Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

ODB "Ambient-media workshop" for Marketorium

415 views

Published on

Introduction to the Ambient-media world. Structure of ambient types. The most bright examples.
Enjoy.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

ODB "Ambient-media workshop" for Marketorium

  1. 1. Нестандартные коммуникации. Ambient-реклама.
  2. 2. Strategy Design Identity
  3. 3. Что такое стандартное продвижение?
  4. 4. Стандартное продвижение 3000 – рекламных сообщений * * – в среднем видит человек в течение дня
  5. 5. Стандартное продвижение 10 – рекламных сообщений * * – может запомнить в день среднестатистический человек
  6. 6. Стандартное продвижение
  7. 7. Стандартное продвижение
  8. 8. Стандартное продвижение
  9. 9. Наша цель
  10. 10. Как сделать продвижение нестандартным? Попасть в число тех 10 рекламных сообщений, которые запомнит потребитель. Стать тем единственным, про кого потребитель будет помнить и рассказывать другим.
  11. 11. Нестандартное продвижение ТВ реклама Ролики Product placement Спонсорство в различных программах Реклама в Интернет SMM Баннеры Контекстная реклама Вирусная реклама Печатная реклама Листовки Рекламные модули Рекламные статьи Почтовые рассылки Наружная реклама Реклама на стационарных конструкциях Реклама на транспорте Оформление витрин Реклама на асфальте Ambient Реклама на радио Ролики Спонсорство в различных программах Новый канал продвижения ?
  12. 12. Ambient – бренд в среде
  13. 13. Главные задачи Ambient Вовлечь аудиторию во взаимодействие. Сформировать интерес к бренду и «нужное» восприятие. Сделать так, чтобы рассказали своим друзьям, а те в свою очередь своим друзьям.
  14. 14. Основные признаки Ambient Удивляет. Вовлекает. Запоминается. Расположен в местах обитания целевой аудитории. Истории о нем ходят еще долго после окончания кампании.
  15. 15. Основные ограничения Ambient Наиболее восприимчива аудитория 18-25 лет. Частое использование одного носителя снижает эффект от рекламы. Очень важна тщательно продуманная концепция. Сложно оценить эффективность Ambient-рекламы.
  16. 16. Где размещать рекламу, вписанную в среду?
  17. 17. Где размещать рекламу, вписанную в среду? Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны. Стены домов. Водосточные трубы. Люки.
  18. 18. Где размещать рекламу, вписанную в среду? Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны. Стены домов. Водосточные трубы. Люки. Да и вообще, где угодно.
  19. 19. Где размещать рекламу, вписанную в среду? Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны. Стены домов. Водосточные трубы. Люки. Да и вообще, где угодно. Особенно там, где не ждут!
  20. 20. Что может заставить вас уделить время рекламе?
  21. 21. Основные мотивы для Ambient Любопытство Удивление Желание потрогать «Невозможность» пройти мимо Эмоции «Удачное» месторасположение
  22. 22. Рациональное vs. Эмоциональное
  23. 23. Рациональное vs. Эмоциональное
  24. 24. Рациональное сколько стоит зачем мне это может есть варианты лучше а может найду дешевле не эффективно это все обман ?
  25. 25. ? Рациональное сомнение протест
  26. 26. Эмоциональное классная штука это что-то интересное надо попробовать срочно рассказать подруге yes
  27. 27. Эмоциональное эмоция принятие yes
  28. 28. Сознательное vs. Бессознательное Сознательное: Трусость Противоречие Сомнение Отложенное включение Бессознательное: Благородно Красиво Нет импульса противоречия Мгновенное включение
  29. 29. Поиграем?
  30. 30. Формирование нужного восприятия
  31. 31. Формирование нужного восприятия Какой автомобиль самый вместительный? ?
  32. 32. Формирование нужного восприятия
  33. 33. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  34. 34. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  35. 35. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  36. 36. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  37. 37. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  38. 38. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  39. 39. Что можно с этим сделать?
  40. 40. Важно не только правильное место, но и время Прием: дать людям то, что им нужно. Когда они этого совсем не ожидают.
  41. 41. WARM
  42. 42. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  43. 43. Окружающая среда, как часть Дополненная реальность Гиперболизм Демонстрация действия Вовлечение в процесс Необычный эффект Социальные проекты Ambient бывает разным
  44. 44. Бывает ли Ambient в миниатюре?
  45. 45. Да!
  46. 46. Да!
  47. 47. think
  48. 48. Ambient на раз-два-три
  49. 49. Четко формулируем позиционирование бренда Формулируем задачу Определяем какое восприятие бренда нужно сформировать Определяем возможные ассоциации с брендом Ищем вдохновение в окружающей среде Продумываем концепцию / место / носитель Ambient на раз-два-три
  50. 50. Где искать идеи?
  51. 51. Чаще общайтесь с детьми и вдохновляйтесь их непосредственностью Где искать идеи?
  52. 52. В смежных областях, например объектах дизайна Где искать идеи?
  53. 53. На прогулке чаще смотрите по сторонам Где искать идеи?
  54. 54. На порталах, посвященных дизайну, рекламе, упаковке: www.designspiration.net www.packagingoftheworld.com www.pinterest.com Где искать идеи?

×