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Informe OBS: Mobile World Congress 2019

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Este informe de investigación trata sobre el evento más importante de tecnología móvil. Su historia y su relación con la ciudad de Barcelona. Las tendencias que se presentaron en el Mobile World Congress de este año y las tendencias que marcaran este 2019.

Published in: Technology
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Informe OBS: Mobile World Congress 2019

  1. 1. Mobile World Congress 2019 Autor Santi Román, Profesor de OBS Business School www.obs-edu.com Doble Titulación:
  2. 2. 2 3 Índice 5 6 8 13 16 18 20 22 24 27 Introducción Historia del MWC El MWC y Barcelona Barcelona como núcleo de innovación y tecnología MWC 2019 - ¿Qué podemos esperar? El mercado de los smartphones necesita un revulsivo Apple el gran ausente Tendencias tecnológicas 2019 Conclusiones Bibliografía
  3. 3. 4 5 Introducción El Mobile World Congress (MWC) comprende una serie de eventos centrados en la industria de las telecomunicaciones que, anualmente, reúne a las principales empresas del sector en diferentes ciudades de tres continentes (América, Asia y Europa). Dentro de todos los MWC destaca el MWC de Barcelona que se celebra, desde 2006, durante una semana del mes de febrero. El MWC de Barcelona es el evento de referencia y centro de atención mundial donde los principales actores del sector presentan sus novedades, comparten su visión del futuro de la industria y sirve como espacio de networking profesional. Son miles los asistentes que acuden cada año al MWC de Barcelona con el correspondiente impacto económico positivo para la ciudad y especialmente para sectores como la hostelería, restauración y ocio. Y por todo lo anterior, hay muchas ciudades que ansían poder acoger el evento y que en los últimos años están apostando fuerte para arrebatárselo a Barcelona. En este informe abordaremos la importancia del MWC para la industria de las telecomunicaciones, las principales novedades de la edición del 2019, el impacto del evento en la ciudad de Barcelona y las principales tendencias tecnológicas del presente año. ¡Empezamos! Foto 1. El MWC de Barcelona es el evento de referencia del sector de las telecomunicaciones.
  4. 4. 6 7 Historia del MWC El MWC es un evento organizado por la GSMA. La GSMA es una asociación que representa los intereses de más de 750 operadores de todo el mundo incluidos fabricantes de terminales y dispositivos, compañías de software, proveedores de equipos y compañías de Internet, así como organizaciones en sectores adyacentes de la industria. El único ausente en esta coalición es Apple, la marca que se ha convertido en un icono contemporáneo. Los motivos de esta ausencia las explicaremos más adelante. La actividad principal de la GSMA es la organización de eventos bajo la marca Mobile World Congress (MWC) en torno a la industria de las telecomunicaciones y la movilidad que se celebran anualmente en Barcelona (MWC Europe), Los Ángeles (MWC América) y Shanghái (MWC Asia), así como la serie de conferencias regionales Mobile 360. Los eventos MWC en Los Ángeles y en Shanghái se celebran en fechas posteriores y son de menor importancia que el de Barcelona, quedando relegados a eventos secundarios. El MWC de Barcelona es el evento de referencia del sector de las telecomunicaciones. El idilio entre Barcelona y la GSMA data del año 2006 en el que se celebró por primera vez el MWC. Desde entonces Barcelona ha sido durante una semana del mes de febrero el centro neurálgico del sector de las telecomunicaciones. En la elección de Barcelona como una de las sedes del MWC fue determinante la creación de la Mobile World Capital en Barcelona (MWCB) un ente que aúna esfuerzo público - privados para posicionar a Barcelona como un hub digital de referencia global. La misión del MWCB es impulsar la transformación móvil y digital de la sociedad, con el objetivo de mejorar la vida de las personas a nivel global. Su principal actividad es la organización del MWC, además, de la feria 4YFN enfocada al mundo del emprendimiento y la innovación. Desde entonces el MWC se ha celebrado ininterrumpidamente cada año en Barcelona renovando el año pasado el contrato hasta el año 2023. Este tipo de eventos poco a poco están perdiendo su razón de ser en un mundo acelerado donde las compañías están constantemente comunicando novedades al mercado. Años atrás las marcas aprovechaban este tipo de eventos donde se congrega toda la industria para presentar sus novedades. Ahora asistimos a una aceleración del ciclo de lanzamientos de nuevos productos, apalancados en la capacidad de amplificación que tiene internet y las redes sociales. Por lo que, la importancia de concentrarse en un momento específico del año y en un sitio físico, ya no es tan relevante. Por este motivo, muchos eventos han desaparecido quedando el MWC Barcelona junto al CES que se celebra a principios de año en Las Vegas y el IFA de Berlín en septiembre, como principales eventos del sector tecnológico y de las telecomunicaciones. Su principal sentido es el networking profesional y la oportunidad de conocerse y reunirse físicamente con todos los actores relevantes del sector. Historia del MWC Foto 2. La misión del MWCB es impulsar la transformación móvil y digital de la sociedad. Fuente gráfico: https://www.datawrapper.de/_/Tc4fG/ Mobile World Congress 2019
  5. 5. 8 9 El MWC y Barcelona El MWC y Barcelona La relación entre el MWC y la ciudad de Barcelona es una historia de éxito, un win-win para ambas partes que han sabido capitalizar sus respectivas fortalezas para crear una experiencia única durante la celebración de un evento de referencia mundial. Y la mejor muestra es el éxito de empresas y asistentes edición tras edición. La decidida apuesta de Barcelona por la MWC le ha dado unos grandes réditos. El impacto económico, social y de proyección de la ciudad que organiza el MWC es enorme. El MWC ha permitido reforzar la imagen de marca de Barcelona no solo como uno de los principales destinos turísticos mundiales, sino también como una ciudad business friendly. Los sectores más beneficiados de la presencia del MWC en la ciudad de Barcelona son la hostelería, la restauración y el transporte. Cada edición del MWC bate su récord de asistencia y recaudación. En la edición de 2018 la organización calculó que el impacto económico del MWC fue de 471 millones de euros en Barcelona, con una asistencia de 107.000 congresistas creándose unos 13.200 puestos de trabajo temporales 1. Magnitudes nada desdeñables. Para la edición 2019 del MWC se prevé superar los 107.000 visitantes procedentes de 200 países con actos repartidos entre los diversos espacios dedicados para los mismos. Todo apunta a que será un nuevo éxito. Ante estos resultados no es de extrañar que haya muchas ciudades pugnando por ser la próxima organizadora del MWC. París lleva años optando por acoger este evento. Múnich y Milán también son candidatas, y durante los dos últimos años Dubái está sonando con mucha fuerza. Barcelona es consciente de la importancia del MWC y de la existencia de muchas ciudades pretendientes, por ello todas las entidades responsables de hacer posible su continuidad en la capital catalana trabajan alineadas para que el MWC se celebre en Barcelona el máximo tiempo posible. En enero del 2018 el contrato con la GSMA se renovó hasta el año 2023. En el momento del comunicado de la firma de esta extensión se añadió una frase que dice que el MWC continuará hasta el 2023 “siempre y cuando se garantice un entorno estable y seguro”. Y es en esta frase donde reside la principal amenaza para el futuro del MWC en Barcelona. El principal responsable de una posible pérdida del MWC en favor de otra ciudad será la propia Barcelona y el entorno político en la que está inmersa en los últimos años; no sus competidoras. Una ciudad puede ser resiliente ante eventos dramáticos puntuales de carácter global como pueden ser el terrorismo o una catástrofe natural. También son soportables las sucesivas huelgas de transporte que se han producido en varias ediciones, coartando la movilidad de los asistentes a la feria. Son casuísticas comunes a muchas ciudades, y gestionables. Lo que es más difícil de soportar es la tensión política y social sostenida a la que está sometida la capital catalana en estos últimos años. Esta tensión se traduce en incertidumbre, y la incertidumbre es el principal enemigo de los negocios. Por lo que son muchos los que afirman que el futuro del MWC en Barcelona está íntimamente ligado al devenir político del denominado “conflicto catalán” con España. Fuente gráfico: https://www.datawrapper.de/_/jB6Y6/ 1: Fira de Barcelona. https://www.firabarcelona.com/news/-/pressnews/11572808/El- Mobile-World-Congress-cierra-una-edicion-de-exito-con-107-000-visitantes Mobile World Congress 2019 Foto 3. El MWC ha permitido reforzar la imagen de marca de Barcelona como una ciudad business friendly.
  6. 6. 10 11 El MWC y Barcelona También nos gustaría destacar dos aspectos relevantes a largo plazo que pueden cuestionar el futuro de la MWC en Barcelona. Primero el peso específico de Asia en la economía mundial. Desde hace tres décadas se ha producido un giro en el eje del poder económico mundial con una fuerte inclinación al Este. Asia se ha convertido en el principal impulsor del crecimiento mundial. Mientras que Europa languidece con serias dudas identitarias sobre su futuro, y EE. UU pierde liderazgo económico y político, Asia y concretamente China se está erigiendo en una potencia mundial en todos los campos, también en el tecnológico. En este contexto, ¿tiene sentido que el MWC se siga celebrando en Europa? Europa hace dos décadas era una potencia en la industria de las telecomunicaciones con empresas como Nokia, Alcatel, Ericsson, Siemens liderando los distintos negocios del sector. En pocos años, Europa perdió el tren de internet y también el liderazgo de la industria de las telecomunicaciones a manos de los países asiáticos y norteamericanos. Además, se da la realidad de que España no tiene un peso específico relevante en la demanda mundial de tecnología, por lo que resulta un poco paradójico que Barcelona sea el centro de encuentro de la industria. Como segundo aspecto a destacar encontramos el ciclo natural de la vida. Llegará el momento en que el cambio sucederá simplemente por la necesidad de evolucionar. Es ley de vida. No podemos esperar que Barcelona retenga el MWC de por vida. Entra dentro de la lógica que en un futuro la organización quiere explorar otras alternativas. Algo parecido a lo que sucedió con la emblemática feria de moda urbana Bread & Butter que, tras celebrarse con mucho éxito durante tres ediciones en Barcelona, los organizadores decidieron volver a sus inicios en la ciudad de Berlín. Esta decisión fue un duro mazazo para Barcelona del que se intentó recuperar creando un nuevo certamen (The Brandery) que no ha acabado de cuajar. La pérdida del MWC dejaría un hueco muy difícil de rellenar a corto y medio plazo. Pero es algo que llegará tarde o temprano. Barcelona tiene que tratar que sea lo más tarde posible. Pero no nos pongamos dramáticos, Barcelona es consciente de lo que se juega y la defensa del MWC es un objetivo compartido por todos los estamentos sociales y políticos, por encima de las diferencias que en otras materias puedan existir, por lo que podemos esperar tener MWC hasta el 2023 tal como está previsto en el último contrato con la GSMA. Además, Barcelona hace tiempo que ha hecho una apuesta por ser uno de los principales hub digitales y de innovación de Europa, y de momento lo está consiguiendo. El MWC y Barcelona El gráfico anterior muestra la evolución de la cuota de mercado en unidades vendidas de smartphones de los últimos años. Se aprecia claramente el auge de los fabricantes asiáticos con especial atención a las nuevas marcas chinas como ZTE, Huawei, Xiaomi, Oppo y One Plus entre otros. Crecen mucho y crecen rápido. Las causas de este crecimiento hay que buscarlas en el dinamismo del mercado interno chino, por un lado, y a la gran propuesta de valor de estos terminales por otro. Son dispositivos con prestaciones de gama alta a precios muy asequibles. Marcas como Xiaomi están en pleno proceso de expansión en Europa con un éxito notable. De la misma forma que hemos visto que la irrupción de fabricante chinos ha modificado la estructura de muchos sectores (placas solares, fabricación de turbinas eólicas, etc…) donde empresas chinas se han erigido como líderes en sus negocios, en el sector de las telecomunicaciones está pasando algo parecido. Mobile World Congress 2019
  7. 7. 12 13 Barcelona como núcleo de innovación y tecnología Uno de los efectos colaterales positivos de la celebración de la MWC en Barcelona es la creación de un ecosistema privilegiado para los emprendedores digitales. Según el informe Digital Startup Ecosystem Overview 20172 publicado en enero del 2018 por la MWCB, Barcelona concentra el 34% de las 3.458 startups españolas (20% más que en el año 2016). En el mismo informe se indica que Barcelona es el quinto hub tecnológico en Europa tras Londres, Paris, Berlín y Dublín. Un informe más reciente publicado por el fondo de inversión Atomico3 nos sitúa en cuarta posición por delante de Dublín. Sea como fuere, España y concretamente Barcelona han hecho un gran esfuerzo en los últimos años para posicionarse como una de las mejores ciudades europeas para emprender. ¿Cómo lo ha conseguido? Sintéticamente para convertirse en un hub tecnológico se necesita crear el caldo de cultivo y las condiciones para que florezca lo que en el argot del sector se denomina un “ecosistema”. Este ecosistema se forma por la combinación de muchas variables. Entre los más determinantes destacamos: - Acceso a talento: Las organizaciones están formadas por personas que son determinantes en su devenir futuro. La tecnología posibilita nuevas formas de estructurar, gestionar y planificar el trabajo. Esta nueva manera de hacer las cosas requiere de nuevos conocimientos y habilidades. Estas nuevas competencias han creado nuevas profesiones que hasta hace pocos años no existían. El auge de la llamada sociedad digital está generando demanda de especialistas en varias disciplinas relacionadas con el sector digital que no son fáciles de cubrir por falta de demanda. Hay una brecha entre oferta y demanda de talento que es fundamental acortar para la vitalidad de estos ecosistemas tecnológicos, por lo que formar y atraer talento es fundamental. Como referencia, el 71% de los trabajadores en empresas tecnológicas que conforman Silicon Valley, el principal hub tecnológico mundial, son extranjeros4. Y por ello la preocupación de las tecnológicas americanas ante las restricciones en la concesión de visados del nuevo gobierno de los EE.UU. Para Silicon Valley no poder atraer al mejor talento supone una pérdida de competitividad. En el caso de Barcelona, las universidades y centros de formación no son capaces de formar a tantos trabajadores digitales como se necesitan, además muchos de los perfiles que se buscan para puestos de nueva creación directamente no existen ya que son muy nuevos. Por lo que un hub tecnológico depende de la capacidad de importar talento. 2: Digital Startup Ecosystem Overview. http://www.awex.es/sites/default/files/ Mobile_World_Capital_Barcelona_-_Digital_Startup_Ecosystem_Overview_2018.pdf 3: The State of European Tech 2018. https://2018.stateofeuropeantech.com/ 4: Martin Casado. Tweet. 15 Enero 2019. https://twitter.com/martin_casado/ status/1085239423610966016 Foto 4. Barcelona ha sabido crear uno de los hubs tecnológicos más dinámicos de Europa.
  8. 8. Mobile World Congress 2019 14 15 Barcelona como núcleo de innovación y tecnología Para que el talento quiera venir es necesario crear las condiciones necesarias para que ello suceda. Esto es una combinación de varias variables entre las que destacan remuneraciones competitivas, proyectos interesantes y retadores, y calidad de vida entre otras. Consciente del reto, Barcelona ha creado una nueva iniciativa denominada Barcelona Digital Talent5 con los objetivos de crear, retener y captar talento internacional. Barcelona como núcleo de innovación y tecnología - Acceso a clientes: La existencia de clientes que consuman estos productos y servicios desarrollados por estas compañías incipientes es vital ya que permiten generar vías de ingresos. Estos clientes son claves para la monetización y supervivencia de este ecosistema. El perfil clásico de estos clientes, suelen ser grandes corporaciones con las que poder establecer acuerdos de colaboración y alianzas provechosas para ambas partes. En el caso de Barcelona muchas multinacionales han elegido Barcelona para instalar nuevos centros tecnológicos. Algunas de ellas son Facebook, Nestlé, Microsoft, Asics, Moodle, Cisco, Roche y el banco N26. Barcelona ofrece una buena combinación de talento a coste más competitivo que otros hubs tecnológicos, y ha conformado un cluster de conocimiento derivado de la ubicación de universidades, centros de investigación, escuelas de negocio, centros tecnológicos muy potentes. En definitiva, los recursos necesarios para la competitividad en la sociedad digital y del conocimiento. - Un gobierno sensible y colaborativo: La supraestructura política es básica para que todo lo comentado anteriormente se pueda desarrollar. Por lo que tener políticos concienciados con las necesidades específicas del colectivo tecnológico es básico para la creación de unos de estos hubs. A destacar en el caso de Barcelona la creación del Barcelona Tech City, una asociación privada sin ánimo de lucro cuya misión es posicionar a Barcelona como uno de los principales hubs tecnológicos internacionales. El Barcelona Tech City trabaja con emprendedores, start-ups, empresas consolidadas, inversores, incubadoras, aceleradores, universidades, escuelas de negocios, empresas de medios de comunicación, agencias gubernamentales y otras entidades para el desarrollo y gestión de este ecosistema digital. Es un proyecto impulsado por emprendedores locales y actualmente representa a más de 800 empresas con más de 600 miembros, y localizado en un lugar emblemático de Barcelona como es el barrio de la Barceloneta delante del Port Vell. El MWC ha sido el detonante que necesitaba la ciudad de Barcelona para crear un ecosistema tecnológico que haga las veces de catalizador de los procesos de transformación digital en todos los ámbitos de la sociedad. Todo esto seguirá existiendo y funcionando más allá de la celebración de la MWC en Barcelona. Barcelona ha sabido crear todas estas condiciones para crear uno de los hubs tecnológicos más dinámicos de Europa. No se ha perdido el tiempo. 5: https://mobileworldcapital.com/press/creation-of-barcelona-digital-talent-an- alliance-for-positioning-barcelona-as-a-hub-for-digital-talent/ - Acceso a financiación: Los proyectos de base tecnológica suelen ser muy intensivos en capital por lo que es clave tener acceso a financiación para las diferentes etapas de desarrollo de las compañías. Las start-ups necesitan dinero y por tanto se localizan allá donde puedan encontrarlo. Por ello es importante la presencia de redes de business angels e inversos particulares, fondos de capital riesgo público y privados, private equity, entre otros actores financieros típicos de ecosistemas tecnológicos. En los últimos años en España han proliferado ese tipo de entidades con considerables fondos que han dotado de liquidez a este ecosistema. - Acceso a buenas ideas: Muchas de estas ideas nacen en potentes centros educativos y universitarios con fondos dedicados a I+D, y que han creado sus protocolos de transferencia tecnológica para poder monetizar todas estas ideas. Otros entes que también ayudan a materializar estas ideas son las incubadoras y aceleradoras que dotan de metodología y recursos para la implementación de estas ideas. Todos estos entes son actores relevantes en la construcción de un ecosistema digital. Mobile World Congress 2019
  9. 9. 16 17 MWC 2019 - ¿Qué podemos esperar? Otro de los grandes protagonistas de la feria serán los fabricantes chinos que en las últimas ediciones están apostando por la feria con grandes inversiones para tener una presencia destacada. Marcas como Huawei, One Plus, Xiaomi o ZTE harán un gran despliegue de medios para presentar su gama de productos. Mención especial para Xiaomi cuya estrategia value for money les está proporcionando un crecimiento importante a costa de sacrificar márgenes. Sus smartphones están entre los más vendidos del mercado ya que presentan prestaciones disponibles hasta ahora solo en dispositivos de la gama alta, a precios muy competitivos. Xiaomi hace poco más de un año apostó por España haciendo oficial su presencia con la apertura de tiendas propias, y la comercialización de una extensa gama de productos. La marca es tan conocida por sus smartphones como por sus patines eléctricos que tanto éxito están teniendo en un momento en el que se está definiendo la movilidad de la ciudad del futuro. En cuanto a Huawei, otro fabricante chino que está creciendo mucho y con una gama de producto muy competitiva, no está claro que vayan a presentar ninguna novedad en este MWC 2019 a pesar de tener una presencia importante en la feria. Hace pocas semanas, Huawei confirmó que no presentará su nuevo Huawei P30 en el MWC 2019. El motivo principal de esta decisión es el gran despliegue que realizan otras marcas como Samsung, eclipsando al resto de fabricantes. Por lo que Huawei prefiere presentar sus productos en fechas con menos caudal informativo. El MWC son cuatro días muy intensos en noticias y en nuevos lanzamientos muchos de los cuales no tienen el eco deseado por las marcas. Seguimos con un histórico del sector como es la japonesa Sony, que podría presentar nuevas generaciones de su gama insignia Xperia. Concretamente el Xperia XZ4 y XZ4 Compact. Su gran novedad será la incorporación de tres cámaras traseras lo cuál puede ser un indicativo de que soportará aplicaciones de realidad aumentada y/o virtual. Por último, los también históricos Motorola y Nokia tienen preparadas novedades para el MWC 2019. Los primeros podrían presentar su Moto G7 del que no se espera más que novedades incrementales, mientras que Nokia intentaría recuperar parte del lustre de antaño con la vuelta de sus terminales Pure View. De todas formas, el tiempo de los fabricantes americanos parecen haber quedado atrás. MWC 2019 - ¿Qué podemos esperar? Mobile World Congress 2019 Volviendo al MWC, este año 2019 será la edición número 13 que se celebra en Barcelona y espera repetir el éxito de asistentes del año 2018. Para la próxima edición, más de 2.400 empresas de la industria han confirmado su presencia oficial en el MWC 2019. Paralelamente a los pabellones de exhibiciones, el MWC celebra un ciclo de conferencias con los principales líderes y stakeholders de la industria donde expertos y empresas de referencia comentan las principales tendencias y comparte su visión sobre el futuro del negocio y de la tecnología. En esta edición todo apunta a que el tema estrella girará en torno a la conectividad inteligente y la hiperconectividad con la presentación de los primeros equipos y dispositivos que soporten las nuevas tecnologías 5G. 5G son las siglas para referirse a la quinta generación de tecnologías móviles sucesora de la 4G que es la más utilizada actualmente. Sintéticamente, la tecnología 5G promete un salto cualitativo en cuanto a la conectividad de las redes tanto en velocidad, seguridad como en la calidad de la señal. Estas nuevas tecnologías configurarán la infraestructura tecnológica que ha de permitir el auge de nuevos servicios y productos muchos de ellos relacionados con tendencias tecnológicas como el Internet of Things (IoT), Realidad Aumentada (AR), Realidad Virtual (VR) y la Inteligencia Artificial (IA) entre otras, que también tendrán un protagonismo importante durante el MWC 2019. La esperanza es que la tecnología 5G sea tan revolucionaría como lo fueron las tecnologías de banda ancha (DSL) en su día para la expansión de nuevos servicios y productos en la red. Hay muchas expectativas por ver y probar los primeros dispositivos que soporten 5G para comprobar si las promesas devienen realidades. Las primeras compañías que han anunciado el lanzamiento de terminales 5G serán los fabricantes coreanos Samsung y LG. Samsung líder del sector en unidades vendidas, tiene previsto presentar la última generación de su buque insignia, el Samsung Galaxy S10 que incorporará la tecnología 5G unos días antes del MWC en San Francisco. El Galaxy S10 será una de las estrellas de este MWV. También se rumorea que la compañía coreana presentará el primer móvil con la pantalla flexible que se puede denominar Samsung X. La pantalla Infinity Flex, como denomina Samsung a esta nueva tecnología, es una dirección completamente nueva en el diseño de teléfonos inteligentes que requiere el desarrollo de nuevos materiales y procesos para hacerla funcional. Todo apunta a que las pantallas flexibles van a ser una de las características de la nueva generación de smartphones de los principales fabricantes. Samsung aspira a ser el primero en lanzar un dispositivo con estas características al mercado. En cuanto a LG, todo apunta a que presentará su LG, G8 una evolución del LG G7 presentado el año anterior, que además de una actualización de componentes incorporará un modem 5G. LG en los últimos años ha sido uno de los fabricantes más dinámicos del sector.
  10. 10. 18 19 MWC 2019 - ¿Qué podemos esperar? El mercado de los smartphones necesita un revulsivo El pasado 2 de enero, Apple emitió un profit warning comunicando al mercado que no iba a cumplir con las expectativas de resultados económicos previstos para el presente trimestre, y revisando a la baja los de los trimestres siguientes. Es el primer profit warning de la compañía en la era del iPhone que hasta la fecha ha sido el gran responsable del crecimiento sin precedentes de la empresa. Las causas aducidas por la compañía son varias, pero principalmente se centran en el mal comportamiento del mercado chino, cuya economía presenta síntomas de desaceleración, y además está inmersa en una guerra comercial con los EE.UU. Todo ello ha impactado negativamente en la venta de las nuevas generaciones de iPhone en uno de sus mercados estratégicos. Otro de los problemas que según el consejero delegado de la compañía explica las ventas por debajo de lo esperado, es la apreciación del dólar respecto al resto de monedas. Un dólar más apreciado, encarece sus productos en los mercados fuera de EE.UU. Por último, el Plan Renove para el recambio de las baterías de los antiguos dispositivos, ha hecho que los usuarios pospongan la renovación de sus dispositivos alargando la vida útil de anteriores generaciones. El conjunto de todas estas variables conforma la justificación oficial de la compañía para no cumplir con sus expectativas financieras. Seguramente estos tres factores explican parte de la situación, pero no se puede obviar que la propuesta de value for money de la compañía ha ido perdiendo competitividad en los últimos años. En el siguiente gráfico se muestra la evolución de los precios de las diferentes generaciones de iPhone. Como se puede apreciar a simple vista, el aumento de precios al alza es considerable. ¿Está justificada? ¿Es el desbloqueo con la cara o los animojis, una killer feature que el usuario estaba demandando y que justifiquen la renovación del terminal a semejantes precios? No es nada evidente- MWC 2019 - ¿Qué podemos esperar? Mientras Apple aumenta de forma apreciable los precios de sus productos, sus competidores chinos lanzan constantemente nuevos dispositivos que incorporan muchas de las prestaciones de los teléfonos de la compañía de la manzana, a precios mucho más competitivos, ensanchando la brecha de precio con la gama alta. Una muestra es el Pocophone de Xiaomi que por el precio de un iPhone XS puedes comprar tres unidades de este modelo. No son dos terminales 100% comparables, pero es un claro indicio de que algo no está funcionando en la estrategia de pricing de Apple. Huawei, Xiaomi y One Plus entre otros, se lo están poniendo muy difícil para justificar estas diferencias de precio y de márgenes. La situación de Apple es un claro síntoma de un estancamiento de una categoría muy madura, con muchas marcas y muchos modelos cada vez más similares y sin elementos clave diferenciales. Los usuarios cada vez alargan más la renovación de sus terminales ante la falta de novedades que justifiquen una inversión de semejante importe. Al mismo tiempo, hay margen de crecimientos en mercados con mayor sensibilidad al precio. La empresa newzoo estima que hay 3 mil millones de smartphones y que el 39% de la población mundial tiene un smartphone6. 6:NewzooGlobalMobileMarketReport2018.https://newzoo.com/insights/trend-reports/ newzoo-global-mobile-market-report-2018-light-version/ Foto 5. El tema estrella girará en torno a la conectividad inteligente y la hiperconectividad. Mobile World Congress 2019
  11. 11. 20 21 MWC 2019 - ¿Qué podemos esperar? De todas formas, que Apple no esté presente como marca no quiere decir que no les interese el evento y que no le hagan seguimiento. Cada año, decenas de ejecutivos de la marca se desplazan a Barcelona para tener reuniones con actores claves del negocio y hacer seguimiento de las evoluciones de sus competidores. Asimismo, Apple está sin tener presencia física ya que es la compañía a seguir. Es el referente del sector y la inspiración de muchas marcas que copian sin tapujos muchas de sus prestaciones. Uno de los ejemplos es el diseño rompedor del iPhone X sin marcos y con un notch que ha sido ampliamente adoptado por el resto de fabricantes. O su decidida apuesta por la Realidad Aumentada con el lanzamiento hace un par de años de su ARkit, entre muchos otros ejemplos. Apple está presente en el MWC sin necesidad de tener presencia. Esta no presencia refuerza el posicionamiento de marca que buscan. Por lo que ni está ni se la espera en un futuro próximo en la WMC. MWC 2019 - ¿Qué podemos esperar? Apple el gran ausente Apple revolucionó en el 2007 la industria de las telecomunicaciones con el lanzamiento del iPhone. Hay un antes y un después de enero del 2007 cuando Steve Jobs presentó el primer teléfono de la compañía en una de sus keynote habituales, que a la postre iba a marcar el camino de una categoría de producto que hoy denominamos smartphone. Desde entonces, el iPhone se ha convertido en un icono contemporáneo que ha transcendido su propio negocio, encumbrando a Apple a los primeros puestos de las empresas con mayor capitalización bursátil. El iPhone es responsable de que Apple sea una empresa muy rentable y con unos estados financieros envidiables. Para Apple también hay un antes y un después del iPhone. Apple es la gran referencia del sector y nunca ha estado presente en el MWC (salvo un pequeño stand en la edición del 2017 para enseñar algunas aplicaciones de software) de forma oficial. ¿Por qué Apple no apuesta por el MWC? ¿Es un error y debería tener presencia? La compañía de la manzana siempre ha ido por libre en todos los aspectos con una estrategia diferente a la del resto de competidores. No tiene presencia en el MWC, pero tampoco en el CES o el IFA citados anteriormente como eventos tecnológicos de referencia. En los inicios de la década de los 2000, Apple patrocinó la feria MacWorld durante algunos años, un evento dedicado al ecosistema alrededor de Apple, pero el éxito del iPhone les hizo replantearse su posición en este evento. Apple siempre se ha distinguido por su obsesión en tener el control de todo lo que rodea a sus productos, y en lo que se refiere a eventos prefiere crear los suyos propios, como la conferencia de desarrolladores (WWDC) que se celebra todos los meses de junio en California, o sus dos, tres keynote anuales para presentar nuevos productos. La realidad es que Apple no necesita estar presente en el MWC. Tampoco necesita el show off de otras marcas para destacar. Ni luchar por la atención con el resto de marcas ya que la tiene toda por parte de los medios. Sus keynote son siempre un evento exclusivo, esperado por los consumidores ávidos de novedades de la marca, y con un gran seguimiento mediático que les proporciona una exposición a la que el resto de marcas no pueden ni soñar. ¿Por qué juntarse con el resto de la industria para ser uno más? Apple es diferente, ellos lo saben y han hecho de esta diferencia (para bien o para mal) uno de sus principales activos estratégicos. Tiene toda la repercusión mediática deseada, por lo que, para ellos tener un stand junto con otras 2.400 marcas, no encaja en su estrategia. Mobile World Congress 2019 Foto 6. Apple está presente en el MWC sin necesidad de tener presencia.
  12. 12. 22 23 •Machine Learning (ML) / Deep Learning (DL) / Redes neuronales: En tecnología es difícil diferenciar las tendencias que son una moda de las que significarán un cambio cualitativo a todos los niveles. El Machine Learning (ML) y sus derivados son una de ellas. La realidad es que los algoritmos empiezan a ser determinantes en nuestras vidas. Actualmente hay algoritmos como el que gobierna los resultados de búsqueda de los buscadores, o el de recomendaciones de compra de un libro, o bien los que nos protegen del spam del correo electrónico, que forman parte de nuestro día a día utilizándolos sin ser conscientes. Estos algoritmos alimentados con una ingente cantidad de datos son capaces de conseguir resultados que no están al alcance del ser humano. Los algoritmos acaparan mucho poder y evolucionan en sofisticación para tratar de resolver problemas que por su complejidad eran hasta la fecha inabarcables. Y gran parte de este avance va de la mano de lo que denominamos Machine Learning; código que aprende con la experiencia a medida que se va alimentando con más datos. Los ámbitos de aplicación ML son innumerables y en el MWC veremos novedades en sectores como la Sanidad o la Industria. •Realidad Virtual (RV) y Aumentada (AR): Parecía que los dos últimos años iban a suponer el despegue comercial de la AR/VR. Facebook compró la compañía de desarrollo de tecnología de realidad virtual Oculus en el 2014, Microsoft lanzaba las HoloLens, HTC sus Vive, Google también entraba en esta categoría con sus gafas Daydream. Al mismo tiempo, Apple y Samsung publicaban sus SDK para que los desarrolladores pudiesen desarrollar software de AR/VR. Todo indicaba que estábamos a las puertas de la popularización de estas tecnologías que iban a cambiar la forma en que interaccionamos con máquinas y personas. La realidad ha sido decepcionante; estas tecnologías todavía no están preparadas para el gran consumo. Es necesario el desarrollo de aplicaciones y juegos que utilizando estas tecnologías sean capaces de crear experiencias totalmente nuevas y diferenciales. Hasta entonces tener unas gafas 3D es un gadget de poca utilidad. Tendencias tecnológicas 2019Tendencias tecnológicas 2019 Siempre que hablamos de nuevas tecnologías es interesante acudir al estudio que la consultora Gartner publica anualmente sobre el ciclo de vida de las tecnologías emergentes 7. En el siguiente gráfico podemos apreciar el estado de la cuestión: No es objeto de este informe entrar a analizar en profundidad las tendencias tecnológicas de este año 2019, pero sí que es interesante reseñar algunas que tendrán consecuencias en la industria de las telecomunicaciones y que se espera que la tecnología 5G sea un impulso para su desarrollo. Entre ellas destacamos las siguientes: •Blockchain: 2018 ha sido un año muy difícil para blockchain y las cryptomonedas. A pesar de ser dos conceptos diferentes, aunque relacionados, para el imaginario público forman parte de un todo. Por lo que el pésimo desempeño a lo largo del año 2018 del bitcoin así como del resto de las cientos de cryptomonedas ha arrastrado las expectativas de la tecnología de blockchain. Bien es cierto que en los últimos años ha habido mucho ruido y grandes expectativas en torno al bitcoin y al blockchain. Todo esto al calor del crecimiento espectacular del valor de las cryptomonedas en el último trimestre del 2017. Sin embargo, durante el 2018 la burbuja se ha pinchado lastrando el comportamiento del bitcoin. El mal comportamiento el bitcoin ha devaluado las esperanzas depositadas en la blockchain hasta el punto de subestimar su potencial de futuro. Creemos que el 2019 será el año de su redención y veremos la evolución positiva de algunos proyectos basados en blockchain. Pensamos que es más revolucionario el concepto tras la blockchain que su tecnología. Blockchain no cambiará el mundo, pero su uso será de suma utilidad en muchos sectores y procesos donde tener una base de datos descentralizada e inmutable tenga valor. este motivo, apostamos por una maduración de los proyectos basados en blockchain. 7: 5 Trends Emerge in the Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2018. https:// www.gartner.com/smarterwithgartner/5-trends-emerge-in-gartner-hype-cycle-for-emerging- technologies-2018/ Mobile World Congress 2019
  13. 13. 24 33 Conclusiones Barcelona afronta una nueva edición del MWC como el reto que siempre es. Los organismos gestores de la ciudad son conocedores de la repercusión mundial del MWC, de la exposición mediática de la ciudad y de los visitantes que durante una semana invadirán la ciudad. Es todo un reto organizativo y logístico que compensa con creces el esfuerzo. Esperemos que este año, igual que en las 13 anteriores ediciones, el evento sea un éxito. En cuanto a esta nueva edición del MWC no se esperan grandes novedades tecnológicas. Veremos los primeros dispositivos 5G, pero será pronto para saber si esta tecnología será incremental o bien será revolucionaría sirviendo de infraestructura para una nueva oleada de innovación tecnológica. El tiempo lo dirá. También veremos nuevas soluciones en el campo de la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, la gestión de las identidades digitales, IoT y entre otras tecnologías. Todo apunta a un nuevo éxito de organización como viene siendo los últimos años. ¡Disfruten el MWC! Mobile World Congress 2019 Foto 7. Más de 2.400 empresas de la industria han confirmado su presencia oficial en el MWC 2019.
  14. 14. 26 27 Bibliografía CRISIS Las cinco amenazas internacionales que acechan a la economía http://www.expansion.com/ economia/2019/01/06/5c32271eca4741b14a8b459e.html El fantasma de la recesión sobrevuela la economía mundial https://www.elperiodico.com/es/economia/20190105/fantasma-recesion- economia-mundial-2019-7229695 FUNCAS ve desaceleración económica pero no vaticina una crisis financiera https://www.funcas.es/Indicadores/Indicadores.aspx?Id=1 We are due a recession in 2020 – and we will lack the tools to fight it https://www.theguardian.com/business/2018/sep/13/recession-2020- financial-crisis-nouriel-roubini Entrevista a Michael Spence, Nobel de Economía https://www.creditoycaucion.es/es/prensa/cycprisma/numero-actual ESPAÑA Evaluación general de la situación económica, OCDE El crecimiento ha alcanzado su punto máximo, OCDE La crisis económica española: orígenes y consecuencias. Una aproximación crítica. Agustí Colom, Universidad de Barcelona Proyecciones macroeconómicas de la economía española (2018-2021): Banco de España GUERRA COMERCIAL EE.UU. y la guerra comercial, Joseph E.Stiglitz Confundiendo la belleza y la verdad, Joseph E.Stiglitz BANCA Todo sigue igual o tal vez peor, Alternativas Económicas https://alternativaseconomicas.coop/articulo/analisis/todo-sigue-igual-o-tal- vez-peor • https://www.gsma.com • https://www.mwcbarcelona.com/ • https://www.xataka.com/eventos/barcelona-y-el-futuro-del-mwc-un- polemico-caramelo-de-casi-500-millones-de-euros-que-se-rifan-dubai- paris-y-otras • https://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/ noticias/9408508/09/18/Economia-Telecos-El-MWC-2019-preve- superar-los-107000-visitantes-de-200-paises.html • https://www.techradar.com/news/mwc-2019-what-to-expect-from-the- biggest-mobile-show-of-the-year • https://www.androidsis.com/el-huawei-p30-no-sera-presentado-en-el- mwc-2019/ • https://www.economiadigital.es/directivos-y-empresas/balance- mobile-world-congress-2018_540671_102.html • https://resources.newzoo.com/hubfs/Reports/ Newzoo_2018_Global_Mobile_Market_Report_Free.pdf? submissionGuid=be93c37d-3e12-432e-8087-d2f9e32686f9 • http://www.awex.es/sites/default/files/ Mobile_World_Capital_Barcelona_- _Digital_Startup_Ecosystem_Overview_2018.pdf • https://2018.stateofeuropeantech.com/ Bibliografía Mobile World Congress 2019 Foto 4. El MWC se celebrará en Barcelona hasta el 2023.
  15. 15. www.obs-edu.com

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