Geavanceerde Adwords Technieken

436 views

Published on

Presentatie door:
Pieter Verbeke - Senior Online Marketeer @ OMCollective

Boost je Adwords campagne naar een hoger niveau!

www.omcollective.be
info@omcollective.be

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Geavanceerde Adwords Technieken

  1. 1. Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  2. 2. Account opbouw Geavanceerde Adwords Technieken Boost je Adwords campagne naar een hoger niveau Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  3. 3. GEAVANCEERDE ADWORDS TECHNIEKEN. Account opbouw Boost je Adwords campagne naar een hoger niveau • Verrijk je inzicht met de juiste data • Gestructureerde account opbouw • Optimalisatie door testen • Tips & Tricks Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  4. 4. VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA. Koppeling Google Adwords - Google Analytics • Adwords kostendata binnen Analytics • Betere analyse van Adwords bezoekers • Uitgebreide conversiemeting binnen Adwords • Diepgaande Adwords remarketing dankzij Analytics Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  5. 5. VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA. Koppeling Google Adwords - Google Analytics Adwords data weergeven binnen Analytics Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  6. 6. VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA. Koppeling Google Adwords - Google Analytics Analytics data weergeven binnen Adwords 4 statistieken: • Bouncepercentage • Pagina’s per bezoek • Gemiddelde bezoeksduur • Percentage nieuwe bezoeken Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  7. 7. VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA. Koppeling Google Adwords - Google Analytics Analytics data weergeven binnen Adwords Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  8. 8. VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA. Koppeling Google Adwords - Google Analytics Analytics data weergeven binnen Adwords Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  9. 9. VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA. Koppeling Google Webmaster Tools Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  10. 10. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  11. 11. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Productcategorie Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  12. 12. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Taal Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  13. 13. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Land Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  14. 14. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Seizoensgebonden Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  15. 15. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Seizoensgebonden Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  16. 16. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Seizoensgebonden Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  17. 17. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,... Campagnetype Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  18. 18. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Geavanceerde campagne types – Product listings • Adverteren op producten • Koppeling met Merchant Center • Binnenkort in België • Hogere visibiliteit • Hogere conversieratio Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  19. 19. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Geavanceerde campagne types – Remarketing (display netwerk) Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  20. 20. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Geavanceerde campagne types – Remarketing (display netwerk) • Strategie bepalen • Profiel bepalen • Boodschap • Welke frequentie Dynamic Ads? Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  21. 21. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Geavanceerde campagne types – Remarketing (for search) • Site eerder bezocht • Binnen zoekresultaten • Biedingen aanpassen • Gerichte advertentieteksten Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  22. 22. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Geavanceerde campagne types – Dynamic search Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  23. 23. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Een stapje verder gaan Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  24. 24. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Extensies voor Sitelinks • Desktop: 2 tot 6 sitelinks • Mobiel: Maximum 4 sitelinks • Extra beschrijving toevoegen • Voorkeur mobiel • Planning • Campagne als adgroup niveau Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  25. 25. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Extensies voor Sitelinks Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  26. 26. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Extensies voor Sitelinks Prestatie van sitelinks analyseren • Data via tablad ‘advertentieextensies’ • Segmenteer: deze vs overige • Analytics analyse via parameter toevoeging. Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  27. 27. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Extensies voor Sitelinks Beheer binnen Adwords Editor • Sneller beheer • Bespaar tijd Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  28. 28. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Locatie-extensies Desktop • Fysieke locatie onder advertentietekst • Aandacht vestigen op bedrijfslocatie • Lokaal • Interessant voor mobiele gebruikers • Meerdere bedrijfslocaties Mobiel • Campagne of advertentie niveau Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  29. 29. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Locatie-extensies Specifieke targeting per locatie-extensie • Via campagne instellingen • Locaties  geavanceerd zoeken Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  30. 30. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Oproepextensies • Telefoonnummer binnen adtekst • Mobiel: ‘bel’ toets • Vaak in combinatie met locatie-extensies • Voorkeur mobiel • Planning • Campagne als adgroup niveau Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  31. 31. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Sociale extensies • Mits actieve Google+ pagina • Domein Google+ pagina identiek aan domein advertentie • Recente posts • Minstens 100 volgers • Vanaf 11/11/2013, incl. profielfoto en comments Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  32. 32. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Verkopersbeoordelingen (reviews) • Nederland wel, België niet • Minstens 30 beoordelingen • Score van minstens 3,5 op 5 • Minstens 10 in taal klant • Recensies uit Google shopping Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  33. 33. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – App-extensies • App aanklikken binnen advertentie • Alleen mobiele advertenties • iOS - Android Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  34. 34. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Aanbiedingsextensies • Beschikbaar in Nederland en België • Top 3 advertenties • Desktop en/of mobiel • Promotiecode bevatten • Koppelen aan locatie (niet verplicht) Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  35. 35. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Aanbiedingsextensies Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  36. 36. GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW. Advertentie Extensies – Afbeelding extensies (beta) • Zeg het met beelden • Kies zelf de afbeeldingen • Moet over auteursrechten beschikken • Review door Google Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  37. 37. BLIJF CONTINU TESTEN. Adwords Campaign Experiments • Keywords • Biedingen • Advertentieteksten • Advertentiegroepen • Plaatsingen • Landingspagina’s Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  38. 38. BLIJF CONTINU TESTEN. Adwords Campaign Experiments • Eenvoudig tests opzetten • Weinig IT kennis vereist • Omzetverhoging tegen lagere kosten Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  39. 39. TIPS & TRICKS. Bid modifier • Apparaten: desktop/tablet - mobiel • Locaties: postcodes, plaatsen, geografische gebieden • Advertentieplanning: specifieke dagen/tijden Zoekwoord Openingsuren Locatie • Context is van belang Zoekwoord Tijd van de dag Toestel Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  40. 40. TIPS & TRICKS. Bid modifier Bodaanpassingen campagneniveau Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  41. 41. TIPS & TRICKS. Bid modifier Bodaanpassingen op basis van locatie Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  42. 42. TIPS & TRICKS. Geo-targetting Opt-in Opt-out? Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  43. 43. TIPS & TRICKS. Adwords scripts Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  44. 44. TIPS & TRICKS. Adwords scripts http://www.freeadwordsscripts.com/ Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  45. 45. TIPS & TRICKS. Negatieve lijsten Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  46. 46. TIPS & TRICKS. Negatieve lijsten Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013
  47. 47. TAKEAWAYS. • Optimaliseer je datasets • Bepaal de juiste strategie om je campagnes op te bouwen • Blijf continu testen • Stroomlijn het beheer met de tools die je ter beschikking hebt Adwords Advanced Inspiratiesessie – 17 oktober 2013

×