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Label summit 2007_vf

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Renovação de Marca
através de P&D

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Label summit 2007_vf

  1. 1. Jeffrey Arippol, Presidente NOVELPRINT Sistemas de Etiquetagem Ltda. 15/maio/2007ESTUDO DE CASO:Renovação de Marcaatravés de P&D
  2. 2. Renovação de Marca através de P&DMarketing PromocionalOs Desafios • Para o Cliente • Para a NovelprintA Lição de CasaO Resultado: uma Solução Completa
  3. 3. Renovação de Marca Rejuvence através de P&D uma marca Impulsiona vendas Amplia a abrangência(geográfica e demográfica) de uma marca ou produto Aumenta market-share Promove a experimentação de um novo produto Busca fidelidade do consumidor
  4. 4. Renovação de Marca através de P&DPromoção... • … Utiliza-se de diferentes tipos de incentivos e ações que englobam, entre outras coisas, cupons, vale-brindes, figurinhas colecionáveis, sorteios, jogos, concursos, descontos, demonstração de produtos, ações no ponto-de-venda, distribuição de amostras, patrocínio e organização de eventos.
  5. 5. Renovação de Marca através de P&D Marketing Promocional • Crescimento 2x maior que o da propaganda convencional • Movimenta mais de US$ 300 bilhões por ano nos EUA • Mais de R$ 10 bilhões/ano no Brasil • Possui forte ligação com a cultura e costumes de uma região: uma promoção bem sucedida em um determinado país (ou região) não necessariamente será bem sucedida em outro, por exemplo.Fonte: Gazeta Mercantil, 05/2004
  6. 6. Renovação de Marca através de P&DE o Consumidor?... • 10 anos atrás, consumidores levavam 12 segundos, em média, para escolher um produto no PDV. Hoje esse tempo caiu para apenas 3 SEGUNDOS. • Apenas metade de todos os consumidores utilizam lista de compras – Mesmo aqueles que usam, compram 2x mais itens. Fonte: POPAI, 2004
  7. 7. Renovação de Marca através de P&DE o Consumidor?... • 75% de todas as compras no varejo são decisões por impulso. • Há 80% de chance da compra se efetivar quando o consumidor retira o produto da prateleira. Fonte: POPAI, 2004
  8. 8. Renovação de Marca através de P&DUm estudo de caso:
  9. 9. Renovação de Marca através de P&DOs Desafios... … Para o Cliente: - Rejuvencer sua marca tradicional de refresco em pó, líder mundial no segmento, em fase de hipermaturidade. - Criar ação promocional para ampliar seu mercado-alvo e incrementar a fidelidade à marca. - Uma promoção para toda a família: de mães/donas-de-casa a crianças e “teens”.
  10. 10. Renovação de Marca através de P&DSurgiram Desafios...… Para a Novelprint: - Desenvolver material especial para atender normas de segurança alimentar e ser compatível com o uso final. - Produzir uma quantidade significativa de etiquetas em curto prazo. - Desenvolver máquina de rotulagem de alta velocidade.
  11. 11. Renovação de Marca através de P&DA Lição de Casa 1. Sugestões para o cliente: • Benchmark de casos NP bem sucedidos • Amostras de produtos Novelprint • Razões para o uso do auto-adesivo em figurinhas colecionáveis • Utilização de figurinhas premiadas
  12. 12. Renovação de Marca através de P&DA Lição de Casa2. Janeiro 2006: Decisão tomada => Auto-Adesivo! • 110 milhões de etiquetas auto-adesivas • 76 modelos diferentes • 6 cores • 1.000 etiquetas premiadas • Contato direto com o alimento • Aplicação contínua de 1.000 etiquetas por minuto
  13. 13. Renovação de Marca através de P&DA Lição de CasaEntão… Como aplicar, Como aplicar, Como produzir Como produzir non-stop, non-stop, 110 milhões Qual Qual 110 milhões 1.000 etiquetas 1.000 etiquetas de etiquetas matéria-prima matéria-prima de etiquetas por minuto por minuto em menos utilizar? em menos utilizar? em filme em filme de 1 mês? de 1 mês? flexível? flexível?
  14. 14. Renovação de Marca através de P&DA Solução Completa!
  15. 15. Renovação de MarcaA Solução Completa! através de P&D • Matéria-Prima • Desenvolvido adesivo reposicionável, que soltasse facilmente do laminado sem deixar resíduos, e que poderia ser colado em outras superfícies. • Com utilização de matérias-primas especiais, que pudessem entrar em contato com alimentos. • Foram realizados testes no Inmetro, CETEA/ITAL e no BVQI (Bureau Veritas Quality International), nos EUA = determinantes para a continuidade do projeto
  16. 16. Renovação de Marca através de P&D
  17. 17. Renovação de Marca através de P&DA Solução Completa! • Impressão • Flexografia UV, em 6 cores, com a utilização de tintas atóxicas, livres de metais e aprovadas pelos órgãos competentes. • Impressão em alta velocidade, de 1 milhão de etiquetas/hora. • Equipamento impressor em ambiente climatizado e protegido de contaminantes para atender as normas da GMP especificadas pelo cliente.
  18. 18. Renovação de Marca através de P&D
  19. 19. Renovação de MarcaA Solução Completa! através de P&D • Equipamento de Rotulagem • Novo cabeçote aplicador Speed permitindo aplicação de até 1200 etiquetas por minuto. Patente requerida. • Equipamento desenvolvido em prazo recorde. • Solução Non-Stop: 2 Cabeçotes Noveltech Speed em série, com interligação via CLP (a cada parada de um equipamento, o outro entra automaticamente). • 3 linhas de produção: solução aplicada em cada uma das três linhas de produção do cliente, em espaço limitado (solução de engenharia).
  20. 20. Renovação de Marca através de P&D
  21. 21. MUITO OBRIGADO! Jeffrey Arippol, Presidente NOVELPRINT Sistemas de Etiquetagem Ltda.

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