile-Bolivia-Perú - Display
    6. 6. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Estructurar Campañas Campañas de Búsqueda. Podemos verla en 3 niveles diferentes: 1. Grupo de anuncios 2. Palabras clave 3. Anuncios de texto
    7. 7. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Estructurar Campañas. Pensando la estructura. Estructurado por productos / servicios. Utilizar conceptos relacionados, palabras relacionadas. Cuando el cliente quiere vender sólo un producto: Armar los grupos de anuncios por: »Acciones que puedo hacer con el producto/servicio. »Audiencias (mujeres, hombres, deportistas) »Semántico (distintas formas de llamar al mismo producto: carro, coches, autos)
    8. 8. Keyword tool Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Keyword Tool
    9. 9. Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Insights for Search
    10. 10. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Estructurar Campañas. Anuncios de texto. Relevancia de los anuncios: con la palabra clave, y con el sitio. <ul><li>Usar call to action (llamados a la acción): Registrate, Vota, Descarga, Consulta Precios, Compra Online. </li></ul><ul><li>2. Precio/ Calidad / Variedad </li></ul><ul><li>3. Url visible con agregado de secciones: </li></ul><ul><li>Ej. Hola.com/flores, Hola.com/delivery, etc. </li></ul><ul><li>4. Keyword Insertion:{KeyWord:Delivery de Flores} </li></ul><ul><li>  </li></ul>
    11. 11. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Search Query Report
    12. 12. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Search Query Report
    13. 13. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Estructurar Campañas. Anuncios de texto. Relevancia de los anuncios: con la palabra clave, y con el sitio. <ul><li>Usar call to action (llamados a la acción): Registrate, Vota, Descarga, Consulta Precios, Compra Online. </li></ul><ul><li>2. Precio/ Calidad / Variedad </li></ul><ul><li>3. Url visible con agregado de secciones: </li></ul><ul><li>Ej. Hola.com/flores, Hola.com/delivery, etc. </li></ul><ul><li>4. Keyword Insertion:{KeyWord:Delivery de Flores} </li></ul><ul><li>  </li></ul>
    14. 14. Optimizaciones para Display Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam
    15. 15. Opciones de targeting en la red de Display Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Opciones de targeting en la red de Display. Cuatro opciones. CATEGORIAS (Selección de Categorías) Usted elige las categorías de sitios en los que desea publicar sus anuncios CONTEXTUAL (Palabras Clave) Basado en sus palabras claves Google automáticamente activa los anuncios en el contexto adecuado. pelo salud futbol finanzas maquillaje cine AUDIENCIAS (ICM y Remarketing) A través de la tecnología de Remarketing y ICM se puede llegar a usuarios que ya han visitado su sitio o interesados en determinados temas UBICACIONES (Selección de Sitios) Usted elige los sitios en los que desea publicar sus anuncios
    16. 16. Targeting Contextual Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam
    17. 17. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Mejores prácticas: Targeting Contextual <ul><li>Dividir las campañas en grupos de anuncios muy específicos </li></ul><ul><li>Usar un número reducido de palabras clave por grupo </li></ul><ul><li>Analizar reportes y excluir las ubicaciones que no tengan buena performance </li></ul><ul><li>Usar anuncios y páginas de destino relevantes y específicas </li></ul>
    18. 18. Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam
    19. 19. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Placement Performance Report
    20. 20. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Exclusión de ubicaciones
    21. 21. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam Exclusión de ubicaciones
    22. 22. 16 de Mayo de 2011 Optimización y Estrategias Avanzadas para Google AdWords Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam 5 claves para el éxito <ul><li>Medir con precisión los resultados (micro + macro conversiones) </li></ul><ul><li>Optimizar en función de los objetivos de la campaña </li></ul><ul><li>Tener muy en cuenta la experiencia del usuario </li></ul><ul><li>Crear una estructura flexible y efectiva que permita segmentar a los usuarios </li></ul><ul><li>Optimizar la página de destino </li></ul>
    23. 23. http://informacion.omlatam.com/pemd/ Optimización de Campañas en Facebook Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam MUCHAS GRACIAS! c [email_address] Programa Ejecutivo en Marketing Digital Descuento especial para asistentes al Webinario

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