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オンナゴコロをつかむ	
  
デザインとブランディング
コハルデザイン  坂本典⼦子
坂本典⼦子(サカモトノリコ)
⼤大阪のフリーランスデザイナー
はじめまして!
コハルデザイン
http://www.koharu-‐‑‒design.com
Twitter:	
  8823nori
ビー・エヌ・エヌ新社
ちょこっと宣伝
WordPressではじめる	
  
かわいいウェブサイト
テーマデザインを
お手伝いしました!
ディーシーティーデザイン10周年
おめでとうございます ! !
本⽇日の内容
誰に向けてデザインするか
⼥女女性向けデザインあるある
普段から気にかけていること
要求と仕様のバランスをとる
⼥女女性のブランディング
1.
2.
3.
4.
5.
誰に向けて	
  
デザインするか
年年代、既婚未婚、収⼊入、仕事、趣味趣向
⼦子供ありなし、介護ありなし	
  etc
ひとくちに
「⼥女女性」といっても様々
⼥女女性クライアントの場合
「同じ価値観の⼥女女性」
がターゲットになる場合も
真のターゲットが	
  
「違う年年代の⼥女女性」	
  
であることも多い
⼥女女性向けデザイン	
  
あるある
⼤大好き
「キレイなもの」が
「カワイイもの」
全般として⼥女女性は
とにかくぱっと⾒見見で	
  
華やかなものを好む	
  
傾向がある
男性は機能を重視する	
  
のに対して	
  
⼥女女性はシーン(情景)	
  
を重視する
普段から	
  
気にかけている	
  
こと
ファッション・	
  
ライフスタイル誌は	
  
⼥女女⼼心を知る鏡
⼥女女性向けファッション・	
  
ライフスタイル誌の	
  
ポジショニングを理理解しよう
実際に案件に着⼿手する前には
ターゲットや	
  
クライアントが	
  
好みそうな雑誌に	
  
⽬目を通しておく
参考記事
⼥女女性向けファッション雑誌市場を眺めてみた。-‐‑‒消費者
データから⾒見見るブランドポジション(8)-‐‑‒
誠ブログ
【⼥女女性ファッション誌分析】雑誌の読者層から切切り取る
消費者層	
  –	
  理理想の顧客の明確化とオピ...
ちょっとずるい?
⼥女女性が⼤大好きな⾼高級ブランドから
デザインイメージを共有する
質問
「この⾊色は何⾊色でか?」
「ティファニーブルー」と呼ぶだけで	
  
ブランドのイメージを共有して	
  
ステイタスのある⾊色に思えてくる
⾊色で例例えれば「⽔水⾊色」
バブル期を経験した⼥女女性は	
  
ブランド好きな⽅方が多いです!
『フォントのふしぎ	
  
ブランドのロゴはなぜ⾼高そうに	
  
⾒見見えるのか?』	
  
⼩小林林章/美術出版社
参考書籍
LOUIS	
  VUITTON(ルイ・ヴィトン)のロゴ	
  
フォントはFutura(フツラ)
Ladurée
ラデュレはテッパン!
⼥女女性向けデザインのネタを	
  
⽇日頃からクリップ&ストック
私がよく使う素材
こういう素材を	
  
持っていると便便利利
画像クリップサービス⽐比較
Tumblr.
タグでの検索索がしづらい	
  
⾮非公開設定が⾯面倒
Pinterest タグ付け検索索ができない	
  
⼀一覧性は⾼高い
Evernote タグで検索索しやすい	
  
⾮非公開と共有をコントロ...
タグで検索索
デザインのどこが良良かったのか、	
  
⾃自分の⾔言葉葉で考察を書いておく
⼥女女性の好きな装飾を
まとめてみました
スイーツ系
マカロン・チョコ	
  
お菓⼦子
パステル	
  
メルヘン系
ぬいぐるみ・	
  
ガーランド
ガーリー系
ピンク・リボン	
  
お花・レース
ハンド	
  
メイド系
⽑毛⽷糸・パッチワーク	
  
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セレブ...
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パーツ
お花
ツタの葉葉
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リボン
素材同⼠士の相性を	
  
⾒見見極めよう
http://www.retro-‐‑‒fan.com/
Retrofan
レトロなデザインのフリー素材集。個々のリンク先
で著作権を確認。オリジナル素材も配布。
http://girlysozai.com/
ガーリー素材
フリーイラスト集。商...
要求と仕様の	
  
バランスをとる
こんな要求がきます
ここ空いてるからさみしい。
やっぱり○○のサイトが	
  
カワイイので同じようにしたい。
写真のフチのレースは、	
  
もっとかわいく繊細に。
⼥女女性は欲張り
少しでもスペースがあれば
装飾を⼊入れたがる傾向が。
好みでデザインが
ぶれる
制作に時間がかかると、	
  
クライアントが他のデザインを⾊色々
⾒見見て、要望が変わってくる。
細部にこだわりすぎる
コンバージョンに影響が出ない
であろう箇所にも、細やかすぎ
るこだわり。
その要求に対して	
  
どう戦うか
理理論論でねじ伏せる
なぜこのようなレイアウト・デザ
インなのかを話せるように。	
  
クライアントにも共通の認識識を!
ここまでは聞くが	
  
ここからは聞かないという
線引きを⾃自分の中に	
  
しっかりと持っておく
線引きとは?
コンバージョンに	
  
影響するかしないかが	
  
⼀一番⼤大事
コンテンツの	
  
邪魔をしない装飾
ユーザビリティに	
  
影響しない範囲でなら	
  
できるだけ聞いてあげる
⼥女女性の	
  
ブランディング
クライアントが	
  
相性のいいお客様と	
  
お仕事できるように
⼥女女性のお客様にとって	
  
「憧れの存在」になってもらうこと
が⼤大切切!
プロフィール写真は
とても⼤大切切	
  !!!
できるだけプロのカメラマンに!
ヘアメイクや洋服も重要。
⼥女女性カメラマンと

楽しく和気あいあいと撮影
ヘアメイクさんも若若い⼥女女性
パーソナルカラー「春」の	
  
⻩黄⾊色いブラウス
⻩黄⾊色はロゴのアクセントカラー
坂本典⼦子の写真は	
  
専⾨門スタジオで撮りました
プロフィール写真の	
  
洋服や背景の⾊色と	
  
媒体のキーカラーの	
  
配⾊色を考えよう
プロに撮ってもらえ
なかった場合…
(´́・ω・`)
今イチな状態の写真でも
肌⾊色を補正する
Photoshopでピンクを重ねる
レイヤー複製
⾊色調補正(明るさ)
明るめピンクの	
  
塗りつぶしレイヤー	
  
ソフトライト・透明度度:30%
選択範囲→⾊色域指定→	
  
スキントーン
まとめ
どんな⼥女女性に向けてデザ
インするか
⼥女女性の好きなものを理理解する
デザインの引き出しを	
  
ふやす
クライアントとの	
  
コミュニケーション
ユーザビリティを⾒見見失わない
⼥女女性をキレイに⾒見見せる⼼心配り
⼥女女性に愛される	
  
ものづくりを	
  
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オンナゴコロをつかむデザインとブランディング

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2014年7月12日に開催された「ディーシーティーデザイン10周年記念企画 ものづくりに必ず役立つ女性脳的思考術」で発表したセミナーのスライドです。

Published in: Design
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オンナゴコロをつかむデザインとブランディング

  1. 1. オンナゴコロをつかむ   デザインとブランディング コハルデザイン  坂本典⼦子
  2. 2. 坂本典⼦子(サカモトノリコ) ⼤大阪のフリーランスデザイナー はじめまして! コハルデザイン http://www.koharu-‐‑‒design.com Twitter:  8823nori
  3. 3. ビー・エヌ・エヌ新社 ちょこっと宣伝 WordPressではじめる   かわいいウェブサイト テーマデザインを お手伝いしました!
  4. 4. ディーシーティーデザイン10周年 おめでとうございます ! !
  5. 5. 本⽇日の内容 誰に向けてデザインするか ⼥女女性向けデザインあるある 普段から気にかけていること 要求と仕様のバランスをとる ⼥女女性のブランディング 1. 2. 3. 4. 5.
  6. 6. 誰に向けて   デザインするか
  7. 7. 年年代、既婚未婚、収⼊入、仕事、趣味趣向 ⼦子供ありなし、介護ありなし  etc ひとくちに 「⼥女女性」といっても様々
  8. 8. ⼥女女性クライアントの場合 「同じ価値観の⼥女女性」 がターゲットになる場合も
  9. 9. 真のターゲットが   「違う年年代の⼥女女性」   であることも多い
  10. 10. ⼥女女性向けデザイン   あるある
  11. 11. ⼤大好き 「キレイなもの」が 「カワイイもの」 全般として⼥女女性は
  12. 12. とにかくぱっと⾒見見で   華やかなものを好む   傾向がある
  13. 13. 男性は機能を重視する   のに対して   ⼥女女性はシーン(情景)   を重視する
  14. 14. 普段から   気にかけている   こと
  15. 15. ファッション・   ライフスタイル誌は   ⼥女女⼼心を知る鏡
  16. 16. ⼥女女性向けファッション・   ライフスタイル誌の   ポジショニングを理理解しよう
  17. 17. 実際に案件に着⼿手する前には ターゲットや   クライアントが   好みそうな雑誌に   ⽬目を通しておく
  18. 18. 参考記事 ⼥女女性向けファッション雑誌市場を眺めてみた。-‐‑‒消費者 データから⾒見見るブランドポジション(8)-‐‑‒ 誠ブログ 【⼥女女性ファッション誌分析】雑誌の読者層から切切り取る 消費者層  –  理理想の顧客の明確化とオピニオンリーダー を理理解する⽅方法 ! THE  FASHION  POST  [ザ・ファッションポスト] http://fashionpost.jp/posts/16615 http://blogs.bizmakoto.jp/keijix/entry/16459.html/keijix/entry/16459.html
  19. 19. ちょっとずるい? ⼥女女性が⼤大好きな⾼高級ブランドから デザインイメージを共有する
  20. 20. 質問 「この⾊色は何⾊色でか?」
  21. 21. 「ティファニーブルー」と呼ぶだけで   ブランドのイメージを共有して   ステイタスのある⾊色に思えてくる ⾊色で例例えれば「⽔水⾊色」 バブル期を経験した⼥女女性は   ブランド好きな⽅方が多いです!
  22. 22. 『フォントのふしぎ   ブランドのロゴはなぜ⾼高そうに   ⾒見見えるのか?』   ⼩小林林章/美術出版社 参考書籍 LOUIS  VUITTON(ルイ・ヴィトン)のロゴ   フォントはFutura(フツラ)
  23. 23. Ladurée ラデュレはテッパン!
  24. 24. ⼥女女性向けデザインのネタを   ⽇日頃からクリップ&ストック 私がよく使う素材 こういう素材を   持っていると便便利利
  25. 25. 画像クリップサービス⽐比較 Tumblr. タグでの検索索がしづらい   ⾮非公開設定が⾯面倒 Pinterest タグ付け検索索ができない   ⼀一覧性は⾼高い Evernote タグで検索索しやすい   ⾮非公開と共有をコントロール
  26. 26. タグで検索索 デザインのどこが良良かったのか、   ⾃自分の⾔言葉葉で考察を書いておく
  27. 27. ⼥女女性の好きな装飾を まとめてみました
  28. 28. スイーツ系 マカロン・チョコ   お菓⼦子 パステル   メルヘン系 ぬいぐるみ・   ガーランド ガーリー系 ピンク・リボン   お花・レース ハンド   メイド系 ⽑毛⽷糸・パッチワーク   マスキングテープ セレブ・   ギャル系 ジュエル・スワロー   キラキラ 北北欧   ナチュラル系 ⽊木⽬目・レトロテ キスタイル アンティーク系 額縁・真鍮   ツタの葉葉・バラ ⼤大⼈人   シンプル系 モノトーン+1⾊色   モード感
  29. 29. 私がよく使う素材 レース アンティーク   パーツ お花 ツタの葉葉 額縁 リボン
  30. 30. 素材同⼠士の相性を   ⾒見見極めよう
  31. 31. http://www.retro-‐‑‒fan.com/ Retrofan レトロなデザインのフリー素材集。個々のリンク先 で著作権を確認。オリジナル素材も配布。 http://girlysozai.com/ ガーリー素材 フリーイラスト集。商⽤用無料料。
  32. 32. 要求と仕様の   バランスをとる
  33. 33. こんな要求がきます ここ空いてるからさみしい。 やっぱり○○のサイトが   カワイイので同じようにしたい。 写真のフチのレースは、   もっとかわいく繊細に。
  34. 34. ⼥女女性は欲張り 少しでもスペースがあれば 装飾を⼊入れたがる傾向が。
  35. 35. 好みでデザインが ぶれる 制作に時間がかかると、   クライアントが他のデザインを⾊色々 ⾒見見て、要望が変わってくる。
  36. 36. 細部にこだわりすぎる コンバージョンに影響が出ない であろう箇所にも、細やかすぎ るこだわり。
  37. 37. その要求に対して   どう戦うか
  38. 38. 理理論論でねじ伏せる なぜこのようなレイアウト・デザ インなのかを話せるように。   クライアントにも共通の認識識を!
  39. 39. ここまでは聞くが   ここからは聞かないという 線引きを⾃自分の中に   しっかりと持っておく
  40. 40. 線引きとは?
  41. 41. コンバージョンに   影響するかしないかが   ⼀一番⼤大事
  42. 42. コンテンツの   邪魔をしない装飾
  43. 43. ユーザビリティに   影響しない範囲でなら   できるだけ聞いてあげる
  44. 44. ⼥女女性の   ブランディング
  45. 45. クライアントが   相性のいいお客様と   お仕事できるように ⼥女女性のお客様にとって   「憧れの存在」になってもらうこと が⼤大切切!
  46. 46. プロフィール写真は とても⼤大切切  !!! できるだけプロのカメラマンに! ヘアメイクや洋服も重要。
  47. 47. ⼥女女性カメラマンと
 楽しく和気あいあいと撮影 ヘアメイクさんも若若い⼥女女性 パーソナルカラー「春」の   ⻩黄⾊色いブラウス ⻩黄⾊色はロゴのアクセントカラー 坂本典⼦子の写真は   専⾨門スタジオで撮りました
  48. 48. プロフィール写真の   洋服や背景の⾊色と   媒体のキーカラーの   配⾊色を考えよう
  49. 49. プロに撮ってもらえ なかった場合… (´́・ω・`)
  50. 50. 今イチな状態の写真でも 肌⾊色を補正する
  51. 51. Photoshopでピンクを重ねる レイヤー複製 ⾊色調補正(明るさ) 明るめピンクの   塗りつぶしレイヤー   ソフトライト・透明度度:30% 選択範囲→⾊色域指定→   スキントーン
  52. 52. まとめ
  53. 53. どんな⼥女女性に向けてデザ インするか ⼥女女性の好きなものを理理解する デザインの引き出しを   ふやす
  54. 54. クライアントとの   コミュニケーション ユーザビリティを⾒見見失わない ⼥女女性をキレイに⾒見見せる⼼心配り
  55. 55. ⼥女女性に愛される   ものづくりを   ⽬目指していきましょう
  56. 56. ありがとうございました! Twitter:  8823nori Facebook: https://www.facebook.com/ noriko.sakamoto.7921

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